作者|嬛嬛出品|子彈財經(jīng)最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2021）》中顯示，2020年，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達732億元，同比增長10%，數(shù)字音樂、在線K歌及音樂直播等多元（新消費）模式持續(xù)加速整體商業(yè)化進程，未來有望形成千億級藍海市場

作者 | 嬛嬛

出品 | 子彈財經(jīng)

最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2021）》中顯示，2020年，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達732億元，同比增長10%，數(shù)字音樂、在線K歌及音樂直播等多元（新消費）模式持續(xù)加速整體商業(yè)化進程，未來有望形成千億級藍海市場。

前段時間，十多年前老歌《Ring Ring Ring》被翻唱再次爆紅。但在千億量級的大前景下，2021年音樂市場的聲音，似乎仍然是記憶里的周杰倫、孫燕姿、S.H.E、林俊杰。

這讓人們狂呼“文藝復興”的同時也意識到一個問題，音樂市場欣欣向榮，千億市場前景下，應(yīng)該如何推動新作品不斷出圈，音樂創(chuàng)作的癥結(jié)究竟在哪？

這還要從版權(quán)保護說起。

1、音樂市場邁向千億，音樂人卻在battle侵權(quán)

而自2000年數(shù)字音樂在中國開始發(fā)展以來，侵權(quán)案例越來越多，十年前，百度音樂侵權(quán)、美廉美超市DVD機預裝歌曲侵權(quán)案等先例，給行業(yè)敲響了一記警鐘。2015年7月，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，盜版歌曲被大規(guī)模下架后，音樂版權(quán)市場得到了初步的規(guī)范，社會初步形成了打擊盜版、維護正版的意識。

但是在音樂傳播進入了短視頻直播時期后，侵權(quán)案例又開始“屢禁不止”。被視為“國內(nèi)MCN商用侵權(quán)第一案”的papitube被訴侵權(quán)案。事后，@Bigger研究所解釋稱，起初自己版權(quán)意識確實不強，未經(jīng)許可使用了歌曲，收到通知后已將視頻全網(wǎng)下架，公司也購買了比較貼近自身風格的曲庫，供短視頻創(chuàng)作使用。不過近年來，音樂人、社會大眾的正版意識都逐漸提升，行業(yè)內(nèi)外對于“尊重原創(chuàng)”的呼聲也越來越高，大家都開始紛紛自覺抵制侵權(quán)行為，并幫助原創(chuàng)作者、版權(quán)所有者，對抄襲者、侵權(quán)者進行聲討。

就像不久前使用了國窖1573音樂的寵物博主被廠家維權(quán)事件，網(wǎng)友們幾乎全部聲討博主的賣慘，大家都表示：“并不是人家廠家沒格局，你這就是‘赤果果’的侵權(quán)啊?！笨梢娨魳钒鏅?quán)在短視頻直播行業(yè)內(nèi)不斷被重視。

其實在直播這個賽道上，音樂作品也是侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月份，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)達到了6.38億，占了整個網(wǎng)民規(guī)模的63.1%。另外，在《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報告》中指出，截至2020年末，我國直播行業(yè)主播賬號數(shù)量已經(jīng)累計超過了1.3億，可謂是“6億人在看直播，1億多人在直播”。

直播浪潮洶涌，也催生出消費者的多元化娛樂需求，連麥、點唱、音樂直播等新鮮玩法相繼誕生。無論是直接翻唱歌曲，還是使用歌曲作為背景音樂，音樂早已成為主播的剛需，這些新的玩法，讓更多的音樂作品得以為觀眾所熟知，但是許多行為也構(gòu)成了侵權(quán)。

有人質(zhì)疑道：“歌曲講究傳唱度，人家在直播間唱唱怎么了？這歌火了你得感謝人家直播給你的宣傳??！”

但是主播在直播時翻唱接受打賞，或者在進行直播商業(yè)活動以有著作權(quán)的音樂為背景，其實都是侵權(quán)行為。

有位職業(yè)音樂人對「子彈財經(jīng)」表示，直播時未授權(quán)傳唱、要打賞、甚至還發(fā)上流媒體平臺付費下載這種侵權(quán)行為，就相當于自己的孩子被人偷走了，后來孩子考上了清華，多年后偷孩子的人反過來對自己說：“你得感謝我當年偷了你的孩子？”

