早在2011年，野格就已經(jīng)登陸中國市場，指定嘉士伯啤酒（廣東）有限公司為其在中國大陸地區(qū)的獨家代理商，希望利用嘉士伯的渠道優(yōu)勢進行推廣。當時的野格只在一二線城市的極少數(shù)酒吧才有，并沒有引起國內(nèi)消費者的關(guān)注，一直處于不溫不火的小透明狀態(tài)。野格

早在2011年，野格就已經(jīng)登陸中國市場，指定嘉士伯啤酒（廣東）有限公司為其在中國大陸地區(qū)的獨家代理商，希望利用嘉士伯的渠道優(yōu)勢進行推廣。當時的野格只在一二線城市的極少數(shù)酒吧才有，并沒有引起國內(nèi)消費者的關(guān)注，一直處于不溫不火的小透明狀態(tài)。

野格

總部位于德國的野格酒，德文名為Jagermeister，其酒標上有個標志性的鹿頭，因此也有人稱之為“圣鹿”。野格是利口酒的一種，由56種不同的來自不同國家的天然草本植物調(diào)制而成，浸泡于70度的烈酒中。這個過程要持續(xù)5個月，之后酒液還要在橡木桶中再熟化1年時間。出廠前加入糖分調(diào)味，并將酒精度稀釋至35度。這種帶有藥性的小眾烈酒，被稱為“年輕人夜場用酒”。

2015年，匯泉（上海）洋酒貿(mào)易公司與野格達成深度合作，開始銷售并運營這款酒。2018年以來，通過病毒式的營銷宣傳，野格在抖音上走紅，“野格深水炸彈”、“野格兌旺仔”、“野格搭配姜汁啤酒”等花式飲法在社交平臺獲得超高的點擊量，野格被消費者玩出了新高度，搜索指數(shù)持續(xù)走高，成為現(xiàn)象級的存在。

野格在中國市場實現(xiàn)了井噴式增長，品牌知名度獲得極大提升，市場上出現(xiàn)各個版本的野格，都聲稱是國外原裝進口，同時各種假冒偽劣的仿品也隨之而來。

野格總部馬斯特·扎格米斯特歐洲公司在這個節(jié)點上發(fā)布聲明，表明匯泉（上海）洋酒貿(mào)易有限公司是中國境內(nèi)唯一官方授權(quán)，享受進口、分銷、零售、銷售野格產(chǎn)品權(quán)限的進口商/經(jīng)銷商，并表示匯泉公司在中國大陸地區(qū)享受野格產(chǎn)品的獨家經(jīng)銷權(quán)，其所供應(yīng)的產(chǎn)品標簽上均不含數(shù)字“56”字樣。足以看出野格在中國市場的表現(xiàn)十分優(yōu)秀，甚至優(yōu)秀到假冒偽劣產(chǎn)品已經(jīng)泛濫到驚動總部，給野格帶很大困擾的程度。

如果野格不出手，那么可能會出現(xiàn)很多問題：

1、劣幣驅(qū)逐良幣，正品野格的市場被擠壓，經(jīng)銷商的權(quán)益受到侵害。?

眾所周知，進口產(chǎn)品都有高額的稅費，酒水也不例外。首先拿到野格的經(jīng)銷權(quán)，必然是不容易的，需有足夠的實力以及達成一系列的條件。野格進口到國內(nèi)的第一步，就需要支付高額的稅額，再鋪貨到市場，在國內(nèi)運營品牌，其中各個環(huán)節(jié)都存在一定的成本。而那些非官方渠道的野格酒成本比正規(guī)途徑進口的野格會低很多，只需借著野格的品牌，完成自己的利益收割。更大的利潤空間，足以支撐起低于市場價的價格，它們可以通過低價售賣搶占市場，從而影響到正規(guī)渠道野格酒的售賣。

2、市場上的“野格”五花八門，會損害野格的品牌利益。?

以上是建立在正品非正規(guī)渠道進入市場的野格的基礎(chǔ)上來分析，市場上更多的是假冒偽劣的野格。只要任何一個產(chǎn)品火了，就會有無數(shù)個仿品前赴后繼的模仿。假冒偽劣產(chǎn)品在各行各業(yè)都存在，它們大多是為了謀取利益，會搶去一部分蛋糕。

早期假冒者或許目的單純只為獲利，大量劣幣進入市場壓縮良幣的利潤空間。但長期以往，卻會嚴重影響到品牌形象。畢竟假冒偽劣的產(chǎn)品和正品是有很大差距的，辨別能力不強的消費者會誤以為就是正品，在飲用時口感、品質(zhì)等方面會直接影響到消費者對產(chǎn)品、對品牌的印象，若是這種假冒偽劣的產(chǎn)品長期在市場上存在，將會影響到正品的口碑，進而形象到正品野格的銷售及品牌形象。

塑造品牌是一項長期工程，可能會需要幾代人的共同努力，但毀掉品牌卻很簡單也很快速。一旦品牌產(chǎn)品出現(xiàn)品質(zhì)問題，就會產(chǎn)生信任危機，進而影響到品牌形象，甚至會讓多年的努力功虧一簣。

3、消費者會受到混淆，無法正確的分辨正品的野格。?

在聲明未發(fā)布之前，如果不是資深的酒友，很難快速準確的分辨出正品野格和仿品的區(qū)別。關(guān)于酒標上56的數(shù)字，很多人會將其當作正品的標志，認為只有帶56的才是原裝進口的野格。

其實不然，帶56數(shù)字的野格是國際版，俗稱水貨，大陸正品版本的野格不帶56，也是原裝進口，沒有任何區(qū)別。酒標上的56是指由56種草藥制成，在最初野格入華時，也計劃使用這種酒標，但由于中方要求公布56種藥草的配方，遭到野格方面的拒絕。于是入華的版本，去掉了“56”這個字眼。

值得注意的是，標有56數(shù)字暫且不說真假，由于沒有統(tǒng)一的標準去驗證，這種野格非常容易假冒。雖然或許存在“國外來的貨”這種可能性，但是假冒偽劣產(chǎn)品的可能性是極大的，尤其是在高額利潤的驅(qū)使下，造假售假十分常見。其實對于消費者而言，正規(guī)渠道完全可以購買到國外進口的野格酒，為何要冒著買到假貨的風險去花錢買虧吃呢？

有行業(yè)才有未來，野格的聲明來的正是時候，對于規(guī)范市場、保護品牌、對消費者負責等具有重要意義。希望大家在購買與合作的過程中，擦亮眼睛，選擇正規(guī)渠道，避免造成不必要的損失。

（作者張燕，系酒水行業(yè)研究者、《中國酒業(yè)》智庫專家歐陽千里助理）