三星最擔(dān)心的事情還是發(fā)生了。

就在要開中國發(fā)布會的前幾天，提前拿到三星Galaxy Fold手機(jī)的媒體們，僅僅試用了兩天后，就開啟集體吐槽模式，屏幕隆起、閃屏、黑屏。。。。。。甚至直接“陣亡”，完全不能使用。

都說早起的鳥有蟲吃，趕在華為之前發(fā)布折疊屏手機(jī)的三星吃到的卻是一堆土。

盡管針對目前出現(xiàn)的問題，三星已經(jīng)有一些解釋，比如屏幕上的保護(hù)膜不能輕易撕下，使用說明書上也確實(shí)有一條警告：如果撕掉保護(hù)膜或貼其他膜，可能導(dǎo)致手機(jī)損壞。

也表態(tài)稱：將徹查故障原因。

只是全球用戶還愿意等嗎?

別人家的PPT手機(jī)，為什么三星這么急著端上桌

誠如大家看到的，今年發(fā)力折疊屏手機(jī)的廠商遠(yuǎn)不止三星一家。

1月，小米就公開了首臺雙折疊屏手機(jī)，隨后便引發(fā)了小米與柔宇科技的一場“口水戰(zhàn)”。柔宇科技副總裁炮轟小米雙折疊手機(jī)是無技術(shù)、無量產(chǎn)、無整機(jī)的手機(jī)。并稱：“全球首款真正的可折疊柔性屏手機(jī)柔派在2018年10月發(fā)布并在柔宇官網(wǎng)銷售。”

接著2月，華為發(fā)布首款5G折疊屏手機(jī)——華為Mate X，稱是“全球最快的可折疊5G手機(jī)”。

OPPO、vivo等廠商紛紛跟進(jìn)，自爆自己家的折疊屏手機(jī)，但他們的共同點(diǎn)是：放在玻璃瓶子里面!聯(lián)想楊元慶直接開懟說“很多廠商依然在做PPT產(chǎn)品”。

大家都沒有真正把折疊屏手機(jī)推向市場，為什么三星要去爭做這個第一。

1、 市場頹勢難改，需要“力挽狂瀾”的產(chǎn)品來支撐

無論是全球市場，還是中國市場，智能手機(jī)市場整體下滑已經(jīng)成為既定事實(shí)。

三星盡管還是第一，盡管跟著下滑很自然，但尷尬的點(diǎn)在于，老大哥倒退的時候，小弟華為追上來了。

這可以參考市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新數(shù)據(jù)，2018年第一季度全球智能手機(jī)市場份額前五名分別是三星、蘋果、華為、小米和OPPO，市場份額分別為：22%、15%、11%、小米8%、OPPO7%，三星手機(jī)出貨量同比下降8%。而按照華為官方的數(shù)據(jù)，2018年前三個季度，華為已經(jīng)超過蘋果公司旗下的iPhone，成為全球出貨量第二的智能手機(jī)品牌，慢慢逼近三星。

再參考國際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)，在中國智能手機(jī)市場，三星的銷量市場份額只剩0.8%,銷售額市場份額也只有1.6%。

IDC數(shù)據(jù):三星手機(jī)市場份額只占中國智能手機(jī)市場的0.8%

IDC數(shù)據(jù):三星手機(jī)市場份額只占中國智能手機(jī)市場的0.8%

要知道，三星在全球的市場占有率從2013年的35.5%一路下跌到現(xiàn)在的22%，只用了6年時間。而在中國從過去的20%跌到現(xiàn)在0.8%，也只是華為崛起的這幾年光陰。

所以不管是全球市場，還是在中國市場，三星都需要一款明星產(chǎn)品來提振士氣，改變頹勢。

2、利潤還在，但價格段沒有守住

承接第一個原因，三星手機(jī)依然坐擁老大位置，也擁有較好的利潤率，比如參考Counterpoint2018年手機(jī)品牌利潤排名的數(shù)據(jù)，蘋果和三星分別“吞掉”了全球智能手機(jī)市場整體利潤的73%、13%，中國所有手機(jī)廠商只拿到整體利潤的13%。這意味著，在全球盈利能力上，三星手機(jī)仍然相當(dāng)于所有中國手機(jī)廠商的總和。

