攝影：鄧攀在抖音短視頻上，俞敏洪一邊為自己昨晚喝多了酒而內(nèi)疚，又一邊鼓氣道：“后續(xù)還要為新東方發(fā)展做很多事情，我要盡量保持身體健康，為新東方的發(fā)展繼續(xù)努力！”文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者趙東山編輯｜李薇一個(gè)農(nóng)村少年，連續(xù)兩年高考落榜，但他并沒(méi)有氣

攝影：鄧攀

在抖音短視頻上，俞敏洪一邊為自己昨晚喝多了酒而內(nèi)疚，又一邊鼓氣道：“后續(xù)還要為新東方發(fā)展做很多事情，我要盡量保持身體健康，為新東方的發(fā)展繼續(xù)努力！”

文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者 趙東山

編輯｜李薇

一個(gè)農(nóng)村少年，連續(xù)兩年高考落榜，但他并沒(méi)有氣餒，接下來(lái)的一年，沒(méi)進(jìn)過(guò)一次電影院，沒(méi)聽(tīng)過(guò)一首歌曲，每天從早晨6點(diǎn)學(xué)到深夜12點(diǎn)，終于，他考上了北京大學(xué)西語(yǔ)系。

11月11日晚上，新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在自己的抖音直播間，以他的自身經(jīng)歷和大學(xué)生聊起了人生中的自律。這樣的成長(zhǎng)經(jīng)歷是俞敏洪過(guò)去59年的核心敘事——無(wú)論是求學(xué)、創(chuàng)業(yè)或是生活，他都是通過(guò)自身的努力而獲得。

然而，2021年，在俞敏洪步入甲子準(zhǔn)備退休的年紀(jì)，命運(yùn)似乎跟他開(kāi)了個(gè)玩笑。

“雙減”政策對(duì)這家教培巨頭的影響可想而知。9月，在新東方高管會(huì)議上，俞敏洪宣布，新東方秋季課程結(jié)束后將停止小學(xué)和初中學(xué)科業(yè)務(wù)的線下招生，各個(gè)城市接下來(lái)也將逐步關(guān)閉教學(xué)點(diǎn)。他還鼓勵(lì)各地分校校長(zhǎng)積極嘗試素質(zhì)等新方向，“大不了嘗試所有業(yè)務(wù)都失敗了，新東方賬上沒(méi)錢(qián)了，我們喝頓大酒就散伙”。

2021年9月25日，新東方正式將旗下大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心全面升級(jí)，其中包括四六級(jí)項(xiàng)目、考研項(xiàng)目、出國(guó)考試項(xiàng)目、教資項(xiàng)目、財(cái)會(huì)項(xiàng)目，未來(lái)也將拓展計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、司法考試等教育培訓(xùn)項(xiàng)目。

2021年11月4日，俞敏洪在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)《當(dāng)一輛紅色卡車(chē)，駛向遠(yuǎn)方》一文時(shí)寫(xiě)道：“教培時(shí)代結(jié)束，新東方把嶄新的課桌椅捐獻(xiàn)給了鄉(xiāng)村小學(xué)，已經(jīng)捐獻(xiàn)近8萬(wàn)套?！笔聦?shí)上，那兩天，幾乎所有人的朋友圈都被俞敏洪或新東方刷屏了。

作為一名農(nóng)民的孩子，在“雙減”政策之后，俞敏洪帶領(lǐng)新東方把更多的目光轉(zhuǎn)向了農(nóng)村地區(qū)。11月7日晚間，俞敏洪在直播時(shí)宣布，新東方未來(lái)計(jì)劃成立一個(gè)大型的農(nóng)業(yè)平臺(tái)，自己將會(huì)和幾百位老師通過(guò)直播帶貨，整合上下游資源，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，讓農(nóng)民轉(zhuǎn)型，讓青年農(nóng)民愿意回到農(nóng)村，讓更多的留守兒童能在父母的陪伴下成長(zhǎng)，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

告別教培時(shí)代，俞敏洪和新東方在進(jìn)行轉(zhuǎn)型中的各種嘗試，其中就包括直播。他曾在高管會(huì)上說(shuō)：“薇婭一年能賣(mài)一百多個(gè)億，我?guī)е鴰资畟€(gè)老師做直播是不是一年也能做上百億？”就在昨晚，他還在新東方教育的天貓旗艦店直播間，為新東方大學(xué)生業(yè)務(wù)站臺(tái)做了一場(chǎng)宣傳。

