電視節(jié)目出圈，不是什么稀罕事。

浙江衛(wèi)視的《1818黃金眼》，前有眉毛小吳簽約出道，后有浴室小張風(fēng)靡全網(wǎng)。

時(shí)不時(shí)報(bào)道出幾件引起觀眾共鳴的社會(huì)新聞，再憑借著一本正經(jīng)胡說八道的功夫，讓網(wǎng)友們金句頻出，爆笑不已。

比如一百多買了個(gè)LV包還懷疑包是假貨的大哥，卻開著一百多萬路虎，讓采訪的記者都有點(diǎn)好奇；

又或者是要求顧客花幾千塊充卡才能剪個(gè)10塊錢頭發(fā)的理發(fā)店，因?yàn)椴幌肷纤阉魉焱隋X，最終又上了《1818黃金眼》。

當(dāng)社會(huì)新聞帶上了沙雕屬性，再加上看熱鬧不嫌事兒大的網(wǎng)友們，自然能給新聞帶來不一樣的火花和樂趣。

而最近火起來的，是安徽衛(wèi)視一個(gè)名為《社會(huì)透明度》的早間新聞。

同《1818黃金眼》一樣，這個(gè)新聞聚焦民生，關(guān)注生活小事。只不過《社會(huì)透明度》的整體風(fēng)格，還要更加詼諧幽默。

竊格瓦拉的名言名句，最早就出自這里。

而在這個(gè)節(jié)目中，竊格瓦拉新聞的沙雕程度，還排不上號(hào)。

在這里，你能看到嫌通緝令照片太丑，于是把自拍發(fā)給警方的通緝犯：

也有4歲的熊孩子，因?yàn)槌撩杂诖蚺?，甚至從家背?萬塊去上幼兒園：

有嫌女友嘮叨假裝跳河，然后潛泳回家看電視的不愿透露姓名的男子：

也有怕女兒在學(xué)校受委屈，一擲千金買下幼兒園的土豪家長：

不看這個(gè)節(jié)目，你永遠(yuǎn)不知道藝術(shù)是如何來源于生活的，而生活比藝術(shù)更具有戲劇性。

一切你在互聯(lián)網(wǎng)上看過的段子，在這個(gè)節(jié)目里都有真人演繹：

什么“劫匪搶得萬元現(xiàn)金，半路卻被小偷偷走”，或者“少女發(fā)現(xiàn)被拐賣，反將人販子賣掉”，亦或是“男子肇事逃逸，次日得知撞死的是親爹”……

從上到下，里里外外都透露著一股荒謬的氣息。

無數(shù)網(wǎng)友紛紛留言，這是自己童年在家上學(xué)時(shí)的必看節(jié)目。

也有網(wǎng)友說，每天早晨擠公交的時(shí)候，就靠看這個(gè)節(jié)目提一口氣。

這一邊，電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上頻頻出圈，而那頭，不少經(jīng)典節(jié)目卻早已經(jīng)紛紛停播。

比如前幾年停播的《譚談交通》，去年停播的《走近科學(xué)》。

這兩個(gè)節(jié)目的人氣都不低，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)上流行的“綜藝節(jié)目”，一個(gè)是當(dāng)代年輕人的“童年陰影”，但現(xiàn)在只剩下一些影像，作為它們存在過的證據(jù)。

而無數(shù)人惋惜后，也有人十分疑惑，這種類型的節(jié)目，為什么會(huì)走上停播的命運(yùn)？是網(wǎng)絡(luò)人氣不代表實(shí)際觀看人數(shù)，還是電視節(jié)目正在一步步走向衰落？

不光是電視節(jié)目，連不少電視頻道也紛紛關(guān)停。

光是才剛剛過了五個(gè)月的今年，就已經(jīng)有山西廣播電視臺(tái)少兒頻道、MTV音樂電視臺(tái)中文頻道、湖北廣播電視臺(tái)休閑指南頻道、廣東廣播電視臺(tái)高爾夫頻道等四個(gè)頻道相繼停播。

