2020年全球社交娛樂賽道迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，出現(xiàn)了 ClubHouse 等多款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品、短視頻應(yīng)用快手上市單股股價(jià)也達(dá)到了 400 港元，整個(gè)社交娛樂生態(tài)呈現(xiàn)萬(wàn)物向榮的局面。

很多創(chuàng)業(yè)者社交媒介（圖片、音頻、視頻）、社交人群（Z 世代群體、女性用戶）、社交模式等方面做了很多新的嘗試。白鯨出海有幸見證并參與報(bào)道了社交娛樂賽道“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的狀態(tài)。本文將對(duì) 2020 年白鯨出海報(bào)道的社交娛樂產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的復(fù)盤回顧。

一、充滿希望的Z世代 令人難以割舍

1、PAGO——00后一展拳腳的歡樂社區(qū)

PAGO 是一款 2020 年 5 月正式上線、用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 60min+ 的歐美青少年社區(qū) App，也是國(guó)內(nèi)比較早專注于“Z 世代”群體的應(yīng)用。目前 Google Play 累計(jì)應(yīng)用評(píng)價(jià)1.71萬(wàn)個(gè)，應(yīng)用平均分 4.1分，App Store 平均分為 4.22 分。

應(yīng)用包括 Live、Discover、Messeage、Me，4 個(gè)一級(jí)菜單，其中 Discover（朋友圈）應(yīng)該算用戶停留時(shí)間最久的區(qū)域。根據(jù)白鯨出海此前觀測(cè)，一小時(shí)內(nèi) Discover 區(qū)域有 283 條新更新內(nèi)容，更新內(nèi)容以二次元漫畫創(chuàng)作、個(gè)人主頁(yè)展示、問(wèn)答挑戰(zhàn)、日常挑戰(zhàn)為主。

而且值得注意的是，PAGO 在疫情期間將 Roblox、Among Us 以及 Gacha Life 等在歐美市場(chǎng)爆火的元素成功融入應(yīng)用，成功完成一波自然增長(zhǎng)。

想了解關(guān)于 PAGO 的更多內(nèi)容可以下載 PAGO，或閱讀文章《產(chǎn)品測(cè)評(píng)|一款00后日均使用時(shí)長(zhǎng)60min+的社交應(yīng)用》。

2、Honk——?jiǎng)?chuàng)造00后社交的新模式

Honk 正式上線的時(shí)間是 2020 年 12 月 22 日。根據(jù) App Annie 數(shù)據(jù)，12 月 23 日，也就是 Honk 上線的第二天，其下載排名就達(dá)到了美國(guó) iOS 下載總榜的 116 位，同時(shí)排在美國(guó) iOS 社交類榜單的第 10 位。Honk 的創(chuàng)始人 Benji Taylor 在 12 月 28 日發(fā)推特展示了 Honk 上線一周時(shí)間的成績(jī)：“用戶已經(jīng)發(fā)送了 1200 萬(wàn)次 Honks、輸入了 7500 萬(wàn)個(gè)字符……”

Honk 的創(chuàng)新之處在于改變了傳統(tǒng)社交 App 中“發(fā)送一次消息即產(chǎn)生一個(gè)聊天氣泡”的模式，在Honk 中，整個(gè)聊天過(guò)程雙方只各自持有一個(gè)聊天氣泡，當(dāng)發(fā)送下一條消息時(shí)上一條消息將會(huì)被自動(dòng)覆蓋，因此 Honk 更強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)通訊，聊天模式也更傾向于直播式聊天。再配合上，多種選擇的彈出式表情包也讓 Honk 多了幾分趣味性。

與此同時(shí)，Honk 還做了很多個(gè)性化設(shè)置，比如用戶可以自定義聊天氣泡的顏色以及 App 的圖標(biāo)。

想了解更多 Honk 的內(nèi)容可以下載 App 體驗(yàn)，或者閱讀文章《這款“直播式”的聊天App 能在Z世代用戶中成為主流嗎？》

3、Yubo——只接納 25 歲以下用戶的社交 App

Yubo 正式上線的時(shí)間是 2015 年 10 月 6 日，至今已有 5 年有余。之所以再次拿出來(lái)討論是因?yàn)椋?020 年 11 月，Yubo 成功拿到 4850 萬(wàn)美元融資，并且在 2020 年 Yubo 長(zhǎng)期位列美國(guó) App Store 下載總榜 Top30。

