有句古話說(shuō)得好“創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難”。古有扶不起的劉阿斗，將父輩打下的江山送入他人之手；民國(guó)時(shí)期，江西首富鹽商周扶九，被兩個(gè)兒子散盡千萬(wàn)家財(cái)；晚清首富盛宣懷之子盛恩頤，一生敗光140多億。近年來(lái)，山西首富李海倉(cāng)親手打造的海鑫集團(tuán)坐擁40億資產(chǎn)

有句古話說(shuō)得好“創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難”。

古有扶不起的劉阿斗，將父輩打下的江山送入他人之手；民國(guó)時(shí)期，江西首富鹽商周扶九，被兩個(gè)兒子散盡千萬(wàn)家財(cái)；晚清首富盛宣懷之子盛恩頤，一生敗光140多億。

近年來(lái)，山西首富李海倉(cāng)親手打造的海鑫集團(tuán)坐擁40億資產(chǎn)，兒子李兆會(huì)僅僅用了一年半的時(shí)間，江山易主。

自古以來(lái)，人們似乎都逃不過(guò)“窮不過(guò)三代，富不過(guò)三代”的命運(yùn)，泰國(guó)“飲料大王”許書標(biāo)也是如此。

許書標(biāo)是紅牛創(chuàng)始人，曾以50億美元的身價(jià)，位居泰國(guó)富豪榜第二，卻因11個(gè)兒女都不爭(zhēng)氣，家族產(chǎn)業(yè)風(fēng)雨飄搖，在他87歲時(shí)，竟想娶19歲秘書“沖喜”，他究竟經(jīng)歷了怎樣的人生？

白手起家 寒門出貴子

許書標(biāo)出生在海南文昌一個(gè)小村莊，父親為躲避戰(zhàn)亂，擺脫貧困的生活，加入“下南洋”的行列，到泰國(guó)謀生。

就在許書標(biāo)兩歲時(shí)，父親在泰國(guó)站穩(wěn)腳，將一家人接到泰國(guó)一起生活。

開(kāi)始的時(shí)候，一家人以養(yǎng)鴨子和賣水果為生，生活非常艱苦。由于家里孩子多，許書標(biāo)只讀了幾年書，就在家?guī)椭锅喿?、賣水果、照顧弟弟妹妹們。

長(zhǎng)大后的許書標(biāo)做過(guò)公交車售票員，他工作努力，邊工作邊攢錢。

20歲出頭時(shí)，許書標(biāo)和哥哥一起到曼谷闖蕩。涉世未深的他在一家名叫FECelie的醫(yī)藥公司做推銷員工作，每天到大街上對(duì)路上的每一個(gè)人推銷。

許書標(biāo)工作努力勤奮，不僅賺到了他人生的第一財(cái)富——200元錢，還掌握藥品行業(yè)的相關(guān)專業(yè)知識(shí)。

打工絕對(duì)沒(méi)有出路，于是他自己開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，而那年，許書標(biāo)已經(jīng)40歲。

許書標(biāo)拿著積攢的200塊錢，在泰國(guó)的老城區(qū)創(chuàng)建了屬于自己的制藥廠，其實(shí)就是小作坊，取名為天絲藥廠。

別看“麻雀雖小，但五臟俱全”，藥廠既銷售藥品，也搞藥品研發(fā)。剛起步時(shí)，許書標(biāo)從領(lǐng)導(dǎo)到工人到推銷員、研發(fā)人員，身兼數(shù)職，忙得熱火朝天。

后來(lái)他的兒子在接受泰國(guó)《民族報(bào)》的采訪時(shí)說(shuō)：“父親一生都在工作，卻從沒(méi)抱怨說(shuō)自己累，他真的非常喜歡自己的工作，常常熬夜到晚上一兩點(diǎn)。當(dāng)他談到自己的工作，永遠(yuǎn)是那么開(kāi)心，那么興奮?！?/strong>

