新一代iPhone千呼萬喚始出來。北京時(shí)間9月15日凌晨1點(diǎn)，蘋果發(fā)布會(huì)如期在線舉辦。現(xiàn)場(chǎng)共發(fā)布了iPhone13系列、iPad2021、iPadmini6、Apple?Watch?Series7等多款新品。其中，當(dāng)屬iPhone13系列最

新一代iPhone千呼萬喚始出來。

北京時(shí)間9月15日凌晨1點(diǎn)，蘋果發(fā)布會(huì)如期在線舉辦?，F(xiàn)場(chǎng)共發(fā)布了iPhone 13系列、iPad 2021、iPad mini 6、Apple?Watch?Series7等多款新品。其中，當(dāng)屬iPhone 13系列最受矚目。

這一次，iPhone 13劉海面積縮小20%；顏色分為粉色、藍(lán)色、紅色、黑色和白色；而最大的升級(jí)是搭載全新的A15仿生芯片，一舉將性能最高提升50%；同時(shí)改善了續(xù)航，比上一代多2.5個(gè)小時(shí)。價(jià)格最令人關(guān)心，iPhone 13起步容量直接是128GB，最低價(jià)格為人民幣5199元，最貴12999元。有網(wǎng)友直呼：“加量不加價(jià)，果然十三香啊?！?/p>

今年，剛好是庫克執(zhí)掌蘋果的第十年。事實(shí)上，自他接任蘋果CEO以來，外界質(zhì)疑的聲音從未停止過。盡管每一次站上發(fā)布會(huì)，庫克都會(huì)被吐槽是擠牙膏式創(chuàng)新，但這絲毫不影響他帶領(lǐng)蘋果成為這個(gè)星球市值最高的公司。在他的治下，蘋果最新財(cái)季銷售額高達(dá)814億美元，幾乎是之前的三倍，算下來每秒平均可賺1萬美元。

只是，已經(jīng)啟動(dòng)7年之久的蘋果汽車項(xiàng)目，至今不見蹤影。按照這樣的節(jié)奏，小米汽車可能要比蘋果汽車來得更早一些了。

iPhone 13系列來了

劉海面積小了，起步價(jià)5199元

重頭戲依舊是iPhone 13系列手機(jī)。

這一次，蘋果正式發(fā)布了四款iPhone 13手機(jī)——iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。十三香到底香不香？

先看外觀。最直觀的變化是，iPhone 13系列劉海屏變小了，蘋果官方稱劉海占用面積小了20%。

而在配色方面，iPhone 13擁有五款配色，分別是粉色、藍(lán)色、紅色、黑色和白色；其中iPhone 13 Pro和13 Pro Max擁有黑、金、銀、藍(lán)4種配色，從蘋果官方的圖片來看，藍(lán)色要比去年的iPhone 12 Pro更淺，而金色也是今年的主打顏色。雖然網(wǎng)友都在討論哪些顏色更好看，但iPhone 13依舊沒逃過“蘋果創(chuàng)新，以換色為主”的吐槽。

坦白說，iPhone 13 Pro系列的屏幕進(jìn)行了巨大的升級(jí)：覆蓋屏幕的玻璃，擁有硬度超過玻璃面板的超瓷晶面板，120Hz的ProMotion技術(shù)讓iPhone終于有了期待已久的高刷新率。這塊OLED屏幕的峰值亮度高達(dá)1200尼特、屏占比更大、有著驚人的色彩范圍和對(duì)比度。iPhone 13 Pro的屏幕為6.1英寸，iPhone 13 Pro Max的屏幕為6.7英寸。

續(xù)航一直是iPhone手機(jī)一大軟肋。目前蘋果還沒有公布iPhone 13系列的具體電池容量，但聲稱提升了電池續(xù)航。比如，iPhone 13 mini比上一代多1.5個(gè)小時(shí)，iPhone 13比上一代多2.5個(gè)小時(shí)，iPhone 13 Pro 提升了1.5小時(shí)續(xù)航。但蘋果手機(jī)養(yǎng)活一個(gè)共享充電寶市場(chǎng)的時(shí)代不知何時(shí)才能結(jié)束。

續(xù)航提升，這要?dú)w功于 A15 仿生芯片先進(jìn)的工藝。A15 仿生芯片采用了5nm工藝，集成150億晶體管。性能方面，采用6核CPU，性能提升50%；4核GPU，性能提升30%；16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，每秒15.8萬億次運(yùn)算。在提升手機(jī)續(xù)航能力的同時(shí)，還提升了手機(jī)攝像能力。

