微信近日在內(nèi)測(cè)中推出了一項(xiàng)新功能：通過(guò)微視獲得內(nèi)測(cè)資格的用戶可直接同步30秒視頻至朋友圈。繼去年9月微信上線微視的限時(shí)推廣入口之后，這是又一次騰訊希望以微視捆綁微信的方式，能夠在短視頻行業(yè)中打開(kāi)突破口。

字節(jié)跳動(dòng)這兩年逐漸開(kāi)始向社交、游戲領(lǐng)域發(fā)力，雖然未能顛覆騰訊的行業(yè)地位，但是這次騰訊再拾微視進(jìn)攻頭條系旗下的短視頻陣地，未嘗不是對(duì)其在社交、游戲領(lǐng)域多次試探的反擊。

此外，騰訊再次起訴字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條和抖音兩款產(chǎn)品。這兩年騰訊已經(jīng)與字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)多次因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)簿公堂，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容背后的優(yōu)質(zhì)流量已經(jīng)是雙方爭(zhēng)奪的重要環(huán)節(jié)。

微視捆綁微信，短視頻再起爭(zhēng)端

2018年騰訊系應(yīng)用的用戶使用時(shí)長(zhǎng)在全網(wǎng)應(yīng)用中的占比持續(xù)下降。截至2018年12月，騰訊系應(yīng)用的用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比為45.3%，較2017年同期下降9.8%。與此同時(shí)，頭條系應(yīng)用的用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比在過(guò)去一年上升趨勢(shì)明顯。

數(shù)據(jù)來(lái)源：極光大數(shù)據(jù)

在短視頻這一流量富礦中，字節(jié)跳動(dòng)先后推出了西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻等軟件。在2018年短視頻流量占比全面增長(zhǎng)率超過(guò)了100%，占據(jù)了11.1%的全網(wǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)，憑借著優(yōu)勢(shì)的算法、豐富多元的產(chǎn)品矩陣，字節(jié)跳動(dòng)占據(jù)了短視頻行業(yè)的大部分流量。

騰訊雖然一直想要在短視頻中打開(kāi)局面，但是一直以來(lái)的結(jié)果并不能讓其滿意。包括微視在內(nèi)騰訊曾陸續(xù)推出了16款短視頻軟件，這16款產(chǎn)品即使背靠著騰訊這個(gè)流量大戶，最終的結(jié)果還是以撲街告終。

2013年就已經(jīng)第一次上線的微視，因?yàn)槲茨苓_(dá)到滿意的效果，15年就被騰訊將項(xiàng)目砍掉。彼時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)還沒(méi)有孵化抖音。之后短視頻市場(chǎng)大火，迅速發(fā)展的抖音開(kāi)始與快手起齊名。巨頭們開(kāi)始紛紛進(jìn)場(chǎng)之后，于是騰訊得以重啟微視。

不過(guò)，雖然QQ曾在客戶端頂欄開(kāi)放微視入口，騰訊視頻獨(dú)播的綜藝節(jié)目中也帶給了微視大量的曝光機(jī)會(huì)，微信也在朋友圈的拍攝菜單中加入了“用微視拍攝”的限時(shí)推廣入口可以直接跳轉(zhuǎn)微視進(jìn)行視頻拍攝，但是并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。

擁有8500萬(wàn)月活的微視雖然看上去仍算不錯(cuò)，但是與擁有超過(guò)5億月活的抖音相比仍是相形見(jiàn)絀。此外，快手的月活也是遙遙領(lǐng)先于微視，得益于春節(jié)流量爆發(fā)的百度旗下短視頻軟件也擁有上億月活。相較來(lái)說(shuō)擁有更多資源的微視，卻遲遲不能打開(kāi)局面，不能滿足騰訊的心理預(yù)期。

微視期望的是基于微信的巨大體量和社交傳播鏈條培養(yǎng)起廣泛的用戶習(xí)慣和大眾普及度，從而引爆一個(gè)內(nèi)容品類，開(kāi)辟出一塊新市場(chǎng)。目前，微視仍然沒(méi)有把握住機(jī)會(huì)。

這次微視與微信的再度捆綁，再次進(jìn)攻短視頻的陣地。除了騰訊對(duì)于短視頻流量富礦的念念不忘之外，也是對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)在社交、游戲領(lǐng)域發(fā)展的一次反擊。

