如果你有留意行業(yè)新聞的話，相信今天也被指尖悅動(dòng)（3K游戲）上市祝賀消息刷屏朋友圈了。這家成立僅4年的游戲公司，正式登上了港股IPO，敲鐘的那一刻難掩興奮，開盤的那一刻信心充足，讓不少同行歆羨之余也深感佩服。誠(chéng)然，最近的港股市場(chǎng)確實(shí)非常熱鬧，

如果你有留意行業(yè)新聞的話，相信今天也被指尖悅動(dòng)（3K游戲）上市祝賀消息刷屏朋友圈了。這家成立僅4年的游戲公司，正式登上了港股IPO，敲鐘的那一刻難掩興奮，開盤的那一刻信心充足，讓不少同行歆羨之余也深感佩服。

誠(chéng)然，最近的港股市場(chǎng)確實(shí)非常熱鬧，除了指尖悅動(dòng)之外，后續(xù)還有創(chuàng)夢(mèng)天地、匯量科技、多益網(wǎng)絡(luò)、第七大道等公司正在港股上市審核中。

而指尖悅動(dòng)踏上港股市場(chǎng)的這一步，走出了很多中型游戲企業(yè)期盼的軌跡，也讓更多人看到了四年時(shí)間拿下SLG賽道并沖擊上市的可能性。

指尖悅動(dòng)CEO劉杰在接受媒體采訪的時(shí)候提到：“最艱難時(shí)，我們資金賬戶余額接近零。好在后來(lái)基礎(chǔ)搭建完成，業(yè)務(wù)熬了過(guò)來(lái)，很快實(shí)現(xiàn)當(dāng)月收支平衡，那是我最難忘一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在過(guò)去的幾年我們見(jiàn)證了大大小小的發(fā)展里程碑，當(dāng)月流水破百萬(wàn)到破千萬(wàn)再到破億。每一次的飛躍都佐證了我們選擇和堅(jiān)持的正確性，過(guò)往的辛苦和努力都值得了。”

一、指尖悅動(dòng)2017年?duì)I收近12億，累計(jì)用戶1.29億

指尖悅動(dòng)正式在港交所掛牌上市后，開盤報(bào)價(jià)2.08港元，收2.18港元，升5.31%，市值達(dá)43.6億港元，約合人民幣37億元。

根據(jù)招股書的顯示，指尖悅動(dòng)在2015年、2016年、2017年?duì)I收分別為2.75億元、9.84億元、11.97億元，同時(shí)累計(jì)用戶數(shù)分別達(dá)到4980萬(wàn)、9710萬(wàn)、1.294億。2017年凈利潤(rùn)2.4億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率22.7%，成績(jī)亮眼。

招股書中還提到，在灼識(shí)咨詢的報(bào)告中，按2017年的總流水統(tǒng)計(jì)，指尖悅動(dòng)在中國(guó)逾900名手游發(fā)行商中位居第十，市場(chǎng)份額為1.1%；指尖悅動(dòng)在中國(guó)逾200名第三方手游發(fā)行商中排名第五，占據(jù)5.5%的市場(chǎng)份額；同時(shí)指尖悅動(dòng)在中國(guó)所有SLG手游發(fā)行商中排名第一，占據(jù)9.8%的市場(chǎng)份額。

除此之外，以2017年的平均月流水來(lái)計(jì)算的話，指尖悅動(dòng)在中國(guó)策略類手游前20強(qiáng)中占有6席，分別是《坦克前線》、《超級(jí)群英傳》、《超級(jí)艦隊(duì)》、《戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)刻》、《羅馬時(shí)代》、《我的使命》。

二、短短四年，四十款產(chǎn)品，六款SLG表現(xiàn)亮眼

在成立的短短四年間，指尖悅動(dòng)共推出了40款產(chǎn)品。如此高的產(chǎn)量表現(xiàn)，在行業(yè)內(nèi)可以說(shuō)是相當(dāng)驚人。而更為可怕的是，這些產(chǎn)品的生命周期達(dá)到了行業(yè)平均游戲生命周期的3倍。在40款產(chǎn)品里，有27款擁有兩年以上的生命周期，其中12款更是擁有三年以上的生命周期。

