來(lái)源/經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)(ID:jjrbwx)綜合每日經(jīng)濟(jì)新聞、紅星新聞、中新經(jīng)緯曾經(jīng)“拍照喊田七”，如今“拍賣看田七”。作為過(guò)往的國(guó)產(chǎn)牙膏代表品牌之一，時(shí)隔一個(gè)月，萬(wàn)人圍觀、無(wú)人出價(jià)而流拍的田七牙膏母公司將進(jìn)行第二次拍賣……7月3日，阿里司法拍賣官

來(lái)源 / 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)(ID:jjrbwx)綜合每日經(jīng)濟(jì)新聞、紅星新聞、中新經(jīng)緯

曾經(jīng)“拍照喊田七”，如今“拍賣看田七”。作為過(guò)往的國(guó)產(chǎn)牙膏代表品牌之一，時(shí)隔一個(gè)月，萬(wàn)人圍觀、無(wú)人出價(jià)而流拍的田七牙膏母公司將進(jìn)行第二次拍賣……

7月3日，阿里司法拍賣官網(wǎng)放出二次拍賣鏈接，廣西奧奇麗股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱奧奇麗）的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備、“田七”系列商標(biāo)將以1.4億元的起拍價(jià)拍賣，較上次拍賣價(jià)格直降2300萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：阿里拍賣

降價(jià)2300萬(wàn)進(jìn)行二次拍賣

據(jù)阿里司法拍賣網(wǎng)顯示，第二次拍賣時(shí)間為2019年7月16日上午10：00至2019年7月17日上午10：00止，拍賣標(biāo)的仍為廣西奧奇麗股份有限公司所有的位于梧州市園區(qū)一路1號(hào)土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物，生產(chǎn)設(shè)備（牙膏、濕巾）以及“田七”57個(gè)商標(biāo)。

其中，房屋用途為廠房、職工宿舍，土地用途工業(yè)，園區(qū)一路1號(hào)土地使用終止日期2052年9月12日，園區(qū)A7、A8土地使用終止日期2055年7月28日。上述全部財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)仍為2.33億元，起拍價(jià)格則為1.4億元，較第一次起拍價(jià)降低了2300萬(wàn)元；保證金也從第一次拍賣的3260萬(wàn)元，降成了1300萬(wàn)元。

此外，被二次拍賣的還有奧奇麗所有的“建國(guó)、衛(wèi)齒寶、愛(ài)爾齒”等13個(gè)商標(biāo)，全部財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)為409.56萬(wàn)元，起拍價(jià)也從第一次的286.692萬(wàn)元降低為229.35萬(wàn)元，降價(jià)57萬(wàn)元。

在此之前奧奇麗已經(jīng)對(duì)上述標(biāo)的物進(jìn)行過(guò)一次拍賣。據(jù)阿里拍賣官網(wǎng)消息，2019年6月11日10：00至2019年6月12日10：00，奧奇麗對(duì)上述房產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備以及“田七”商標(biāo)進(jìn)行第一次打包拍賣，彼時(shí)，起拍價(jià)為1.63億元，保證金為3260萬(wàn)元，增價(jià)幅度為100萬(wàn)元。不過(guò)，即便有16870次圍觀，第一次拍賣還是以流拍告終，僅有的2位報(bào)名者中無(wú)人出價(jià)。

對(duì)于拍賣原因，記者在第一次公布拍賣時(shí)曾從負(fù)責(zé)法官及助理處了解到，系廣西奧奇麗無(wú)法歸還中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行旗下支行和分行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行的貸款以及個(gè)人借款，被法院強(qiáng)制執(zhí)行整體拍賣。

實(shí)際上，曾經(jīng)年銷10億元的奧奇麗早已衰落、訴訟纏身。據(jù)中國(guó)執(zhí)行信息網(wǎng)信息顯示，近年來(lái)奧奇麗20多次被法院列為失信被執(zhí)行人，且多次因借款合同糾紛和買(mǎi)賣合同糾紛被告上法院。

負(fù)責(zé)法官：再流拍或?qū)⒔K止拍賣

雖然針對(duì)二次拍賣，梧州市中級(jí)人民法院把起拍價(jià)和保證金等降低，但是在“恢復(fù)田七牙膏生產(chǎn)”這一點(diǎn)上卻毫不“退讓”。

在第一次拍賣中，梧州市中級(jí)人民法院標(biāo)明的特別提醒為：競(jìng)買(mǎi)人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國(guó)前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系；拍賣成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏；梧州市高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)對(duì)買(mǎi)受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

第二次拍賣，梧州中院取消了“競(jìng)買(mǎi)人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國(guó)前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系”的限制性條件，并且另外把前述第3點(diǎn)提到的優(yōu)惠政策明確，以表誠(chéng)意，稱“梧州市高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)對(duì)買(mǎi)受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予5年優(yōu)惠政策支持”。