經(jīng)過(guò)許書標(biāo)的不懈努力，天絲藥廠生產(chǎn)的抗生素在泰國(guó)的藥品市場(chǎng)有了一席之地，但市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然異常激烈。

正愁找不到突破口的許書標(biāo)在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，研發(fā)出一種含水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素b等成分的藥液，既可以提神，口感又很好，這讓許書標(biāo)豁然開(kāi)朗。

他大膽假設(shè)，如果將這種藥液作為飲料生產(chǎn)投放市場(chǎng)，不但躲避了藥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，又填補(bǔ)了功能飲料市場(chǎng)空白，有望異軍突起，一舉兩得。

這可是個(gè)天大的商機(jī)，許書標(biāo)依據(jù)他敏感的商業(yè)洞察力果斷放棄藥品生產(chǎn)，把加了咖啡因和維生素的飲料作為主攻市場(chǎng)。

為了體現(xiàn)飲料的“功能性”，他選了兩頭象征充滿斗志的印度野牛做商標(biāo)，并將其命名為“紅?！?，“紅牛”至此問(wèn)世。

對(duì)于剛投放的紅牛飲料，銷量并不好，聰明的許書標(biāo)注意到，泰國(guó)當(dāng)時(shí)是亞洲橡膠出口大國(guó)，一線工人和卡車司機(jī)需要倒班工作，疲憊不堪。

結(jié)合自己商品的賣點(diǎn)，許書標(biāo)以免費(fèi)給卡車司機(jī)和工廠工人試飲的方式，推廣紅牛。

在地域選擇上，許書標(biāo)避開(kāi)主導(dǎo)產(chǎn)品占領(lǐng)的曼谷市場(chǎng)，選擇在曼谷周邊城市投放紅牛，這種以“農(nóng)村包圍城市”的營(yíng)銷方式取得預(yù)期效果。

外圍市場(chǎng)打開(kāi)后，紅牛一舉拿下曼谷市場(chǎng)，紅牛銷路在泰國(guó)市場(chǎng)徹底打開(kāi)。

僅用一年時(shí)間，紅牛在泰國(guó)的銷量排名第二。

次年，紅牛銷量碾壓排名第一的日本產(chǎn)品——力保健，成為當(dāng)年的銷冠。

紅牛被大眾所熟知并接受后，銷售異常火爆，作為一個(gè)具有高瞻遠(yuǎn)矚眼光的商人，許書標(biāo)不甘心做土財(cái)主，紅牛應(yīng)該走向國(guó)際，走向更加廣闊的市場(chǎng)。

于是他開(kāi)始大刀闊斧地在國(guó)外建廠，流水線24小時(shí)“人歇，機(jī)器不歇”地生產(chǎn)。

很快，紅牛在東南亞、西歐和北歐遍地開(kāi)花，許書標(biāo)在泰國(guó)“飲料大王”的名頭實(shí)至名歸。

一罐兒飲料 成就商業(yè)帝國(guó)夢(mèng)

許書標(biāo)與牙膏商人迪特里?！ゑR特施茨的第一次握手，才為紅牛進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)真正地拉開(kāi)了帷幕。

1982年，奧地利商人馬特施茨首次來(lái)到亞洲，下了飛機(jī)后，他覺(jué)得很疲勞，進(jìn)店購(gòu)買飲料時(shí)，售貨員向他推薦了一款能“提神”飲料——紅牛。

喝完之后，馬特施茨感覺(jué)疲憊一掃而空倍感精神，商人的直覺(jué)告訴他，商機(jī)不容錯(cuò)過(guò)。

馬特施茨來(lái)到泰國(guó)主動(dòng)找到許書標(biāo)，把自己想把紅牛推向歐洲市場(chǎng)的計(jì)劃和盤托出，倆人一拍即合。

事不宜遲，1984年兩人聯(lián)合創(chuàng)立了奧地利紅牛，二人各投50萬(wàn)美元，各占股49%，許書標(biāo)兒子占剩余的2%。

考慮到歐洲人有飲用碳酸飲料的習(xí)慣，許書標(biāo)同意奧地利在改良配方中加入碳酸，將紅牛變成氣泡飲料，也就是現(xiàn)在市面上出售的藍(lán)裝紅牛。

