文/賣酒狼團隊5月初，稻花香酒業(yè)公司在稻花香大禮堂召開沖刺年度任務(wù)動員大會！稻花香集團董事長蔡開云表示，“十四五”我國將進入新發(fā)展階段，是實現(xiàn)新的更大發(fā)展的關(guān)鍵時期，以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，民營經(jīng)濟大有可為。稻花香將搶抓機遇，在國家和行業(yè)發(fā)

文/賣酒狼團隊

5月初，稻花香酒業(yè)公司在稻花香大禮堂召開沖刺年度任務(wù)動員大會！

稻花香集團董事長蔡開云表示，“十四五”我國將進入新發(fā)展階段，是實現(xiàn)新的更大發(fā)展的關(guān)鍵時期，以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，民營經(jīng)濟大有可為。

稻花香將搶抓機遇，在國家和行業(yè)發(fā)展新形勢下開新篇、布新局、創(chuàng)新績。”

可是，作為湖北酒業(yè)頭部之一，稻花香酒業(yè)當(dāng)前的處境并不好，其中最難解決的可能就是“缺錢！”

A

信用等級存在“下調(diào)風(fēng)險！”

5月21日，中誠信國際發(fā)布“公告”，將稻花香酒業(yè)AA的主體信用等級和“16鄂稻01”AA的債項信用等級列入可能降級的觀察名單。

按照“公告”內(nèi)容，稻花香公司被列入“可能降級觀察名單”的理由是：

1. 受中高端白酒市場競爭激烈及新冠肺炎疫情等因素影響，公司2020年營業(yè)總收入及經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流同比分別下滑15.09%和33.87%，且公司存在較大的資金占用，其他應(yīng)收款回收進度較為緩慢；

2. 公司短期債務(wù)占比仍然處于較高水平，可動用貨幣資金有限且資產(chǎn)受限比例較高，備用授信較少。

中誠信公司發(fā)布的“公告”，無疑是給稻花香酒業(yè)“奪取2021年全面勝利”迎頭澆了一盆冷水。

因為，根據(jù)上述提及的“公告”內(nèi)容，現(xiàn)在的稻花香酒業(yè)在資金上是“乏力、無力”的，意味著下半年可動用的市場營銷、品牌推廣資金有限。

據(jù)稻花香酒業(yè)對外公布的資料顯示，今年1-4月份，與2019年、2020年同期相比，稻花香清樣產(chǎn)品發(fā)貨量分別增長30.11%、66.68%，活力系列產(chǎn)品發(fā)貨量分別增長88.9%、169.82%，中高端產(chǎn)品市場表現(xiàn)總體呈上升趨勢。

珍品一號類產(chǎn)品作為稻花香暢銷全國市場20年的大單品，1-4月發(fā)貨量與去年同期相比增長94.5%，“腰部”產(chǎn)品市場增勢強勁。

由此可以看出，相對于2020年，2021年1-4月，稻花香酒業(yè)的恢復(fù)速度“不慢”。

但有業(yè)內(nèi)人士指出，稻花香酒業(yè)對外公布的資料中，鮮有提及“營收、凈利潤、經(jīng)銷商數(shù)量”等詳細(xì)數(shù)據(jù)，且以百分比形勢呈現(xiàn)增長情況，暫時難以對其業(yè)績恢復(fù)狀況的“好壞”下定論。

B

危與機“并存”，相關(guān)部門會“出手”？

據(jù)公開資料顯示，稻花香酒業(yè)起步于1982年，1992年創(chuàng)立“稻花香”品牌，是一家以生產(chǎn)銷售稻花香系列白酒為主的股份制企業(yè)。

到1996年，稻花香酒銷量突破2億，蔡宏柱將商業(yè)版圖擴張至長三角和珠三角地區(qū)。

2005年，連續(xù)收購了關(guān)公坊、楚都酒業(yè)、秭歸屈原酒廠和昭君等四大品牌，稻花香酒業(yè)發(fā)展成為了湖北酒業(yè)頭部，年營收突破10億元。

而隨著時間向前推移，白酒市場競爭模式、激烈程度都發(fā)生了變化，歷經(jīng)了多年“高歌猛進”的稻花香酒業(yè)連續(xù)遭遇“挫折”。

2019年，稻花香業(yè)績出現(xiàn)下滑；2020年，稻花香酒業(yè)實現(xiàn)營收24.05億元，同比下滑15.09%；實現(xiàn)歸母凈利潤3.43億元，經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額6.1億元，同比下滑33.87%。

面對2021年，雖然稻花香酒業(yè)方面信心滿滿，也給出市場規(guī)劃與品牌發(fā)展方向，但現(xiàn)實的困難并未因此“減輕半分”。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，現(xiàn)在的稻花香酒業(yè)，需要的“做大做強”，首先就要竭盡全力推廣旗下中高端核心產(chǎn)品，只有站穩(wěn)中高端白酒市場，產(chǎn)品利潤才有保障。

但問題是，稻花香酒業(yè)可能暫時失去了“大手筆”推廣的硬實力，資金上的問題阻礙了其“大刀闊斧”。

未來，如果稻花香酒業(yè)資金上的壓力得不到有效的緩解，其作為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)100強”、湖北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，想來有關(guān)部門有“出手”的可能。