當(dāng)手機(jī)開啟電影視頻模式后，便可以實(shí)現(xiàn)視頻拍攝過程中順滑的虛化變焦，一定程度上降低了攝影運(yùn)鏡的難度。據(jù)介紹，開啟該功能后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)判斷進(jìn)入攝像頭的主體，并進(jìn)行自動(dòng)對(duì)焦，當(dāng)被拍攝的角色眼神離開鏡頭時(shí)，近景會(huì)自動(dòng)虛化，并對(duì)焦到遠(yuǎn)處背景實(shí)現(xiàn)自動(dòng)對(duì)焦。這一功能算是針對(duì)短視頻做出的調(diào)整，網(wǎng)紅們可以重點(diǎn)看看。

在信號(hào)方面，遲到多時(shí)的5G蘋果手機(jī)終于來了。iPhone 13和13 mini支持全球5G，包含60個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200個(gè)運(yùn)營(yíng)商，包含19個(gè)5G頻段。另外，當(dāng)不用5G時(shí)，可以自動(dòng)切換到4G。

不過，iPhone 13系列手機(jī)最大的亮點(diǎn)還是鏡頭模組。iPhone 13 Pro系列產(chǎn)品線引入了一個(gè)全新的鏡頭模組。主鏡頭可以提供更好的低光攝影，長(zhǎng)焦現(xiàn)在可以達(dá)到等效3倍的光學(xué)變焦，從三個(gè)攝像頭相互結(jié)合6倍等效的光學(xué)變焦，同時(shí)三款相機(jī)現(xiàn)在都具有夜間模式，并且有一種新的微距模式可以拍攝僅2厘米的物體。

當(dāng)然，大家最關(guān)心還是價(jià)格。iPhone 13 mini、iPhone 13起步容量直接是128GB，但起步價(jià)都降低了300元，最低價(jià)格是5199元人民幣起，中間檔不變，高配則貴了800元多。而iPhone 13 Pro系列首次增加了1TB容量，頂配價(jià)格來到了創(chuàng)紀(jì)錄的12999元人民幣。其中iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的起售價(jià)為7999和8999元，比去年iPhone 12 Pro系列分別便宜了500元和300元。

看到這一價(jià)格，網(wǎng)友直呼“真香”。“加量不加價(jià)，果然十三香啊”。蘋果官方披露，iPhone 13全系列將在9月17日晚8點(diǎn)預(yù)售，9月24日正式發(fā)售。待到預(yù)售日?？赐臧l(fā)布會(huì)，你會(huì)打算入手嗎？

昨晚，還發(fā)布這些硬件

但是依舊不見蘋果汽車身影

新一代iPad mini ，或許是本次發(fā)布會(huì)唯一稱得上驚喜的產(chǎn)品。

率先登場(chǎng)的硬件產(chǎn)品——iPad 2021版，可以說亮點(diǎn)并不太多，更像是例行公事。作為該系列的第九代產(chǎn)品，該版本升級(jí)為 A13 Bionic 芯片。蘋果表示，iPad 2021的 CPU、GPU 性能相比上一代提升了20%，運(yùn)算能力則比Chromebook快3倍，比同級(jí)別的安卓平板電腦快6倍。

與過往版本一樣，iPad 2021依舊采用后置單攝設(shè)計(jì)，升級(jí)至 1200 萬像素超廣角前攝像頭，并對(duì)圖像處理器 ISP 進(jìn)行了升級(jí)，為后攝提升了低光拍攝時(shí)的自動(dòng)對(duì)焦能力。至于最重要的升級(jí)，便是支持視頻時(shí)的“人物居中功能”，前攝和后攝均能夠自動(dòng)根據(jù)人物移動(dòng)調(diào)整鏡頭，同時(shí)兼容多種第三方視頻軟件。

新款iPad可供選擇的顏色也只有銀色和深灰色，倒是價(jià)格方面讓人更動(dòng)心一些。其起始容量提升至64GB，起步價(jià)為329 美元，國(guó)內(nèi)價(jià)格為2499元起；而在使用教育優(yōu)惠后，售價(jià)僅為 299 美元，約合人民幣1925元。

緊接著發(fā)布的iPad mini 6，被蘋果稱作是史上最大升級(jí)。距離上一次發(fā)布的第五代產(chǎn)品，iPad mini 6已經(jīng)過去了兩年半之久。這款新產(chǎn)品采用了全新的全面屏設(shè)計(jì)，從7.9英寸擴(kuò)大到8.3英寸，并且摒棄了Home 鍵，將Touch ID嵌入到電源按鈕中，邊框因此大大收窄，成為蘋果有史以來最小巧的iPad。