頭騰大戰(zhàn)

騰訊與今日頭條的競(jìng)爭(zhēng)幾年之前就已經(jīng)有了。不過(guò)當(dāng)時(shí)只是因?yàn)樵谫Y訊領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，隨著短視頻的崛起雙方的競(jìng)爭(zhēng)才越來(lái)越激烈。

最近，騰訊公司在深圳南山法院對(duì)一位游戲用戶許某某提起訴訟，稱其未經(jīng)騰訊許可直播騰訊旗下游戲，要求其立即停止在第三方直播平臺(tái)直播，并賠償騰訊公司經(jīng)濟(jì)損失1元。

除了起訴主播，騰訊也在重慶自貿(mào)區(qū)法院對(duì)自貿(mào)區(qū)法院提起訴訟，并申請(qǐng)禁止其傳播王者榮耀游戲視頻。這次起訴的背后，頭騰大戰(zhàn)越來(lái)越趨向于白熱化。從去年開(kāi)始，因?yàn)槎桃曨l雙方已經(jīng)激烈碰撞多次。

1.0

去年6月1日，本該是歡度兒童節(jié)的日子，騰訊宣布起訴今日頭條與抖音這兩個(gè)字節(jié)跳動(dòng)旗下的公司，直指其涉及商業(yè)詆毀與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求兩家公司必須在自有新聞媒體平臺(tái)推送公開(kāi)道歉。同時(shí)，騰訊將暫停商業(yè)采購(gòu)、投放資源以及其它商業(yè)服務(wù)性質(zhì)的合作。

之后不久，因?yàn)轵v訊利用技術(shù)手段屏蔽和攔截用戶訪問(wèn)頭條，北京市字節(jié)跳動(dòng)有限公司以涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛為由將深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司訴至法院，要求騰訊停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失4000萬(wàn)元。

抖音認(rèn)為自己作為微視的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，抖音的流量和用戶增長(zhǎng)對(duì)微視來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的威脅，所以騰訊為了對(duì)微視提供保護(hù)，造成了兩家公司的對(duì)壘。而騰訊內(nèi)部人員則表示，微信為微視的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)提供特權(quán)，是一件可能性非常小的臆測(cè)。

隨著人口紅利的逐漸消失，移動(dòng)端流量的獲取越來(lái)越貴，每一個(gè)可以獲取精準(zhǔn)用戶的機(jī)會(huì)都是珍貴異常，在短視頻賽道上，騰訊系與頭條系因?yàn)榱髁康葐?wèn)題開(kāi)展了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，互訴對(duì)方于法院，也表示了騰訊與字節(jié)跳動(dòng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)自此正式拉開(kāi)了帷幕。

2.0

今年2月，因?yàn)槎兑襞c多閃獲取用戶微信、QQ上的昵稱與頭像的爭(zhēng)議，騰訊在天津?yàn)I海法院起訴抖音和多閃的運(yùn)營(yíng)公司，同時(shí)申請(qǐng)行為禁令。騰訊要求禁止在多閃產(chǎn)品中使用微信和QQ的用戶頭像以及昵稱，并立即刪除多閃產(chǎn)品后臺(tái)服務(wù)器中留存的全部微信與QQ的數(shù)據(jù)。

盡管多閃認(rèn)為用戶的頭像。昵稱的權(quán)益應(yīng)該屬于用戶，使用戶授權(quán)多閃使用其頭像與昵稱。但是3月20日，天津?yàn)I海法院正式下達(dá)禁令裁定書(shū)，支持了騰訊主張的用戶昵稱、頭像權(quán)益歸屬騰訊，并要求“停止在多閃中使用來(lái)源于微信/QQ開(kāi)放平臺(tái)的微信/QQ用戶頭像、昵稱”。

多閃盡管提出對(duì)禁令要提出復(fù)議，但是不得不對(duì)所有多閃用戶提出強(qiáng)彈窗提醒，建議用戶自行修改頭像與昵稱。

作為頭條系推出的第一款社交APP，多閃承載了其在社交上的野望。在推出之時(shí)，頭條CEO陳林曾表示多閃并不對(duì)標(biāo)微信，也希望微信能夠不要把多閃當(dāng)作直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過(guò)多閃依然和同天上線的另外兩款社交軟件一樣，在發(fā)布會(huì)尚未結(jié)束之時(shí)，就被微信所封殺。

