目前，OLED電視在中國已經(jīng)經(jīng)歷了3-5年左右的市場培育期，逐漸進入成熟期。據(jù)奧維云網(wǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，OLED電視是高端用戶評分最高的電視品類，而且，OLED電視用戶使用越久，滿意度和推薦度越高。這說明，OLED電視已經(jīng)具備了充足的用戶基礎和產(chǎn)品口碑。此前，創(chuàng)維、LG、索尼、長虹、康佳、飛利浦六個品牌均已推出OLED電視產(chǎn)品，占領了各自的市場高地。

在電視行業(yè)，OLED一直被認為是替代液晶的下一代顯示技術，采用自發(fā)光有機材料、無需背光源的技術特質(zhì)，使OLED產(chǎn)品可以實現(xiàn)超薄、可彎曲、透明顯示等設計上的多樣化。同時，隨著OLED面板產(chǎn)能和技術的日趨成熟，以及“消費升級”理念的驅(qū)動下，OLED電視在市場中占據(jù)著越來越重要的位置。據(jù)全球市場研究公司IHS的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年前三個季度，中國OLED電視銷量達到了11.48萬臺，而這一數(shù)字在2016年全年僅為7.28萬臺。在高端市場的影響力及較好的利潤表現(xiàn)，成為眾多廠商紛紛投向OLED的非常重要因素。

昨日，已錯失先機的海信宣布，將在AWE 2019期間正式展出品牌首臺OLED電視產(chǎn)品A8。值得琢磨的是，過去幾年中，海信一直都是堅定的“反OLED陣營”，一直堅守激光電視和自己獨創(chuàng)的ULED電視，盡管ULED這一概念不被大多數(shù)同行接受。此外，海信的高管也曾多次公開發(fā)表關于OLED技術缺陷的言論，例如“OLED電視各項指標都不如ULED電視和激光電視”的觀點。”當前，隨著OLED漸成大勢，海信管理層對OLED態(tài)度逐漸軟化，改口稱“一旦OLED成熟海信不會拒絕”。如此不斷反水，海信是否也看到了OLED市場的“甜頭”?

隨著OLED產(chǎn)業(yè)鏈的日漸成熟，高端彩電市場競爭日益激烈，本就處于“開荒”時期的國內(nèi)OLED市場似乎沒有給海信這樣的后來者留下空位。很明顯，匆忙發(fā)布A8的“后來者”海信，已經(jīng)在OLED市場中錯過了太多。

3月7日的發(fā)布會上，海信自稱通過自主研發(fā)的六項防殘影技術、暗場細節(jié)提升技術和OLED色彩精準設計，可以解決困擾OLED電視多年的殘影、圖像衰減等技術瓶頸?？此坪Ｐ旁贠LED領域已取得突破性進展，實則這些技術均為OLED電視行業(yè)入門的基本要求。在中國OLED電視市場已逐步走向成熟的當下，上述所謂的技術突破已無法成為OLED電視產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。而對此三項技術如此濃墨重彩地描述，反而暴露了海信作為OLED入門者的稚嫩。

雖然海信表示其是國內(nèi)最早進行OLED技術研發(fā)、并率先推出OLED整機產(chǎn)品的企業(yè)，但這些年卻并沒OLED產(chǎn)品面市，無異于“閉門造車”。海信所公布的中國電子技術標準化研究院的檢測數(shù)據(jù)，也只是對單品測試的結(jié)果，無法代表量產(chǎn)OLED電視的實際表現(xiàn)。而在2015年，OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立之時，也并未看見海信的身影。業(yè)內(nèi)其他優(yōu)秀的OLED廠商早已實現(xiàn)量產(chǎn)，并能夠提供豐富的OLED電視產(chǎn)品選擇。無論從技術培育，還是產(chǎn)品積淀來看，海信已經(jīng)錯失進入OLED的最佳窗口期。

從目前OLED顯示技術的發(fā)展勢頭來看，這個代價似乎有些大。據(jù)IHS預測數(shù)字顯示，2019年，中國OLED電視將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長88.7%?；蛟S海信正是看到這樣巨大的市場風口，才會屢次“食言”。

筆者在此也很難判斷海信此舉是在OLED行業(yè)蓬勃發(fā)展下不得已的尷尬跟風，還是走過很多彎路后的“真香”之舉，相信市場會給出最好的答案。