在小米、樂視、PPTV等眾多新興力量的攪局之下，智能電視倒逼著TCL、創(chuàng)維、海信等老牌傳統(tǒng)電視品牌轉(zhuǎn)型，已經(jīng)在手機(jī)終端領(lǐng)域擁有不錯(cuò)優(yōu)勢的榮耀卻一直沒有真正發(fā)布電視。

如今，已經(jīng)傳了幾年的榮耀電視，終于也快面世了。7月15日，榮耀總裁趙明發(fā)布了一個(gè)重磅信息——榮耀要做的不是傳統(tǒng)電視，而是電視的未來，那就是傳說中的智慧屏。

7月25日，榮耀智慧屏又傳出將會(huì)支持升降式攝像頭，配合此前就透露出的通訊能力和多端互動(dòng)能力，榮耀的這個(gè)電視確實(shí)不一樣。按照榮耀智慧屏目前透露出來的有限信息，榮耀的這個(gè)電視確實(shí)有些不一樣。

那么，這個(gè)猶抱琵琶半遮面的“智慧屏”，究竟能否重構(gòu)電視的生態(tài)呢？在目前已經(jīng)很少年輕人會(huì)長期使用電視的情況下，智慧屏?xí)裼心芰梢酝炀入娨暽鷳B(tài)，讓年輕人多在電視面前停留下呢？一次電視功能的革新，開始了。

本質(zhì)就是 放大一百倍的手機(jī) 榮耀 智慧屏 跟常規(guī)智能電視不一樣

這個(gè)千呼萬喚始出來的智慧屏最終也沒能正式露面，關(guān)于這點(diǎn)，榮耀可謂是賣足了關(guān)子。其實(shí)所謂智慧屏，看起來應(yīng)該與電視相仿。

榮耀總裁趙明在接受媒體采訪時(shí)表示，“智慧屏是電視下一代的演進(jìn)與發(fā)展，是升級產(chǎn)品，是新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。”也就是說，榮耀智慧屏是電視，是互聯(lián)網(wǎng)電視，是智能電視，是全面升級的電視。

與手機(jī)作為個(gè)體的中心所不同，榮耀智慧屏將家庭聚集，目標(biāo)是成為家庭的重中心場景。“你可以把它想象成放大100倍的手機(jī)”，移植了絕大多數(shù)手機(jī)功能的智慧屏，會(huì)是智慧家居場景的核心切入口，榮耀旨在構(gòu)造全場景智慧生態(tài)。

那么，榮耀智慧屏和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視有什么區(qū)別呢？

按照官方說法，榮耀智慧屏要打造智慧家庭生活雙中心，即手機(jī)+電視的雙中心。趙明表示，智慧屏要成為家庭的情感中心：影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。

而傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視，可能僅僅能做到影音娛樂中心，最多能夠與手機(jī)連接，實(shí)現(xiàn)投屏功能，語音搜片這些，還都只停留在電影這個(gè)內(nèi)容板塊，并且無法做到多個(gè)設(shè)備交互連接。

根據(jù)騰訊科技報(bào)道，榮耀智慧屏除了有語音助手、 AI 云計(jì)算等功能以外，還會(huì)搭載升降攝像頭。 也就是說，智慧屏有了更多的智能因素，用戶或許可以直接通過語音輸入指令讓智慧屏直接播放《陳情令》，而不需要手動(dòng)遙控調(diào)臺(tái)。

可以試想一下這樣一個(gè)家庭場景：家人可以直接通過智慧屏視頻通話，而不需要依賴于手機(jī)。 父母外出工作，孩子在家只需要通過語音打開智慧屏，跟語音助手YOYO說，打個(gè)電話給媽媽或者與爸爸視頻，那么孩子能夠在智慧屏上看到父母，父母也可以通過攝像頭看到孩子的動(dòng)態(tài)。

總體而言，相較于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視，智慧屏實(shí)現(xiàn)了多元信息輸入能力， 包括傳統(tǒng)遙控、智能語音輸入，還可以通過一臺(tái)設(shè)備直接控制另一臺(tái)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)所謂的“萬物共連”。這些，都將升級智慧生活給用戶帶來的使用體驗(yàn)。