Yubo在社交模式確實(shí)沒有什么創(chuàng)新，但是在社交氛圍的塑造上卻值得關(guān)注，Yubo 由直播+聊天+匹配三種主要功能構(gòu)成，聽起來(lái)很像中國(guó)超級(jí)應(yīng)用的模式，但Yubo卻難得保持了清爽。

在Yubo的直播間里沒有嚴(yán)格意義上的粉絲或者聽眾，更常出現(xiàn)的情況是 2-10 個(gè)人一起上麥聊天、玩游戲，這種模式和現(xiàn)今大火的 Club House 有些接近。

Yubo 是一個(gè)難得堅(jiān)持?jǐn)嗌犭x的應(yīng)用，Yubo 只接受 13 歲以上、25 歲以下的用戶，并以 18 歲為界分成兩個(gè)用戶池，同時(shí)存在又不互相干擾。

截至 2020 年 12 月， Yubo 共有 4000萬(wàn) 注冊(cè)用戶，Yubo 直播功能日均使用次數(shù)超 10 萬(wàn)次，同比增長(zhǎng) 400%。想要了解 Yubo 的更多內(nèi)容可以下載 Yubo 體驗(yàn)，或閱讀文章《再次融資 4750 萬(wàn)美元 這款歐美青少年社交App到底憑什么》。

4、F3——青少年問(wèn)答樂園

F3 正式上線的時(shí)間是 2018 年 3 月 15 日，是 Ask.FM 團(tuán)隊(duì)在匿名交友賽道的又一次新的嘗試。

根據(jù) App Annie 數(shù)據(jù)，雖然 F3 曾位列 24 個(gè)國(guó)家/地區(qū)的 App Store 免費(fèi)榜第 1 和 2 個(gè)國(guó)家的 Google Play 免費(fèi)榜第 1，但這大多都是 2019 年的事情，2020 年僅進(jìn)入了一些輕體量市場(chǎng)的榜單前列。

說(shuō)實(shí)話，F(xiàn)3 并沒有在功能上做很多創(chuàng)新，更多把時(shí)間花費(fèi)在了如何將目前市面上受歡迎的 App 的主要功能融合在一起，這也是為什么很多開發(fā)者和投資人稱 F3 為“縫合怪”的主要原因。從結(jié)果來(lái)看，F(xiàn)3 最后選擇了 Instagram、Tinder 和 YOLO，也是說(shuō) F3 的主要功能是社交、匹配和虛擬問(wèn)答。但這些功能在 F3 上并不覺得違和，F(xiàn)3 用戶可以在自己感興趣的用戶發(fā)布動(dòng)態(tài)時(shí)進(jìn)行實(shí)名或匿名提問(wèn)，也可以在用戶主頁(yè)直接向用戶發(fā)起提問(wèn)，被提問(wèn)者可以根據(jù)自己的意愿選擇回答與否。用戶即使在其他社交媒體平臺(tái)上沒有好友，也可以像在 Tinder 上一樣，通過(guò)在匹配區(qū)左右滑動(dòng)（右滑喜歡、左滑跳過(guò)）增加友，F(xiàn)3給了用戶更低的使用門檻。

想要了解F3的更多內(nèi)容可以下載App體驗(yàn)，或閱讀文章《新品解析|匿名交友大佬的東山再起 背后釋放了Z世代對(duì)自由的追尋》

二、中國(guó)模式輸出海外的嘗試

1、Sharee——“小紅書”出海日本

Sharee 正式上線的時(shí)間是 2020 年 3 月 12 日，但通過(guò)近期提升的更新頻率以及廣告投放力度來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)打算以更強(qiáng)勢(shì)的態(tài)度將“小紅書模式”復(fù)制到日本，這或許和完美日記、泡泡瑪特等以小紅書為主要營(yíng)銷手段的品牌成功上市有關(guān)。