截至目前，指尖悅動(dòng)在運(yùn)營(yíng)游戲數(shù)量共29款。在IPO招股書中，列舉了其中7款月流水超500萬(wàn)的產(chǎn)品。其中6款為SLG，余下1款為MMORPG。

《坦克前線》

產(chǎn)品以上線時(shí)間先后排序，在7款產(chǎn)品里位列首位的是《坦克前線》。這款在2014年7月正式發(fā)行的產(chǎn)品，在2015年、2016年和2017年為3K游戲帶來(lái)人民幣約1.31億、4.53億和4.15億的收入，分別占總收益的47.6%、46%和34.6%。

在產(chǎn)品矩陣?yán)?，《坦克前線》始終占據(jù)著最重要的位置。據(jù)表格顯示，在2017年本作的平均每月活躍用戶超過(guò)137萬(wàn)，平均每月付費(fèi)用戶超過(guò)6.8萬(wàn)，是7款產(chǎn)品中數(shù)據(jù)最為亮眼的一款。

《超級(jí)群英傳》

而排在第二名的則是于2014年12月上線的《超級(jí)群英傳》，這款產(chǎn)品在2015年、2016年和2017年為指尖悅動(dòng)帶來(lái)人民幣約0.31億、1.02億和1.03億的收入，分別占總收益的11.4%、10.3%和8.6%。

以上兩款產(chǎn)品均為指尖悅動(dòng)在2014年發(fā)布的游戲，從收益看來(lái)，說(shuō)它們是指尖悅動(dòng)早期的半壁江山也毫不夸張。據(jù)表格顯示，在2015年、2016年和2017年，兩款產(chǎn)品收益合計(jì)占指尖悅動(dòng)總收益的59%、56.3和43.2%。

《坦克前線》和《超級(jí)英雄傳》收益占比的逐年下降，意味著指尖悅動(dòng)后續(xù)產(chǎn)品在營(yíng)收上的表現(xiàn)較為給力。其中在2015-2017年間，目前表現(xiàn)最為亮眼的產(chǎn)品是《星辰奇緣》。

《星辰奇緣》

《星辰奇緣》于2016年1月上線，是7款產(chǎn)品中唯一的非SLG產(chǎn)品。這款MMORPG在上線首年?duì)I收便破億，在2016年和2017年，分別為指尖悅動(dòng)帶來(lái)人民幣約1.19億和1.91億的收入，分別占總收益的12.2%和16%。

《超級(jí)艦隊(duì)》

除了《星辰奇緣》之外，《超級(jí)艦隊(duì)》作為一款上線時(shí)間稍早的產(chǎn)品，目前的營(yíng)收表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)。在2015年、2016年和2017年為指尖悅動(dòng)帶來(lái)人民幣約0.19億、1.92億和1.76億的收入，分別占總收益的7%，19.5%和14.7%。

據(jù)表格顯示，《坦克前線》、《星辰奇緣》和《超級(jí)艦隊(duì)》三款產(chǎn)品作為指尖悅動(dòng)目前的營(yíng)收主力，合計(jì)在2016和2017年帶來(lái)了占比77%和65.3%的收入。

從主力產(chǎn)品的表現(xiàn)來(lái)看，指尖悅動(dòng)在產(chǎn)品生命周期方面確是較有把握。從單一發(fā)力到多頭并進(jìn)，7款產(chǎn)品的營(yíng)收占比為96.2%，最低占比的一款達(dá)到5.4%。在目前看來(lái)，指尖悅動(dòng)已經(jīng)擁有一個(gè)較為合理穩(wěn)定的產(chǎn)品矩陣。

而在接下來(lái)的一年，指尖悅動(dòng)則準(zhǔn)備了它們歷史上最為豐富的產(chǎn)品儲(chǔ)備，爭(zhēng)取拿到更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

三、超16款產(chǎn)品儲(chǔ)備，指尖悅動(dòng)的下一步劍指全球

據(jù)指尖悅動(dòng)CEO劉杰透露，2018年指尖悅動(dòng)預(yù)期將會(huì)正式推出8款新游戲，其中包括6款SLG及SLG跨類型游戲；2019也將預(yù)期推出6-8款新游戲。值得一提的是，招股書中提及到指尖悅動(dòng)在H5游戲領(lǐng)域亦擁有逾10款游戲，將在時(shí)機(jī)適當(dāng)時(shí)推出。由此看來(lái)，指尖悅動(dòng)將會(huì)保持高產(chǎn)。