過(guò)去幾年，俞敏洪本已計(jì)劃退休事宜。如今面對(duì)轉(zhuǎn)折中的新東方，年近60歲的他似乎又充滿信心。他在抖音短視頻上一邊為自己昨晚喝多了酒而內(nèi)疚，又一邊鼓氣道：“后續(xù)還要為新東方發(fā)展做很多事情，我要盡量保持身體健康，為新東方的發(fā)展繼續(xù)努力！”

付出巨大代價(jià)的離場(chǎng)

“雙減”政策對(duì)新東方的打擊不言而喻。

從2017年開(kāi)始，新東方中小學(xué)業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收就已經(jīng)超過(guò)50%。而根據(jù)新東方發(fā)布的2021財(cái)年年度報(bào)告顯示，截至5月31日，新東方在全國(guó)共有122所學(xué)校，1547所學(xué)習(xí)中心，11所書(shū)店。新東方持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物16.12億美元，總資產(chǎn)為101.51億美元，負(fù)債總額為51.33億美元。

2021年9月，新東方集團(tuán)高管會(huì)之后，新東方相關(guān)業(yè)務(wù)調(diào)整的動(dòng)作不斷。

2021年9月中旬，新東方在線關(guān)閉東方優(yōu)播，并啟動(dòng)學(xué)員退費(fèi)和員工裁退補(bǔ)償工作。新東方在線副總裁、東方優(yōu)播CEO朱宇在朋友圈稱(chēng)，自己將“前往山區(qū)支教，為共同富裕目標(biāo)做些自己的貢獻(xiàn)”。

10月25日，新東方在線再次發(fā)布公告稱(chēng)，將停止經(jīng)營(yíng)內(nèi)地從幼兒園到九年級(jí)的培訓(xùn)服務(wù)（K9業(yè)務(wù)），終止預(yù)計(jì)于2021年11月末之前生效。

新東方在線董事會(huì)預(yù)計(jì)，K9業(yè)務(wù)的終止將對(duì)新東方在線截至2022年5月31日止財(cái)政年度及后續(xù)期間的總營(yíng)收產(chǎn)生重大不利影響；然而，鑒于截至2021年5月31日止兩個(gè)財(cái)政年度K12業(yè)務(wù)分部產(chǎn)生虧損，董事會(huì)預(yù)計(jì)本集團(tuán)的凈利潤(rùn)將受到積極影響。董事會(huì)估計(jì)，截至2021年5月31日止兩個(gè)財(cái)政年度，按總營(yíng)收貢獻(xiàn)劃分，K9業(yè)務(wù)占K12業(yè)務(wù)分部約58%至73%。

10月13日，新東方集團(tuán)又發(fā)布了集團(tuán)關(guān)于各培訓(xùn)學(xué)校業(yè)務(wù)部門(mén)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的通知，取消學(xué)校泡泡少兒部、優(yōu)能初中部等K9相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)建制，成立青少部。這次架構(gòu)調(diào)整意味著新東方已經(jīng)徹底放棄小初階段的學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

青少部面向K9學(xué)段(含學(xué)前)，主要負(fù)責(zé)非學(xué)科教育培訓(xùn)、學(xué)科類(lèi)非培訓(xùn)業(yè)務(wù)(如學(xué)習(xí)機(jī)等)。根據(jù)不同的業(yè)務(wù)模塊，青少部分別與集團(tuán)相應(yīng)部門(mén)進(jìn)行業(yè)務(wù)對(duì)接，條線行政匯報(bào)關(guān)系為集團(tuán)學(xué)校管理辦公室。

通知要求，各學(xué)校均需設(shè)立國(guó)際游學(xué)&營(yíng)地教育部，該部門(mén)面向全學(xué)段，主要負(fù)責(zé)研學(xué)營(yíng)地業(yè)務(wù)。此外，根據(jù)學(xué)校所在地實(shí)際情況，可設(shè)立高中部（含高中班級(jí)業(yè)務(wù)、高中一對(duì)一業(yè)務(wù)），該部門(mén)面向高中學(xué)段，主要負(fù)責(zé)學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

基于以上組織結(jié)構(gòu)調(diào)整后，新東方要求各培訓(xùn)學(xué)校原則上保留2至3個(gè)標(biāo)化業(yè)務(wù)部門(mén)，分別是：青少部、國(guó)際游學(xué)&營(yíng)地教育部、高中部。

