近兩年來(lái)母嬰各個(gè)細(xì)分品類中，國(guó)貨力量正加速崛起。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年6月-2020年5月，聚焦線下母嬰渠道TOP10嬰兒重點(diǎn)品類廠商，嬰幼兒奶粉國(guó)貨品牌、嬰幼兒洗護(hù)本土廠商銷售份額分別占比38.4%、45.7%，其中國(guó)產(chǎn)奶粉增速達(dá)47%，嬰幼兒洗護(hù)國(guó)貨則實(shí)現(xiàn)153%的超高增速。

正因?yàn)槟笅胂M(fèi)多元化、需求多元化、審美多元化的興起和形成，以及年輕群體對(duì)國(guó)貨的消費(fèi)自信、使用自信和社交自信，使得越來(lái)越多實(shí)力強(qiáng)勁的母嬰國(guó)貨加速走向舞臺(tái)中央。與此同時(shí)，電商巨頭也在不斷扶持國(guó)貨，推動(dòng)國(guó)貨消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)，幫助國(guó)貨品牌進(jìn)行全鏈路升級(jí)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

3月22日，全新升級(jí)的「京東母嬰國(guó)貨超級(jí)品類日」盛大召開，京東超市發(fā)起“國(guó)寶寶計(jì)劃”。與往年僅奶粉參與的常規(guī)模式不同，今年「京東母嬰國(guó)貨超級(jí)品類日」聯(lián)動(dòng)了紙尿褲、喂哺用品、嬰幼兒洗護(hù)等在內(nèi)的7大細(xì)分類目的品牌代表，包括嬰配粉行業(yè)的國(guó)貨領(lǐng)軍品牌伊利金領(lǐng)冠、喂哺品牌小白熊、嬰幼兒洗護(hù)品牌紅色小象、嬰幼兒輔食英氏、紙尿褲品牌巴布豆、嬰幼兒出行頭部品牌好孩子、孕產(chǎn)婦護(hù)膚彩妝品牌袋鼠媽媽在內(nèi)的眾多國(guó)貨品牌都將參加，給消費(fèi)者帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與盛大的福利支持。

“國(guó)寶寶計(jì)劃”落地

金領(lǐng)冠以品質(zhì)帶頭彰顯國(guó)貨魅力

國(guó)貨頂流齊聚之下，其中奶粉行業(yè)的領(lǐng)軍品牌伊利金領(lǐng)冠，成為了本次“國(guó)寶寶計(jì)劃”的唯一聯(lián)合執(zhí)行人，這不僅意味著頭部電商平臺(tái)對(duì)其行業(yè)地位與實(shí)力的肯定，也標(biāo)志著金領(lǐng)冠在提升品牌口碑的同時(shí)，加速升級(jí)零售渠道終端服務(wù)、深化與京東等電商平臺(tái)的合作。此外，多個(gè)國(guó)貨紙尿褲、洗護(hù)等品牌的加入，可見母嬰細(xì)分品類線上規(guī)模、增速可觀，引發(fā)平臺(tái)持續(xù)投入更多資源，同時(shí)越來(lái)越多新國(guó)貨成為主流。

據(jù)了解，此次京東超市發(fā)起的“國(guó)寶寶計(jì)劃”中，京東超市與時(shí)尚媒體「瑞麗伊人風(fēng)尚」跨界合作打造“品質(zhì)真愛粉”打榜活動(dòng)，用大家喜聞樂(lè)見的國(guó)潮寫真形式，為包括金領(lǐng)冠在內(nèi)的7大品類母嬰產(chǎn)品拍攝國(guó)潮大片，并邀請(qǐng)品牌轉(zhuǎn)發(fā)自己品類產(chǎn)品的照片，邀請(qǐng)網(wǎng)友以轉(zhuǎn)評(píng)贊參與互動(dòng)，為自己喜愛的國(guó)潮寶寶打CALL，其中轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)量累計(jì)TOP3的品牌，還可以為自己的“真愛粉”贏得專屬福利大禮。這一充滿趣味的內(nèi)容形式引得大批吸引年輕用戶參與，也讓更多消費(fèi)者了解到國(guó)貨國(guó)潮的魅力。