但是，不管條件怎么調(diào)整，“拍賣成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)‘田七’牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏”的條件始終沒(méi)變。7月3日下午，負(fù)責(zé)拍賣的邱法官告訴記者，來(lái)了解標(biāo)的情況的人都不在意這個(gè)條款，把資產(chǎn)拍賣下來(lái)肯定是立即恢復(fù)生產(chǎn)比較好。

那么，若第二次拍賣再次流拍怎么辦？邱法官表示，如果第二次拍賣還沒(méi)有人要，應(yīng)該會(huì)終止拍賣，“我們（法院）需要重新審視這個(gè)拍賣標(biāo)的，是不是存在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)之類的，只能看情況再議論了”。

對(duì)于田七牙膏生產(chǎn)線的現(xiàn)狀，邱法官曾告訴記者，田七牙膏并未全部停產(chǎn)，奧奇麗因資不抵債，關(guān)閉了大部分產(chǎn)線，只有少部分產(chǎn)線在正常生產(chǎn)，目前仍有100多員工在工廠生產(chǎn)、維護(hù)和操作設(shè)備，并且原班職業(yè)經(jīng)理人也還在，等新的股東帶著資金進(jìn)入后，工廠便能夠立刻恢復(fù)正常生產(chǎn)。

截至7月4日14:20，田七牙膏的二次拍賣已有771次圍觀，41人設(shè)置提醒，暫無(wú)人報(bào)名。

田七品牌始建于1945年，1984年獲得“廣西名牌產(chǎn)品”的稱號(hào)。2002年，母公司奧奇麗被哈爾濱曉升集團(tuán)收購(gòu)。被收購(gòu)之后，田七牙膏在全國(guó)超過(guò)60個(gè)電視頻道、投入了超過(guò)2億元的廣告費(fèi)用。2004年，田七牙膏年銷售量超過(guò)4億支、銷售收入約10億元。

2014年，因奧奇麗財(cái)務(wù)成本過(guò)高、資金短缺，田七牙膏被迫停產(chǎn)。據(jù)報(bào)道，2016年5月27日，整頓兩年的田七牙膏重出江湖，不過(guò)并沒(méi)有從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中“生存”下來(lái)，反而使得奧奇麗的經(jīng)營(yíng)再度出現(xiàn)危機(jī)。

那些國(guó)產(chǎn)老品牌牙膏現(xiàn)在還好嗎？

作為過(guò)往的國(guó)產(chǎn)牙膏代表品牌之一，田七如今的境遇難免令人唏噓。“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍棒……”、“冷熱酸甜，想吃就吃”、“一口好牙，兩面針”……藍(lán)天六必治、冷酸靈、兩面針這些曾經(jīng)和田七一樣出名的國(guó)產(chǎn)牙膏品牌們，現(xiàn)在又過(guò)得怎么樣呢？

兩面針

兩面針牙膏誕生于廣西柳州，1978年，柳州市日用化工廠將牙膏車間分立，單獨(dú)組建“柳州市牙膏廠”，同年第一支兩面針?biāo)幬镅栏嘌兄瞥晒?，開(kāi)了中藥牙膏的先河。

1985年，兩面針中藥牙膏年產(chǎn)銷量就突破了1億支，之后16年里，兩面針牙膏產(chǎn)銷量排名蟬聯(lián)國(guó)產(chǎn)品牌第一，產(chǎn)量翻了4倍。2001年年產(chǎn)銷量突破4億支，2002年，“兩面針中藥牙膏”被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品，“一口好牙兩面針”，也成了當(dāng)時(shí)電視觀眾們耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)。2004年，兩面針在上交所掛牌上市，成為行業(yè)內(nèi)第一家上市企業(yè)，搶到了“牙膏第一股”。

但誰(shuí)也沒(méi)想到，上市卻成了兩面針的分水嶺。上市當(dāng)年，兩面針營(yíng)收同比增長(zhǎng)-2.90%，扣非凈利潤(rùn)下滑速度達(dá)到-77.02%，而凈利潤(rùn)僅微增0.20%。負(fù)增長(zhǎng)的頹勢(shì)延續(xù)到2006年的時(shí)候，直接變成了虧損。此后，兩面針的扣非后凈利潤(rùn)連年虧損，一直持續(xù)到現(xiàn)在。從2006年到2017年，兩面針的主營(yíng)業(yè)務(wù)累計(jì)虧損額高達(dá)12.43億元。