當(dāng)然，體驗(yàn)的升級依靠的還是技術(shù)的支撐，在這方面，榮耀智慧屏究竟有沒有優(yōu)勢？

硬件思維與用戶思維，榮耀智慧屏的雙重優(yōu)勢

目前國內(nèi)與榮耀打法最相似的就是小米。根據(jù)小米2018年財(cái)報(bào)，小米電視2018年全球出貨量達(dá)到840萬臺(tái)，穩(wěn)居中國銷量第一。其實(shí)，小米的優(yōu)勢主要在于在于品牌影響力和價(jià)格體驗(yàn)，主打低端市場 。在促銷期間，小米還把65英寸的電視拉到2000元價(jià)格段，這樣低的價(jià)格的確容易讓人心動(dòng)，跟動(dòng)輒上萬的TCL相比，小米電視的消費(fèi)購買決策可忽略不計(jì)。

但是小米沒有自己的核心技術(shù)競爭力，在技術(shù)和供應(yīng)鏈上都無法與華為榮耀抗衡。而華為榮耀在很多技術(shù)上都走在中國市場的前沿，擁有技術(shù)作為其核心競爭力。

從麒麟芯片到5G再到鴻蒙系統(tǒng)，相信榮耀做智能電視應(yīng)該并不缺乏技術(shù)支撐。技術(shù)決定用戶體驗(yàn)，榮耀有華為為其做搭建的技術(shù)支撐，能夠經(jīng)得起與小米價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)還提供不一樣的用戶體驗(yàn)。比如如果鴻蒙系統(tǒng)應(yīng)用到智慧屏，那么在硬件上或許就碾壓了大批傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電視。

當(dāng)然，硬件技術(shù)并不是提升用戶體驗(yàn)的唯一因素，在用智能、技術(shù)賦能之后，智慧屏還體現(xiàn)了榮耀背后的用戶思維。用戶為什么選擇你而不是別人？最直接的影響因素不是設(shè)備裝了什么系統(tǒng)，用的什么芯片，“我能用這個(gè)東西做什么”、“它和別的有什么不同”。

榮耀智慧屏就考慮到了用戶的家庭生活場景。手機(jī)對于家庭而言，更多的是一個(gè)私人物品，而電視不一樣，它能夠把家人聚集到一個(gè)空間，大家看的是一個(gè)屏幕。傳統(tǒng)的電視屏幕只能是冰冷的播放機(jī)器，是一個(gè)“盒子”。而智慧屏“讓電視活了起來”，用戶可以通過電視來視頻、發(fā)消息、打電話，還可以通過電視來控制手機(jī)或者其他設(shè)備。這大幅提升了電視的信息交互能力。

再者，從用戶思維出發(fā)，一款產(chǎn)品能否從市場脫穎而出，還要看其背后的品牌價(jià)值理念。榮耀智慧屏的另一個(gè)優(yōu)勢是，榮耀品牌本身就積累了足夠大量的用戶，有一大批忠實(shí)粉絲和擁簇者。 用戶選擇榮耀，也是看中其所代表的“技術(shù)流”“性價(jià)比”和“良心”。單從線上手機(jī)銷售數(shù)據(jù)來看，據(jù)京東通訊事業(yè)部公布，華為榮耀已經(jīng)連續(xù)五年獲得618銷售冠軍，可見在中國市場，消費(fèi)者對華為榮耀的品牌認(rèn)可度還是比較高的。

只是，品牌是華為榮耀做電視的優(yōu)勢也是挑戰(zhàn)，面臨的一個(gè)難題就是品牌知名度和認(rèn)可度如何平滑遷移。畢竟手機(jī)和電視還是有很大區(qū)別，能否將在手機(jī)行業(yè)積累的良好口碑轉(zhuǎn)移到電視行業(yè)也未可知，消費(fèi)者接受智慧屏這一新品類也需要一定的時(shí)間。