至于選定日本市場(chǎng)，也和日本是字節(jié)跳動(dòng)海外優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)之一、日本穿搭/美食/彩妝護(hù)膚等小紅書主要關(guān)注領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)以及日本缺乏一個(gè)集成式種草平臺(tái)有關(guān)。

想要了解更多 Sharee 內(nèi)容可以下載 App，或閱讀文章《字節(jié)日本公測(cè)“小紅書”??想做品牌造夢(mèng)天堂？》。

2、Beeto——“微博出海中東”

Beeto 正式上線的時(shí)間是 2020 年 11 月 21 日，主要目標(biāo)是市場(chǎng)是中東、歐美等市場(chǎng)，截至目前，Beeto 在主要出海市場(chǎng)取得的最好成績(jī)是沙特阿拉伯 App Store 總榜第 4 名（2021.1.22）。

Beeto可以說(shuō)幾乎完全復(fù)制了微博的模式，分為廣場(chǎng)、熱搜、發(fā)布、消息通知以及個(gè)人主頁(yè)5個(gè)版塊，和改版前的微博頁(yè)面排列布局具備很高的相似度。

這里值得一提的是，Beeto 采用的可溯源式邀請(qǐng)碼增長(zhǎng)策略，中東市場(chǎng)用戶十分受用。每名用戶可以邀請(qǐng) 50 名用戶，而且可以通過(guò)邀請(qǐng)分支看到自己的邀請(qǐng)人以及邀請(qǐng)對(duì)象，這種邀請(qǐng)模式幫助用戶在陌生的社區(qū)平臺(tái)打造了一個(gè)熟人圈。

想要了解更多 Beeto 相關(guān)信息可以下載 App，或閱讀文章《“微博”出海中東 會(huì)水土不服嗎？》。

3、Tiya——“吱呀”出海歐美

Tiya 正式上線的時(shí)間是 2019 年 7 月 6 日，也是荔枝為數(shù)不多的出海嘗試。Tiya 真正意義上走進(jìn)大眾視野，和成功借上了 Among Us！全球火熱的東風(fēng)有關(guān)，截至目前，Tiya 最好的成績(jī)是美國(guó) App Store 下載總榜第 22。

Among Us！自 2020 年 9 月到 2020 年 12 月長(zhǎng)期位列美國(guó) App Store 免費(fèi)榜 Top3，截至 2020年11月9日，Among Us！的全球下載量已經(jīng)超過(guò)了 2.17 億次，毫無(wú)疑問(wèn) Among US！是 2020 年美國(guó)乃至整個(gè)歐美地區(qū)最火的游戲之一。

但很多用戶吐槽很難在隨機(jī)開始的游戲中遇見好的玩伴，但這恰恰是 Tiya 的機(jī)會(huì)，Tiya 在應(yīng)用介紹、應(yīng)用截圖以及應(yīng)用更新描述中都毫不避諱地表示自己可以“Find a friend Among Us”。相較于其他出海的語(yǔ)音房，Tiya 有了更明確的用途和更好的出圈時(shí)機(jī)，而荔枝也恰好抓住了這次契機(jī)。

想要了解更多 Tiya 相關(guān)信息可以下載 App，或閱讀文章《在國(guó)內(nèi)賺不到錢的荔枝，出海能成功嗎？》。

4、LIKEit——再現(xiàn)短視頻出海新玩家

LIKEit 正式上線的時(shí)間是 2020 年 9 月 7 日，截至目前，仍只有安卓版本。LIKEit 出海的目標(biāo)市場(chǎng)是以印尼為主的東南亞市場(chǎng)，最好時(shí)曾位列印尼 Google Play 免費(fèi)榜第 23、娛樂榜第 1。同時(shí) LIKEit 也承載著茄子快傳新用戶增長(zhǎng)和流量變現(xiàn)的重任。

但從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和內(nèi)容交互上，LIKEit 并未做出大的嘗試和創(chuàng)新。但是如果從 SHAREit 在印尼市場(chǎng)的滲透率以及變現(xiàn)通道來(lái)看，LIKEit 又仍有成功可能。

