由于最近公司拍片很多，也就趁著這個機(jī)會給大家講一下OTV的制作要點，新手可以熟悉一下流程，老手可以借鑒避坑。

以shooting day為劃分，拍片可以分為前期和后期。也可以分為創(chuàng)意部分，拍攝部分和后期部分。

創(chuàng)意部分

這個部分是最重要的部分，一來能決定你的預(yù)算大走向，也就是說客戶的需求下來，到底是花30萬、40萬還是50萬，看的就是創(chuàng)意，后面制片最多幫你從50降到45，但從50降到40幾乎不可能。

此階段創(chuàng)意切忌一意孤行，一定要跟著預(yù)算想創(chuàng)意，這是我自己開了公司后最大的一個感觸。如果沒譜兒，在創(chuàng)意階段就要拉上制片一起討論。千萬不要出現(xiàn)創(chuàng)意客戶買了，最后錢不夠執(zhí)行的局面。

在沒有特效加持的前提下，比較討巧的方式是拼文案，比如以下這支視頻。我自己是非常不建議跟著參考想創(chuàng)意的，一來是限制你的發(fā)揮，二來是一不小心就會陷入抄襲風(fēng)波。比較建議的創(chuàng)作流程還是梳理需求，凝練insight，找表現(xiàn)方式（這里可以看看參考）表現(xiàn)insight。

以下我司這支片子的核心洞察是“程序員平時的公認(rèn)的小缺點，有時候會變成工作中的優(yōu)點。”最后精修一下文案，配上簡單的敘事，就會變成溫馨感人小短片。

拍攝部分

拍攝部分作為廣告公司來說，最重要的是學(xué)會用人。

而其中，導(dǎo)演這個崗位乃重中之重?，F(xiàn)在很多制作團(tuán)隊很坑的，半路出家的導(dǎo)演不勝枚舉。什么剛剛畢業(yè)1年的，什么婚慶公司出道的。看導(dǎo)演不止是看作品，一是要看他擅長什么風(fēng)格，二是要看他是否有專業(yè)背書（至少大學(xué)學(xué)的是導(dǎo)演），如果有時間最好要面談，導(dǎo)演的水分從面談當(dāng)中能看出一二。

有的導(dǎo)演只有畫面能力，沒有敘事能力，這種導(dǎo)演在要表現(xiàn)故事型短片的時候是非常吃力的。同樣的，敘事型導(dǎo)演在表現(xiàn)快節(jié)奏拼剪輯拼畫面的片子上也比較吃力。

選對導(dǎo)演，制片、攝影師、剪輯對片子的影響力也很大。好的制片能拼到導(dǎo)演想要的團(tuán)隊，好的攝影師能流暢表達(dá)導(dǎo)演的意圖和主旨、好的剪輯能讓片子看起來行云流水。千萬不要忽略制片的重要性，沒有好制片，到時候片子拍到一半不拍了，演員罷工了，或者片場出大岔子的時候，你哭也來不及。

后期部分

很多人跟完片覺得萬事大吉沒啥事了，大錯特錯，片子是好是壞，看的是后期，而這其中，音樂是后期的重中之重。先分享一條我司音樂占很大比重的片子。

沒有音樂，剪輯就沒有靈魂，好的導(dǎo)演在拍片的時候，腦子里的背景音樂節(jié)奏已經(jīng)成型了。正好這里安利大家一個非常好用的網(wǎng)站：100Audio(100audio.com)版權(quán)音樂。

給大家推薦幾種用法，首先是你可以在這個網(wǎng)站上找片子的剪輯節(jié)奏。我們現(xiàn)在馬上要的一條片子，因為剪輯比較重要，所以音樂先行，但是很多音樂老師是不擅溝通的，這時候，最好的辦法就是找條參考給他。100Audio最好的是，他的搜索欄非常小白化，而且每條版權(quán)音樂都有可視化波形，你心里準(zhǔn)備幾個關(guān)鍵詞，然后判斷下你要的背景音樂是激烈還是舒緩的，很快就能找到你要的版權(quán)音樂，比如我們這次找的時候，關(guān)鍵詞是：中國風(fēng)、節(jié)奏，專門找舒緩波形的版權(quán)音樂。

另外一種就是給片子配樂。值得一提的是，這還可以做H5的DEMO用，很多時候不帶背景音樂的H5提報給客戶，客戶會說沒感覺，100Audio上的版權(quán)音樂你隨便下載個試聽就可以給H5先配上了，不滿意可以隨便換，我們自己公司每次都是這么操作的，很方便。

另外，100Audio的版權(quán)音樂90%都是獨家的。平臺上簽了上萬名簽約作者，現(xiàn)在已經(jīng)有十萬多首版權(quán)音樂了，可以說你想要啥，肯定搜得到，曲庫每個月都在更新，時不時就有新驚喜。

總之拍片還是非常有趣的，在這個客戶創(chuàng)意媒介二八開的時代，我還是覺得拍片是廣告人，或者說創(chuàng)意人最能自由表達(dá)意志的方式。

最后，祝大家都出作品咯！