這還都是一些大臺(tái)，沒算上那些普通觀眾叫不上名字的小頻道。

無論多少人感嘆青春一去不復(fù)還，停播的電視都很難再回來了。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，曾經(jīng)帶給了我們無數(shù)歡樂的電視，還能煥發(fā)出生命力嗎？

1958年-1982年

在拿下了今年春節(jié)檔電影票房冠軍的《你好，李煥英》中，有一個(gè)買電視的情節(jié)：

在賈曉玲的升學(xué)宴上，母親李煥英年輕時(shí)的“死對(duì)頭”王琴剛一落座，就被同桌的幾個(gè)人追捧，還談起了20年前買電視的事。

當(dāng)時(shí)的王琴買到了全廠第一臺(tái)電視機(jī)，成為了王琴的驕傲，也成了20年后老朋友再聚首時(shí)的談資。

于是，“穿越”回去的賈曉玲為了讓自己的母親高興，想讓自己的母親成為全廠第一個(gè)買到電視機(jī)的人。

但那個(gè)年代，電視機(jī)不像現(xiàn)在，只要在網(wǎng)上下單，第二天就能送到家門口，還包安裝服務(wù)。

那時(shí)候的家用電器，都是撥計(jì)劃下來，銷售單位拿著計(jì)劃，才能去工廠里面提貨。

而想買的人，只能拿著電視票去購買，光有錢是不行的。

并且，那個(gè)時(shí)候的電視機(jī)都是黑白電視機(jī)，偶爾有幾個(gè)進(jìn)口的彩電，有外匯券才能買。

為了買到這臺(tái)電視機(jī)，李煥英手里的電視票攥了又攥，一聽到電視到了就飛速跑向了柜臺(tái)。

終于，在賈曉玲的幫助下，李煥英成為了全廠第一個(gè)買到電視機(jī)的人。

電視買回來后，廠里不少人都圍坐在空地上，一起看電視。

那是1981年的女排世界杯，在這場比賽上，中國隊(duì)打敗了日本隊(duì)，奪得了女排世界杯的冠軍，并開啟了五連勝之路。

這場比賽對(duì)于當(dāng)時(shí)的人們來說，是非常有象征和紀(jì)念意義的，它代表著中國從此在體育事業(yè)上，也可以讓世界人民看得見了。

而這種圍坐在一起看電視的場景，也是當(dāng)時(shí)人們生活的真實(shí)寫照。

不光《你好，李煥英》，在《我和我的祖國》《奪冠》之中，都有類似的場景：

千家萬戶圍坐在一臺(tái)電視機(jī)前，等著收看節(jié)目；

這些人里既有東北廠子里面的工人，也有北京機(jī)關(guān)大院的工作者；既有學(xué)生，也有普通的百姓。

足見一臺(tái)電視機(jī)的珍貴。

我國的電視產(chǎn)業(yè)，起步是有些晚的。

1958年，天津無線電廠（712廠）試制小組，參照蘇聯(lián)旗幟牌14英寸電子管電視機(jī)，成功研制出了我國第一臺(tái)黑白電視機(jī)。

這臺(tái)電視機(jī)，現(xiàn)在擺在天津通信廣播公司的產(chǎn)品陳列室里作為紀(jì)念。

而有了電視機(jī)，還要有電視廣播，也就是我們現(xiàn)在常說的電視臺(tái)，不然電視機(jī)買回家也白搭，什么都看不了。

20世紀(jì)50年代，國際電視業(yè)迅速發(fā)展。而在新中國成立后，我國一直沒有廣播電視。

1957年，我們決定開發(fā)自己的電視廣播事業(yè)。

在經(jīng)過了一番籌備后，1958年5月1日晚7時(shí)，北京電視臺(tái)（即現(xiàn)在的中央電視臺(tái)前身）試播，這一天也成為了大陸電視臺(tái)的誕生日。

