天下網(wǎng)商記者管麗丹1500元一個的貓廁所，有多少人會買？答案可能超乎你的想象。在今年618首日，新銳品牌Catlink的智能貓砂盆便以爆賣1800+臺的成績領(lǐng)跑行業(yè)；開門紅3天，品牌成交額超去年6月全月，穩(wěn)居智能貓砂盆銷售榜TOP1。201

天下網(wǎng)商記者 管麗丹

1500元一個的貓廁所，有多少人會買？

答案可能超乎你的想象。在今年618首日，新銳品牌Catlink的智能貓砂盆便以爆賣1800+臺的成績領(lǐng)跑行業(yè)；開門紅3天，品牌成交額超去年6月全月，穩(wěn)居智能貓砂盆銷售榜TOP1。

2019年才發(fā)布第一款產(chǎn)品的Catlink，2019年首次參加天貓雙11大促就實現(xiàn)了銷量的大爆發(fā)，今年的天貓618，又?jǐn)孬@了智能貓砂盆第一名的好成績，預(yù)計今年全年銷售額將突破億元。

Catlink創(chuàng)始人張曉林是70后，從事寵物用品行業(yè)已經(jīng)有十余年的時間，先后養(yǎng)了三只貓咪。對他而言，Catlink不僅僅是事業(yè)，更是幾只小可愛的“貓生”守護(hù)神。

前不久，天貓發(fā)布了寵物行業(yè)的618全階段戰(zhàn)報，其中寵物智能設(shè)備同比增長623.80%。張曉林說：“市場盤子變大了，在智能設(shè)備的競爭迭代中，會有更多人會關(guān)注到貓咪的健康，而Catlink要用科技改善貓咪的健康狀況?！?/p>

1500元一個的貓砂盆，是智商稅嗎？

售價1500元一個的智能貓砂盆，是Catlink的首款產(chǎn)品，也是拳頭產(chǎn)品，2019年秋季上線至今，全球用戶數(shù)已達(dá)7W+。

為什么這么貴的貓砂盆還有這么多人買？一個小故事，或許能解釋原因。

2020年，一位Catlink智能貓砂盆泰國用戶在手機(jī)上查看貓咪數(shù)據(jù)時，發(fā)現(xiàn)自家小黑貓的排便次數(shù)異常，從平時的一天兩三次變成了十多次。

在緊急送往寵物醫(yī)院之后，小黑貓被查出患了腎炎。醫(yī)生表示，如果貓一直不排尿，會出現(xiàn)尿反流，甚至引發(fā)腎衰竭。

在張曉林看來，智能貓砂盆不僅解決了用戶的“鏟屎”痛點，也是貓咪健康的“預(yù)警器”。

數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在，中國平均的養(yǎng)貓年限在2年左右，相當(dāng)于人類的青少年時期，但幾年后，貓咪也將面臨老齡化帶來的眾多健康問題。

“智能貓砂盆的數(shù)據(jù)監(jiān)測功能，能夠給寵物主預(yù)警貓咪的健康狀況，早發(fā)現(xiàn)和預(yù)防疾病。從這個意義上來說，省下了很大一筆貓咪看病錢，還能挽救貓咪的生命?！?/p>

如今，這種監(jiān)測功能已經(jīng)拓展到了貓咪的進(jìn)食、飲水等環(huán)節(jié)，通過智能飲水機(jī)、喂食器的數(shù)據(jù)，能更準(zhǔn)確地判斷貓咪的健康情況。還能通過識別貓咪佩戴的吊牌，實現(xiàn)同時多只貓的數(shù)據(jù)監(jiān)測。

“勒緊褲腰帶”的創(chuàng)業(yè)

埋頭研發(fā)兩年多，自掏腰包數(shù)百萬元還沒能量產(chǎn)，全身上下最值錢的只有十多年來積累下的行業(yè)資源……Catlink智能貓砂盆的研發(fā)全過程異常艱辛，但張曉林很少與外人提起。

2017年，從事寵物智能用品行業(yè)13年的張曉林敏銳地意識到，國內(nèi)寵物智能用品行業(yè)已經(jīng)到了爆發(fā)前夜，而擊中“鏟屎”痛點的智能貓砂盆是最有潛力的一個品類。于是，39歲的他辭去了工作，和讀MBA時結(jié)交的兩個同學(xué)合伙創(chuàng)業(yè)。

張曉林算了算，從0開始做貓砂盆研發(fā)，需要500-1000萬的資金，而他和朋友，總計也沒湊到千萬，創(chuàng)業(yè)一開始就不得不勒緊“褲腰帶”。

將近一年的時間里，Catlink團(tuán)隊先后鼓搗出了兩款樣品，但張曉林都不太滿意。“外觀圓滾滾，看起來很笨，而且，需要的模具費也太高了?！边€沒能造出一款能用的產(chǎn)品，但這一年，他們花掉了200萬。