但危險的信號是，擁有高利潤空間的高價位段市場，三星正在一步步丟失。

依然是Counterpoint的數(shù)據(jù)，在2018年全球高端智能手機(jī)市場排行榜中，蘋果、三星、華為、OPPO、一加分別以51%、22%、10%、6%、2%的份額，位列前五，其中三星較上一年市場份額減少了1%。

而且過去中國手機(jī)品牌四強(qiáng)(華米VO)一直在中低端，現(xiàn)在都在往中高端走，比如華為擁有華為和榮耀雙品牌，華為mate系列和P系列成功打入國際市場，并和三星的高端手機(jī)直接對壘。過去死守2000元至3000元價格段OPPO和vivo也在去年發(fā)布4000價位段的Find X和NEX，和三星的Galaxy Note系列和S系列開始PK，vivo還發(fā)布了定位高端的新品牌iqoo，再加上小米9價格上揚(yáng)到3000元，三星手機(jī)的高端市場地位岌岌可危。

再看中國市場，參考第一手機(jī)界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年3月中國暢銷手機(jī)TOP20里面，沒有一款三星的手機(jī)上榜。

圖片來源：第一手機(jī)界研究院

高端市場份額下滑，明星旗艦機(jī)型不再，三星手機(jī)上下失手，這才是三星最令人擔(dān)憂的。

3、“創(chuàng)新”標(biāo)簽喪失，三星手機(jī)翻身的機(jī)會就更少

過去蘋果三星一直坐享“創(chuàng)新”標(biāo)簽紅利，穩(wěn)坐第一第二寶座，比如蘋果被國人奉為割腎機(jī)，多半是因?yàn)槊恳淮O果手機(jī)都代表當(dāng)年手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新的極致。

但三星手機(jī)卻成也創(chuàng)新，敗也創(chuàng)新。

三年前三星Galaxy Note7爆炸門事件就是由于三星創(chuàng)新步子邁得太大，最后自毀前程。當(dāng)時Galaxy Note7因?yàn)閾碛须p曲面屏、IP68級防塵防水、全新虹膜識別、唯美的珊瑚藍(lán)配色等創(chuàng)新性功能被媒體和大眾瘋狂追捧?？上б?yàn)樘^在意創(chuàng)新，而忽視了創(chuàng)新中的風(fēng)險，最后折戟沉沙。

而后，三星似乎謹(jǐn)慎了許多，但創(chuàng)新的標(biāo)簽正在失去，同行的劉海屏、水滴屏、機(jī)械全面屏、滑蓋全面屏、挖孔屏相繼登場后，三星不得不快速拿出更加顛覆性的創(chuàng)新型手機(jī)，三星這款可折疊手機(jī)Galaxy Fold手機(jī)一度就承擔(dān)起完全從Galaxy Note 7電池爆炸丑聞中走出來，重拾創(chuàng)新標(biāo)簽的重任。市場研究公司CCS Insight研究員一度認(rèn)為，Galaxy Fold能讓三星再次引領(lǐng)手機(jī)創(chuàng)新。

可惜，這次，又未能如愿。

三星還要不要死磕手機(jī)？

三星折疊屏手機(jī)評測翻車后，媒體紛紛發(fā)文質(zhì)疑會不會重蹈Note 7爆炸覆轍?甚至有貼心網(wǎng)友善意提醒“三星不要再做手機(jī)了”。

其實(shí)以響鈴看，三星還能不能做手機(jī)，至少需要回答這兩個問題。

1、 手機(jī)市場還有沒有空隙

前面我們已經(jīng)說了，全球手機(jī)市場下滑已是擋不住的趨勢，但我們依然可以看到其中的機(jī)會點(diǎn)。

首先：高端手機(jī)“逆勢”上揚(yáng)，三星手機(jī)若能保住高端市場份額就仍有機(jī)會。

我們參考Counterpoint的數(shù)據(jù)，2018年，全球智能手機(jī)出貨量下降4%，這是連續(xù)第5個季度出現(xiàn)下滑。但高端手機(jī)去年出貨量同比增長了18%，總體占全球智能手機(jī)出貨量的近四分之一(22%)，這不排除中國手機(jī)廠商推出高端手機(jī)的助力。所以高端市場，三星手機(jī)依然值得一搏。

