RichardMille眾所周知，RichardMille手表起價(jià)就要五十萬（大約）以上，其他表款動(dòng)輒上百萬！據(jù)數(shù)據(jù)顯示理查德·米勒每年至少發(fā)布幾款價(jià)格超五百萬的手表，比如說，帶陀飛輪腕表的平均售價(jià)在三到五百萬之間。這些的數(shù)字對(duì)于奢侈手表的

Richard Mille

眾所周知，Richard Mille手表起價(jià)就要五十萬（大約）以上，其他表款動(dòng)輒上百萬！

據(jù)數(shù)據(jù)顯示理查德·米勒每年至少發(fā)布幾款價(jià)格超五百萬的手表，比如說，帶陀飛輪腕表的平均售價(jià)在三到五百萬之間。

這些的數(shù)字對(duì)于奢侈手表的標(biāo)準(zhǔn)來說是非常“龐大”的，所以以提及理查德米勒，便有一個(gè)亙古不變的話題——“理查德·米勒（Richard Mille）為什么如此昂貴？”

今天，就讓大臉喵來給你們解開這個(gè)疑問?。?！

創(chuàng)始人Richard Mille

對(duì)于一個(gè)品牌來說，創(chuàng)始人就是品牌的‘核心’，也是關(guān)乎品牌是否能成功的關(guān)鍵之一。

理查也不例外，甚至可以說要是沒有Richard Mille先生，品牌也不可能發(fā)展成今天的樣子。

時(shí)代背景與內(nèi)在價(jià)值

Richard Mille先生在石英危機(jī)開始時(shí)便開始了他在鐘表行業(yè)的職業(yè)生涯 。

20世紀(jì)80年代，對(duì)于幸存的傳統(tǒng)手表品牌來說是復(fù)雜且極具變革性的。例如，當(dāng)時(shí)瑞士只占全球手表銷售總額的3％。

但Mille先生非但沒有受這個(gè)時(shí)代變遷的影響，還在這種環(huán)境下徹底的了解鐘表業(yè)，還獲得了他創(chuàng)建品牌的源動(dòng)力。

20世紀(jì)90年代初，他加入法國珠寶公司Mauboussin擔(dān)任制表主管。

之后用了不到十年的時(shí)間，就宣布同名品牌理查德·米勒第一款腕表上市（2001年）。

在品牌與表款面世后，Mille先生很快意識(shí)到了重要的元素是：品牌的形象、表款的獨(dú)特性以及表款的“內(nèi)在價(jià)值”，比如用一種特殊的材質(zhì)，來勾起客戶使用的需求和擁有的欲望，從而來確?？蛻舨粌H會(huì)購買，還會(huì)越發(fā)的愛上“它”。

與賽車結(jié)合的品牌理念

有關(guān)注理查的表友應(yīng)該都知道，理查向來與賽車合作密切，品牌旗下也擁有了很多與賽車相關(guān)的表款。

但有人知道這是為什么嗎？

這一切都源自于Mille先生，他不僅是一個(gè)賽車運(yùn)動(dòng)的忠實(shí)粉絲，甚至還收集了20世紀(jì)70年代的賽車。

所以，理查德·米勒品牌發(fā)展和成長中不可或缺的一部分就是Mille先生對(duì)一級(jí)方程式賽車運(yùn)動(dòng)的迷戀。

2001年，Mille先生與Audemars Piguet（APRP）共同建立了創(chuàng)造理查德·米勒品牌的想法時(shí)，做出了他對(duì)品牌的第一個(gè)戰(zhàn)略決策，就是生產(chǎn)現(xiàn)代與經(jīng)典風(fēng)格結(jié)合的鐘表，隨后便開發(fā)了第一個(gè)產(chǎn)品RM001。

RM001設(shè)計(jì)最初的核心點(diǎn)，采用了賽車的制作方式，即更多的是專注于使用現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)和材料以獲得最佳性能，而完全忽略了生產(chǎn)成本。

雖說，汽車與手表的“性能”上略有不同，但這個(gè)概念足以推動(dòng)理查德·米勒走向今天 。

理查德米勒為什么這么貴？？

1、它是一種“無可替代”的身份象征！

就像開頭所說，這個(gè)問題是大眾對(duì)理查德米勒最大的疑惑。

實(shí)際上，像這么賦有議論性的焦點(diǎn)話題，你以為是“空穴來風(fēng)”？

這都是Mille先生給品牌創(chuàng)造的一種獨(dú)特性，因?yàn)槔聿榈隆っ桌债a(chǎn)品上附帶了一個(gè)不言而喻的承諾：只有像你這樣的人才能負(fù)擔(dān)得起。

因此，對(duì)理查德·米勒來說，昂貴的價(jià)格是一種排他性的策略，可以防止“錯(cuò)誤類型的消費(fèi)者”擁有其中一種產(chǎn)品。

另外一個(gè)非常真實(shí)的意義上，理查德·米勒也是在以另外一個(gè)形式向他人傳達(dá)一種身份、地位、權(quán)力和成功的象征。

2、制表的態(tài)度，決定價(jià)格的存在！

理查德·米勒之所以能定出如此昂貴的價(jià)格，不僅是因設(shè)計(jì)上“奇特”，還有材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等方面的“別具一格”。