而彼時(shí)的北京，只有50臺(tái)電視機(jī)。

自那天起，北京電視臺(tái)就一直斷斷續(xù)續(xù)播出節(jié)目：

1958年6月15日，北京臺(tái)在演播室內(nèi)直播了我國第一部電視劇《一口菜餅子》，這部劇時(shí)長20多分鐘，現(xiàn)在看來更像是一個(gè)小話劇；

1958年6月19日，北京臺(tái)在北京體育館實(shí)況轉(zhuǎn)播了 “八一”男女籃球隊(duì)與北京籃球隊(duì)的友誼賽……

9月2日，開始正式播出。

那時(shí)只有北京電視臺(tái)才有精力制作節(jié)目，其它地方的人想看電視也不見得能看得上。

為了迅速發(fā)展電視事業(yè)，1959年，無錫市建立了我國第一座電視轉(zhuǎn)播臺(tái)，用來轉(zhuǎn)播電視節(jié)目。

并且各個(gè)地方開始興辦自己的電視臺(tái)。到了1961年，全國共建有地方電視臺(tái)19座。

60年代末至70年代初，調(diào)頻廣播技術(shù)得到了發(fā)展，1971年時(shí)，共建成電視發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播電視臺(tái)80座。

有了這些電視臺(tái)，全國各地的人，才能收看電視節(jié)目。

電視臺(tái)節(jié)目豐富了，電視機(jī)的質(zhì)和量也得跟上來。

我國彩電行業(yè)起步于七十年代初期。1970年12月26日，第一臺(tái)彩色電視機(jī)在天津通信廣播電視廠誕生，從此我國開始自主生產(chǎn)彩電。

1972年5月，北京電視臺(tái)正式播出彩色電視節(jié)目，上海電視臺(tái)則在同年10月播出。

但由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，此時(shí)我們的彩電行業(yè)發(fā)展較為緩慢，一些重要的原件依賴進(jìn)口，所以生產(chǎn)的規(guī)模、產(chǎn)量、性能等方面，同發(fā)達(dá)國家有著明顯的差距。

此時(shí)，一些經(jīng)典電視節(jié)目已在各電視臺(tái)草創(chuàng)：

1976年7月1日，《全國電視新聞聯(lián)播節(jié)目》第一次播出，該節(jié)目是《新聞聯(lián)播》的前身；1978年1月1日，《新聞聯(lián)播》正式開播；

1978年5月1日，“北京電視臺(tái)”正式更名為“中央電視臺(tái)”；

除此之外，我們?？吹摹短鞖忸A(yù)報(bào)》《焦點(diǎn)訪談》等等，都是從這一時(shí)期開始播放的。

為了增加節(jié)目的多樣性，電視臺(tái)還會(huì)嘗試去做一些新鮮的東西：

1979年8月至1981年5月，中央電視臺(tái)與日本廣播協(xié)會(huì)合拍紀(jì)錄片《絲綢之路》，這是第一部涉外合拍片；

1979年，央視播出的南斯拉夫電視劇《巧入敵后》，成為了中國第一部譯制劇，拉開了中國引進(jìn)海外電視劇的序幕。

此時(shí)的電視臺(tái)，受限于一樣?xùn)|西，那就是資金。

不少電視臺(tái)的設(shè)備，都是央視淘汰的，經(jīng)常需要維修，不能一直正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

而且制作節(jié)目也沒有經(jīng)費(fèi)，都是賠錢的，雖然可以轉(zhuǎn)播，但這并不是長久之計(jì)，雖然眼下電視機(jī)的數(shù)量少，大家看著幾個(gè)節(jié)目就足夠了，但是以后呢？