其次，在全球局部地區(qū)，依然有增量市場。

比如剛說到的高端市場，去年亞太地區(qū)增長最快的地區(qū)，同比增長27%。其中，中國高端手機(jī)市場同比增長37%，美國同比也增長了10%。另外，其他國家也有空間，比如高端價位段中，印度尼西亞增長了54%，俄羅斯增長了+28%，加拿大增長了+22%，墨西哥增長了+22%，泰國增長了+20%，印度增長了+14%等等。所以只要三星對區(qū)域市場的細(xì)分市場做重點(diǎn)進(jìn)攻，并充分利用好自己的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，在人工智能、攝像頭、全面屏和內(nèi)存配置等方面提供更加穩(wěn)定的新品，三星手機(jī)依然有機(jī)會重回大眾視野。

2、如果暫停手機(jī)整機(jī)業(yè)務(wù)，三星能不能老老實(shí)實(shí)退居二線做供應(yīng)商？

這個問題其實(shí)可以拆開為幾個問題：

第一，三星該不該放棄這次借折疊屏翻身的機(jī)會?響鈴的建議是，放棄，至少不應(yīng)該把寶全部押在這款折疊屏手機(jī)上。

一是可折疊技術(shù)難度實(shí)在太高，風(fēng)險點(diǎn)太多。盡管按照第一財經(jīng)日報的數(shù)據(jù)，目前三星占據(jù)了柔性AMOLED手機(jī)屏超過90%的份額，但用柔性AMOLED面板做可折疊手機(jī)屏，用武漢華星光電半導(dǎo)體顯示技術(shù)有限公司廠長朱信慶的話說，“上面要有硬度還要柔軟，表面要緩沖又要保護(hù)，既要有彈性又要有膜亮，還要平坦，OLED的難是難在這里。”

因?yàn)檎郫B手機(jī)需要的材料多達(dá)十幾層，無論是內(nèi)折還是外折，都要解決長度差的問題，不但設(shè)計這塊屏有難度，還會影響電池、元器件的布局和功能。而且

按照朱信慶說的，折疊手機(jī)包括Cover window(蓋板玻璃)在內(nèi)這十幾層材料“是由各種膠貼合起來的，膠彎折以后容易發(fā)生變形，變形之后可能不會回到原來的狀態(tài)，這樣在應(yīng)用的時候會產(chǎn)生一個硬度下降。”

所以可靠性和良率是現(xiàn)階段過不去的坎。尤其是在復(fù)雜的鉸鏈系統(tǒng)上，總有出現(xiàn)損壞，過去大眾用戶已經(jīng)擯棄的滑蓋、翻蓋手機(jī)，都是因?yàn)檫@些有活動部件的手機(jī)的損壞率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通手機(jī)。

二是折疊屏手機(jī)對于整個供應(yīng)鏈的要求也極高，除了剛說的OLED屏“要在硬度、延展性、耐久性之間，找到一個最完美的平衡點(diǎn)”，無論是上游原材料的提供，還是中游面板廠的產(chǎn)能、良率、性能，亦或是下游終端廠家的機(jī)構(gòu)設(shè)計，整體厚度的解決方案，甚至硬件實(shí)現(xiàn)后UI的改變等方面，一旦出現(xiàn)瑕疵，都會滿盤皆輸。事實(shí)證明，三星的這款折疊屏手機(jī)并沒有做到足夠好，甚至上市的基本條件都沒有具備。

三是折疊屏手機(jī)的市場空間并不一定大。2007年蘋果發(fā)明iPhone，開啟智能手機(jī)新賽道，但折疊屏手機(jī)完全沒有到重建手機(jī)市場的閥值上，如市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的分析師所言，“未來五年，折疊屏手機(jī)預(yù)計只有3000萬部的銷量，占整個市場的5%。”我想他們最擔(dān)心的還是耐用性，平板手機(jī)都容易摔壞，何況折疊屏，其次是價格，短時間還沒法把零售價壓到大眾能消費(fèi)的范圍，蘋果手機(jī)過萬的手機(jī)都不得不一降再降，市場自然不愿為這種缺少剛需功能又昂貴的產(chǎn)品埋單。

第二，三星如果“乖乖”退居二線，能不能“穩(wěn)穩(wěn)”地賺錢?