比如說，它是腕表界第一個(gè)使用藍(lán)寶石水晶表殼的品牌。

2011年，理查德·米勒推出一只藍(lán)寶石水晶陀飛輪雙秒追針計(jì)時(shí)碼表RM 056，這是腕表界第一只純粹以藍(lán)寶石水晶打造的超復(fù)雜設(shè)計(jì)。

表殼領(lǐng)先材質(zhì)

2011年，理查德·米勒推出一只藍(lán)寶石水晶陀飛輪雙秒追針計(jì)時(shí)碼表RM 056，這是腕表界第一只純粹以藍(lán)寶石水晶打造的超復(fù)雜設(shè)計(jì)。

表殼包覆頂級(jí)精密機(jī)芯，將鐘表制造的技術(shù)，推向一個(gè)全新的里程碑（售價(jià)高達(dá)一百萬美元，約六百多萬人民幣）。

后來，其他品牌也紛紛推出同等材質(zhì)的表殼，但在定價(jià)上卻要比理查德·米勒低N倍。

理查德·米勒能夠如此高的定價(jià)的原因之一，就是因?yàn)槭鞘褂锰厥獠馁|(zhì)上的領(lǐng)先者（只有第一才能被人記?。?/strong>

機(jī)芯“無微”的細(xì)致

理查德·米勒給人的第一印象就是從表盤就能一目了然的機(jī)芯，它將錯(cuò)綜復(fù)雜的設(shè)計(jì)完美的放置于方寸之間，如果用放大鏡頭來看，更加能感受它機(jī)芯里“無微”的細(xì)致。

3、腕表上豐富的個(gè)人色彩！

Mille先生在日常的生活中，經(jīng)常會(huì)參加一些賽車、賽艇以及高端私人噴氣式飛機(jī)的活動(dòng)。

品牌產(chǎn)品也在受他的生活方式影響，比如說這些噴氣式飛機(jī)激發(fā)了他對(duì)航空表款的設(shè)計(jì)理念。

為什么這里要強(qiáng)調(diào)“個(gè)人色彩”呢？

因?yàn)?，個(gè)人色彩就代表一款手表的生命力以及價(jià)值。

現(xiàn)在一些年輕的奢侈手表品牌很少帶有強(qiáng)烈的“個(gè)人色彩”，特別是一些同名傳承之后，品牌創(chuàng)始人僅僅是以一個(gè)企業(yè)想象存在，很少會(huì)真正的參與到產(chǎn)品當(dāng)中。

理查德米勒卻不同，只要Mille先生還在，旗下最新的產(chǎn)品就會(huì)不斷從生活中得以靈感，那么表款自然也會(huì)充滿時(shí)尚的“個(gè)人色彩”。

所以，一個(gè)有創(chuàng)意、有想法的領(lǐng)導(dǎo)者（Richard Mille）可以提升整個(gè)品牌存在的價(jià)值。

4、賦有影響力的代言人！

說起理查德米勒代言人，最令人熟知的應(yīng)該屬拉菲爾·納達(dá)爾。

這位世界網(wǎng)球冠軍因在網(wǎng)球比賽期間經(jīng)常戴著理查德米勒陀飛輪腕表，成為國際頭條新聞。

最令人世界觀眾感到震驚的是，納達(dá)爾居然會(huì)選擇價(jià)格不菲的陀飛輪腕表來打比賽，鐘表愛好者都知道陀飛輪機(jī)構(gòu)的脆弱性，這樣的舉動(dòng)無疑是“虐待”自己的表。

但表款，并沒有像人們擔(dān)心的那樣出現(xiàn)任何問題，還一直不斷的出現(xiàn)在納達(dá)爾的手腕之上。

這也是理查德米勒在向世界證明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。

后來，理查德·米勒一直不斷的跟各種活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員合作，比如說賽車手、賽跑選手...

雖然，依然有人認(rèn)為這是對(duì)腕表的不負(fù)責(zé)任，但這也是理查德米勒在向世界傳達(dá)：理查德·米勒手表就是這么自信。

簡單地說，對(duì)于理查德·米勒來說，這樣的宣傳方式不僅僅是將品牌大使作為視覺人物，他們還是產(chǎn)品測試者。這也是對(duì)品牌的一種挑戰(zhàn)。

而對(duì)于高端手表消費(fèi)者而言，幾乎也沒有什么比這種直觀的產(chǎn)品更具備吸引力。

品牌的個(gè)人色彩、價(jià)格上的排他性、產(chǎn)品的獨(dú)特性、高科技技術(shù)、各種獨(dú)家專利以及深入人心的代言賽事，都造就了RICHARD MILLE無人可以復(fù)制的高度，這也是Richard Mille手表價(jià)格如此昂貴的原因。

End

我是大臉喵(>^ω^<)一個(gè)懂表、愛表的女子，帶你每天了解腕表多一點(diǎn)（喜歡我不要忘了給我點(diǎn)個(gè)“好看”哦）。