春節(jié)假期的前一天，喬不絲就發(fā)來(lái)截圖，河南衛(wèi)視又又上熱搜了掐指一算這應(yīng)該是河南衛(wèi)視第5次還是第6次上熱搜，網(wǎng)友都親切的稱呼它，河大衛(wèi)點(diǎn)開(kāi)河大衛(wèi)今年的春晚，一如既往的無(wú)主持，沒(méi)什么明星，19個(gè)節(jié)目，唯二可以稱得上自帶流量的明星只有張藝興和孫楠今

春節(jié)假期的前一天，喬不絲就發(fā)來(lái)截圖，河南衛(wèi)視又又上熱搜了

掐指一算這應(yīng)該是河南衛(wèi)視第5次還是第6次上熱搜，網(wǎng)友都親切的稱呼它，河大衛(wèi)

點(diǎn)開(kāi)河大衛(wèi)今年的春晚，一如既往的無(wú)主持，沒(méi)什么明星，19個(gè)節(jié)目，唯二可以稱得上自帶流量的明星只有張藝興和孫楠

今年河大衛(wèi)的虎年春晚延續(xù)2021年的優(yōu)異成績(jī)，持續(xù)穩(wěn)操作

點(diǎn)開(kāi)任何一個(gè)節(jié)目，基本都是4-5分鐘時(shí)長(zhǎng)，時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)的像《國(guó)色天香》也不會(huì)超過(guò)十分鐘

這個(gè)以糧食為主題的「迎豐年」有點(diǎn)像古代祭祀的舞蹈，驚艷又有張力，而且緊扣主旋律，大家都知道河南是我國(guó)糧食輸出大省

?河南衛(wèi)視

「國(guó)色天香」也是一如既往的美的驚艷又有特色，持續(xù)以傳統(tǒng)內(nèi)容為主線，國(guó)風(fēng)審美做加持，穩(wěn)穩(wěn)穩(wěn)

?河南衛(wèi)視

不過(guò)我最喜歡的是這個(gè)節(jié)目「黃河泥娃」，鄉(xiāng)村野趣的童年記憶，被一點(diǎn)點(diǎn)原汁原味還原，好有年味

?河南衛(wèi)視

其實(shí)今年春晚還在籌備期間，晚會(huì)總導(dǎo)演陳雷就對(duì)著采訪記者吐苦水：

這次壓力非常大，過(guò)去一年的系列節(jié)目把大家對(duì)河南春晚的期待值推到了一個(gè)最高點(diǎn)，我們害怕不管怎么做，都滿足不了大家對(duì)節(jié)目的期待

也確實(shí)，從「唐宮夜宴」到水下敦煌舞蹈「祈」，再到火爆全網(wǎng)的「龍門金剛」，河南衛(wèi)視的節(jié)目出一個(gè)火一個(gè)，甚至有人開(kāi)始催更

見(jiàn)過(guò)追劇、追電影的，這還是我第一次看到有人追晚會(huì)的，也是活久見(jiàn)

01

我第一次被河南衛(wèi)視驚到，是這個(gè)畫(huà)面

可能很多小伙伴跟我一樣，第一次覺(jué)得河南衛(wèi)視有點(diǎn)意思的地方，是因?yàn)橐蝗骸疤瞥宙骸?/p>

這是河南衛(wèi)視2021年春節(jié)期間一個(gè)叫「唐宮夜宴」的節(jié)目，14位舞者扮演唐朝的宮廷少女樂(lè)師去參加宮廷夜宴，一路上打打鬧鬧俏皮嬉笑

?河南衛(wèi)視

她們穿梭在《簪花仕女圖》、《搗練圖》、《千里江山圖》、《明皇幸蜀圖》一幅幅名畫(huà)古跡之中，笑鬧之間，我們也將大唐文化看了遍

她們也并不是我們現(xiàn)在常規(guī)意義上的美女，而是一個(gè)個(gè)體態(tài)豐腴，兩頰圓滾滾的唐代美女，美的自我又不雷同

這個(gè)節(jié)目火了之后，河大衛(wèi)決定加更一期元宵晚會(huì)，起名元宵奇妙夜，從此“奇妙夜”3個(gè)字承包了我們?nèi)ツ暌荒甑捏@艷時(shí)刻