和 iPad 系列統(tǒng)一的是，iPad mini 6配備了USB-C 接口，蜂窩版本也首次支持5G。在拍照方面，iPad mini 6配備1200萬像素的后置相機(jī)，f/1.8 大光圈，支持 4K 視頻錄像，同時(shí)擁有最新的HD 智能算法，這樣的升級(jí)幅度在蘋果平板產(chǎn)品中實(shí)屬難得。

值得一提的是，iPad mini 6也搭載了全新A15仿生芯片，這為其帶來巨大的性能提升。相比上一代iPad mini，CPU性能提升40%，而GPU的提升更是高達(dá)80%。蘋果表示，先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí) (ML) 功能由16核神經(jīng)引擎和CPU中的新 ML 加速器提供支持，可提供比其前身快2倍的ML 任務(wù)。

在外觀顏色方面，iPad mini 6提供了紫色、粉色、星光色和深空灰色，起售價(jià)為499美元，國(guó)內(nèi)價(jià)格為3799元。盡管iPad mini 6的價(jià)格較iPad 2021高出三分之一，但好在帶來的升級(jí)也算是有所誠(chéng)意。這也難怪有網(wǎng)友調(diào)侃道：“蘋果晚一年倒閉的理由——iPad mini?！?/p>

另一款硬件Apple Watch Series 7，也在此次發(fā)布會(huì)推出。與前代產(chǎn)品不同的是，Apple Watch Series 7 是蘋果手表發(fā)售七年來首次大改屏幕，有著更高的屏占比，比上代增大了 20%，屏幕變寬比上代收窄40%，最高亮度提升70%。隨著屏幕面積的增加，UI及表盤也隨之變化，文字內(nèi)容比上代多顯示50%。

此外，蘋果將Apple Watch Series 7稱之為最耐用的蘋果表，續(xù)航提升到18小時(shí)，并且支持 IP6X 等級(jí)的防塵。該系列手表將有5種顏色選擇，材質(zhì)有鋁、不銹鋼和鈦三種選擇，另還提供耐克及愛馬仕版，起售價(jià)為399美元，約合人民幣2568元。

硬件之外，蘋果的軟件服務(wù)也不可或缺。庫克介紹了流媒體服務(wù)Apple TV+的內(nèi)容，表示在今年下半年，將有更多Apple TV的專享電視劇上線。此前便有知情人士稱，蘋果今年將投資逾5億美元以加大Apple TV+的營(yíng)銷力度。

同時(shí)，蘋果也正式發(fā)布了升級(jí)版 Apple Fitness+ 健身訂閱服務(wù)。該服務(wù)適用于“健身”App，目前已經(jīng)搭載于 iPhone、Apple Watch、Apple TV 等設(shè)備，提供多種健身課程，用戶可以結(jié)合 Apple Watch 智能手表實(shí)時(shí)監(jiān)控運(yùn)動(dòng)指標(biāo)。該訂閱服務(wù)預(yù)計(jì)將于今年晚秋期間，在美國(guó)之外的15個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出。

不過，直到發(fā)布會(huì)結(jié)束，依然未能看見蘋果汽車的身影。作為蘋果內(nèi)部最神秘的計(jì)劃，代號(hào)“泰坦(ProjectTitan)”的蘋果汽車項(xiàng)目，從2014年啟動(dòng)至今，已成為蘋果有史以來打磨最久的產(chǎn)品。

就在本周，蘋果汽車項(xiàng)目主管道格·菲爾德剛剛跳槽至福特汽車。他解釋稱，加入這家底特律汽車制造商是為了獲得“嘗試改變現(xiàn)狀”的機(jī)會(huì)。而他已是蘋果汽車七年內(nèi)第四位離開的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。盡管蘋果擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，軟硬件與服務(wù)結(jié)合的能力也是高人一等，但至少在現(xiàn)在，沒有一家車企會(huì)對(duì)蘋果這個(gè)新玩家有所畏懼。