短視頻應(yīng)用作為中國(guó)社交娛樂生態(tài)中的重要一環(huán)，已有抖音（TikTok）、快手（Snack Video）等成功玩家，但在這之外，歡聚旗下 Likee、最右視頻旗下 Coco Fun 也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但反觀Facebook、Instagram、YouTube 海外大廠在短視頻領(lǐng)域的廠商反而沒有那么順利。中國(guó)短視頻模式在短時(shí)間內(nèi)很難被海外玩家超越，但是否能有更多中國(guó)出海玩家跑出成績(jī)?nèi)允俏粗獢?shù)。

想要了解更多 LIKEit 的更多信息可以下載應(yīng)用，或閱讀文章《茄子快傳入局 擁擠的東南亞短視頻市場(chǎng)還容得下更多廠商嗎？》。

三、海外社交產(chǎn)品優(yōu)選

1、Clubhouse——投資人、創(chuàng)業(yè)者、產(chǎn)品經(jīng)理的集體狂歡

要說(shuō) 2020 年火熱的社交產(chǎn)品就不得不提 Club House，Club House 正式上線的時(shí)間是 2020 年 9月 14 日，截至目前仍只有 iOS 版本。目前位列包括美國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的 82 個(gè)市場(chǎng)的 App Store 免費(fèi)總榜 Top100。

Club House 在中國(guó)、日本等市場(chǎng)爆火的時(shí)間是 2021 年 1 月末、2 月初，但實(shí)際上早在還未上線之際就引起了創(chuàng)投圈的關(guān)注，2020 年 7 月，Club House的估值就達(dá)到了 1 億美元，根據(jù)海外媒體的報(bào)道，截至2021年2月，Club House的估值很可能已經(jīng)達(dá)到了 10 億美元。

從嚴(yán)格意義上來(lái)講，Club House 其實(shí)并沒有很多創(chuàng)新，基本上可以說(shuō)是一個(gè)由主持人、Speaker 以及聽眾構(gòu)成的語(yǔ)音房，后兩者的身份可以互相轉(zhuǎn)換。但由于引入眾多創(chuàng)投圈、演藝圈的紅人從而產(chǎn)生大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、受到當(dāng)紅炸子雞馬斯克的傾情推薦以及采用珍貴的邀請(qǐng)碼制等原因爆火出圈。此前分析文章很多，筆者在此不多贅述。

2、Discord——一年融資三次、同趣愛好者的聚集地

Discoed 正式上線的時(shí)間是 2015 年 5 月 20 日，應(yīng)用最初定位是游戲開黑工具、最初目標(biāo)是面向游戲玩家的 Skype。2020 年6 月 30 日，Discord 官方發(fā)表了一篇標(biāo)題為《Your Place to Talk》的博文，在這篇博文中，Discord 表示“已經(jīng)準(zhǔn)備好擺脫游戲的重心，將努力成為一種日常交流工具?！睆慕鼛啄闐iscord的更新軌跡來(lái)看，Discord 確實(shí)逐漸成長(zhǎng)為了不同志趣愛好者的聚集、討論地。

不同于 Facebook、Instagram 的主要作用是接收其他用戶的信息流，Discord更傾向于擁有相同興趣愛好的陌生用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)社交，Discord 介于社交平臺(tái)和通訊工具之間，定位有一點(diǎn)像 QQ 群。

想要了解更多 Discord 的融資歷程、用戶畫像以及變現(xiàn)模式，可以閱讀白鯨出海此前文章《又融了1億美金 最初的那個(gè)游戲開黑工具能成長(zhǎng)為大眾社區(qū)嗎？》。

3、Muze——當(dāng)畫畫引入聊天、用戶交互更加自由

國(guó)內(nèi)外的主流聊天通訊工具雖然一直在做創(chuàng)新，比如 Snapchat 推出的閱后即焚的玩法，但是這些聊天功能也都沒有跳出聊天工具固有的對(duì)話式模式。但近期海外熱議的 muze，卻打破了現(xiàn)有的條條框框的文字語(yǔ)音通訊模式。

在注冊(cè)完進(jìn)入聊天界面時(shí)，主界面是聯(lián)系人列表，點(diǎn)擊進(jìn)入對(duì)話框后最上方顯示用戶頭像，但這里是雙方頭像，強(qiáng)互動(dòng)的意味已經(jīng)顯現(xiàn)。