馬特施茨將紅牛精準(zhǔn)定位為運(yùn)動(dòng)能量飲料，在奧地利以紅牛冠名贊助人造纖維滑翔翼的試飛運(yùn)動(dòng)，使得紅牛在當(dāng)?shù)匾慌谧呒t。

紅牛也遠(yuǎn)銷七十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開(kāi)啟了從泰國(guó)到世界的巔峰歷程。

馬特施茨無(wú)疑成為這次合作的最大受益者，身價(jià)達(dá)212億美元，成為奧地利首富。

許書標(biāo)是個(gè)執(zhí)著的人，在他的印象里，就沒(méi)有什么叫“太難了”，“不可能”。

為了將紅牛飲料全球化，許書標(biāo)一直堅(jiān)持自學(xué)英語(yǔ)、法律，他認(rèn)為，要將紅牛打入國(guó)際市場(chǎng)并立于不敗之地，會(huì)英語(yǔ)、懂法律是先決條件。

有如神助 中國(guó)軟飲紅海獨(dú)占鰲頭

許書標(biāo)的信心與紅牛銷量一樣與日劇增，有著億萬(wàn)人民幣消費(fèi)市場(chǎng)的中國(guó)，成為許書標(biāo)接下來(lái)挑戰(zhàn)的目標(biāo)。

1991年，許書標(biāo)帶著許氏家族成員第一次回到家鄉(xiāng)海南，進(jìn)行實(shí)地考察，想要在瓊州市三江鎮(zhèn)建紅牛飲料廠。

但由于紅?？Х纫蚝砍瑯?biāo)，不符合中國(guó)飲料行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)被拒之門外，此項(xiàng)目也一直被擱淺。

于是，泰國(guó)華裔嚴(yán)彬的出現(xiàn)，使得許書標(biāo)在中國(guó)投資建廠的事情出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。

曾經(jīng)有賣血過(guò)活經(jīng)歷的嚴(yán)彬，和白手起家的許書標(biāo)經(jīng)歷驚人相似。

倆人初次見(jiàn)面后相談甚歡，隨即敲定一份協(xié)議：在五十年經(jīng)營(yíng)期限內(nèi)，嚴(yán)彬負(fù)責(zé)解決保健食品批準(zhǔn)證書問(wèn)題，負(fù)責(zé)紅牛在中國(guó)的生產(chǎn)銷售，天絲集團(tuán)提供原材料，工藝配方獲取利潤(rùn)，確保50年內(nèi)中國(guó)紅牛在中國(guó)的獨(dú)家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。

為了得到批文，嚴(yán)彬?qū)⑻﹪?guó)紅牛中牛磺酸含量的1/8作為國(guó)產(chǎn)紅牛生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，每罐兒國(guó)產(chǎn)紅牛咖啡因也減少30亳克。

配方調(diào)整后成功獲批生產(chǎn)，海南紅牛飲料有限公司成立，嚴(yán)彬旗下的華彬集團(tuán)正式將紅牛品牌引入中國(guó)。

1995到1998年間，嚴(yán)彬先后投入兩個(gè)億，在中國(guó)最具影響力的中央電視臺(tái)春晚晚會(huì)上首次播放“紅牛來(lái)到中國(guó)”的廣告，但結(jié)果并不理想。

不服輸?shù)膰?yán)彬帶著他的團(tuán)隊(duì)，挨家挨戶地推銷，給出租車司機(jī)免費(fèi)派發(fā)。

經(jīng)過(guò)嚴(yán)彬的堅(jiān)持和電視臺(tái)黃金時(shí)間持續(xù)播放紅牛廣告的拉動(dòng)，這款抗疲勞神水火爆神州大地。

