科技改變生活 · 科技引領未來
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這年頭，刷個短視頻都要付費了。近日，據界面新聞、瀟湘晨報等多家媒體報道，有消息表示，抖音正在測試短劇付費功能。據了解，抖音短劇的付費模式與付費小說類似，是按集數進行付費，每集最低1元起，支持一次性付費解鎖全劇。付費后的短劇可重復觀看，且無時
這年頭，刷個短視頻都要付費了。
近日，據界面新聞、瀟湘晨報等多家媒體報道，有消息表示，抖音正在測試短劇付費功能。據了解，抖音短劇的付費模式與付費小說類似，是按集數進行付費，每集最低1元起，支持一次性付費解鎖全劇。付費后的短劇可重復觀看，且無時間限制。
此前，另一短視頻平臺快手此前也已推出短視頻付費服務?？梢钥闯?，目前視頻平臺都已在探索短劇的商業(yè)變現模式。
抖音相關負責人對《每日經濟新聞》表示，短劇業(yè)務還在探索階段，希望借此鼓勵更多優(yōu)質內容創(chuàng)作。
那么，你會在抖音、快手上看付費短劇嗎？
付費劇集單集1元起
對于定價網友看法冰火兩重天
據了解，目前抖音短劇的付費模式與付費小說類似，是按集數進行付費，也支持一次性付費解鎖全劇。付費后的短劇可重復觀看，且無時間限制。同時為創(chuàng)作者開設短劇專欄，為創(chuàng)作者提供收入以及曝光量。繼快手推出短劇付費模式后，抖音也嘗試開啟短劇付費新盈利模式。
據悉，在抖音名為2222（ID：dy140fl03hthj）的測試賬號中，抖音的付費短劇測試至少從10月8日就已經開始。
針對微短劇的定價，各劇方不同，基本上為最低10個抖幣（1元人民幣）一集，以微短劇《超級保安2》為例，該劇第41集到第45集需付費觀看，解鎖一集需要10抖幣，40抖幣可解鎖全劇，根據抖音虛擬貨幣兌換規(guī)則，1元可兌換10抖幣，也就是看一集需要1元。
付費的流程也和付費小說類似，點開帶有“付費”標簽的短劇視頻，選擇“解鎖本集”或者“解鎖全集”，再進行充值，兌換抖幣付費即可。
根據《超級保安》的點贊量來看，目前，觀眾的付費意愿不算高。該劇的免費劇集平均點贊量在30000左右，而付費劇集的平均點贊量在2500左右，以這個比例來估算，目前僅有8%左右的觀眾愿意付費觀看。
在快手上的付費短劇里，基本都按系列收費，也有把一部劇拆成幾個系列來收費。有1元1集、2元3集、3元5集、3元8集等不同的價位。根據劇的熱度，有的劇集付費次數已經破萬，有的付費次數僅有幾百次。
整體上來講，選擇付費與否以及定價如何，還是掌握在MCN機構和劇作發(fā)布者的手上。但是，網友們對此反應激烈，表現出了并不買賬。在評論區(qū)排在第一位的網友說道：“付費是不可能付費的，這輩子都不可能的?！?/strong>
不過也有網友看法很客觀。
還有網友表示支持。
播放量和用戶量爆發(fā)式增長
短劇升級迭代短視頻，誰在看？
“劇情轉折起伏看著上頭”“節(jié)奏緊湊到挪不開眼”，“短”“快”“爽”已經成了短劇的特點之一，在快餐文化下吸引了不少受眾。這種輕松幽默、頗具創(chuàng)意的短劇一時間刷屏網絡、大量圈粉。
國家廣電總局重點網絡影視劇備案系統已經在原有的網絡劇、網絡電影、網絡動畫片三大類之外，新增了第四種“網絡微短劇”類目。按照規(guī)定，單集時長在10分鐘內的劇集作品被稱為網絡微短劇。今年以來，短劇的播放量和用戶數量增速明顯。
快手短劇運營負責人 于軻：2021年短劇的整體播放量已經超過了7700億，播放量破億的短劇超過850部。目前平臺2.3億的短劇日活用戶中，有相當一部分大的比例是年輕用戶群體，18到23歲的年輕的女性用戶，還有一些三四五線城市的小鎮(zhèn)青年、男性用戶，其實也是我們的核心用戶之一。