包括驚艷全球網(wǎng)友的水下敦煌舞蹈「祈」，被多少人存為壁紙

?河南衛(wèi)視

1分50秒的視頻，美的讓人驚嘆，一口氣上了19個(gè)熱搜，引來(lái)10億網(wǎng)友圍觀，真是應(yīng)了洛神賦那句：髣髴兮若輕云之蔽月，飄飖兮若流風(fēng)之回雪

不用給宣傳費(fèi)，各大媒體也是爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，連外交部發(fā)言人華春瑩也特意轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目，向全世界點(diǎn)贊我們的“水下洛神”

從元宵奇妙夜的「芙蓉池」、到清明奇妙游的「紙扇書(shū)生」、再到端午奇妙游里的「祈」，河大衛(wèi)從未失手，一路爆爆爆

就這樣，河大衛(wèi)在各大衛(wèi)視中殺出重圍，誰(shuí)能想到一個(gè)地方衛(wèi)視可以不靠流量明星、不搞驚天雷人動(dòng)作的中部地方衛(wèi)視，居然成了電視臺(tái)里的流量擔(dān)當(dāng)

一次出圈，可能存在偶然性，如果連續(xù)多次出圈，這背后一定不僅僅是一次偶然

02

河南衛(wèi)視到底有什么不一樣

說(shuō)實(shí)話我不太知道這個(gè)省級(jí)衛(wèi)視內(nèi)部有什么特殊操作

單就節(jié)目本身來(lái)說(shuō)，你就能看到河大衛(wèi)很多不一樣的地方

河南衛(wèi)視出圈最多的就是舞蹈節(jié)目，而這類節(jié)目都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是活兒好，夠瓷實(shí)

舞蹈演員的挑選偏學(xué)院派，「伎樂(lè)天」的領(lǐng)舞駱文博是北京歌劇舞劇院的首席主演，「龍門金剛」領(lǐng)舞則是參加過(guò)舞蹈風(fēng)暴的中國(guó)歌劇舞劇院演員魏伸洋

「祈」的舞蹈演員，是兼具舞蹈功底和水下特技的花樣游泳隊(duì)成員，不一定有名氣，但實(shí)力要過(guò)硬，就連攝影師也得是具備教練潛水證的

?新華社微博

準(zhǔn)備工作也實(shí)在，「唐宮夜宴」14位小姐姐后續(xù)節(jié)目是博物館實(shí)地一夜游

負(fù)責(zé)「龍門金剛」的導(dǎo)演李永明拍攝前，做的第一件事就是翻典籍，先對(duì)經(jīng)典的金剛造型進(jìn)行全面梳理，再進(jìn)行藝術(shù)化處理

這是一個(gè)抓住了根本的操作，我叫它返本，就是它在重新詮釋我們看節(jié)目看的到底是什么

在這個(gè)基礎(chǔ)上，其他舞美、AI、AR這類基本就是加分項(xiàng)了

舞蹈編排、編劇所有環(huán)節(jié)的水準(zhǔn)也是真的很高，對(duì)于色彩的運(yùn)用

?河南衛(wèi)視

隨便截張圖，基本都是簡(jiǎn)單的單色系，就是極致、干凈、純粹

然后單一并不是它贏的地方，細(xì)看很多顏色，你會(huì)看到它用色的“心機(jī)”

麥田里的金黃、萬(wàn)里江山圖的青藍(lán)...不僅節(jié)目?jī)?nèi)容的國(guó)風(fēng)，連用色也是十足十的中國(guó)色

不經(jīng)意的地方，全是中國(guó)元素的滲透，甲骨

?河南衛(wèi)視

就算是特效，也要極致中國(guó)風(fēng)的特效

?河南衛(wèi)視

而且毫不掩飾的展示自己的區(qū)域特色

我們都知道河南，中原文化，武術(shù)，這里都是發(fā)源地之一

那在文化輸出的時(shí)候，并沒(méi)有一味的說(shuō)外面時(shí)興什么東西，我也就展示這些東西，它要做的就是民族的就是世界的，特色的反而是流行的