今年6月1日后，新《著作權(quán)法》的實施，不僅提高了侵權(quán)的法定賠償數(shù)額，從之前的最高50萬提高到500萬、引入懲罰性賠償制度等條款；還回應(yīng)了當前較為突出的網(wǎng)絡(luò)直播著作權(quán)侵權(quán)問題，以后網(wǎng)絡(luò)主播未經(jīng)許可翻唱、掛播他人作品，將納入權(quán)利人廣播權(quán)的規(guī)制范圍。

在新《著作權(quán)法》的“撐腰”下，未來不論是什么演藝形式，整個音樂鏈條上的人，都可守護好自己的勞動產(chǎn)出。

2、直播音樂正版化：需要解決的痛點在哪？

但是在直播市場里“幾億人都在聽的歌”，背后是一個龐雜的音樂版權(quán)條線。

首先是管理和治理的難度比較大。

對于一個MCN機構(gòu)來說，主播人數(shù)多、在直播時玩法多樣，例如有的主播會翻唱完整歌曲，有的主播只唱歌曲節(jié)選部分，有的主播是隨意唱幾句歌詞，甚至“串燒”后問大家要打賞，機構(gòu)本身就難以管理。如果要進行侵權(quán)的界定和治理，各個版權(quán)方只能實行監(jiān)控錄屏，對大公司來說還能抽出些許人手，但是對于獨立音樂人、小工作室來說基本不可能，管理、監(jiān)控成本太高。

其二，許多主播、公會、MCN機構(gòu)甚至行業(yè)都對于商業(yè)音樂的認識不夠，市場鏈條缺失，缺少便捷的途徑進行版權(quán)采購，規(guī)避侵權(quán)問題。

例如在音樂版權(quán)相對成熟的歐美市場，已經(jīng)有規(guī)?；墓驹谶\營，例如以色列音樂授權(quán)平臺Artlist在去年底拿到4800萬美元的融資；美國的B2B音樂版權(quán)平臺Songtradr在去年8月獲得了3000萬美元的C輪融資。

但是在國內(nèi)市場依然處在混沌階段，有一位直播平臺的運營人員對「子彈財經(jīng)」表示，新《著作權(quán)法》下來以后，聽到有同行收到律師函，所以他們現(xiàn)在對于版權(quán)很謹慎，也會私下提醒秀場類主播在直播翻唱時注意版權(quán)問題。

但是要解決這個問題也很頭痛、主播的音樂需求多種多樣，音樂版權(quán)系統(tǒng)龐雜，加上按年付費的授權(quán)方式相對古板、音樂版權(quán)成本高昂，這也給想要獲得直播音樂版權(quán)的直播平臺帶來不小的挑戰(zhàn)。

所以“讓大眾認可付費，讓創(chuàng)作者拿到應(yīng)得的收益，這才是行業(yè)未來發(fā)展的方向”。

最近，「子彈財經(jīng)」發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂娛樂集團正式推出了正版直播音樂服務(wù)系統(tǒng)“音速達引擎”。作為新《著作權(quán)法》頒布后的首款適用于網(wǎng)絡(luò)直播場景的正版直播音樂服務(wù)系統(tǒng)，音速達引擎連接起了版權(quán)方和直播平臺、主播三方，提供一站式、便捷、規(guī)范的授權(quán)服務(wù)平臺，旨在解決直播場景下的音樂需求。

從這個層面來說，音速達引擎更像是架在版權(quán)方和主播之間的一座“橋梁”。

當前，直播音樂版權(quán)面臨的最大困境，其實歸根結(jié)底可總結(jié)為兩個方面：一是作品版權(quán)歸屬不清，二是版權(quán)費采買標準模糊，就像上文MCN機構(gòu)負責人提到的，不知道找誰買，去哪買，要花多少錢。

在這歸屬權(quán)方面，音速達引擎通過“版權(quán)曲庫自助入駐，授權(quán)費用按使用量直接分賬”來保障版權(quán)方的權(quán)益，有效解決了版權(quán)分散的問題，并采取靈活的“化買為租、按需付費”的版權(quán)購買形式，大大降低了平臺及主播的采購門檻。