到2018年下半年，張曉林又帶著團(tuán)隊重新開始。不是在原設(shè)計方案上優(yōu)化，而是只保留AI智能相關(guān)的軟硬件方案和UI界面，其他全部重新設(shè)計。經(jīng)過上百次的調(diào)試和模擬，到年底，成品終于出爐。球體倉、重力感應(yīng)、自動清砂，外觀簡約大方，是張曉林想要的“家居科技風(fēng)”，模具成本降低了近200萬，良品率也大大提升。

目前市面上的智能貓砂盆基本都能自動鏟屎、清潔、密封除臭，而Catlink還能做到多貓識別和實時數(shù)據(jù)監(jiān)測，在解放鏟屎官雙手的同時，讓健康監(jiān)測成為可能。

但量產(chǎn)之前，張曉林又被資金困住了。

2018年正值資本寒冬，投資人都很謹(jǐn)慎，沒辦法，只能繼續(xù)用自有資金繼續(xù)開發(fā)，這意味著，張曉林沒有任何試錯的機(jī)會。開模、調(diào)整、改進(jìn)……摩羯座的固執(zhí)勁兒讓張曉林咬牙堅持了下來，智能貓砂盆終于走上量產(chǎn)。不過這時候，張曉林不僅花光了所有的創(chuàng)業(yè)資金，還欠下有多年交情供應(yīng)商的上百萬元貨款。

“沒法預(yù)測產(chǎn)品受不受歡迎，但已經(jīng)把自己逼到獨木橋上了，只能孤注一擲了。”

張曉林“賭”贏了。

2019年年中，Catlink智能貓砂盆在代理商手中先火了起來，一度賣到工廠產(chǎn)能都跟不上?；鼗\一部分資金后，張曉林開始著手經(jīng)營Catlink天貓旗艦店。當(dāng)年的雙11賣了2000多臺，登上智能貓砂盆銷量銷售TOP1，由于銷量爆發(fā)，連幾位創(chuàng)始人都不得不趕到工廠打包快遞發(fā)貨。

“原來創(chuàng)業(yè)是這么有意思！”2020年雙11的勝利，讓一直處在焦慮中的張曉林舒了一口氣?！耙粋€創(chuàng)業(yè)公司，一上線就盈利，本身就是一件不可思議的事情。而我們不僅盈利了，還找到了品牌的意義和使命?！?/p>

2019年雙11之后，Catlink像是開了掛，在多個平臺的自動貓砂盆榜單中都榮登榜首。2020年，銷售額超過了5000萬；2021年，不僅銷售額成倍地增長，還將產(chǎn)品拓展到了海外31個國家和地區(qū)，在東南亞市場打出了名聲。

“想要贏得勝利，就得保持耐心”

現(xiàn)在，在全球各地，已有幾萬人用上了Catlink的智能硬件，張曉林也更堅定了做貓咪生意的決心。

在今年天貓618之前，Catlink做了一次消費者調(diào)研，用戶畫像七成是女性，年齡集中在26-35歲，主要用戶分布在北上廣深等一線城市。在Catlink上海公司，超過七成員工都有養(yǎng)寵習(xí)慣，貓是最多的寵物。

張曉林自己也養(yǎng)著三只不同品種的貓，分別是豹貓“王子”、加菲“八哥”和銀漸層“旺仔”，它們都是Catlink產(chǎn)品的“首席體驗官”。擼貓，是張曉林和40多個團(tuán)隊成員的日常。

不久前，在智能貓砂盆之外，Catlink新近推出一款智能喂食器，花了3個月鉆研陶瓷工藝，做出了一款U型的“貓咪工學(xué)”陶瓷碗，“最為貓咪護(hù)須考慮”，售價449元起。

張曉林是堅定的“貓奴”，Catlink也強(qiáng)調(diào)“為貓而生”。

“貓和狗不一樣，貓很治愈，也不需要太多時間空間去撫養(yǎng)陪伴，相比拆家的狗，貓顯然更適合城市生活。”在他看來，中國養(yǎng)狗的滲透率存在上限，這是城市化生活使然，而養(yǎng)貓的滲透率，目前還遠(yuǎn)未達(dá)到上限。

“如果寵物行業(yè)沒有天花板，那一定是貓帶來的無窮想象空間。”

在前不久舉辦的天貓新品牌私享會上，張曉林再次重申了他對寵物智能硬件的看法，強(qiáng)調(diào)客戶是寵物而非消費者，研發(fā)產(chǎn)品的出發(fā)點必須是寵物的健康舒適。

今年 4 月，天貓在新財年規(guī)劃中將寵物類目升級為一級行業(yè)，重點關(guān)注孵化新銳品牌。618期間，天貓上寵物行業(yè)迎來大爆發(fā)，主糧、零食、玩具等全部起飛，自動飲水機(jī)、自動喂食器、自動貓砂盆和遙控玩具等激增2100%以上。

與此同時，大牌也相繼進(jìn)入寵物智能硬件賽道，小米、美的等紛紛投資入場，這片藍(lán)海正在泛紅。

而張曉林認(rèn)為，自己的“制勝之道”，是堅持做難而正確的事，堅持長期主義，堅持價值創(chuàng)造。在他看來，寵物行業(yè)的最大亮點在于，它是一個長賽道，想要贏得勝利，就得保持耐心。

編輯 王詩琪