在3月22日當(dāng)晚，伊利集團(tuán)副總裁劉春喜與奧運(yùn)冠軍劉璇也將亮相伊利母嬰京東自營(yíng)旗艦店直播間，參與京東超市發(fā)起的“我有你沒(méi)有”主題直播。總裁與奧運(yùn)冠軍將分別以“專利溯源”“專利鑒真”“專利護(hù)航”為主題探討隱藏在伊利金領(lǐng)冠中的專利品質(zhì)，傳遞品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。

金領(lǐng)冠科技創(chuàng)新加速出圈

專利品質(zhì)深入國(guó)人心智

一直以來(lái)，專利品質(zhì)不僅是金領(lǐng)冠征服國(guó)人消費(fèi)心智的秘訣，也是引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)展的底氣。伊利作為最早開啟中國(guó)母乳研究的品牌，從2003年至今收集了千萬(wàn)母乳營(yíng)養(yǎng)成分?jǐn)?shù)據(jù)，發(fā)布了以企業(yè)為主導(dǎo)的首部《中國(guó)母乳研究白皮書》，同時(shí)也成為了唯一且擁有最多中國(guó)專利配方的嬰幼兒奶粉品牌。憑借多項(xiàng)重磅研究成果，金領(lǐng)冠共獲得5項(xiàng)核心配方專利，中外7項(xiàng)專利授權(quán)認(rèn)證。

以金領(lǐng)冠珍護(hù)為例，基于中國(guó)專利配方，金領(lǐng)冠珍護(hù)三段擁有了強(qiáng)大的六維易吸收體系，其中包括乳源二代OPO 、“α+β專利創(chuàng)新組合”、“專利核苷酸組合”、四倍進(jìn)口活性益生菌、臻稀乳脂球膜及乳源燕窩酸在內(nèi)的六大營(yíng)養(yǎng)素，實(shí)現(xiàn)了在蛋白質(zhì)、脂肪、核苷酸和磷脂等方面對(duì)母乳營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)模擬，從吸收力、認(rèn)知力、保護(hù)力三個(gè)維度助力寶寶成長(zhǎng)。此外，在奶源方面，金領(lǐng)冠珍護(hù)從伊利上千家自有牧場(chǎng)中，嚴(yán)苛臻選頭部1%的牧場(chǎng)作為專屬奶源地，2小時(shí)新鮮直達(dá)工廠，100%生牛乳一次成粉，鎖住活性好營(yíng)養(yǎng)。

聚焦當(dāng)前奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，在出生率持續(xù)下降、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化背景下，更加考驗(yàn)?zāi)谭燮放频挠矊?shí)力，其中，以產(chǎn)品創(chuàng)新建立核心差異，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)提高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，成為企業(yè)健康可持續(xù)增長(zhǎng)的基石。而這樣的趨勢(shì)在其他品類亦有體現(xiàn)，如此次參與超品日的gb好孩子swan天鵝碳纖維高景觀嬰兒車，充分發(fā)揮品牌技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將更高強(qiáng)度、超輕質(zhì)材料全面運(yùn)用到嬰兒推車及戶外車上，為用戶打造更極致便捷的出行體驗(yàn)，英氏則通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的輔食5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系，以顛覆式創(chuàng)新重塑品類消費(fèi)……這些加速出圈的行業(yè)翹楚，正在刷新著年輕一代對(duì)新國(guó)貨的認(rèn)知。

從行業(yè)視角，此次「京東母嬰國(guó)貨超級(jí)品類日」的盛大召開，對(duì)于金領(lǐng)冠來(lái)說(shuō)，是專利配方引領(lǐng)奶粉國(guó)潮消費(fèi)的體現(xiàn)，也反映著母嬰新消費(fèi)時(shí)代下，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，從產(chǎn)品性能、品質(zhì)、價(jià)格，甚至是服務(wù)，符合了消費(fèi)者對(duì)美好生活預(yù)期后作出的理性選擇，頭部品牌的加速突圍也將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

3月22日 京東母嬰國(guó)貨超級(jí)品類日，母嬰國(guó)貨好物低至9.9元，點(diǎn)擊下方“閱讀原文”，開啟快樂(lè)狂歡購(gòu)吧！

中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201680013841.3

發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用

專利種類：發(fā)明專利