據《2021快手短劇數據報告》，快手短劇重度用戶中女性占比更高為53.9%，呈現出更強的觀劇沉浸度；男性則在短劇整體人群中占比更高，也有較高短劇觀看偏好。年齡分布上80后及以下年輕人占比超過六成，人群年輕化特征顯著。
據瀟湘晨報，“看短視頻真的很爽還不占時間，累了一天回到家就想看些不用懂腦子的爽劇。”90后女生柳柳告訴記者，她現在同時在追4部短劇，短劇節(jié)奏快，比看長視頻爽，比看小說省時間。
中國網絡視聽節(jié)目服務協會發(fā)布的報告顯示，作為短視頻內容的迭代產品，短劇吸引了包括騰訊、百度、芒果TV、愛奇藝等諸多公司布局。從內容上來看，職場、校園、古風、情感類短劇仍是主流，同時一些傳統文化的創(chuàng)新題材也不斷涌現。
短劇三巨頭齊聚
短視頻付費尚早
實際上，抖音并非首個嘗試短劇付費的平臺。微短劇在經歷了一段時間的發(fā)展，目前，平臺已經初步顯現出“三足鼎立”的格局。
各平臺在吸引到眾多微短劇創(chuàng)作者后，單純憑借著平臺的扶持，很難幫助這些創(chuàng)作者商業(yè)變現，由此，微短劇的付費模式蓄勢待發(fā)。
早在去年5月時，快手就率先上線了付費功能，設置官方賬號“快手付費內容助手”，通過賬號可以進入到快手付費內容廣場，同時，平臺還設置了付費內容英雄榜，給予上榜賬號一定獎勵，以此來鼓勵各大創(chuàng)作者使用付費功能。
而就在今年11月，騰訊視頻上線了“3元購買某劇全集”的功能，《撩動心弦》《檸檬樹上你和我》《給你我的獨家寵愛》《小主別鬧》《大唐小吃貨》等劇集清一色地都在試水這一模式，這些劇集都有一個共同屬性，從內容上都是以甜寵劇為主，從形式上都是以微短劇為主，而騰訊視頻的微短劇，基本上也都來源自微視。
另外，據上海證券報報道，愛奇藝早在2018年就上線了“豎屏控劇場”，開啟分賬模式，其“迷霧劇場”也相當成功。優(yōu)酷在今年8月1日宣布進一步提升短劇創(chuàng)作者福利。
那么微短劇付費等同于短視頻付費嗎？
實際上二者之間還存在著較遠的差距。一方面，微短劇的付費或許是短視頻平臺會員模式的一次試水。根據《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達9.44億，其中，短視頻用戶規(guī)模達8.73億，短視頻產品日均使用時長達2小時，使用率持續(xù)走高，目前已接近90%，已成為互聯網的底層應用。
短視頻平臺雖然擁有了龐大的用戶規(guī)模，但是對于創(chuàng)作者而言，在變現上一直處于困境。當前絕大多數的內容創(chuàng)作者實現變現主要為三大途徑，即平臺分賬、品牌廣告和直播電商。而內容付費模式的推出，其實很大程度上可以增加創(chuàng)作者的直接收益。
但是，內容付費也是具有很高的要求，并非是每一條短視頻都值得付費，甚至于包括絕大多數的微短劇付費也并沒有得到認可。
相比之下，以知識課程為主體的短視頻付費，或許能夠成為這一會員點播模式的突破口，在內容為王的時代，用戶也是會選擇有價值的內容來進行消費。
另一方面，微短劇的付費短期內難以匹敵長視頻的付費，更不會危及優(yōu)愛騰會員模式。首先短視頻平臺和長視頻平臺本身領域不同，各自經營范圍有所差異，平臺間的殺手锏也是各有所長。
同時，即便短視頻平臺已經展現出進軍長視頻的野心，可由于短視頻平臺長期培養(yǎng)的用戶習慣，其實大眾更傾向于接受短平快的內容，對于出現在短視頻平臺的長視頻內容都出現了不同程度的反感。
而且在會員模式剛出現在國內市場時，觀眾的排斥心理很強，在經過很長一段時間的發(fā)展，和多部優(yōu)質內容的加持之下，才真正為大眾所基本接受。就接受程度來說，相比之下，短視頻付費將會是比長視頻付費更艱難的歷程，談短視頻付費為時尚早。
來源：綜合自界面新聞、央視財經、瀟湘晨報、微博
金熙一