?河南衛(wèi)視

而且更重要的一點(diǎn)，是它融合的還不賴，像唐宮夜宴圖、敦煌舞蹈，都是非常厲害的融合

這個(gè)特效、這個(gè)拍攝、這個(gè)角度，看完視頻，你就知道河大衛(wèi)把錢花在什么地方了，不得不說(shuō)，河南衛(wèi)視真的是難得一見(jiàn)的拎得清的省級(jí)衛(wèi)視

03

河南衛(wèi)視還愛(ài)說(shuō)人話

所有節(jié)目都是，我要唱了，我要演了，所以你就聽(tīng)吧，河大衛(wèi)的操作就比較騷氣

我要跳一段舞蹈叫《豐年》，關(guān)于谷物豐收的，我的節(jié)奏是這么安排的

先上一段年夜飯師徒手藝傳承下做了一桌豐盛的美食，等美食備下，再通過(guò)桌上的豐收的圖騰，回到我們的農(nóng)業(yè)歷史

?河南衛(wèi)視

在古代五谷豐登也是有神明庇佑，于是畫(huà)面切到上古時(shí)期有人在用占卜算谷物收成，然后才真正切入以“豐收”為主題的舞蹈

《一秒鐘》這個(gè)節(jié)目里也是這樣，這里面的節(jié)奏是一個(gè)女生走在川流不息的人行道上，然后通過(guò)特效串聯(lián)，她的精神世界

?河南衛(wèi)視

這里面節(jié)奏也是如此，現(xiàn)代場(chǎng)景——串聯(lián)——古代上古某種精神境界

這點(diǎn)怎么說(shuō)呢，就是它花心思的地方，沒(méi)有硬來(lái)，而是尋找你和這個(gè)節(jié)目的關(guān)系，尊重你的感受

有時(shí)候想想河大衛(wèi)也是真的蠻敢的

你看它的題材，農(nóng)業(yè)、夢(mèng)境穿越、文化、文明...每個(gè)選題都...很大

如果只是隨便制作出來(lái)，多半只能是笑話，但是河南衛(wèi)視有情懷的同時(shí)，還在給我們做了有質(zhì)感的審美，以及對(duì)文化的思考和輸出

?河南衛(wèi)視

同樣是女性題材的節(jié)目，這里的演員扮相、身材、服裝都跟我們現(xiàn)在的女團(tuán)思維不太一樣

同樣是女性題材，并不僅僅只有對(duì)“幼”的審美

?河南衛(wèi)視

不是一定非得瘦才是美，審美的多元化本身也是一種審美

?河南衛(wèi)視

河南衛(wèi)視在傳遞美的同時(shí)，也在傳遞一種價(jià)值觀，美，這件事比的不是誰(shuí)露的多，而是思想上的露出

敢做不同，還能做的好，這樣的河大衛(wèi)不太一樣

04

你不知道的河大衛(wèi)

這樣的文化輸出，肯定離不開(kāi)背后一整套的內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)制

這是我們沒(méi)見(jiàn)過(guò)的河大衛(wèi)的另一面

河南衛(wèi)視對(duì)內(nèi)有一套對(duì)導(dǎo)演的公開(kāi)選拔機(jī)制，競(jìng)爭(zhēng)成功后，會(huì)給這位導(dǎo)演充分自主權(quán)

這樣就能保證每次晚會(huì)首先不會(huì)受各種因素的干擾，交給一個(gè)人好好干

而且次次不一樣，我們看到河南衛(wèi)視爆爆爆的幾次晚會(huì)，每次都不一樣，因?yàn)槊看胃?jìng)聘成功的導(dǎo)演都不同

所以人才是那個(gè)最重要的因素，無(wú)論是制作節(jié)目的人還是呈現(xiàn)節(jié)目的人

而這件事如何能夠形成正向循環(huán)的關(guān)鍵就在于廣告

河南衛(wèi)視的廣告資源開(kāi)始變好，從聚劃算到天貓

雖然我也不喜歡看廣告，但是看到河南衛(wèi)視這樣用心做好內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，還是希望他們能夠吃好吃飽