最下方是傳統(tǒng)的文字輸入框、相機(jī)、圖庫(kù)，最右邊是一個(gè)畫筆的圖標(biāo)，在點(diǎn)擊畫筆圖標(biāo)之后，會(huì)有多種畫筆顏色可供選擇、在界面左側(cè)也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)調(diào)整筆頭粗細(xì)的軸，此外還可以切換畫筆類型和橡皮擦，看起來(lái)像一個(gè)簡(jiǎn)化版的畫圖工具，聊天界面的空白處都可以成為畫布，用戶可以隨意涂鴉。另外，用戶輸入的所有文字、插入的圖片、貼紙、表情等都可以隨意擺放。

交流媒介沒有變化，仍然是文字、圖片、視頻，但交互方式和自由度卻向前邁進(jìn)了一步。

想要繼續(xù)了解這款神奇的 App，可以閱讀白鯨出海此前文章《還沒上線就獲得兩筆融資的通信App 能把聊天這件事兒帶往一個(gè)新的階段嗎？》。

4、Trivia Royale——一款登頂過(guò)美國(guó)免費(fèi)總榜的問(wèn)答應(yīng)用

Trivia Royale 正式上線的時(shí)間是 2020 年 5 月 6 日，上線不到 2 個(gè)月便登上美國(guó) App Store 免費(fèi)榜榜首，上線 3 月時(shí)，Trivia Royale 就獲得了至少 250 萬(wàn)次下載。

知識(shí)競(jìng)猜，一直在美國(guó)很受歡迎，在電視時(shí)代，有每個(gè)周末人氣頗高的問(wèn)答綜藝，在后來(lái)，多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廠商推出直播問(wèn)答等產(chǎn)品，不少出海廠商跟風(fēng)，但大多無(wú)疾而終，其中主要原因之一是變現(xiàn)的困難。

雖然 Trivia Royale 是一個(gè)新上線的游戲，但是創(chuàng)始人可不是“新人玩家”。Trivia Royale 是由QuizUp 創(chuàng)始人 Thor Fridriksson 時(shí)隔 7 年再次推出的“大逃殺式益智問(wèn)答游戲”。值得注意的是，Trivia Royale 將美國(guó)用戶喜歡的 IMVU、TikTok 元素帶入應(yīng)用，同時(shí)又在競(jìng)賽模式上做出了改進(jìn)，另外還在保護(hù)用戶體驗(yàn)的同時(shí)做多元化變現(xiàn)嘗試。從應(yīng)用 icon 到 UI 設(shè)計(jì)，Trivia Royale 很明確地將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了年輕用戶，應(yīng)用開屏色彩絢麗、特效絢爛。

在變現(xiàn)模式上，也升級(jí)為限流入場(chǎng)的門票、系統(tǒng)升級(jí)、頭像服飾升級(jí)、游戲變現(xiàn)等多種變現(xiàn)模式。

欲了解Trivia Royale的更多內(nèi)容，可以閱讀白鯨出海此前文章《問(wèn)答App重回美國(guó)總榜Top10 加入多種時(shí)尚元素的它這回能走多遠(yuǎn)？》《Trivia Royale創(chuàng)始人：“社交游戲元年”，如何能讓知識(shí)問(wèn)答產(chǎn)品賺到錢》。

2020 年發(fā)生了很多變化，但不變的是開發(fā)者們?nèi)匀辉诓粩嘣囧e(cuò)、不斷創(chuàng)新，也有很多好的社交產(chǎn)品面世并引起用戶關(guān)注，相信在 2021 年這種美好會(huì)持續(xù)進(jìn)行。

當(dāng)然，本次僅從 Z 世代用戶社交、中國(guó)模式出海以及 2020 年海外產(chǎn)品優(yōu)選等 3 個(gè)維度簡(jiǎn)單復(fù)盤了2020 年海外社交賽道發(fā)展變化，還有很多內(nèi)容以及優(yōu)秀的產(chǎn)品未能體現(xiàn)在文章中，歡迎讀者朋友們留言評(píng)論，一起來(lái)聊一聊 2020 年哪個(gè)（些）社交產(chǎn)品令你記憶深刻。