今年適逢中國(guó)電視劇誕生60周年，中國(guó)電視劇發(fā)展到現(xiàn)在，已成為影響最大、覆蓋最廣、受眾最多的大眾文化形態(tài)。作為國(guó)產(chǎn)電視劇行業(yè)的參與者與見證者，慈文傳媒創(chuàng)始人馬中駿也完成了從先鋒劇作家到電視人的身份轉(zhuǎn)變，投身中國(guó)電視劇出品制作。作者：王雯淼在他

今年適逢中國(guó)電視劇誕生60周年，中國(guó)電視劇發(fā)展到現(xiàn)在，已成為影響最大、覆蓋最廣、受眾最多的大眾文化形態(tài)。作為國(guó)產(chǎn)電視劇行業(yè)的參與者與見證者，慈文傳媒創(chuàng)始人馬中駿也完成了從先鋒劇作家到電視人的身份轉(zhuǎn)變，投身中國(guó)電視劇出品制作。

作者：王雯淼

在他看來(lái)，我們正在經(jīng)歷一個(gè)不斷變化的時(shí)代，從紙媒時(shí)代，到后來(lái)電視媒體和現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)時(shí)代，它們給予受眾的快感、美感因素是不一樣的，這都是技術(shù)手段帶來(lái)的變化。而無(wú)論中國(guó)電視劇今后朝哪個(gè)方向發(fā)展，行業(yè)內(nèi)話語(yǔ)權(quán)如何更替，文藝作品也一定要在不變當(dāng)中求變，“喜新厭舊”對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)說(shuō)并不是壞事，影視創(chuàng)作的從業(yè)者更該具有“撞破南墻”的創(chuàng)新勇氣。

馬中駿掌舵的慈文傳媒出品了眾多熱播劇，包括近幾年人氣頗高的大IP劇《花千骨》《楚喬傳》等

從純文藝到商品化

記者：電視劇誕生至今整個(gè)行業(yè)歷經(jīng)了諸多變革，當(dāng)年的電視劇產(chǎn)業(yè)是在怎樣的環(huán)境下初具雛形的？

馬中駿：我從業(yè)算起來(lái)都快40年了，最早80年代電視的主要功能就是教育、表達(dá)思想，娛樂(lè)功能是在后面的。在上世紀(jì)80年代改革開放初期，社會(huì)的表達(dá)欲望遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它，那時(shí)候觀眾特別愛看的東西大部分都是社會(huì)問(wèn)題，大家愿意表達(dá)對(duì)于人生、對(duì)于生活的看法。所以80年代的文藝創(chuàng)作是一個(gè)特別的時(shí)期，通過(guò)思想解放把過(guò)去那種禁錮的東西推倒，那是一個(gè)文化的啟蒙時(shí)期，新的思想、新的理念、新的想法不斷涌現(xiàn)，同時(shí)還沒有受到商業(yè)化的污染。那時(shí)不管小說(shuō)也好、詩(shī)歌也好、繪畫也好、電影也好、戲劇也好，所有的文藝作品中帶著大量的求知欲，思辨色彩，這是我們年輕時(shí)經(jīng)過(guò)的時(shí)代。

記者：其實(shí)那個(gè)時(shí)期電視在文藝領(lǐng)域的地位還沒有那么高？

馬中駿：整個(gè)80年代最繁榮的門類，就是戲劇和電影，因?yàn)?0年代有電視機(jī)的還不多，不是很普及。到了90年代初的時(shí)候，電視的繁榮的時(shí)代到了，因?yàn)榇罅康募彝ル娨暀C(jī)出現(xiàn)是在90年代。90年代就涌現(xiàn)了《渴望》《編輯部的故事》《北京人在紐約》《皇城根》等一批優(yōu)秀的電視劇，而且這些電視劇基本都是由一批北京作家創(chuàng)作，講述的故事多是發(fā)生在北京、關(guān)于北京人的故事，那時(shí)電視劇制作是以編劇為主的，那是編劇說(shuō)了算的時(shí)代，是文本的時(shí)代。哪個(gè)劇拍得好，那是文本首先好，這些文本給大家留下特別深刻的印象。