科技為產(chǎn)業(yè)賦能，電視行業(yè)需要智慧屏

為什么華為榮耀選擇進(jìn)入電視行業(yè)？原因有二，一是電視行業(yè)的發(fā)展困境；二是華為榮耀自身戰(zhàn)略需要。

電視曾經(jīng)是家庭場景中的重要屏幕之一，是獲取資訊、觀看世界的入口。經(jīng)歷了百年發(fā)展，電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，而智能手機(jī)的發(fā)展又逐漸取代了電視在家庭的地位。在手機(jī)成為行業(yè)熱門的當(dāng)下，所有的科技資源向手機(jī)集中， 于是短短幾年手機(jī)就完成了功能機(jī)向智能手機(jī)的迭代升級。

現(xiàn)在手機(jī)基本上一年一次大升級，每一次都能提升我們消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。而電視同樣作為顯示領(lǐng)域的一員卻陷入低谷，升級緩慢。除了用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)電視技術(shù)創(chuàng)新乏力也是非常重要的一個(gè)原因。

雖然互聯(lián)網(wǎng)電視是一種發(fā)展趨勢，但是發(fā)展并不會(huì)很快。在榮耀這樣的巨頭進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)之后，能夠?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域帶來更多的生機(jī)與活力，加快行業(yè)發(fā)展速度。 正如趙明所說：“榮耀將像做手機(jī)一樣來做智慧屏”。

至于本來就在這個(gè)行業(yè)里面的小米、創(chuàng)維之類，相對而言也會(huì)因?yàn)楦偁帀毫?，加大產(chǎn)品研發(fā)投入，與華為榮耀進(jìn)行差異化競爭，最終整體推動(dòng)電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

想要?jiǎng)?chuàng)新一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)需要勇氣與實(shí)力，榮耀已經(jīng)向市場表明了他們強(qiáng)勢進(jìn)入的魄力，這一點(diǎn)，很多互聯(lián)網(wǎng)品牌望塵莫及。華為榮耀作為國內(nèi)智能硬件制造研發(fā)的頭部企業(yè)，愿意為電視行業(yè)，這個(gè)被許多人唱衰的市場，耗費(fèi)資金和精力去創(chuàng)新、變革，注入活力，本身是難得可貴， 不管最終目的是什么。

這也是為什么華為榮耀進(jìn)入電視領(lǐng)域，行業(yè)巨頭們熱烈歡迎，包括TCL和創(chuàng)維等廠商都積極支持。微博網(wǎng)友@果仁兒科技評論說：“華為榮耀不是攪局者，榮耀智慧屏也更像是給行業(yè)的第一份禮物”，華為榮耀讓大眾開始重新期待電視行業(yè)真能發(fā)生不一樣的改變。

目前，據(jù)2018年中國產(chǎn)業(yè)信息報(bào)告顯示，我國智能電視滲透率從2012 年的30%多上升到2016年接近90%，智能電視普及趨勢明顯；全球超高清（UHD）4K 電視出貨量也將從2015 年的3200 萬臺(tái)（同比增長160%），預(yù)計(jì)提升到2020 年的1.4 億臺(tái)。這中間近一億臺(tái)的市場空間可能就是未來榮耀智慧屏的競爭方向。

雖然榮耀聲稱沒有銷售與利潤的壓力，但是只要進(jìn)入市場就會(huì)面臨現(xiàn)實(shí)的競爭環(huán)境?，F(xiàn)今從電視行業(yè)市場玩家來看，傳統(tǒng)的電視廠商在不斷尋求轉(zhuǎn)型；而同為互聯(lián)網(wǎng)品牌的小米憑借超高的性價(jià)比，已經(jīng)在電視領(lǐng)域取得先發(fā)優(yōu)勢。

在華為榮耀坐上牌桌之后，行業(yè)的競爭格局又將改變。榮耀多次強(qiáng)調(diào)并不想通過價(jià)格戰(zhàn)把行業(yè)從紅海殺成血海，而只是希望將電視行業(yè)牽引到比拼技術(shù)、創(chuàng)新和體驗(yàn)上。

從目前公布的信息來看，智慧屏是榮耀自有生態(tài)閉環(huán)當(dāng)中的一環(huán)，與一般的互聯(lián)網(wǎng)電視相比，確實(shí)能夠帶來很多不一樣的智能生活體驗(yàn)。至于能否顛覆行業(yè)，或許等8月見面之后才能進(jìn)一步判斷。

文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)