2019年3月20日，美圖公司公布2018年全年業(yè)績(jī)。公告顯示，美圖公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效。美圖秀秀的社交化轉(zhuǎn)型極具前景，在2018年12月當(dāng)月，已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶，平臺(tái)的圖像及視頻內(nèi)容共計(jì)實(shí)現(xiàn)約80億的頁(yè)面瀏覽量。另外在2019年2月，美圖秀秀MAU達(dá)到1.192億，創(chuàng)下歷史新高。

美圖秀秀社交化轉(zhuǎn)型開(kāi)局良好，內(nèi)容瀏覽量已達(dá)80億

2018年公司宣布了“美和社交”的新戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的核心，是將美圖秀秀應(yīng)用轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺(tái)。自2018年9月底推出至今，社交化轉(zhuǎn)型極具前景。

到2018年12月底，僅推出3個(gè)月的美圖秀秀社交平臺(tái)，其圖像及視頻內(nèi)容在當(dāng)月共計(jì)實(shí)現(xiàn)約80億的頁(yè)面瀏覽量，展示了社交轉(zhuǎn)型于早期階段的成功，以及在推動(dòng)廣告收入方面的潛力。12月，美圖秀秀已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶。

此外，于2019年2月使用美圖賬號(hào)登錄的社交用戶比例，從社交平臺(tái)首次推出時(shí)約17%增加至約50%。與此同時(shí)，美圖秀秀的用戶基數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)，月活躍用戶總數(shù)截至2018年12月31日增長(zhǎng)至1.174億，在2019年2月，美圖秀秀MAU達(dá)到1.192億，創(chuàng)下歷史新高。

十年“美麗工具”沉淀 美圖秀秀影像社交厚積薄發(fā)

美圖秀秀轉(zhuǎn)型后，憑借在影像處理領(lǐng)域的多年積累，迅速推出了系列主題活動(dòng)。憑借簡(jiǎn)單易上手的功能特點(diǎn)、成熟生動(dòng)的圖片特效，美圖秀秀快速吸引了大量用戶進(jìn)駐社區(qū)，逐漸形成了一套具有美圖秀秀特色的圖片社交模式。

2月26日，國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布2019移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的APP主要集中在泛娛樂(lè)、社交及出行領(lǐng)域。其中美圖秀秀機(jī)保持了強(qiáng)勁的用戶增長(zhǎng)速度，DAU增幅位列Top10行列。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年2月4日至10日，美圖秀秀日均活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)36%。

據(jù)QuestMobile報(bào)告總結(jié)：“春節(jié)最重要的事情有三件：天天搶紅包、出門不迷路、拍照美美噠！”美圖秀秀在春節(jié)期間緊抓“紅包”和“拍照”兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，不僅在影像玩法領(lǐng)域推陳出新，貢獻(xiàn)了與傳統(tǒng)年俗相結(jié)合的趣味十足的AR玩法，更發(fā)起了用動(dòng)漫化身發(fā)紅包的拜年新方式。

美圖秀秀推出的“畫(huà)頭紗”玩法更是迅速席卷全網(wǎng)。用戶不僅用畫(huà)頭紗功能為照片增加“仙氣”，更主動(dòng)開(kāi)拓了用美圖秀秀筆刷“換裝”的趣味玩法。美圖秀秀十年沉淀的影像玩法，為用戶提供了一個(gè)沉浸式“換裝游戲”場(chǎng)景。

在“萬(wàn)能的美圖秀秀”中，活躍著不同年齡、圈層的用戶。近期，以“擴(kuò)列交友”話題為代表的00后社交文化逐漸在美圖秀秀落地生根。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，00后在用戶習(xí)慣和社交行為特征方面與80、90后有明顯差異。年輕用戶的涌入不僅帶來(lái)了新的社交文化，或許也會(huì)帶來(lái)未來(lái)的社交新趨勢(shì)。

美圖公司表示，短視頻的市場(chǎng)還有很大增長(zhǎng)空間。未來(lái)，美圖秀秀會(huì)越來(lái)越重視視頻，在不斷升級(jí)圖像玩法的同時(shí)，更多地探索視頻工具玩法，與優(yōu)質(zhì)頭部平臺(tái)合作，為用戶提供更多樣的影像社交手段。