記者：電視劇從80年代純文藝的創(chuàng)作環(huán)境，怎樣進(jìn)入到商品化的發(fā)展過(guò)程？

馬中駿：在80年代末90年代開始，電視劇制作進(jìn)入到一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的初期，電視劇的易貨貿(mào)易開始出現(xiàn)。那時(shí)業(yè)內(nèi)的民營(yíng)公司還沒有，都是國(guó)企，各電視臺(tái)自己拍劇。北京臺(tái)拍一個(gè)劇，會(huì)和其他電視臺(tái)換，我拍的給你播，你拍的給我播，沒有錢的往來(lái)，也沒有什么廣告。后來(lái)，從易貨貿(mào)易變成易貨與廣告的一種交易，出現(xiàn)了貼片廣告，就是電視劇制作方拍了電視劇以后，電視臺(tái)同意制作方有幾分鐘的廣告，電視劇可以帶著廣播出，臺(tái)里不出購(gòu)買電視劇的錢，制作方是從廣告商手里收錢，所以制作方得自己找廣告。一段時(shí)間后，又出現(xiàn)了分離廣告，就是制作方把廣告時(shí)間賣給廣告公司，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)這又進(jìn)步了一下。這種形式繁榮一段時(shí)間后，電視臺(tái)自己也有廣告了，而且廣告越來(lái)越多，分離廣告就被各電視臺(tái)全部收回了。電視劇制作方也不用再找廣告了，電視臺(tái)直接購(gòu)買電視劇，每個(gè)臺(tái)會(huì)根據(jù)廣告收入開一個(gè)價(jià)給你。

所以電視劇的商品化是從易貨貿(mào)易開始的，逐漸變成貨幣和產(chǎn)品用買賣的方式來(lái)進(jìn)行，用貨幣的方式進(jìn)行收購(gòu)。那時(shí)電視臺(tái)90%的收入和利潤(rùn)靠播電視劇賺的，那時(shí)綜藝不好，最火的就是電視劇，而且它具備娛樂(lè)色彩，電視臺(tái)的其它節(jié)目還是單純的宣傳教育功能，所以電視劇就比較火，而且越火廣告就越好，電視臺(tái)就愿意出更多的錢。

衛(wèi)視時(shí)代與粉絲經(jīng)濟(jì)

記者：為什么那時(shí)候產(chǎn)業(yè)化程度不高，卻涌現(xiàn)出一批在國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)展史上至今都堪稱經(jīng)典、令人難忘的作品？

馬中駿：因?yàn)槟菚r(shí)在電視行業(yè)是制片人、編劇說(shuō)了算，而不是演員。當(dāng)時(shí)有一個(gè)特點(diǎn)，就是衛(wèi)視不發(fā)達(dá)，電視臺(tái)都是地面的，全國(guó)有幾十個(gè)地面頻道，每個(gè)臺(tái)都是自己去買劇。這些播出方有幾十家之多，就不能形成壟斷的局面。不能形成壟斷，這些播出平臺(tái)也好，演員也好，就不能形成氣侯，他們說(shuō)了不算。那是編劇、制作公司的黃金時(shí)代，因?yàn)槲覀冋f(shuō)了算，我們定演員，我們定導(dǎo)演，所以能夠出現(xiàn)那么好的作品，都是專業(yè)人士定的，專業(yè)人士懂，編劇知道寫什么好，專業(yè)公司知道應(yīng)該拍什么，而不是壟斷的平臺(tái)定的。

記者：那時(shí)電視劇的價(jià)格能賣到多少？

馬中駿：最早的時(shí)候比如北京臺(tái)、上海臺(tái)買劇是兩三萬(wàn)元一集，后來(lái)漲到五萬(wàn)、七萬(wàn)，都是慢慢漲上來(lái)的。那時(shí)很多地方臺(tái)更便宜，有的只用幾千塊就能買一集電視劇，更窮的地方幾百塊就可以，但是你制作費(fèi)用也便宜，這個(gè)是對(duì)等的。