這樣團(tuán)隊(duì)才能有好的福利，才能留住人才，才能形成正向循環(huán)，才能持續(xù)不斷的輸出好的內(nèi)容

現(xiàn)在打開(kāi)河南衛(wèi)視，我們看到的廣告還是藍(lán)翔挖掘機(jī)之類的廣告，但是河南衛(wèi)視的晚會(huì)的冠名贊助商已經(jīng)變化很大了

從之前的聚劃算，到虎年春晚的天貓，河南衛(wèi)視也正在憑借自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，贏得自己的回報(bào)

而這帶來(lái)的一個(gè)神奇效應(yīng)，就是如果你真的有好的作品，這東西藏不住掖不住

還有一點(diǎn)容易被人忽略的地方在于，河南這個(gè)地方

我們知道河南是中原地區(qū)，也是中原文化最重要的保有地

這里保有的意思是，這里的人，對(duì)中原文化的傳承，要比其他地區(qū)更甚，這是一層積淀

有人說(shuō)河南，伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦，這也給我們提供了一個(gè)問(wèn)題的答案，就是河大衛(wèi)好像特別偏好傳統(tǒng)文化

所以你看河大衛(wèi)的節(jié)目?jī)?nèi)容，甚至它的節(jié)目單名字都是這種《成語(yǔ)英雄》、《祈》、《武林風(fēng)》、《唐宮夜宴》古氣十足的

05

不過(guò)在我看來(lái)，河大衛(wèi)的火最根本的因素是“天時(shí)”

你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里所有節(jié)目?jī)?nèi)容的呈現(xiàn)都是一種回歸

首先是文化回歸

曾幾何時(shí)，我們以過(guò)洋節(jié)、吃洋餐、以出國(guó)為榮

但是隨著我們經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，我們?cè)诳磭?guó)外的同時(shí)，也會(huì)更多的看回自己的面孔

我們自己是誰(shuí)

從傳統(tǒng)節(jié)日開(kāi)始，我們開(kāi)始懷念傳統(tǒng)文化、尊重傳統(tǒng)習(xí)俗、回歸國(guó)風(fēng)

這是一種經(jīng)濟(jì)繁盛之后帶來(lái)的文化自信、文化回歸

在這件事的基礎(chǔ)上，我們看到了進(jìn)一步的極致回歸，就是所有細(xì)節(jié)

你會(huì)看到所有演員的服飾、頭飾、妝容，不再五毛、不再夸張，而是一種凝視思考和落位，用節(jié)目?jī)?nèi)容里面自己的話說(shuō)，就是要注意火候

?河南衛(wèi)視

有審美、知節(jié)制，這很中庸，非常的中原文化價(jià)值觀

而這裹挾著一些特色就出來(lái)了，融合

古箏和吉他的合奏、古典和現(xiàn)代的融合、國(guó)風(fēng)和國(guó)際的融合

這一鍋大雜燴的時(shí)候，我們看到兒歌和情歌也能唱一塊，豬八戒背媳婦，也能無(wú)縫銜接泰坦尼克號(hào)主題曲，晚會(huì)也能喊出“老虎、雞、蟲(chóng)、棒子”

沒(méi)有分的清清楚楚，你是你我是我，在這種文化融合的內(nèi)容呈現(xiàn)里，我們看到的是一種文化的無(wú)界和包容

而能做到這點(diǎn)，也代表一種文化自信

對(duì)河南衛(wèi)視的突出，有一個(gè)說(shuō)法很到位，是來(lái)自河南衛(wèi)視內(nèi)部策劃的原話

這就是一群堅(jiān)持做文化節(jié)目的人，遇到了一群等待文化破圈的人，然后一切就發(fā)生了