3月22日晚，耐克公布2019財年第三季度業(yè)績。財報顯示，從2018年12月初到2019年2月底，耐克總營收同比增長7%達96億美元，凈利潤同比增長19.54%至11億美元。

值得注意的是，耐克在北美大本營的業(yè)務(wù)營收為38.1億美元，同比只增長7%。這一數(shù)據(jù)低于分析師的預(yù)期，導致耐克股價在財報發(fā)布后應(yīng)聲下跌逾4%。但在中國，耐克營收同比大漲24%至15.88億美元，約合人民幣106億元。這是耐克在中國首次營收破億，也是連續(xù)第19個季度實現(xiàn)雙位數(shù)的銷售增長。

耐克在財報中強調(diào)，盡管關(guān)稅問題帶來不確定性，中國市場發(fā)展勢頭依然強勁。其首席財務(wù)官Andy Campion表示：“在直面消費者計劃的帶動下，所有四個區(qū)域市場都實現(xiàn)了明顯增長，尤其是大中華區(qū)”。其首席執(zhí)行官Mark Parker認為，集團業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭正在通過加快創(chuàng)新和提升數(shù)字消費體驗而加速。

在中國，天貓是耐克加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要伙伴。2012年開店迄今，耐克天貓旗艦店粉絲超過1800萬。2018年，耐克屢次在天貓上斬獲佳績：4月，耐克以Air Max為主題舉辦天貓超級品牌日，活動開啟5分鐘，其天貓旗艦店銷售額突破1000萬元；雙11開場僅一分鐘，耐克成交額破億，中午12時前突破10億元，全天銷售額同比增長40%。

耐克旗下品牌Jordan則引領(lǐng)了“搖號買鞋”的新風潮。2019年3月9日上午，Jordan天貓旗艦店推出新品AJ6櫻花粉運動鞋，采用抽簽預(yù)約的形式。截至3月15日上午公布中簽結(jié)果前，這雙售價1399元的AJ6櫻花粉，共吸引了37萬天貓用戶的預(yù)約報名。

9個月前，耐克發(fā)布2018財年第四季度財報。分析師電話會議期間，耐克首席執(zhí)行官Mark Parker每隔10分鐘就會提及“天貓”。他表示，耐克和天貓在中國市場的合作，制定了耐克在數(shù)字領(lǐng)域的用戶體驗標準，有助于耐克的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。