編輯導(dǎo)語：盲盒，充滿了未知和不確定性。最近的脫單盲盒也吸引了眾多年輕人的關(guān)注，它是否有機會成為單身經(jīng)濟的下一個風(fēng)口呢？單身經(jīng)濟又將對消費市場產(chǎn)生什么樣的影響？對此感興趣的朋友就接著往下看吧。“想脫單嗎？里面都是微信號，一元拿一個，一元留一個

編輯導(dǎo)語：盲盒，充滿了未知和不確定性。最近的脫單盲盒也吸引了眾多年輕人的關(guān)注，它是否有機會成為單身經(jīng)濟的下一個風(fēng)口呢？單身經(jīng)濟又將對消費市場產(chǎn)生什么樣的影響？對此感興趣的朋友就接著往下看吧。

“想脫單嗎？里面都是微信號，一元拿一個，一元留一個”，最近在各大街頭夜市上，能夠看見不少攤主正在販賣“脫單盲盒”，攤位名叫“月老辦事處”，吸引了眾多“單身狗”的圍觀。

近期，幾元錢的脫單盲盒在年輕群體中意外走紅，在不少app和小程序中，也推出了盲盒經(jīng)濟，用戶注冊個人基本信息后，只需購買幾元錢的盲盒就能獲得陌生異性的信息和聯(lián)絡(luò)方式，如果拆出不來電的異性也可以直接放棄聯(lián)系。

當代年輕人都這么慘了嗎，沒有“包分配的對象”也就算了，脫單還要被“街頭丘比特”割韭菜？拆盲盒的驚喜疊加愛情的美妙，脫單盲盒巧妙地抓住了年輕人渴望脫單的心理需求，但它是否有機會成為單身經(jīng)濟中的下一個風(fēng)口？

一、脫單盲盒是年輕人的新社交方式嗎

每天兩點一線的年輕人，在職場上“叱咤風(fēng)云”，可其愛情史上卻“一窮二白”。渴望交友的年輕人卻天生排斥相親，于是脫單盲盒這種新奇的方式很好地解決了這一痛點。

隨著泡泡瑪特的火爆，盲盒經(jīng)濟似乎尤為流行，所有人都想從中分一杯羹。盲盒這種玩法其實并不新鮮，與人們小時候集方便面中的水滸卡并無二致，核心在于其中對于抽取到對象的未知性，從而激起消費者的購買欲、好奇心。

萬物皆可盲盒，愛情也不例外。所謂“脫單盲盒”即指單身男女將含有個人聯(lián)系方式的信息放入盒中，然后盒子被經(jīng)營者以盲盒的形式出售，售價從1元到上百元不等，以達到盲盒交友的目的。通常，這類盲盒會顯示性別、星座等信息，其余則全憑運氣。你可能抽到一個1.87米的帥氣小哥哥，也可能抽出一個根本不存在的信息。

正是這種運氣色彩濃郁和社交“零尷尬”的特點，使得盲盒交友的形式一時間成為年輕人交友的新潮流，這種脫單盲盒的方式因其創(chuàng)業(yè)成本低，也成為了不少大學(xué)生心儀的創(chuàng)業(yè)方式，甚至有人靠賣盲盒月入過萬，據(jù)悉，這種脫單方式，也幫助不少大學(xué)生成功脫單。

其中，伴隨生意愈發(fā)火爆，脫單盲盒的生意甚至生成了進階品種。

例如，在脫單便利店里，交換信息的“脫單盲盒”有了統(tǒng)一的標準和樣式——脫單膠囊，價格也有所上漲，存放脫單膠囊需花費29.9元，帶走異性的膠囊需要3元；以及此前，刷爆朋友圈的“一日男友”，在淘寶花五元、或者十元，即可獲得隨機男友，陪伴聊天一晚。

由于當下生活節(jié)奏過快，不少人到了年紀，微信里卻一個能夠說上話的異性也沒有，面對著家庭的催婚壓力，脫單盲盒這種成本低且新鮮感十足的交友方式，無疑切合當下年輕人的社交需求。

然而，脫單盲盒這種形式雖然新穎但仍然存在太多的不確定性，不能完全依靠其找尋真愛，但是作為一種社交方式，它也緩解了年輕人的社交恐懼癥，并給予他們社交的勇氣。

隨著脫單盲盒的火爆，越來越多的人看到了單身經(jīng)濟背后蘊藏著的價值缺口，那么單身經(jīng)濟是否具有其他的商業(yè)價值？

二、三元的脫單盲盒，背后的單身經(jīng)濟

目前，脫單盲盒這一方式也顯現(xiàn)出了諸多的問題。

單靠脫單盲盒并不能維持一家脫單便利店的營收。松果財經(jīng)了解到，開一家脫單便利店前期投入共計30萬元，一個月賣出的脫單盲盒只能覆蓋店鋪日常流水，營收占比并不多。

脫單盲盒成為了負責前期引流的產(chǎn)品，用“3元就能買到愛情”的口號將用戶吸引到店，再由此開展一些“配套服務(wù)”，例如門票38元的口紅博物館、50元一次的手工口紅DIY。這些“副業(yè)”都是脫單膠囊的配套產(chǎn)品，除此之外，還會在店內(nèi)定期開展社交活動，例如劇本殺、密室逃脫等，這也是未來營收增長的空間。脫單盲盒便成為了當下商家的“引流”利器，后續(xù)如何實現(xiàn)變現(xiàn)也是一大難題。

此外，從目前的經(jīng)營方式來看，脫單盲盒經(jīng)濟仍處于“萌芽”狀態(tài)，并無成熟的商業(yè)模式，且其運營模式過于簡單，未形成競爭壁壘。據(jù)悉，在小紅書平臺上，目前只有826篇關(guān)于脫單便利店的筆記、736篇脫單盲盒的筆記。

雖蘊含著巨大的缺口，但資本仍然持觀望狀態(tài)，從天眼查的調(diào)查結(jié)果顯示，截至9月15日，與“脫單便利店”相關(guān)的企業(yè)只有8家，并且未發(fā)現(xiàn)投、融資記錄，不過網(wǎng)站和商標均已被注冊。

同時，脫單盲盒還存在信息安全泄露問題，據(jù)悉，不少消費者在不在使用脫單盲盒后，不少店家仍然把其私人信息用來售賣，引發(fā)消費者被不斷的信息騷擾。脫單盲盒在安全性方面，還有待更好的探索，以及后續(xù)的維護。

可以看出的是，當今年輕人對于脫單和交友的需求日益旺盛，今年4月，“中國超2億人單身”的話題成功沖上熱搜。據(jù)悉，截至今年6月，國內(nèi)排名前三的社交軟件陌陌、探探、soul，注冊用戶數(shù)均超1億。

由此，不少商家都打出了“單身牌”，例如針對單身人士的“一人食烤肉”、“一人食火鍋”如雨后春筍般出現(xiàn)并備受追捧；小巧又兼具多種功能的小家電則在整個家電市場低迷的形勢下逆流而上；小戶型的單身公寓數(shù)量也逐年攀升……單身經(jīng)濟已經(jīng)逐步形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，正在撐起一個不可估量的消費市場。

三、結(jié)語

盲盒經(jīng)濟走入社交領(lǐng)域，是一次大膽的探索，但商業(yè)化的步伐仍然需要更好地去探索，脫單盲盒的背后折射出了旺盛的社交需求，由此是一片待開發(fā)的商業(yè)藍海。

小插曲

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