經(jīng)歷一系列轉(zhuǎn)型和探索，新東方的退場(chǎng)與轉(zhuǎn)型稱(chēng)得上體面。

除了為鄉(xiāng)村小學(xué)捐贈(zèng)課桌椅外，俞敏洪在直播中稱(chēng)：“新東方賬上的錢(qián)，必須能夠滿足，即便新東方不做了，也能夠退還所有學(xué)生的學(xué)費(fèi)及所有員工的離職工資。現(xiàn)在新東方最大的業(yè)務(wù)不做了，新東方接近1500個(gè)教學(xué)點(diǎn)要退租，光是裝修新東方就花了六七十億，接下來(lái)這些教學(xué)點(diǎn)要全部退租，違約金、押金，再加上學(xué)生學(xué)費(fèi)的退費(fèi)、員工老師離職費(fèi)，真的是巨大巨大的一筆錢(qián)?！?/p>

嘗試直播帶貨

告別教培之后的俞敏洪，則一直在尋求轉(zhuǎn)型和出路，而近年來(lái)大熱的直播帶貨引起了俞敏洪的巨大興趣。

俞敏洪從來(lái)都不缺流量和關(guān)注，而過(guò)去幾年，從新東方出走的老師也各個(gè)個(gè)性鮮明，比如已經(jīng)嘗試直播帶貨一年多還清了所有債務(wù)的羅永浩、峰瑞資本創(chuàng)始人李豐、樸新教育創(chuàng)始人沙云龍、跟誰(shuí)學(xué)創(chuàng)始人陳向東等等。

新東方內(nèi)部也在積極籌備直播帶貨相關(guān)的程序?！吨袊?guó)企業(yè)家》了解到，近期，新東方相繼成立多家新公司，其中一家公司是東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，法定代表人是新東方在線CEO孫東旭，經(jīng)營(yíng)范圍主要是銷(xiāo)售鮮肉、禽蛋、水產(chǎn)品、新鮮水果、新鮮蔬菜、食用農(nóng)產(chǎn)品、飼料、化肥、低毒低殘留農(nóng)藥等。股東信息顯示，該公司由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全資控股。

此外，圍繞新業(yè)務(wù)的人才招聘也已經(jīng)開(kāi)啟。在招聘網(wǎng)站上能看到新東方HR發(fā)布了多個(gè)與直播帶貨相關(guān)的職位，如“直播帶貨-供應(yīng)鏈端負(fù)責(zé)人（農(nóng)產(chǎn)品）”，薪資是20K~40K，崗位職責(zé)要求能搭建供應(yīng)鏈采購(gòu)體系，負(fù)責(zé)公司的所有商品的選品工作。

至于為什么選擇農(nóng)村業(yè)務(wù)，當(dāng)然與俞敏洪的背景息息相關(guān)。過(guò)去的日子里，即便早已成為知名企業(yè)家，俞敏洪也從不避諱自己的農(nóng)村出身和背景。

“我是一個(gè)農(nóng)民出身的老師，目前農(nóng)村走向現(xiàn)代化發(fā)展，正在脫貧致富。但是他們由于知識(shí)缺乏或者看書(shū)機(jī)會(huì)較少，越來(lái)越可能成為中國(guó)兩極分化的一個(gè)狀態(tài)。幫助中國(guó)的農(nóng)村孩子獲得更多的知識(shí)，是我應(yīng)該做的一件事情?！?020年4月，俞敏洪為鄉(xiāng)村兒童公益直播時(shí)講道。

過(guò)去數(shù)年，俞敏洪也一直熱心鄉(xiāng)村小學(xué)公益事業(yè)。2020年初，俞敏洪在接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)曾講道：“農(nóng)村出身的人，往往既有好的一面，也有壞的一面。好的一面，毫無(wú)疑問(wèn)農(nóng)村孩子比較樸實(shí)，做事情比較誠(chéng)懇，也比較踏實(shí)，吃苦耐勞、勤奮，這是農(nóng)村孩子身上比較典型的特點(diǎn)。但也有壞的一面，農(nóng)村孩子有時(shí)候比較狹窄，甚至固執(zhí)，對(duì)新思想新事物的接受能力相對(duì)來(lái)說(shuō)反應(yīng)會(huì)慢一點(diǎn)?！?/p>

俞敏洪很感謝在北京大學(xué)的學(xué)習(xí)讓他思想逐漸開(kāi)闊，一直以來(lái)，他也希望能幫助更多生長(zhǎng)在農(nóng)村里的孩子。

回歸大學(xué)生教育

11月11日晚俞敏洪親自站臺(tái)的大學(xué)生業(yè)務(wù)，是新東方保留下來(lái)的重點(diǎn)發(fā)展的教育業(yè)務(wù)。