“渴了喝紅牛，累了、困了更要喝紅牛!”簡(jiǎn)單粗暴的廣告語(yǔ)可謂家喻戶曉，紅牛也一舉成為中國(guó)功能性飲料第一品牌。

短短一兩年時(shí)間，紅牛受眾群體也從司機(jī)、夜場(chǎng)娛樂(lè)人員，經(jīng)常熬夜的工作人員擴(kuò)展到青少年、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者等。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，紅牛從0到100億用了16年，而從100億到200億，只用了兩年。2019年《胡潤(rùn)百富榜》上，嚴(yán)彬以800億身價(jià)排在中國(guó)第26位，在劉強(qiáng)東，雷軍之前。

紅牛不僅成就了“飲料大王”，也成就了嚴(yán)彬。

如今，紅牛飲料已經(jīng)成為風(fēng)靡世界的知名飲料，2010年，紅牛在全球售出超過(guò)40億罐，紅牛每天為許書標(biāo)帶來(lái)35.8萬(wàn)美元。

2012年，許書標(biāo)以價(jià)值50億美元的凈資產(chǎn)，被《福布斯》雜志評(píng)選為全球第205位富豪、泰國(guó)第二位。

許書標(biāo)的一生，堪稱勵(lì)志典范，《曼谷郵報(bào)》說(shuō)：“許書標(biāo)是商業(yè)和營(yíng)銷奇才，他讓全世界人知道了泰國(guó)的功能性飲料?！?/strong>

簡(jiǎn)樸一生 熱衷慈善

2012年，90歲的許書標(biāo)病逝，作為紅牛集團(tuán)的創(chuàng)始人許書標(biāo)，走完了傳奇的一生。依照泰國(guó)傳統(tǒng)，許書標(biāo)的家人在曼谷西部的一座寺院，為他舉行為期一周的傳統(tǒng)宗教儀式。

許書標(biāo)為人低調(diào)，三十多年里從來(lái)不接受過(guò)媒體采訪。他對(duì)物質(zhì)生活要求非常低，名牌服飾、豪車對(duì)他來(lái)說(shuō)都是身外物。

許書標(biāo)經(jīng)常穿著破舊的衣服，騎著自行車到自己廠子巡視，有一次竟然很狗血地被新來(lái)的保安攔在自家工廠門外。

曹德旺把慈善當(dāng)成是自己修行，發(fā)跡后的許書標(biāo)，也一樣很關(guān)注慈善公益事業(yè)。

他認(rèn)為每個(gè)公司都有他應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，這個(gè)時(shí)代成就了他，他也要感恩社會(huì)，回饋社會(huì)。

在小時(shí)候生活的小村莊，許書標(biāo)修建寺廟、公路。2011年洪水泛濫后，許書標(biāo)又捐款捐物，幫助重建家鄉(xiāng)，為當(dāng)?shù)睾⒆釉O(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金，資助貧困留守兒童繼續(xù)上學(xué)讀書。

寶芳啟迪小學(xué)、寶芳中學(xué)、文昌中學(xué)等都得到過(guò)許書標(biāo)的資助。許書標(biāo)還安排村民在自己的工廠就業(yè)，現(xiàn)在一提起許書標(biāo)的名字，村民都很感激。

2008年汶川地震中，許書標(biāo)第一時(shí)間捐贈(zèng)人民幣111萬(wàn)元，與汶川人民共度時(shí)艱。

泰國(guó)政府也得到許書標(biāo)捐贈(zèng)的1.5億泰銖，用于興辦社會(huì)福利公益事業(yè)，泰國(guó)國(guó)王對(duì)許書標(biāo)為國(guó)家做的貢獻(xiàn)給予嘉獎(jiǎng)。

