文/東方亦落

近日，天貓發(fā)布了《2019年顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，男性專用理容產(chǎn)品的銷售量在連續(xù)兩年間超出了50%。在男性化妝品中，眉筆與口紅最受青睞，銷量增速在去年分別達(dá)到了214%和278%。

在中國(guó)的文化背景中，說(shuō)起化妝，總覺(jué)得是女人的專屬詞匯，男人若是化妝，似乎總給人一種不適感和錯(cuò)位感。但若是回溯歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)男人化妝在古今中外都是有跡可循的。“擲果盈車”的潘安，“傅粉何郎”的何晏，都可稱得上是古時(shí)的“美妝達(dá)人”。在唐朝，男人涂口脂成為風(fēng)氣，皇帝還會(huì)以口脂作為賞賜之物，杜甫和白居易都接受過(guò)這樣的賞賜。

在西方，尼安德特人早在5000多年前就開始化妝，埃及許多帝王也因眼妝精致而聞名。那時(shí)候，化妝一直是男性地位的標(biāo)志，男人會(huì)使用面膜和含鉛的化妝品，直到維多利亞女王宣布使用化妝品是粗俗無(wú)理的，男性使用化妝品的行為才逐漸成為禁忌。

 此后，男性化妝會(huì)被貼上“恥辱”的標(biāo)簽，甚至受到輿論的譴責(zé)。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，人們的思想逐漸轉(zhuǎn)變，在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，男性對(duì)自己的外表和形象也愈加在意。加之社會(huì)風(fēng)氣寬容，男性終于敢重新將注意力放在美妝方面了。據(jù)估計(jì)，中國(guó)男性美妝市場(chǎng)將在未來(lái)4年大幅增長(zhǎng)，到2022年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到24億美元。

在這種轉(zhuǎn)變中，互聯(lián)網(wǎng)扮演著重要的角色。

在網(wǎng)上開通賬號(hào)展示自己的一技之長(zhǎng)已經(jīng)成為一種潮流，不論是精致的都市男女，還是小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村中的人們，越來(lái)越多的都在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展示自我。而男性美妝博主也在其中占據(jù)了一席之地。許多美妝博主們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)教授男性化妝技巧，在收獲了粉絲和流量的同時(shí)，也將男性化妝的風(fēng)氣傳播開來(lái)。

 除了美妝博主的帶動(dòng)，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)也讓互聯(lián)網(wǎng)在這方面的傳播更加順暢。如今“小鮮肉”大行其道，對(duì)男性的審美不再局限于“陽(yáng)剛”、“堅(jiān)毅”等固有印象，許多中性化的男性形象更受歡迎，甚至形成了一種“男色審美”的風(fēng)潮。

這種現(xiàn)象在年輕群體中體現(xiàn)得尤為明顯。因?yàn)槟贻p一代大都是跟隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的，所以更易受到互聯(lián)網(wǎng)中的觀念的影響。唯品會(huì)發(fā)布的《95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》指出，95后在男性美妝產(chǎn)品方面的消費(fèi)數(shù)額兩年間增長(zhǎng)了60%，勢(shì)頭相當(dāng)迅猛。

可以看到，男性美妝興起的原因是多方面的，但其本質(zhì)都是人的欲望。愛(ài)美之心人皆有之，盡管“小鮮肉”、“男色審美”如今常遭詬病，但不可否認(rèn)這是一種觀念上的進(jìn)步，“小鮮肉”文化實(shí)質(zhì)上對(duì)中國(guó)人“理想男性”的固有觀念進(jìn)行了解構(gòu)。

 這種解構(gòu)之所以成功，互聯(lián)網(wǎng)的作用不可忽視，而且在未來(lái)應(yīng)該會(huì)有更多的男性樂(lè)于嘗試化妝。早在2015年，尼爾森就以80后、90后為對(duì)象，與屈臣氏聯(lián)手在中國(guó)發(fā)起了“國(guó)民美顏大調(diào)查”，發(fā)現(xiàn)八成男性有日常護(hù)膚習(xí)慣，而且超出兩成的男性表示會(huì)在日常生活中化妝，更有超出四成的男性表示樂(lè)意嘗試化妝。

可以想見(jiàn)，在未來(lái)，這一數(shù)據(jù)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下更為盛行。觀念的轉(zhuǎn)變、社會(huì)開放程度的逐步提升以及80后、90后成為消費(fèi)主力，男性美妝市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)輝煌的時(shí)代。