想要長遠(yuǎn)把電視臺(tái)辦下去，就要把事業(yè)變成產(chǎn)業(yè)。

第一個(gè)做出嘗試的，是上海電視臺(tái)。

1979年1月28日，上海電視臺(tái)率先受理廣告業(yè)務(wù)。

1979年2月，央視開辦《商業(yè)信息》節(jié)目，開始播送國內(nèi)外商業(yè)廣告。

1980年1月1日，央視播出了有史以來的第一條廣告。

有了廣告，就有收益。到1983年時(shí)，全國廣播電視廣告營業(yè)額達(dá)到3400萬元。

有了錢，電視臺(tái)就可以琢磨出更多新花樣了。

1983年-2012年

1983年，對(duì)于廣播電視臺(tái)來說，發(fā)生了不少大事，廣告收益見效快只是其中的一部分。

那年的除夕夜，央視舉辦的第一屆春晚，至今還是無數(shù)人心頭的“白月光”。

在時(shí)隔幾十年后的一次投票上，讓觀眾們票選最受喜愛的春晚，首屆春晚成為榜首，令人驚嘆之余，還帶著一絲感慨。

以現(xiàn)在的眼光看來，這屆春晚辦得不算太好：

舞臺(tái)、燈光比不上現(xiàn)在，自然不用說；鏡頭的遠(yuǎn)近、畫面的切換也總是有不足之處；當(dāng)零點(diǎn)鐘聲敲響時(shí)，舞臺(tái)上的相聲甚至還沒結(jié)束，就急急忙忙切換到了撞鐘的畫面，放到現(xiàn)在，一定是嚴(yán)重的舞臺(tái)事故……

但它又有著鮮明的時(shí)代特色，為那時(shí)的人們帶來了嶄新的春風(fēng)。

先是節(jié)目播出形式上，選擇了直播。盡管直播風(fēng)險(xiǎn)較大，但錄播實(shí)在是太燒錢了，錄像機(jī)技術(shù)才剛起步，一個(gè)磁頭就要3萬美元，要保障日常節(jié)目，晚會(huì)就還是得省一省。

盡管中間也夾雜著不少錄播的節(jié)目，但直播還是讓大家更加親近，減少了距離感。

基于直播，這屆春晚為了和觀眾更好互動(dòng)，還采用了點(diǎn)播的形式。觀眾打電話來告訴節(jié)目組想看什么，節(jié)目組就會(huì)盡力滿足觀眾的需求。

盡管現(xiàn)在看來，這種互動(dòng)方式可能有點(diǎn)笨。但在當(dāng)時(shí)這非常時(shí)髦，畢竟電話的普及度不高，不是家家都能擁有電話，還肯撥打的。

也正是這種點(diǎn)播的形式，造就了春晚歷史上最經(jīng)典的節(jié)目之一——李谷一演唱的《鄉(xiāng)戀》。

《鄉(xiāng)戀》是李谷一的代表作，從1979年起，就火遍大江南北。

但大時(shí)代背景下，那個(gè)時(shí)候流行的都是鼓舞斗志，積極向上的歌曲?！多l(xiāng)戀》這種著重于個(gè)人情感的歌，曾被批評(píng)為“靡靡之音”。

可點(diǎn)播這首歌的人實(shí)在是太多了，接線員端了一盤子記錄電話點(diǎn)播內(nèi)容的紙條，上面寫的幾乎全是《鄉(xiāng)戀》。

春晚導(dǎo)演不敢做主，把觀眾們的點(diǎn)播條端到了廣電部部長面前。部長思來想去，決定，播！

后來這首《鄉(xiāng)戀》被譽(yù)為中國內(nèi)地流行歌曲的開山之作，并在30年之后的“春晚歷史最喜愛節(jié)目評(píng)選”里排名第二。

這場春晚，具有劃時(shí)代的意義：

于電視臺(tái)而言，找到了一個(gè)新的形式，開創(chuàng)了電視綜藝節(jié)目的先河，給未來電視媒體的發(fā)展找到了新的方向。

于文化傳播而言，它更加適應(yīng)改革開放的形勢，在文化領(lǐng)域的氣氛更加活躍。并且同春節(jié)這個(gè)極具中國傳統(tǒng)文化意義的時(shí)刻聯(lián)系在一起，既能發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，又能展現(xiàn)時(shí)代精神。