作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，騰訊一直將發(fā)家的社交當(dāng)作自己的自留地，輕易不允許其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手染指。多閃與之后推出的飛聊都沒(méi)有逃過(guò)微信的封殺，多閃延續(xù)抖音復(fù)制騰訊用戶關(guān)系鏈的方法，注定是微信深惡痛絕的行為。

3.0

此前因?yàn)轭^條系視頻軟件直播或小視頻發(fā)布騰訊旗下游戲內(nèi)容，騰訊已經(jīng)對(duì)頭條系申請(qǐng)了8次禁令。騰訊對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品已經(jīng)提出8次訴訟并申請(qǐng)游戲禁令。這8項(xiàng)訴訟分別設(shè)計(jì)《王者榮耀》、《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》三款游戲。

除了起訴許某某和頭條系平臺(tái)之外，6月12日，騰訊再次因?yàn)榱^條系用戶未經(jīng)授權(quán)傳播《王者榮耀》相關(guān)游戲視頻，以侵犯騰訊對(duì)《王者榮耀》所享有的著作權(quán)為由，將這六名用戶告上法庭，并要求今日頭條立即刪除上述用戶發(fā)布的全部《王者榮耀》視頻。

騰訊認(rèn)為用戶未經(jīng)許可在第三方平臺(tái)上直播游戲，并以此獲利，嚴(yán)重違反了《騰訊游戲服務(wù)協(xié)議》中的相關(guān)規(guī)定，損害了騰訊公司的利益，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償損失等違約責(zé)任。

作為騰訊旗下的核心業(yè)務(wù)之一，對(duì)于游戲上下游的掌控一直是騰訊的重中之重，騰訊系游戲在游戲直播、游戲視頻內(nèi)容上也占有絕對(duì)的統(tǒng)治地位。因?yàn)榘鏅?quán)的原因，頭條系的平臺(tái)不能播送這些游戲的內(nèi)容，也是騰訊對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展的遏制。

除了騰訊以外，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)排在第二的網(wǎng)頁(yè)也同樣禁止用戶擅自在第三方平臺(tái)直播自己旗下的游戲。這樣的選擇同樣不僅是對(duì)自己權(quán)益的保護(hù)，也是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打擊。

從去年開(kāi)始，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)多次因?yàn)槠煜庐a(chǎn)品產(chǎn)生爭(zhēng)端。騰訊系與頭條系產(chǎn)品的屬性重疊是其主要原因之一，更為重要的是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到下半場(chǎng)，人口紅利所帶來(lái)的流量逐漸枯竭，獲客成本不斷提高。

同時(shí)兩家公司各自的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，也面臨著即將觸達(dá)行業(yè)的天花板。為了獲取更多的流量，開(kāi)拓其它業(yè)務(wù)成為兩家公司共同的選擇，于是不可避免的因?yàn)樾峦卣沟臉I(yè)務(wù)展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。所以在兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的擴(kuò)張路上，頭騰大戰(zhàn)還會(huì)時(shí)有發(fā)生。

內(nèi)容之爭(zhēng)

字節(jié)跳動(dòng)旗下龐大的產(chǎn)品矩陣，擁有著巨大的流量池，一直以來(lái)都是廣告商們主戰(zhàn)場(chǎng)之一。其中逐年提升的游戲廣告收入也是字節(jié)跳動(dòng)的主要盈利點(diǎn)，2018年游戲廣告占比達(dá)到了三成。

原本廣告收入的增長(zhǎng)速度已經(jīng)逐漸放緩，但是字節(jié)跳動(dòng)依然將2019年的營(yíng)收目標(biāo)定為了1000億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2018年的500億和2017年150億。面對(duì)需要翻倍的營(yíng)銷壓力，除了現(xiàn)有業(yè)務(wù)之外，頭條系還需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

雖然近兩年旗下產(chǎn)品出海之后表現(xiàn)還算可以，但是并未帶來(lái)更好的營(yíng)收表現(xiàn)。所以頭條系依然要發(fā)掘自己在其它行業(yè)的潛力。能夠快速試錯(cuò)的字節(jié)跳動(dòng)擁有成熟的“APP生產(chǎn)流水線”，所以他們希望能夠有下一個(gè)抖音的出現(xiàn)。