在采買方面，音速達對于個人或者機構(gòu)來說，曲庫安全合規(guī)，當中的歌曲均是通過技術(shù)手段篩選和過濾，可以極大程度上降低因版權(quán)侵權(quán)和內(nèi)容違規(guī)而為平臺帶來的研發(fā)、人力、時間等運營成本。

通過使用了音速達的主播朋友，「子彈財經(jīng)」了解到，音速達引擎還支持唱歌打分、音效修音、作品錄制等功能實現(xiàn)演唱、點播、點唱等多元化功能，讓主播能夠隨時隨地，想唱就唱。

音速達引擎現(xiàn)已支持10多個直播平臺授權(quán)，支持用戶選擇多個平臺一鍵開通音樂授權(quán)，使用體驗十分便捷。得益于騰訊音樂強大的技術(shù)實力，音速達引擎也能夠?qū)⒁纛l識別技術(shù)應(yīng)用在盜版監(jiān)測方面，為創(chuàng)作者更多地保留屬于自己的收益。

3、反哺上游音樂人，讓創(chuàng)作者能體面的拿到收入

事實上，在創(chuàng)作者的版權(quán)收益問題上，騰訊音樂一直以來都做得很多。

2014年，當時還是“盜版橫行”的年代，騰訊音樂與周杰倫共同推出了國內(nèi)首張數(shù)字專輯《哎呦，不錯哦》，一舉開創(chuàng)了音樂專輯的發(fā)行新模式，也點燃了國內(nèi)音樂付費的希望，維護創(chuàng)作者版權(quán)收益的同時，撬動了數(shù)字音樂商業(yè)化的進程。

斗魚娛樂內(nèi)容、市場總監(jiān)畢夏也曾公開表示，“國內(nèi)數(shù)字音樂從最早的盜版橫行，發(fā)展到如今的正版率覆蓋超過95%，更多音樂人已經(jīng)享受到正版化帶來的收益，安心的投入到音樂創(chuàng)作中。”

此外，為了給版權(quán)方和原創(chuàng)音樂人提供可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，騰訊音樂通過“TME音樂學堂”“伯樂計劃”“億元激勵計劃”“億元激勵計劃2.0”“音樂人廣告計劃”等多重舉措，持續(xù)激活上游創(chuàng)作活力，推動音樂產(chǎn)業(yè)向陽而生。

從2021年Q2財報來看，騰訊音樂旗下的原創(chuàng)音樂人平臺“騰訊音樂人”入駐獨立音樂人數(shù)量達到了23萬。騰訊音樂人發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去一年間，騰訊音樂人平臺中總收入過萬的音樂人數(shù)量翻了6倍，月收入過萬的音樂人數(shù)量翻了9倍。

更多原創(chuàng)音樂人在平臺中實現(xiàn)了才華變現(xiàn)、體面的獲得了應(yīng)有的收入、原創(chuàng)音樂人的商業(yè)價值在此期間得到不斷提升，可以說，騰訊音樂對于上游創(chuàng)作端的“反哺”卓有成效。

「子彈財經(jīng)」了解到，作為短視頻、直播的平臺端，快手現(xiàn)在也開始著手推出音樂版權(quán)結(jié)算標準，例如快手也根據(jù)歌曲使用量向版權(quán)方結(jié)算，并新增了詞、曲版權(quán)的單獨結(jié)算以及獨立音樂人結(jié)算通道，從直播平臺端反哺音樂版權(quán)方。

某種意義上來說，騰訊音樂正在承當一個行業(yè)“服務(wù)者”的角色，音速達引擎的推出，是騰訊音樂在國家政策、時代環(huán)境下的順勢而為，更是為整個行業(yè)構(gòu)筑完善音樂生態(tài)而作出的重要舉措。

在當前的大環(huán)境下，直播音樂的正版化已是不可逆的趨勢，而如何與行業(yè)共生、共榮，乃至共贏，則是身處其中者必須面對的問題。希望在騰訊音樂音速達的護航下，讓直播行業(yè)可以通過全面化、自動化的監(jiān)控識別來保護版權(quán)。在維護音樂人和內(nèi)容方的版權(quán)權(quán)益的同時，也幫助主播培養(yǎng)版權(quán)意識，進而幫助整個行業(yè)的版權(quán)規(guī)范使用習慣，實現(xiàn)行業(yè)的良性循環(huán)。

*文中題圖來自：攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議。