收視率達(dá)到60%的春晚，無疑是成功的。這也給了廣電一個(gè)信號(hào)，那就是電視絕對(duì)是一個(gè)良好的平臺(tái)，既能豐富生活，也能傳達(dá)精神。

1983年3月，全國廣播電視工作會(huì)議召開。在會(huì)議上，提出了實(shí)行中央、省、地市、縣“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”的方針。

這個(gè)方針說白了，就是要在全國各地，無論大小地區(qū)，都要興建廣播電視臺(tái)。

同年10月，這一方針被批準(zhǔn)，并且迅速提高了廣播電視的覆蓋率。

到1990年底，中國有電視臺(tái)509座，比1980年增長了13.4倍。

另一邊，國內(nèi)企業(yè)開始引進(jìn)彩電生產(chǎn)線，并開始大規(guī)模生產(chǎn)，同時(shí)外資品牌也開始大批量進(jìn)入中國。到了1985年，我國電視機(jī)年產(chǎn)量達(dá)到1663萬臺(tái)，是世界第二的電視機(jī)生產(chǎn)大國。

這期間，國產(chǎn)彩電在技術(shù)上和規(guī)模上，都有了很大進(jìn)步，并涌現(xiàn)出了長虹、金星、牡丹等一大批國產(chǎn)品牌。

1987年，我國電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1934萬臺(tái)，超越了日本，成為世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國。

1990年，我國電視覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了79.4%。各地興建衛(wèi)星地面收轉(zhuǎn)站，不管哪里的人，都能夠看到電視節(jié)目了。

1985年，央視首先上星。所謂上星，簡單來說就是把電視節(jié)目投到衛(wèi)星上去，再把信號(hào)傳到全國各地。

電視臺(tái)分為兩種，衛(wèi)視臺(tái)和地面臺(tái)。衛(wèi)視臺(tái)就是全國各地都能看到，地面臺(tái)就只有當(dāng)?shù)夭拍芸础?/p>

一部《渴望》，萬人空巷，也讓各大電視臺(tái)都看到了上星的魅力。

1992年，貴州衛(wèi)視、云南衛(wèi)視通過衛(wèi)星播出，成為中國電視史上最早的省級(jí)衛(wèi)視。

1993年，四川衛(wèi)視、西藏衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視上星，省級(jí)衛(wèi)視逐漸被大眾認(rèn)識(shí)。

1994年1月1日，山東衛(wèi)視上星，并制作了一系列優(yōu)秀電視劇，比如《白眉大俠》《甘十九妹》《水滸》等，各個(gè)膾炙人口。

山東衛(wèi)視也借助這些優(yōu)秀的電視劇，在電視行業(yè)上一路領(lǐng)先。

用現(xiàn)在的話來說，就是當(dāng)時(shí)中國省級(jí)電視媒體的第一陣營。

在那個(gè)年代，內(nèi)容稀缺，信息閉塞。一臺(tái)電視機(jī)，就是人們了解外面世界的窗口。

電視市場的潛力是巨大的。

1997年，湖南衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等多個(gè)頻道相繼上星，成為電視舞臺(tái)上百花爭艷的主角。

想要脫穎而出，就要找到適合自己的路線，了解自己要拿下的是什么樣子的市場。

湖南衛(wèi)視打造了不少節(jié)目，比如《快樂大本營》《玫瑰之約》《晚間新聞》等，都十分具有影響力。

憑借這些節(jié)目，湖南衛(wèi)視把目光投向了年輕人，確定了“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”的頻道定位。

他們奉行“快樂中國”的頻道理念，圍繞這一理念打造節(jié)目，強(qiáng)化頻道特色。

做得好不好，看收益就知道。2006年時(shí)，湖南衛(wèi)視的廣告創(chuàng)收已突破了10億元，位居省級(jí)衛(wèi)視第一。

安徽衛(wèi)視的頻道定位，是“劇行天下”。什么是剛需？電視劇就是剛需。

他們打造了《周末大放送》《男性劇場》《女性劇場》《雄風(fēng)劇場》等等，八個(gè)劇場拿下了六個(gè)收視第一，在省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)間段中的收視率，一直遙遙領(lǐng)先。

