去年冬天，一張“羽絨服鄙視鏈”圖片火遍全網(wǎng)，掀起了一陣波瀾，萬萬沒想到，2021年春夏來臨之際，“運動品牌鄙視鏈”也成為了眾人津津樂道的對象。其實，運動品牌之間的競爭時刻存在，畢竟連曾經(jīng)“親兄弟”的Adidas和Puma都能反目成仇，可見其

去年冬天，一張“羽絨服鄙視鏈”圖片火遍全網(wǎng)，掀起了一陣波瀾，

萬萬沒想到，2021年春夏來臨之際，“運動品牌鄙視鏈”也成為了眾人津津樂道的對象。

其實，運動品牌之間的競爭時刻存在，畢竟連曾經(jīng)“親兄弟”的Adidas和Puma都能反目成仇，可見其中的競爭關(guān)系有多激烈。

Nike、Adidas是很多人心中的Top1，但實際上，據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，這兩品牌僅位列第二。

運動品牌中誰才是真正的王者？誰又是最后一名呢？

接下來，小編君就跟大家來聊聊運動品牌之間的競爭關(guān)系，一定讓你大開眼界~

王者：Lululemon、DESCENTE迪桑特

說到Lululemon，相信很多人還很陌生，但它卻成為了Nike和Adidas的噩夢，搶占了王者位置。

Lululemon成立于加拿大的一個街邊店，旗下的運動產(chǎn)品兼顧設(shè)計感與科技性能，滿足了瑜伽、跑步、訓(xùn)練以及各種運動形式和日創(chuàng)著裝需求。

在眾多運動品牌逐漸潮流化的時代，lululemon卻將簡約的運動風(fēng)進(jìn)行到底，服裝款式大都以基礎(chǔ)款為主，沒有花哨的印花和時尚元素，成為了人人都能駕馭的運動品牌。

一條普通的運動短褲能賣到1000+，至今可以年賺40個億。

比較有意思的是，旗下的門店會邀請全球的瑜伽教練給你免費上課。

這也是為什么Lululemon能憑借一條一千元的瑜伽褲成為“網(wǎng)紅”運動品牌，并且站在鄙視鏈的頂端。

DESCENTE迪桑特來自島國日本，于2018年宣布吳彥祖為品牌代言人，“明星效應(yīng)”+“品牌效應(yīng)”，讓其成功搶占了與Lululemon并列的王者位置。

以滑雪服聞名，并且也成為了 競速滑雪運動員的標(biāo)準(zhǔn)服裝。

除此之外，DESCENTE迪桑特的羽絨服更是十分受到明星們的喜愛，還有高爾夫服、polo衫等，都是價格不菲的“貴族運動服裝”。

鉆石：Nike耐克、Adidas阿迪達(dá)斯

Nike和Adidas一直是運動品牌中的兩個死對頭，當(dāng)初因為喬丹一事就一直心存芥蒂，如今在市場上的競爭力更是肉眼可見。

在巨星代言人上，兩者之間也是爭風(fēng)吃醋，例如adidas牽走了貝克漢姆成為旗下品牌代言人。

當(dāng)然，Nike也不服輸，在各方面不斷打壓Adidas，無論在球鞋科技、外觀設(shè)計還是銷量上，如今耐克都領(lǐng)先阿迪達(dá)斯。

尤其是在NBA賽場上，穿Nike的明顯比穿Adidas的要多，讓耐克成為了NBA球員的最大贊助商，隨之在運動市場上也起到了帶動性作用。

黃金：Champion冠軍、Converse匡威

Champion大家都不陌生，“冠軍”稱號名不虛傳，擁有運動服界的許多第一。

比如世界上“第一件連帽衫”，以及“獨有的專利編織橫向技術(shù)”，都為運動品牌行業(yè)增色不少。

旗下的連帽衛(wèi)衣?lián)碛谐叩娜藲?，明星效?yīng)加上品牌大力宣傳，讓其成為了“網(wǎng)紅”單品。

隨后，Champion在設(shè)計上逐漸潮流化，囊括了各種類型的服裝單品以及配飾，由開始的運動品牌變成了街頭嘻哈服飾。

Converse匡威就更熟悉了，雖然旗下的帆布鞋最為經(jīng)典，但它卻是以“籃球鞋”出身。

當(dāng)初在美國街頭搶盡風(fēng)頭，遍地的匡威讓其成為了運動品牌中的“風(fēng)流人物”。

但好景不長，自2003年被Nike收購后，自己的各項運動技術(shù)研發(fā)就被擱置了。

從產(chǎn)品設(shè)計還是科技含量上來看，潮流元素>運動性能，這一點和Champion很像，從而導(dǎo)致如今已經(jīng)很難在匡威家買到專業(yè)的運動裝備了。

青銅：YONEX、Prince

相比籃球、足球運動，高爾夫、網(wǎng)球、羽毛球就比較冷門，但在羽拍運動品牌里，YONEX、Prince依舊排得上號。

專注于研究運動網(wǎng)拍裝備，比如最早生產(chǎn)釣魚網(wǎng)的YONEX，為了拓寬市場領(lǐng)域和滿足不同的使用需求，開始轉(zhuǎn)向高爾夫、網(wǎng)球、羽毛球，從此聞名于世。

發(fā)展至今，已經(jīng)擁有了很好的專業(yè)技術(shù)，以致今年再次成為中國羽毛球隊的贊助商，也是全世界最出名的羽拍品牌。

黑鐵：Under Armour安德瑪、FILA斐樂、PUMA彪馬

Under Armour安德瑪雖然在國內(nèi)的知名度和普及度并不高，但在國外卻備受歡迎，尤其受到健身人士的喜愛。

在最早期，安德瑪憑借專業(yè)的健身服成功簽下巨星斯蒂芬?guī)炖铮?成為了可以叫板阿迪、耐克的運動品牌。

如今，安德瑪?shù)氖袌鲣N量即將趕超阿迪、耐克，但唯一的缺點在于產(chǎn)品性過少，競爭力不高。

價格上比耐克還貴，產(chǎn)品風(fēng)格以運動為主，款式設(shè)計單一，可以說是一個完全沒有被“潮流化”的專業(yè)運動品牌。

而FILA斐樂早已被中國安踏收購，雖然自己生產(chǎn)自己銷售，但價格和質(zhì)量完全不匹配。

總是把自己想成阿迪和耐克，但被很多人吐槽：價格過高，質(zhì)量過低。

Puma彪馬就不用多說了，自從當(dāng)年跟Adidas分道揚鑣之后，獨自發(fā)展卻被甩出好幾條街，不僅在銷量上趕不上阿迪，就連產(chǎn)品設(shè)計上也始終原地踏步，沒有抓住當(dāng)下人群的審美和需求。

小結(jié)：

在“運動品牌鄙視鏈”中，各大品牌之間的競爭非常激烈，其中大都是我們耳熟能詳?shù)钠放?，但卻不見中國李寧，難道李寧不香嗎？就連黑鐵的位置都不配？

對此，你怎么看？

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