許書標(biāo)也喜歡贊助和舉辦各種賽事，在中國(guó)紅牛多次贊助中國(guó)青少年三人籃球賽，所有賽事，極限運(yùn)動(dòng)都有紅牛的身影，這也進(jìn)一步彰顯了紅牛的品牌力，許書標(biāo)還被文昌縣政府授予第一批“特別榮譽(yù)市民”稱號(hào)。

如今，許書標(biāo)時(shí)代不復(fù)存在，但天絲集團(tuán)回報(bào)社會(huì)的信念沒(méi)有變，新冠疫情期間，天絲集團(tuán)捐贈(zèng)了1200萬(wàn)人民幣和大量的紅牛產(chǎn)品，支持疫情防控工作。

生意風(fēng)生水起 兒孫不盡人意

許書標(biāo)的生意如魚得水，但他的家庭并不如意。他一生娶了兩個(gè)妻子，育有11個(gè)兒女。許書標(biāo)作為商業(yè)奇才，兒女們并沒(méi)有遺傳他的優(yōu)秀基因。

或許是許書標(biāo)保護(hù)欲太強(qiáng)，使得他的兒女們都是些只會(huì)享樂(lè)的平庸之輩。

這也讓許書標(biāo)不得不把繼承權(quán)交給自己的長(zhǎng)孫——沃拉育，始料未及的是，聰明一世的許書標(biāo)也有“馬失前蹄”的時(shí)候。

沃拉育的表現(xiàn)也讓離世的許書標(biāo)顏面盡失，無(wú)數(shù)次曝光在公眾視野之下。

87歲高齡的許書標(biāo)在家庭中得不到溫暖，曾一度把感情傾注在一個(gè)年僅19歲的女秘書身上，并試圖迎娶女秘書，這一荒唐的舉動(dòng)，遭到家人的強(qiáng)烈反對(duì)。

無(wú)奈之下，這場(chǎng)“沖喜”的婚事也就不了了之了，這件事也成了許書標(biāo)光輝一生中的一大敗筆。

2012年9月，億萬(wàn)富翁許書標(biāo)的孫子沃拉育，駕駛銀色法拉利撞死一名警員后逃逸，這起案件將紅牛集團(tuán)和許氏家族推上風(fēng)口浪尖。

據(jù)《曼谷郵報(bào)》多家外媒報(bào)道，泰國(guó)警員威先格蘭巴碩正在曼谷知名的素坤逸陸上駕著摩托車巡邏時(shí)，被法拉利跑車撞上。

跑車將他拖行了超過(guò)100m后逃逸，當(dāng)警察追蹤到許氏豪宅時(shí)，許家人竟然想推出司機(jī)來(lái)頂包

最后警察還是確認(rèn)，逃逸司機(jī)就是許氏家族未來(lái)接班人沃拉育，沃拉育仰仗自己家的財(cái)勢(shì)地位，肆無(wú)忌憚。他愛(ài)上自己家的女傭，為了得到她，將女傭的丈夫也就是警員威先格蘭巴碩開(kāi)車撞死。

這件惡性事件距離許書標(biāo)去世不到半年，案件發(fā)生后，這位許氏太子就被他的父親，泰國(guó)紅牛集團(tuán)的現(xiàn)任老總以五十萬(wàn)泰銖保釋出獄。

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之后，沃拉育就乘坐自家豪華商務(wù)機(jī)和母親一起到英國(guó)觀看銀石賽道F1賽車比賽；在倫敦最頂級(jí)的餐廳慶生日；在卡薩布蘭卡的海邊看美女；在日本滑雪聲心情享樂(lè)。

