經(jīng)濟(jì)學(xué)-----------我們之前介紹了價(jià)格彈性，由于價(jià)格的變化，需求量會(huì)改變，但是不同性質(zhì)的商品對(duì)此的反應(yīng)大小不同。接下來我們將介紹總收入和需求的價(jià)格彈性。價(jià)格和需求總是動(dòng)態(tài)的，商家無法同時(shí)控制他們，但是商家可以通過調(diào)整其中一個(gè)來達(dá)到穩(wěn)

經(jīng)濟(jì)學(xué)

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我們之前介紹了價(jià)格彈性，由于價(jià)格的變化，需求量會(huì)改變，但是不同性質(zhì)的商品對(duì)此的反應(yīng)大小不同。接下來我們將介紹總收入和需求的價(jià)格彈性。價(jià)格和需求總是動(dòng)態(tài)的，商家無法同時(shí)控制他們，但是商家可以通過調(diào)整其中一個(gè)來達(dá)到穩(wěn)定總收入目的。

我們知道價(jià)格*需求=總收入，即下圖中矩形面積，也就是說當(dāng)價(jià)格和需求不斷變化時(shí)，矩形面積也會(huì)改變，根據(jù)產(chǎn)品的特性，矩形面積的變化方向也有所不同。

如果需求是缺乏彈性的，那么價(jià)格上升將導(dǎo)致賣方的銷售總收入增加，如下圖所示。價(jià)格上升，需求減少，但是這個(gè)商品缺乏彈性，從圖中可以看出銷售的增加大于銷售的減少，即A面積大于B面積，價(jià)格上升帶來的額外收入大于由此導(dǎo)致的收入損失，總收入增加?？梢赃@樣理解，必需品價(jià)格上升，需求幾乎不變，銷售總收入自然增加。

如果需求是富有彈性的，那么價(jià)格上升將導(dǎo)致賣方的銷售總收入減少，如下圖所示。由于需求富有彈性，價(jià)格微小上升導(dǎo)致需求量大幅下降，價(jià)格上升導(dǎo)致的收入損失大于價(jià)格帶來的額外收入，B面積大于A面積，價(jià)格上升帶來的額外收入小于由此導(dǎo)致的收入損失，總收入減少。

和價(jià)格彈性一樣，收入彈性也是指需求量的變動(dòng)與收入的變動(dòng)，計(jì)算方法和價(jià)格彈性類似，如下圖所示：

大部分商品都是正常商品（normal goods）：收入增加時(shí)需求量上升。由于對(duì)于正常商品來說需求量和收入的變動(dòng)方向相同，所以它的需求收入彈性為正。還有一些商品，例如公交車服務(wù)，是低檔商品（inferior goods）:收入增加時(shí)需求量下降。由于對(duì)于低檔商品來說需求量和收入的變動(dòng)方向相反，它的需求收入彈性為負(fù)。即使在正常商品這個(gè)大類中，不同商品的需求收入彈性也有所不同。象食品和衣服這類必需品（necessities）的需求收入彈性一般較小，因?yàn)榧词瓜M(fèi)者的收入較低時(shí)，他們也需要消費(fèi)這類商品。相反，象魚子醬和鉆石這類奢侈品（luxuries）的需求收入彈性一般較大因?yàn)槿绻M(fèi)者的收入較低時(shí)，他們就會(huì)覺得不消費(fèi)這類商品也沒什么大不了的。

最后介紹一下交叉價(jià)格彈性（cross-price elasticity of demand），它是衡量一種商品A 的需求量對(duì)另外一種商品B 價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)敏感程度。它的計(jì)算方法是用商品A 的需求量變動(dòng)百分比除以商品B 的價(jià)格變動(dòng)百分比,如下所示：

需求的交叉價(jià)格彈性是正還是負(fù)，要取決于這兩種商品是替代品還是互補(bǔ)品。我們?cè)谔娲肥侵竿ǔ？梢曰ハ嗵娲褂玫囊唤M商品， 交叉價(jià)格彈性為正。相反，互補(bǔ)品是指通常需要一起使用的一組商品， 交叉價(jià)格彈性為負(fù)。這個(gè)指標(biāo)對(duì)于企業(yè)的衡量市場(chǎng)競爭有大的幫助。

參考文獻(xiàn)

Mankiw, G. (2011). Principles of Economics(6th ed.). Harvard, US: Cengage Learning.

齊建國,王紅,彭緒庶,劉生龍.中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的內(nèi)涵和形成機(jī)制.經(jīng)濟(jì)縱橫,2015(03):7-17.