而能夠在2018年為全球排名前25的公司帶來(lái)1073億美元營(yíng)收的游戲行業(yè)也就成為了成為了頭條系的選擇。因?yàn)閷?duì)于頁(yè)游與手游技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)上的需求，所以字節(jié)跳動(dòng)先是收購(gòu)了三七互娛子公司上海墨鹍，然后又再次出手拿下上禾網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司45.19%的股權(quán)。

經(jīng)過(guò)在小游戲與休閑游戲上的試水之后，字節(jié)跳動(dòng)為“綠洲計(jì)劃”組建了上百人的團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始自研重度游戲，該計(jì)劃已經(jīng)在5月就開(kāi)始實(shí)施，并且啟動(dòng)了9個(gè)提案進(jìn)行demo開(kāi)發(fā)。

不過(guò)，騰訊已經(jīng)連續(xù)六年成為全球游戲營(yíng)收最高的公司，2018年的占比則是達(dá)到了15%。想要在游戲領(lǐng)域打開(kāi)新局面的字節(jié)跳動(dòng)依然需要與騰訊競(jìng)爭(zhēng)。而騰訊與網(wǎng)易則已將將國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)瓜分殆盡。作為剛剛冒頭的挑戰(zhàn)者，字節(jié)跳動(dòng)早自研游戲上還有許多需要面對(duì)的問(wèn)題，而且與其它產(chǎn)品不同，字節(jié)跳動(dòng)需要更多的投入與耐心。

除了游戲之外，字節(jié)跳動(dòng)還在瘋狂的擴(kuò)展自己的產(chǎn)品矩陣的種類。先后在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫(huà)、影視、音樂(lè)等領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)力，借助字節(jié)跳動(dòng)在搜索和算法推薦的優(yōu)勢(shì)，選擇無(wú)邊界擴(kuò)張，最大化奪取用戶注意力以制造新的盈利點(diǎn)。

在這些字節(jié)跳動(dòng)新選擇的行業(yè)中，有不少依然將會(huì)面對(duì)騰訊的競(jìng)爭(zhēng)。例如頭條系的番茄小說(shuō)立足于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，但是騰訊旗下的閱文早已是行業(yè)內(nèi)的巨無(wú)霸。雙方仍然會(huì)在這些新的領(lǐng)域展開(kāi)新的競(jìng)爭(zhēng)，可能會(huì)有更多的雙方訴訟的出現(xiàn)。

抖音出現(xiàn)之前，騰訊憑借著旗下的微信、QQ、騰訊視頻、閱文集團(tuán)等近乎于壟斷了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容這個(gè)維度。但是因?yàn)槎兑舻某霈F(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)旗下出現(xiàn)了一個(gè)“二級(jí)入口”，讓他成為了一個(gè)獨(dú)立的、可以靠?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)用戶在社區(qū)內(nèi)長(zhǎng)期留存、互動(dòng)的產(chǎn)品，也將騰訊在內(nèi)容上的布局撕開(kāi)了一道口子。

原本在BAT的競(jìng)爭(zhēng)中，都沒(méi)有受到太多挑戰(zhàn)的內(nèi)容領(lǐng)域因?yàn)槎兑艨赡軙?huì)脫離自己的掌握，這是騰訊無(wú)法忍受的。所以，雙方由此展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

而因?yàn)閮?nèi)容原因，字節(jié)跳動(dòng)這兩年除了與騰訊之外，先后與新浪微博、百度產(chǎn)生糾紛。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)流量，這也是幾家公司先后大打出手的原因。

無(wú)論微視是否在短視頻上還是否有出路，還是字節(jié)跳動(dòng)能否打破騰訊在游戲領(lǐng)域的封鎖，或者是其它方向的競(jìng)爭(zhēng)二者最終誰(shuí)會(huì)占得上風(fēng)。

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有利益，有利益的地方就有競(jìng)爭(zhēng)。騰訊和今日頭條為了流量，勢(shì)必還會(huì)展開(kāi)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)暫未可知。當(dāng)然，為了穩(wěn)固市場(chǎng)擊敗對(duì)手，兩家公司一定會(huì)向用戶推出更多更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)與應(yīng)用。所以，讓我們拭目以待。

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