2019年6月13日下午，由億歐主辦的2019全球新經(jīng)濟年會·品牌新變革峰會即將在上海世貿(mào)展館舉辦。

本次峰會主題以“品牌”為核心，向外分別從品類、渠道、營銷、技術(shù)以及投資等角度展開系列主題演講，探討品牌該如何實現(xiàn)新變革。

品牌是本次峰會的主角，消費領(lǐng)域的品牌玩家數(shù)不勝數(shù)。從渠道角度來看，數(shù)字化經(jīng)營逐漸成為線上電商平臺以及線下門店聚焦的方式。一直以來，阿里和京東等國內(nèi)電商平臺，在長期發(fā)展中已經(jīng)積累大量數(shù)據(jù)，諸如雀巢、寶潔、聯(lián)合利華等國際消費品巨頭也已經(jīng)與阿里、京東在品牌建設(shè)、精準營銷方面達成合作。而在線下和門店層面，品牌方也已經(jīng)開始在消費者數(shù)據(jù)化、私域流量運營以及智能導購上做文章。

互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)帶來的信息去中心化，讓消費者獲取信息的方式變得十分多元和分散，電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體逐漸失勢，而微博、微信、抖音、小紅書、直播、網(wǎng)綜網(wǎng)劇等互聯(lián)網(wǎng)渠道聚集了80后、90后和00后的新生代消費者，開始成為營銷主陣地。品牌營銷模式從文字到圖片再到視頻直播，不斷實現(xiàn)迭代升級，利用PGC和UGC進行“種草”的方式開始受到市場認可，營銷的精準性和消費者對品牌的認知度都能得到一定程度的提高。

技術(shù)變革方面，人工智能、大數(shù)據(jù)正在與零售行業(yè)融合加速加深，在供應鏈、門店以及消費者端各個環(huán)節(jié)均在嘗試應用。人貨場三要素被價值重構(gòu)，線上線下全渠道融合發(fā)展，零售門店體驗需要進行迭代轉(zhuǎn)型，場景需要變得更加吸引消費者。

從投資角度，2015年起，消費領(lǐng)域的投融資數(shù)量在逐年下滑，創(chuàng)業(yè)開始越來越關(guān)注基本面，關(guān)注ROI，關(guān)注全渠道，關(guān)注單客價值。

傳統(tǒng)品牌在獲得國內(nèi)消費升級的紅利之后，在接受新時代的洗禮后需要再出發(fā)創(chuàng)新，同時他們的輝煌發(fā)展史促使更多新品牌向他們看齊；新品牌的成長和崛起，伴隨著新政策、新技術(shù)、新理念，他們的入局在豐富和充實行業(yè)的同時，給傳統(tǒng)品牌帶來是挑戰(zhàn)，也是啟發(fā)。

那么，

前沿技術(shù)如何賦能品牌供應鏈升級和門店數(shù)字化？

品牌的全渠道該怎樣融合？

品牌如何做到精準營銷？

哪些品類新藍海值得開發(fā)和投資？

消費分級下，哪里是消費品牌還可以野蠻生長？傳統(tǒng)品牌又該從中取得什么經(jīng)驗？

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6月13日，億歐將舉辦“品牌新變革”主題峰會，圍繞技術(shù)變革、渠道變革、營銷變革、品類變革等多個角度，全面解讀新零售時代品牌面臨的機遇和挑戰(zhàn)。

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