康齒靈

“康齒靈”則是一個(gè)有著45年歷史的老品牌，誕生于遼寧丹東化學(xué)廠。在上世紀(jì)七八十年代幾乎等同于中國(guó)中草藥牙膏“第一品牌”。

而到了1999年1月，丹東化學(xué)廠主體牙膏生產(chǎn)線產(chǎn)權(quán)整體出售、轉(zhuǎn)制成為民營(yíng)企業(yè)，即康齒靈公司。

2003年，康齒靈公司被出售給曉聲傳媒有限公司，與“田七牙膏”同屬于廣西奧奇麗集團(tuán)。2014年7月，又被出售給上海欽聯(lián)控股有限公司，同年被丹東市醫(yī)藥物資有限公司購(gòu)回。

廣西奧奇麗集團(tuán)

2016年開(kāi)始，康齒靈則陷入了商標(biāo)爭(zhēng)議中，而這些爭(zhēng)議將直接影響這個(gè)老字號(hào)品牌的未來(lái)走向。

康齒靈申請(qǐng)了“消字號(hào)”生產(chǎn)許可證打入藥店，2015年7月，又成立了電商部，在天貓、京東等平臺(tái)設(shè)立旗艦店?！翱谍X靈”牌牙膏也從單一的產(chǎn)品，發(fā)展到16個(gè)品種、31款產(chǎn)品，2017年銷售額達(dá)2000萬(wàn)元。

雖然走出了困境，但是和當(dāng)年康齒靈牙膏行銷并成為享譽(yù)全國(guó)的幾大著名品牌之一相比，如今作為區(qū)域性品牌的康齒靈已不復(fù)當(dāng)年盛景。

藍(lán)天六必治

藍(lán)天六必治和冷酸靈這兩個(gè)老牌牙膏雖不復(fù)當(dāng)年的風(fēng)光，但還在努力求生。

20年前，藍(lán)天六必治牙膏的知名度并不比現(xiàn)在的納愛(ài)斯、佳潔士低，它的前身是天津市牙膏廠，2000年經(jīng)過(guò)股份改造之后成立了天津藍(lán)天集團(tuán)股份有限公司。

當(dāng)年的廣告片里，演員李嘉存披個(gè)毛巾早起刷牙時(shí)說(shuō)的那句著名的廣告詞“牙好胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍棒”就是藍(lán)天六必治打出來(lái)的。

1996年，研制成功中國(guó)第一支全效牙膏藍(lán)天六必治的藍(lán)天集團(tuán)在牙膏市場(chǎng)的份額達(dá)到15.9%。然而，2001年之后，其市場(chǎng)份額便一路下滑，到2004年時(shí)，已經(jīng)跌落至2%。2005年藍(lán)天集團(tuán)則被立白集團(tuán)并購(gòu)。

2018年，藍(lán)天六必治啟用林更新為代言人，希望能在新時(shí)代回歸到年輕消費(fèi)者的視線中。

冷酸靈

冷酸靈，也沒(méi)有了當(dāng)年人盡皆知的名頭，但是在新世代營(yíng)銷上，算是走在了前面。

自1986年投放市場(chǎng)，這款以“冷熱酸甜，想吃就吃”為賣點(diǎn)的牙膏就連續(xù)暢銷數(shù)十年，在抗敏感這一細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，作為國(guó)民牙膏品牌，冷酸靈曾經(jīng)有過(guò)很多的輝煌時(shí)刻。

而近年來(lái)，冷酸靈則在營(yíng)銷上做足了文章，火鍋牙膏更是成為年輕人的一時(shí)談資。

冷酸靈火鍋牙膏

但是，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)牙膏品牌指數(shù)排名第一的品牌為高露潔，之后是佳潔士、黑人，而冷酸靈則位列第六。

行業(yè)洗牌 細(xì)分市場(chǎng)或是突圍之路

田七牙膏被拍賣，是曾經(jīng)輝煌的國(guó)民牙膏品牌如今狀況的一個(gè)縮影。

根據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮的數(shù)據(jù)，高露潔、佳潔士和中華三大外資品牌呈三足鼎立之勢(shì)，搶占了三分之二的中國(guó)牙膏市場(chǎng)。潔諾、兩面針、冷酸靈、藍(lán)天六必治、康齒靈等第二梯隊(duì)國(guó)產(chǎn)品牌加起來(lái)，都趕不上三巨頭其中之一的市場(chǎng)份額。

《2018年中國(guó)口腔清潔用品行業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及發(fā)展前景展望分析報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中前十名的銷售品牌是黑人、佳潔士、云南白藥、高露潔、中華、冷酸靈、納愛(ài)斯、舒客、舒適達(dá)、竹鹽。

分析報(bào)告稱，近年來(lái)，我國(guó)牙膏市場(chǎng)發(fā)生新的變化，本土品牌如黑人、云南白藥、舒客、納愛(ài)斯等增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)中的知名品牌，不僅銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)，品牌知名度和口碑明顯提高。