大家對三星的強(qiáng)大可能只有耳聞，并沒有實(shí)際感受，我先說幾個數(shù)據(jù)。

2017年韓國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)總額為1.5308萬億美元,三星營收占GDP13.8%。按照這個比例，2017年中國GDP總量為82.71萬億元，中國如果要有一家能有類似的體量，營收就應(yīng)該超過11.41萬億元，但即便是世界500強(qiáng)排名第二，中國第一的國家電網(wǎng)公司2017營收也只有2.4萬億元。

目前三星在手機(jī)的核心零部件芯片、內(nèi)存、屏幕上，依然是全球第一霸主。

2017年三星憑借53.6%的年增長率，取代霸榜25年的英特爾成為2017年全球最大半導(dǎo)體廠商，成為全球營收第一的半導(dǎo)體企業(yè)。

2018年上半年，在半導(dǎo)體銷售量三星依然保持全球第一。

屏幕上，目前三星OLED屏幕份額全球第一，DRAM內(nèi)存領(lǐng)域全球第一，享有70%的市場份額。蘋果的iPhone X、國產(chǎn)的中高端機(jī)華為、小米、OV都離不開三星的核心元器件。

過去三星一直在代工芯片、供應(yīng)存儲、屏幕等上悶聲發(fā)大財。芯片和屏幕等一度占到三星約90%的利潤，三星手機(jī)充其量貢獻(xiàn)了10%的利潤，手機(jī)一直三星的副業(yè)。

但危險的信號還是來了。

據(jù)“華爾街見聞”報道，三星電子在近日開盤前意外發(fā)業(yè)績預(yù)警，稱其2019奶奶第一季度凈利潤數(shù)據(jù)會令市場失望。“盈利不佳預(yù)期的原因是公司主打產(chǎn)品存儲芯片和顯示屏幕的價格均進(jìn)一步下跌，且跌幅超出了預(yù)期”。

這一方面是因?yàn)樾酒袌鲂枨笃＼?，二是三星顯示屏客戶的需求增長正在放緩，行業(yè)價格戰(zhàn)對三星的價格戰(zhàn)影響很大。不過更大的麻煩還是“國際芯片和顯示屏市場的疲態(tài)嚴(yán)重沖擊了出口拉動型韓國經(jīng)濟(jì)。迄今為止，韓國出口已連續(xù)三個月下跌，2月出口甚至出現(xiàn)兩位數(shù)跌幅。”在2019年2月份，“韓國半導(dǎo)體產(chǎn)品的出口出現(xiàn)了25%的同比跌幅，創(chuàng)出2009年以來最差表現(xiàn)。”

以此同時，響鈴還想特別提出一股來自中國的特別力量。

就本文重點(diǎn)討論的柔性屏上，據(jù)行業(yè)人士預(yù)計：中國大陸從2018年至2022年的柔性AMOLED面板的復(fù)合增長率達(dá)24%，到2022年中國柔性AMOLED面板產(chǎn)能將占全球53%，超過韓國。

如今三星可謂內(nèi)憂外患，腹背受敵，在凈收入創(chuàng)出兩年來跌幅最大后，三星曾在1月表示將削減支出，以集中精力提高其存儲芯片業(yè)務(wù)的盈利能力。而去年四季度，三星電子凈利潤8.5萬億韓元，季環(huán)比下跌35.6%，同比下跌30.95%。

故去一騎絕塵的三星開始表現(xiàn)出“老驥伏櫪”的疲憊感，這也意味著三星再也不能安安穩(wěn)穩(wěn)依靠做供應(yīng)商躺著賺錢了。

而重振三星手機(jī)是不得不跨越的坎。

只是，這次折疊屏，并沒有出現(xiàn)驚喜。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者;

2虎嘯獎高級評委;

3作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會】等暢銷書作者;

4《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人;

5鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者;

6“腦藝人”(腦力手藝人)概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”，成為一個行業(yè)。

7現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。