短視頻內(nèi)容零碎，沒(méi)有煲劇的滿足感；長(zhǎng)視頻雖然內(nèi)容豐富精彩，但是追劇需要大量的時(shí)間，對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，又太過(guò)費(fèi)時(shí)費(fèi)力。因此短視頻平臺(tái)的短劇應(yīng)運(yùn)而生，抖音和快手也在加碼短劇生態(tài)，先后開啟短劇付費(fèi)模式。根據(jù)現(xiàn)在的情況看來(lái)，短劇付費(fèi)模式的效果并不

短視頻內(nèi)容零碎，沒(méi)有煲劇的滿足感；長(zhǎng)視頻雖然內(nèi)容豐富精彩，但是追劇需要大量的時(shí)間，對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，又太過(guò)費(fèi)時(shí)費(fèi)力。因此短視頻平臺(tái)的短劇應(yīng)運(yùn)而生，抖音和快手也在加碼短劇生態(tài)，先后開啟短劇付費(fèi)模式。

根據(jù)現(xiàn)在的情況看來(lái)，短劇付費(fèi)模式的效果并不怎么理想，短劇雖然都獲得超高的播放量，但付費(fèi)率極低，付費(fèi)率普遍在萬(wàn)分之一（付費(fèi)短劇大部分都是在大結(jié)局的幾集和番外篇才是需要付費(fèi)觀看，只有個(gè)別是需要開頭就要付費(fèi)的）。為何觀眾喜歡刷劇卻不愿買單呢？

短劇為何吸引人

曾經(jīng)有人提出，視頻剪輯的短視頻賬號(hào)是最容易漲粉的，剪輯一些電視劇以及電影，配上一些解說(shuō)就可以快速給賬號(hào)帶來(lái)粉絲。這些通過(guò)將長(zhǎng)電視劇的主線劇情剪輯成一集集短小精悍的短劇的短視頻，受到很多人的喜歡，因?yàn)槠淇梢栽谌魏嗡槠瑫r(shí)間無(wú)壓力地刷完一部長(zhǎng)電視劇。這足以側(cè)面證明微短劇的價(jià)值。

其實(shí)，早在2018年，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)就在試水豎屏短劇，也掀起了小熱潮。隨著《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《生活對(duì)我下手了》等短劇的出圈，短劇成為新的流量密碼，各大視頻平臺(tái)加入，豎屏短劇賽道逐漸火熱。在小紅書上微短劇的安利筆記已經(jīng)超2萬(wàn)篇，B站的UP主也開始剪輯短劇。

短劇付費(fèi)人們接受嗎

2021年11月，抖音也學(xué)習(xí)快手開啟短劇付費(fèi)模式，而#抖音測(cè)試短劇付費(fèi)#話題引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注的同時(shí)，新浪科技發(fā)起“你會(huì)付費(fèi)看抖音短劇嗎？”投票有1.6萬(wàn)人參與，有1.5萬(wàn)人選擇“不會(huì)”，只有幾百人投了“會(huì)”。

而如今事實(shí)也的確如此，抖音最早的付費(fèi)短劇之一的《超級(jí)保安》來(lái)看，只有大結(jié)局前五集才要付費(fèi)，免費(fèi)劇集平均5萬(wàn)的點(diǎn)贊量，付費(fèi)劇集最高也才7700的點(diǎn)贊。早已開啟付費(fèi)短劇模式的快手，銷量最高的《危險(xiǎn)的姐姐》總播放量超1.5億次，付費(fèi)的大結(jié)局卻只有5萬(wàn)人付費(fèi)。

造成這樣結(jié)果主要原因是用戶的付費(fèi)習(xí)慣還未養(yǎng)成，長(zhǎng)視頻在用戶付費(fèi)上也培養(yǎng)多時(shí)，如今依舊還有很多人不愿意為會(huì)員制買單。用戶習(xí)慣了短視頻的免費(fèi)模式，在付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成上還有很長(zhǎng)的路要走。

付費(fèi)短劇前景如何

現(xiàn)在付費(fèi)短劇發(fā)展得如火如荼，但依舊存在著內(nèi)容同質(zhì)化和變現(xiàn)難題。

因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)和豎屏的限制，鏡頭人數(shù)和故事都會(huì)有所限制，這種情況下，想要抓住用戶注意力，能用的故事素材大大減少，使得短劇同質(zhì)化和抄襲嚴(yán)重。另外對(duì)于付費(fèi)的東西，盜版者們總有辦法讓人不用付費(fèi)也可以看。

付費(fèi)短劇一直存在難以盈利的問(wèn)題，對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，他們可以依靠會(huì)員、貼片廣告的方式來(lái)支撐著短劇的創(chuàng)作和輸出，而短視頻平臺(tái)并不能沿用這種方法。不過(guò)現(xiàn)在短視頻平臺(tái)的短劇也有了其變現(xiàn)的方式，就是視頻內(nèi)容負(fù)責(zé)“吆喝”吸引粉絲和流量，再通過(guò)直播帶貨進(jìn)行變現(xiàn)，只不過(guò)付費(fèi)短劇當(dāng)下的命運(yùn)依舊是負(fù)責(zé)“吸引眼球”，同時(shí)慢慢培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣。

春節(jié)即將到來(lái)，各個(gè)平臺(tái)都爆出自家準(zhǔn)備的短劇，所以你愿意去付費(fèi)進(jìn)行觀看嗎？

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