這樣下去，小米汽車可能要比蘋果汽車來得更早一些。

執(zhí)掌十年，締造地球市值最高的公司

庫克退休前還有一個(gè)野心

打江山易，守江山難。庫克執(zhí)掌蘋果10年的故事完美詮釋了這點(diǎn)。

時(shí)間回到2011年8月，庫克正式接棒喬布斯，成為了為蘋果新任CEO。上任第一年，庫克第一次在蘋果發(fā)布會(huì)上正式亮相，穿著板正的襯衫、一頁頁地講解著 PPT。即便他嘴上說著“我很興奮”，但每個(gè)人都感受到他與喬布斯的不同：庫克身上沒有喬布斯那樣讓人挪不開眼的魅力。

“認(rèn)為沒有了喬布斯，蘋果的神話或?qū)⒔K結(jié)”。帶著這樣的質(zhì)疑聲，庫克開啟了他的時(shí)代：

喬布斯離世后，蘋果手機(jī)經(jīng)歷了短暫的低迷期。直到2014年，庫克帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出了iPhone6系列產(chǎn)品，才漸漸挽回蘋果在消費(fèi)者心中的形象。因iPhone6在外觀上與之前蘋果系列手機(jī)區(qū)別較大，大屏幕+薄機(jī)身深受消費(fèi)者喜愛，成為了蘋果手機(jī)史上最暢銷的產(chǎn)品。

此后，庫克還通過Apple Watch、 AirPods等新品類產(chǎn)品，擴(kuò)寬蘋果版圖。他更是出其不意地開始做起了“服務(wù)”的生意，比如Apple Pay，Apple Car等服務(wù)型的產(chǎn)品，還有Music這樣的月服務(wù)型的產(chǎn)品，將蘋果的用戶，慢慢變成了訂閱用戶，按月付費(fèi)，增加了粘性。

然而，蘋果不斷豐富的產(chǎn)品線依舊難以滿足“果粉”的期待：“喬布斯，才是蘋果的支柱；庫克，只會(huì)升級(jí)外觀”“創(chuàng)新不咋地，但是一個(gè)成功的商人。”但蘋果公司卻依舊延續(xù)著它的神話：十年前，蘋果的市值還不到4000億美元，但在那之后，蘋果成為總市值最快達(dá)到1萬億美元、2萬億美元的美國(guó)企業(yè)。

近期，受“蘋果稅”影響，蘋果股價(jià)大幅跳水。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月10日，美國(guó)加州法院一紙禁令，要求蘋果不許限制App開發(fā)商將用戶引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng)。隨后，蘋果股價(jià)盤中大幅跳水，截至收盤下跌3.31%，報(bào)148.97美元。當(dāng)日總市值蒸發(fā)約843億美元，約合人民幣5432億元。即便如此，這個(gè)公司的市值仍然高達(dá)2.45萬億美元（約合人民幣15.7萬億元），是這個(gè)星球上市值最高的公司。

除了市值飛漲，蘋果還成了名副其實(shí)的“印鈔機(jī)”。2011年第三財(cái)季，蘋果公布的營(yíng)收為285.7億美元。2021年的第三財(cái)季，蘋果報(bào)告了814億美元的銷售額，幾乎是之前的三倍。而截至2021年6月，蘋果每秒平均可賺1萬美元，其中3600美元是純利潤(rùn)。

直接、清晰的數(shù)字總結(jié)了庫克的過往十年的成績(jī)。在外人看來，庫克總是缺少創(chuàng)新和熱血，更像是一個(gè)只在乎利益的商人，但他確實(shí)創(chuàng)造了屬于自己的時(shí)代。如今，在蘋果工作了十年的庫克，也開始考慮退休事宜。

今年4月，庫克在一次采訪中被問到，他是否還會(huì)在蘋果工作十年。庫克回答說：“再過十年？可能不會(huì)。但我可以告訴你，我現(xiàn)在感覺很好，退休依然遙遙無期。但再過十年是很長(zhǎng)的時(shí)間，我可能不會(huì)再工作十年?！?。

十年飲冰，難涼熱血。帶有商人標(biāo)簽的他仍有一個(gè)打造顛覆性產(chǎn)品的野心，而AR眼鏡很有可能是庫克最后的產(chǎn)品，而不是汽車——后者看起來要更遙遠(yuǎn)。他也明白，在硅谷經(jīng)營(yíng)一家公司通常是年輕人的游戲，他不會(huì)在自己過了巔峰時(shí)期之后許久仍停留在這里。

庫克的職業(yè)生涯需要一個(gè)完滿句號(hào)。而蘋果的AR/VR探索已久，最近連字節(jié)跳動(dòng)也開始發(fā)力，蘋果無疑更希望自己開辟一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的時(shí)代。