2007年，他們將這一概念拓展為“劇行天下，愛傳萬家”，牢牢把握電視劇主題。

山東衛(wèi)視同樣把目光聚焦在了電視劇上。他們打出了“情深似大海，義重如泰山”的旗號(hào)，將“情義”二字，作為自己頻道最突出的特點(diǎn)。

《水滸傳》《闖關(guān)東》《紅高粱》等大戲，一部比一部出名，也一部比一部成功。

每一個(gè)衛(wèi)視都找到了自己獨(dú)特的道路：

貴州衛(wèi)視主打“西部黃金衛(wèi)視”，廣東衛(wèi)視主打“財(cái)富”，江蘇衛(wèi)視“情感天下”，浙江衛(wèi)視“中國藍(lán)”，等等等等。

結(jié)合自己的特色，才能更快發(fā)展。

其中，湖南衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視更是其中的佼佼者，成就了“電視湘軍”和“廣告淮軍”的稱號(hào)，成為了省級(jí)衛(wèi)視的領(lǐng)軍者。

然而在這蓬勃發(fā)展之中，隱患卻早已埋下。

越來越瘋狂的廣告插播，讓人隱隱覺得不對(duì)勁。

不管是什么時(shí)間段，只要打開電視機(jī)，甭管是省級(jí)衛(wèi)視還是地面臺(tái)，廣告全都撲面而來。

湖南衛(wèi)視早就被人調(diào)侃，怎么能在廣告里插播電視劇。

同樣，廣告的質(zhì)量也良莠不齊。

要是普通的廣告，什么高樂高、奧利奧，或者舒膚佳、洗衣皂，大家還能忍一忍。

但越來越多的，是打著廣告名義的智商稅產(chǎn)品：

一天就能減肥一斤的按摩儀，199塊錢就能拿下的黃金三件套，用了就能清心明目的水杯，還有孩子看了就能考上重點(diǎn)大學(xué)的神奇輔導(dǎo)書……

不管什么廣告，只要錢給夠，都能播。

畢竟不播出，誰知道哪里有那么多違背祖訓(xùn)的神醫(yī)，又哪里能發(fā)展出神醫(yī)宇宙？

2013年-2021年

廣告亂象，治標(biāo)不治本。

2011年10月11日，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》；

11月28日，其又下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

電視劇不能再插播廣告，對(duì)于廣告商來說，是一個(gè)沉重的打擊。

上有政策，下有對(duì)策。

2012年，浙江衛(wèi)視推出了《中國好聲音》第一季，徹底顛覆了省級(jí)衛(wèi)視之前給頻道定位的運(yùn)營手段。

由于劇中禁止插入廣告，電視劇廣告承載量驟減。但大型綜藝節(jié)目可以通過植入等創(chuàng)新形式，放大廣告的傳播效果。

《中國好聲音》就是在這一背景下推出的：通過大綜藝，獲得更好的收視率，來獲得更多的廣告承載量。

2016年的《中國好聲音》，僅冠名就創(chuàng)收高達(dá)4個(gè)億，整個(gè)欄目創(chuàng)收超過了20億。

其它衛(wèi)視紛紛注入力量，開始在綜藝上下功夫。

江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，憑借極具話題的內(nèi)容，讓江蘇衛(wèi)視賺得盆滿缽滿。

湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視也不甘落后，制作出一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)綜藝。

四大衛(wèi)視共同成為了大綜藝時(shí)代省級(jí)衛(wèi)視的四大寡頭，壟斷了80%的收視份額和80%的廣告創(chuàng)收，把其他電視臺(tái)落下了一大截。