記者：后來(lái)電視劇價(jià)格越來(lái)越貴，為什么優(yōu)秀作品反而不集中涌現(xiàn)了？

馬中駿：后來(lái)進(jìn)入到衛(wèi)視時(shí)代就不一樣了，產(chǎn)業(yè)集中度高了。出現(xiàn)了一劇四星播出方式，就是一部電視劇首輪播出由四個(gè)衛(wèi)視平臺(tái)來(lái)消化，再后來(lái)變成一劇兩星的時(shí)代，馬太效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)，這時(shí)候相對(duì)的壟斷性就更高一些，帶來(lái)的效果是，什么樣的明星給我?guī)?lái)廣告，我就用誰(shuí)，怎么樣能夠給我?guī)?lái)收視率，那我就要怎么樣，所以平臺(tái)方對(duì)于演員的要求越來(lái)越具體。制作方、編劇話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越少，就是演員合不合適不如收視率重要，不如流量重要，因?yàn)榱髁亢褪找暵时澈笫菑V告收入。所以，平臺(tái)方的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大，有流量的演員的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大。

我覺得隨著互聯(lián)網(wǎng)起來(lái)以后，明顯感覺到演員的身價(jià)提高的非常之快，因?yàn)樗軒?lái)流量，能帶來(lái)粉絲互動(dòng)，能帶來(lái)一個(gè)時(shí)代所賦予的一些新的功能。 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，使得大家都有傳播的途徑，過(guò)去的觀眾是熱愛演員的作品，而粉絲熱愛的是偶像明星，而且有運(yùn)營(yíng)粉絲的粉頭，在互聯(lián)網(wǎng)上形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。粉絲經(jīng)濟(jì)的誕生是標(biāo)志性的事情，粉絲經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)使得明星的地位越來(lái)越重。

撞破南墻的“變與不變”

記者：你經(jīng)歷了這么多時(shí)代潮起潮落，在選劇、創(chuàng)作上有什么是一直堅(jiān)持的？

馬中駿：那些不變的因素是我們始終在堅(jiān)持的追求與準(zhǔn)則，我把它概括成四條，首先保持的是作品當(dāng)中“真善美”的情懷。因?yàn)樯婕暗狡毡槿诵缘膯?wèn)題最能夠打動(dòng)觀眾，這樣的原則在全球范圍內(nèi)依然成立。第二點(diǎn)，是人物的形象要豐滿獨(dú)特，追求人物特有的個(gè)性、特有的情懷和他豐富可期待的命運(yùn)。這樣的要求是我們?cè)谌宋锼茉焐系膱?jiān)持。再有，就是“接地氣”的情節(jié)和故事。在我們的作品中，背景環(huán)境是人物和劇情的必要條件。用現(xiàn)實(shí)主義的態(tài)度去觀察人物的生活和夢(mèng)想，即使是浪漫主義的夢(mèng)想，這種態(tài)度依然不變。第四點(diǎn)是創(chuàng)新要素，對(duì)于作品中的情感、人物、故事，每當(dāng)找到不同的認(rèn)知和發(fā)現(xiàn)，就要給予作品不同的要求。所以更高的境界，就是在不變因素里面去追求它的可變性。

記者：不同時(shí)代、不同年齡段的觀眾，大家的審美趣味是一直在變的，一次次的時(shí)代流變，你是如何跟上的？

馬中駿：我談不上跟上，其實(shí)就跟是小孩一樣有好奇心，我覺得這個(gè)特別重要，你對(duì)這個(gè)世界還充滿好奇你就能跟得上這個(gè)時(shí)代。這是一個(gè)變化的時(shí)代，但隨著人的思維固化，大家總想走捷徑，不愿突破。我們經(jīng)常說(shuō)，不撞南墻不回頭，實(shí)際上這是人類進(jìn)步的根源，因?yàn)橐欢ㄒプ策@個(gè)南墻，你才能撞破那墻，對(duì)吧。

人性當(dāng)中就是有這么一股能量：不撞南墻心不死，正是這種動(dòng)力這種欲望，推動(dòng)歷史的發(fā)展。所以我們要鼓勵(lì)人失敗，鼓勵(lì)創(chuàng)新的失敗，我跟大家講，當(dāng)路越來(lái)越順的時(shí)候，一定有危險(xiǎn)。我過(guò)去在寫作時(shí)，會(huì)提醒自己，如果這一段寫得特別順利，那一定是有問(wèn)題的。如果走到這里走不出去了，那是值得高興的，因?yàn)楫?dāng)你撞破南墻，就會(huì)是一個(gè)新的天地。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是這樣，不能繞道，要以“撞破南墻”的勇氣，來(lái)跟上時(shí)代的變化。

（原標(biāo)題：用撞破南墻的勇氣跟上時(shí)代）

來(lái)源：北京晚報(bào)

編輯：TF2046