早在2021年9月底，“雙減”政策后俞敏洪首次公開(kāi)演講時(shí)稱(chēng)：“很多人可能會(huì)認(rèn)為這是一次新東方的轉(zhuǎn)型，因?yàn)榇蠹叶贾垃F(xiàn)在大學(xué)業(yè)務(wù)是一個(gè)被看好的項(xiàng)目。但是實(shí)際上，在我們的心目中，這就是一次回歸而已。因?yàn)?，新東方就是從大學(xué)生開(kāi)始的自己的生命歷程?！?/p>

“從1993年新東方成立，一直到2000年左右，新東方的學(xué)員只有大學(xué)生。在這接近10年的時(shí)間里，中國(guó)有幾十萬(wàn)大學(xué)生通過(guò)新東方的培訓(xùn)，順利走出國(guó)門(mén)前往全世界的大學(xué)進(jìn)行深造，奠定了他們?nèi)松l(fā)展的方向。后來(lái)這些學(xué)生大部分都回到了中國(guó)，在各個(gè)行業(yè)的重要崗位上擔(dān)當(dāng)重任。”俞敏洪解釋。

在過(guò)去二十多年發(fā)展中，新東方也一直沒(méi)有放棄對(duì)大學(xué)生的服務(wù)。新東方員工告訴《中國(guó)企業(yè)家》，早在十幾年前，新東方就和團(tuán)中央做了“自強(qiáng)之星”的項(xiàng)目，每年通過(guò)“自強(qiáng)之星”受到鼓勵(lì)的學(xué)生成千上萬(wàn)，到現(xiàn)在為止，每年還有幾千個(gè)學(xué)生在他們的學(xué)習(xí)過(guò)程中，通過(guò)展示他們自己的努力，得到新東方“自強(qiáng)之星”獎(jiǎng)金的支持。

與此同時(shí)，在過(guò)去的三十年中間，俞敏洪本人也堅(jiān)持每年進(jìn)校園給大學(xué)生演講?！拔覀?yōu)槭裁捶浅Ｖ匾暣髮W(xué)生，理由也非常簡(jiǎn)單，因?yàn)榇髮W(xué)四年，依然是一個(gè)人的思維、思考能力、看問(wèn)題的角度、價(jià)值觀、哲學(xué)態(tài)度能夠被影響和改變的年齡?！庇崦艉楸硎?。

關(guān)于未來(lái)，俞敏洪透露，新東方一直期望從兩個(gè)方面來(lái)為學(xué)生提供服務(wù)：第一，世界觀、人生觀和價(jià)值觀方面，比如新東方一直致力于傳遞人生奮斗的價(jià)值觀，幫助學(xué)生找到人生的方向；第二，通過(guò)幫助學(xué)生跨過(guò)某個(gè)門(mén)檻，進(jìn)入為自己設(shè)定的下一個(gè)人生狀態(tài)。這兩點(diǎn)在大學(xué)生中間表現(xiàn)得尤為明顯。

而至于俞敏洪自己未來(lái)的打算，他談了三方面：

第一，希望通過(guò)對(duì)周?chē)笥训挠^察和對(duì)自己過(guò)去的總結(jié)，形成一些對(duì)于年輕人的人生發(fā)展的故事和指導(dǎo)；

第二，希望通過(guò)對(duì)于中國(guó)和世界的文化、歷史的視頻性講述，包括現(xiàn)在正在做的事情——在全國(guó)各地有計(jì)劃地進(jìn)行歷史文化的考察，并且形成文字、圖片和視頻——來(lái)給年輕人介紹祖國(guó)的文化和大好河山；

第三，要每年通過(guò)自己的閱讀和朋友的推薦，為一代又一代的年輕人去推薦值得閱讀的書(shū)籍。通過(guò)書(shū)籍的閱讀來(lái)改變年輕人的未來(lái)。當(dāng)然新東方作為已經(jīng)有近三十年歷史的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為大學(xué)生持續(xù)服務(wù)了近三十年，依然會(huì)為大學(xué)生提供力所能及的、在他們?nèi)松缆飞峡缭介T(mén)檻的幫助。

至于現(xiàn)在的心境，俞敏洪云淡風(fēng)輕：“不斷有人給我發(fā)問(wèn)候信息，因?yàn)榻逃I(lǐng)域正在進(jìn)行變革，大家擔(dān)心我會(huì)心情不好，其實(shí)我告訴他們，我的心情一點(diǎn)都沒(méi)有不好，甚至某種意義上處于一種心平氣和的狀態(tài)，理由也非常簡(jiǎn)單，因?yàn)樗羞@一切教育領(lǐng)域的變革，都不會(huì)影響我對(duì)自己人生大方向的設(shè)定，它不會(huì)影響我希望自己的人生能夠更多地幫助到需要幫助的人的目標(biāo)。”