但是，2017年，電視媒體出現(xiàn)了明顯的困局。

一是整體收視持續(xù)下滑，二是大綜藝品牌失靈，三是廣告創(chuàng)收開始負(fù)增長。

不少頻道開始入不敷出，形成惡性循環(huán)：

沒錢，就沒法制作好的節(jié)目，要么過去的片子來回播，要么就拿一些上不得臺(tái)面的內(nèi)容湊數(shù)，影響收視率，收視率下降后，就更賺不到錢了。

（來源：知乎）

2012年，上海地面頻道廣告收入為33.93億，而到了2017年卻只有9.85億，5年時(shí)間下跌了71%。

下跌的廣告收入，讓不少電視臺(tái)開始慌了?？h市小臺(tái)不用多說，就連一些省級(jí)衛(wèi)視，也頂不住了。

沒錢，就拉爛廣告，甭管什么廣告，接了能賺錢再說。

但廣告越爛，觀眾就越反感，收視率就越低，電視臺(tái)就更沒錢。

而且不光觀眾對(duì)廣告有意見，管理部門也看不下去了。

2018年9月，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于開展廣播電視廣告專項(xiàng)整治工作的通知》，對(duì)醫(yī)藥、保健品、化妝品、美容、招商加盟、投資理財(cái)、收藏品等九類廣告，進(jìn)行重點(diǎn)整治。

這些廣告，常年都是地方臺(tái)廣告的主力軍，這種規(guī)定直接影響了他們的收益。

寧夏影視頻道、江蘇教育頻道還曾因?yàn)椤皬V告違規(guī)”，被要求停播整改。

目前，全國有4000家電視臺(tái)，24000多個(gè)頻道。之前“四級(jí)辦電視”的方針發(fā)揮太好，就連一些經(jīng)濟(jì)條件發(fā)達(dá)的城鎮(zhèn)都辦起了“鎮(zhèn)級(jí)電視臺(tái)”。

許多電視臺(tái)多而不精，亂象叢生；內(nèi)部貪腐，人才不足，電視臺(tái)只能靠“吃政府飯”才能勉強(qiáng)維持。

這些電視臺(tái)面前擺的只有兩條路，如果不想死皮賴臉活著，要么關(guān)停，要么改革。

上海電視臺(tái)對(duì)多個(gè)頻道進(jìn)行了重組合并，娛樂頻道和星尚頻道合并成了“都市頻道”，炫動(dòng)卡通頻道和哈哈少兒頻道整合成了“哈哈炫動(dòng)衛(wèi)視”。

天津電視臺(tái)主動(dòng)關(guān)閉了國際頻道、高清搏擊、時(shí)代風(fēng)尚、時(shí)代美食、時(shí)代家居、時(shí)代出行頻道6個(gè)電視頻道；

中央廣播電視總臺(tái)、北京電視臺(tái)、湖北電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)等都對(duì)一些產(chǎn)出較低的電視臺(tái)進(jìn)行了調(diào)整。

如何改革，除了內(nèi)部調(diào)整外，還要看電視臺(tái)發(fā)展的外患。

在各大衛(wèi)視之前縱享喜悅之時(shí)，變革就早已悄然來臨。一陣科技之風(fēng)，帶動(dòng)了整個(gè)市場的變化。

2011年，被稱為智能手機(jī)元年，在各大品牌和廠家的共同努力下，智能手機(jī)開始走進(jìn)人們的生活；

2012年3月12日，優(yōu)酷網(wǎng)官方微博發(fā)布消息稱，優(yōu)酷土豆宣布合并，成為了一家視頻網(wǎng)站；

2014年4月20日，湖南衛(wèi)視打造的芒果TV上線，加入了互聯(lián)網(wǎng)大軍。

同時(shí)也在這一年，三大運(yùn)營商相繼向公眾開通4G業(yè)務(wù)，“4G”時(shí)代迅速到來。

現(xiàn)在回看，縱使是站在上帝視角的我們，也不會(huì)把小屏幕當(dāng)成大屏幕的競爭對(duì)手。

但正是小屏幕，一點(diǎn)點(diǎn)奪走了大屏幕的生機(jī)。

以前電視臺(tái)一直在承擔(dān)主流新聞輿論的使命，但不管頭部電視臺(tái)多么堅(jiān)挺，互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)成為了媒體的主陣地。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺(tái)和咨詢平臺(tái)的崛起，既奪走了傳統(tǒng)電視媒體的受眾，也占據(jù)了他們看電視的時(shí)間。