而想象空間更大的是，在產(chǎn)品儲(chǔ)備充足的前提下，指尖悅動(dòng)的下個(gè)目標(biāo)將跨出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，直指全球。在招股書中提到，指尖悅動(dòng)將利用籌集的資金進(jìn)一步提升營(yíng)銷效率、打造自營(yíng)平臺(tái)；而另一方面，則將專注于投資優(yōu)質(zhì)的研發(fā)商，以此增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)條件充分時(shí)，指尖悅動(dòng)將會(huì)有選擇地進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，在2017美國(guó)Google Play & iOS暢銷手游TOP10榜單中，SLG占其中4款。而值得注意的是，上榜4款均為騰訊的產(chǎn)品?？紤]到SLG在歐美市場(chǎng)的表現(xiàn)，以及指尖悅動(dòng)在該領(lǐng)域的深耕程度，特別是指尖悅動(dòng)在國(guó)內(nèi)SLG市場(chǎng)的影響力相信在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)方面，指尖悅動(dòng)的表現(xiàn)將會(huì)十分值得期待。

四、指尖悅動(dòng)的發(fā)展史，也是典型的新銳手游廠商蛻變史

四年時(shí)間、SLG突圍、建立壁壘、香港上市，指尖悅動(dòng)的一路走來(lái)讓眾多手游發(fā)行商看到了希望。指尖悅動(dòng)確實(shí)是搭上整體SLG手游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展快車的游戲企業(yè)，但也正是因?yàn)閷?duì)某一領(lǐng)域的深耕和堅(jiān)持讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)從0做到了上市，讓一家普通的游戲公司實(shí)現(xiàn)了量變到質(zhì)變，或許這一點(diǎn)，才是大家發(fā)自內(nèi)心在社交平臺(tái)上為指尖悅動(dòng)的真正原因。

指尖悅動(dòng)身上有不少中型游戲公司共有的氣質(zhì)，多少也承載著它們的一些野望。

2013年劉杰遇到了一款足以引爆手游市場(chǎng)的SLG產(chǎn)品《坦克前線》，后來(lái)它也成為了指尖悅動(dòng)進(jìn)攻SLG領(lǐng)域、建立SLG競(jìng)爭(zhēng)壁壘的內(nèi)在引擎。對(duì)于公司成立之初的想法，劉杰在接受媒體采訪時(shí)談到“手游的生態(tài)趨勢(shì)必然是大廠進(jìn)入，市場(chǎng)便會(huì)被壟斷和擠壓，作為這個(gè)行業(yè)的一份子，就必須考慮自己的發(fā)展和選擇。在前幾年騰訊網(wǎng)易等大廠不做SLG，指尖悅動(dòng)便有了一定市場(chǎng)空間和領(lǐng)域，加上自身對(duì)SLG產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)與認(rèn)知，我們漸漸拉開差距，確立自身優(yōu)勢(shì)。賽道選擇至關(guān)重要，只要認(rèn)準(zhǔn)行業(yè)趨勢(shì)和正確的方向，即便路阻且遠(yuǎn)，但相信我的團(tuán)隊(duì)會(huì)克服過(guò)程中所有的困難，越挫越勇，日益強(qiáng)大?！?/p>

踏上SLG之路后，這同時(shí)也成為了指尖悅動(dòng)最大的殺手锏。近年來(lái)國(guó)內(nèi)SLG手游領(lǐng)域迅猛發(fā)展，由2013年的12億市場(chǎng)規(guī)模，增長(zhǎng)至2017年的140億，按總流水來(lái)算的話，2017年SLG游戲占整體手游市場(chǎng)的9.6%。SLG依然有非常明朗的前景，而成功上市后的指尖悅動(dòng)還能利用籌得的資金進(jìn)一步鞏固自身的行業(yè)地位，或許能在全球舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)“坦克前線”的輝煌。另一方面，從SLG切入后開始逐步擴(kuò)展多品類、多賽道的指尖悅動(dòng)，未來(lái)的表現(xiàn)也更令人期待。