12月29日晚，茅臺“珍品之夜”暨53%vol500ml貴州茅臺酒（珍品）發(fā)布會在茅臺釀酒工業(yè)遺產建筑群——茅酒之源舉行，這是茅臺建廠70年來，首次在此舉辦新品發(fā)布會。這也是新任董事長丁雄軍上任后，貴州茅臺發(fā)布的第一款高端新品。選擇在年底發(fā)

12月29日晚，茅臺“珍品之夜”暨53%vol 500ml 貴州茅臺酒（珍品）發(fā)布會在茅臺釀酒工業(yè)遺產建筑群——茅酒之源舉行，這是茅臺建廠70年來，首次在此舉辦新品發(fā)布會。

這也是新任董事長丁雄軍上任后，貴州茅臺發(fā)布的第一款高端新品。選擇在年底發(fā)布新品，茅臺意欲為何？新產品的推出又能為茅臺帶來怎樣的價值提升？

打開茅臺新品的“神秘”面紗

事實上，茅臺珍品酒的歷史源遠流長。1986年，第一瓶“珍品茅臺酒”就已問世并受到市場歡迎和消費者喜愛，它的誕生也標志著茅臺酒自此步入 “高端化”時代。截至目前，茅臺已構建了以尊品、珍品、精品、經典為代表的茅臺酒產品梯隊，來滿足多樣的消費需求。新款珍品茅臺酒既傳承了“珍釀之品”的優(yōu)秀品質，也包含著“百福具臻”的美好祝愿。

據了解，這款具有一定歷史底蘊的茅臺新品在品質與包裝上都進行了升級。新款珍品茅臺酒延續(xù)了1986年版“珍品”的包裝風格主基調，并在此基礎上加入更多元的元素與創(chuàng)意。在品質上，沿襲了“酒品至珍”的理念，將口感進一步升級。

記者于今日撥通了貴州茅臺北京直營店電話，其工作人員表示：“目前產品剛剛上市，店內還沒有存貨，從生產到開始進行市場售賣仍需要一段時間?！?/p>

茅臺新產品“神秘”面紗被揭開的同時也意味著茅臺非標產品矩陣的進一步豐富。今日，華鑫證券在研究報告《2021年順利收官，2022年可期》中指出，2021年以來，公司不斷豐富非標產品矩陣，通過非標產品拉升公司品牌力。去年12月底推出珍品茅臺， 出廠價4299元，卡位精品茅臺和十五年茅臺之間價格帶，預計少量上市，公司后續(xù)將繼續(xù)豐富非標產品矩陣。繼續(xù)看好品牌護城河，中長期高端酒格局仍舊穩(wěn)定，茅臺定海神針作用仍明顯。

不足一周就提價，茅臺的步子是不是太大？

而就在新品發(fā)布不到一周，便有消息稱，貴州茅臺新款珍品茅臺酒與陳年貴州茅臺酒15兩款產品提價。其中，新款珍品茅臺酒零售指導價上調100元，由4499元/瓶上調至4599元/瓶；陳年貴州茅臺酒15零售指導價上調1000元，由4999元/瓶上調到5999元/瓶。記者在向茅臺相關工作人員求證時，對方表示還未收到相關信息。

事實上，在五糧液、瀘州老窖紛紛宣布提價之后，市場上便不乏各種有關“茅臺提價”的猜測。但新品推出不到一周就提價，而且提價的也并非主要營收產品，茅臺的提價策略讓人一時間摸不著頭腦。

據了解，貴州茅臺新款珍品茅臺酒與陳年貴州茅臺酒15都屬于非標茅臺（除飛天外其它高端茅臺酒）。一直以來，飛天茅臺為茅臺酒貢獻了絕大部分的銷量。對于茅臺而言，通過直接提升價格的方式可能會相對敏感，而通過優(yōu)化產品結構和采用計劃外價格的“溫和漲價”方式可能更為穩(wěn)妥。此外，這兩款酒的提價在業(yè)內人士看來，實際上也是一種對市場的試探。

白酒營銷專家蔡學飛表示：“此次茅臺的珍品酒定位超高端，主要面對收藏與投資消費市場，考慮到其具有一定的限量特征，更多的價值是完善茅臺超高端產品矩陣，豐富品牌內涵，拓展茅臺的高端價格邊界，對于改善茅臺的利潤有幫助，同時也是一種試探性的價格管理，為茅臺下一步的價格調整做鋪墊。”

以上圖片均由茅臺官方提供

責編：馬夢陽