同樣都是一部電視劇，在電視上看諸多限制：時(shí)間段是否合適，播出期間廣告多不多，錯(cuò)過了是不是只能錯(cuò)過……

但在視頻網(wǎng)站上，海量的娛樂內(nèi)容都可以隨時(shí)點(diǎn)播，還有多少人守著電視臺(tái)去被動(dòng)追?。?/p>

就拿東方電影頻道和電視劇頻道的合并來說，影視類頻道，首當(dāng)其沖受到了沖擊。

互聯(lián)網(wǎng)上，不光有視頻。

直播、短視頻、游戲等更加豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，都在吸引著人們的視線。

微信、微博、豆瓣等社交平臺(tái)的快速發(fā)展，也改變了大家接受信息的方式。

夸張一點(diǎn)來說，一切互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)品，都在蠶食著電視臺(tái)的原有受眾。

2017年后，廣告客戶的投放預(yù)算，重點(diǎn)都轉(zhuǎn)向了新媒體上。

電視媒體的預(yù)算，大多都是客戶品牌傳播的補(bǔ)充投放。

在新媒體上，廣告投放和市場轉(zhuǎn)化融為一體，能直接導(dǎo)入產(chǎn)品銷售，廣告投放性價(jià)比極高，這是傳統(tǒng)電視臺(tái)的軟肋。

電視臺(tái)鉚足了勁兒，跨入網(wǎng)絡(luò)，做起了融媒體。

所謂融媒體，就是充分利用互聯(lián)網(wǎng)載體，把廣播、電視、報(bào)紙等這些有著共同點(diǎn)和互補(bǔ)性的不同類型的媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的新型媒體。

簡單直白來說，就是把電視臺(tái)里的這些內(nèi)容，也放到互聯(lián)網(wǎng)上去。

無論是資訊平臺(tái)，還是長短視頻網(wǎng)站，都可以看到各大電視臺(tái)的身影。

一來二去，其中不少也做出了一點(diǎn)兒成績。

為了增加互動(dòng)性，電視也變了：

“二維碼”，一塊打在電視上的“補(bǔ)丁”，鼓勵(lì)大家手機(jī)掃一掃，和電視多多互動(dòng)；

“搖電視”，搖出了和微信一樣的效果，讓大家得到“紅包獎(jiǎng)勵(lì)”；

“云電視”“智能化”“移動(dòng)化”，花樣繁多，上演著一出又一出“大戲”，但又似乎什么用都沒有。

對(duì)于年輕人來說，這些花里胡哨的互動(dòng)，并沒有真的增加他們對(duì)電視的關(guān)注；

對(duì)于老年人來說，這些互動(dòng)太多了，反而會(huì)引發(fā)看電視時(shí)候的反感。

總而言之，這些電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展很好，但在電視上，好像又沒什么進(jìn)步。

電視媒體的衰落，似乎已經(jīng)成為了不爭的事實(shí)。

形式的改革固然重要，但卻忽視了內(nèi)容的改進(jìn)。

當(dāng)電視臺(tái)內(nèi)容足夠有誠意時(shí)，觀眾自然就會(huì)被吸引。好的內(nèi)容，才是電視臺(tái)的重中之重。

不然與其看那些不知所云的互動(dòng)充斥的電視節(jié)目，還不如拿起手機(jī)，或者換個(gè)臺(tái)繼續(xù)看“歡樂斗地主”。

參考資料：

傳媒內(nèi)參：中國電視媒體發(fā)展的四個(gè)階段

趙天成：頻道面臨“關(guān)停潮”，但主流電視臺(tái)依然堅(jiān)挺

毒眸：《唐宮夜宴》走紅，但地方臺(tái)快垮了