泰國(guó)法院先后七次向沃拉育發(fā)來(lái)傳票，但律師都是以各種理由回絕。

再后來(lái)，沃拉育和家人堂而皇之地出現(xiàn)在老撾瑯勃拉邦圣城，到寺廟燒香拜佛，然后繼續(xù)各種高調(diào)消費(fèi)享受假期。

在有錢人的眼中，平民的生命有如草芥，對(duì)于許氏太子來(lái)說(shuō)，殺人只是小事一樁。

幾年里，檢方地辦事不利未將沃拉育告上法庭，引發(fā)泰國(guó)民憤，有人在社交媒體上，甚至在大學(xué)，在街頭發(fā)起抵制紅牛飲料以示抗議，應(yīng)和者寥寥，也都無(wú)濟(jì)于事。

泰國(guó)法律規(guī)定，超速駕駛追訴期為一年，泰國(guó)檢方以事故發(fā)生一年為由，就不再以超速起訴沃拉育。

五年后肇事逃逸也過(guò)了追訴期，在自由自在的奢靡的生活中，沃拉育的罪行也煙消云散。英國(guó)歷史學(xué)家克里斯貝克及其泰國(guó)妻子，也曾寫過(guò)很多關(guān)于泰國(guó)普遍存在的不平等現(xiàn)象和權(quán)錢關(guān)系。

他說(shuō)：“沃拉育至今沒(méi)有被審判，他一點(diǎn)兒都不奇怪，在泰國(guó)有權(quán)或者有錢的人，逃避法律的懲罰，是很常見(jiàn)的事兒，常見(jiàn)到已經(jīng)成為泰國(guó)文化的一部分?！?/strong>

《海峽時(shí)報(bào)》的報(bào)道還稱，泰國(guó)民眾也已經(jīng)對(duì)此見(jiàn)怪不怪。

在輿論的壓力下，2017年泰國(guó)檢察院首次發(fā)出對(duì)沃拉育的逮捕令，但許氏太子早已提前遠(yuǎn)走高飛，不知所蹤。

2020年，泰國(guó)警方“不把沃拉育捉拿歸案誓不罷休”的氣勢(shì)突然消失，竟莫名其妙地宣布撤銷對(duì)許氏太子的指控。

境外專家稱：“有權(quán)有錢者在泰國(guó)‘只手遮天’的現(xiàn)象已經(jīng)司空見(jiàn)慣?！?/strong>

隨著許書標(biāo)的離世，嚴(yán)彬和許書標(biāo)時(shí)代一去不返，協(xié)議“50年”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)被天絲集團(tuán)新的接班人否定。

泰國(guó)紅牛和中國(guó)紅牛在商標(biāo)，股權(quán)和分紅方面的官司不斷升級(jí)，天絲成華彬也都在糾紛的旋渦中掙扎，兩敗俱傷再所難免，紅牛在中國(guó)的市場(chǎng)占有率由原來(lái)的87%降到50%。

泰國(guó)紅牛為搶占中國(guó)市場(chǎng)，不惜“敵死一千，自損八百”，拉來(lái)養(yǎng)元六個(gè)核桃加入來(lái)分一杯羹，并計(jì)劃在北京投資10.6億建廠，正式向中國(guó)紅牛宣戰(zhàn)。

奧地利藍(lán)紅牛不甘示弱，在中國(guó)蠢蠢欲動(dòng)，中國(guó)紅牛至此失去半壁江山。

未來(lái)，在軟飲的紅海中誰(shuí)主沉浮還真不一定。

憑200元把自己推上神壇的許書標(biāo)走了，或許沒(méi)有培養(yǎng)出合格的繼承人才是此生最大的遺憾，不知由他創(chuàng)造的神話，還能延續(xù)多久？

參考資料：

百度百科《許書標(biāo)生平》

智庫(kù)《許書標(biāo)》

界面新聞《泰國(guó)紅牛繼承人撞死警察卻被撤銷指控，泰國(guó)警方：將徹查》

《肇事逃逸全球通緝！案發(fā)8年，“紅?！眲?chuàng)始人之孫卻被泰國(guó)賜予“免罪符”》