中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT，各有各的核心優(yōu)勢(shì)，百度占據(jù)搜索江山，阿里打造電商帝國；而社交與通信，則一直是騰訊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。除了滲透8.89億用戶日常生活的微信，那個(gè)戴著紅圍巾、“嘀嘀”作響的小企鵝，也擁有著不可忽視的無敵能量。以年輕為定位，以科

中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT，各有各的核心優(yōu)勢(shì)，百度占據(jù)搜索江山，阿里打造電商帝國；而社交與通信，則一直是騰訊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。除了滲透8.89億用戶日常生活的微信，那個(gè)戴著紅圍巾、“嘀嘀”作響的小企鵝，也擁有著不可忽視的無敵能量。以年輕為定位，以科技為手段，QQ，正在不斷顛覆自我，重塑品牌形象。

QQ是我們每一個(gè)人的共同記憶，但今日之QQ已非彼日之QQ，它把目光投向了更有挑戰(zhàn)性的詩和遠(yuǎn)方，希望用科技的魅力再次吸引年輕人的注意力。

那么，尋求自我變革的QQ，這些年都做了些什么？

聚焦科技：X計(jì)劃尋找地球探索者！

2017年5月22日，QQ發(fā)布“X計(jì)劃”，啟動(dòng)“地球探索者”全球招募，計(jì)劃在眾多報(bào)名者中選出8名“地球探索者”，遠(yuǎn)赴加拉帕戈斯、納米比亞、南太平洋和南極，借助QQ提供的科技（騰訊優(yōu)圖、QQ-AR、QQ音視頻、NOW直播），探索未知的物種、星空、海洋、極地，完成挑戰(zhàn)。

QQ推出“X-計(jì)劃”，定位清晰，訴求明確。一方面，“X-計(jì)劃”整合了QQ主推的幾大科技，將最新技術(shù)完美融合在這次的活動(dòng)中，既能深入發(fā)掘QQ科技的價(jià)值，又能引發(fā)用戶對(duì)QQ科技的關(guān)注；另一方面，QQ的主流用戶是年輕人，90后用戶超過60%，00后用戶也達(dá)到30%，這次助力年輕人探索地球的行動(dòng)，傳遞出QQ主體年輕用戶勇于探索未知、勇于嘗試新科技的特性，重塑QQ的品牌形象。

超級(jí)IP：還有比它更經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)萌寵嗎！

2016年，QQ更新了自己的logo，從一個(gè)幼年版的小胖鵝，變成了一個(gè)更年輕、更時(shí)尚，帶有少年氣息的“弄潮鵝”。

品牌設(shè)計(jì)是品牌策略的體現(xiàn)。一直以來，QQ都面臨著定位“低齡化”的質(zhì)疑和困擾，此次品牌形象的全面更新，意味著QQ將突破既有的公眾認(rèn)知，進(jìn)行差異化戰(zhàn)略布局，重新將自身定位為一個(gè)“年輕、開放”的社交平臺(tái)。

除此之外，QQ還推出了QQ Family，延展出以企鵝為核心的家族形象，各自代言騰訊產(chǎn)品體系，最大程度地發(fā)揮QQ企鵝形象深入人心的優(yōu)勢(shì)，打造出獨(dú)一無二的超級(jí)IP。

其中，BABYQ作為群機(jī)器人，能幫助群主管理消息和活躍氣氛；北極熊DOV和鸚鵡ANKO分別服務(wù)于“來電”和“全民K歌”；OSCAR是智慧的小海鷗，QANA則是調(diào)皮的愛斯基摩人。

投身公益：做一個(gè)有溫度的社交平臺(tái)！

“QQ全城助力”是QQ于2015年發(fā)起的，利用LBS定位技術(shù)，向失蹤地所在城市的鵝粉即時(shí)推送失蹤兒童信息，提供精準(zhǔn)化全民救援的一個(gè)公益項(xiàng)目。QQ還發(fā)起“5.25尋親日”，號(hào)召社會(huì)關(guān)注走失人口問題。

今年的“5.25尋親日”，QQ發(fā)布了全城助力2.0版，在尋找失蹤兒童的基礎(chǔ)上，新增了尋找走失老人和尋找稀有血型兩個(gè)全新的公益項(xiàng)目。六月，QQ還將上線人臉識(shí)別功能，加入跨年齡層人臉對(duì)比技術(shù)，將鵝粉上傳的照片與后臺(tái)人臉數(shù)據(jù)庫進(jìn)行匹配，更加準(zhǔn)確地判別是否為走失人口。

跨界合作：有趣，好玩，這才是QQ！

近年來，QQ一直在與各種國際大牌進(jìn)行跨界合作，包括肯德基、可口可樂、卡西歐、NIKE等等，而就在這短短兩個(gè)月里，QQ就已經(jīng)分別推出了與《速度與激情8》和“Mini Cooper”的創(chuàng)意合作。

2017年4月，QQ與《速度與激情8》實(shí)現(xiàn)品牌合作，除了QQ的背景植入，觀眾使用QQ-AR掃描《速度與激情8》的海報(bào)，就會(huì)出現(xiàn)與海報(bào)畫面對(duì)應(yīng)的AR視頻，還可以跳轉(zhuǎn)到一個(gè)H5的賽車游戲。

2017年5月27日，QQ、QQ空間與Mini Cooper達(dá)成跨界合作，共同推出了13款具備QQ品牌基因和MINI產(chǎn)品格調(diào)的跨界藝術(shù)車。

最后，一張圖總結(jié)本文中提到的QQ在這些年搞過的事情……

早在2014年，馬化騰就明確表示，QQ與微信相輔相成，有競(jìng)有合，各有使命目標(biāo)，兩條腿走路更穩(wěn)健。資深I(lǐng)T評(píng)論人洪波也認(rèn)為，QQ和微信其實(shí)是有區(qū)別的，可以區(qū)別化發(fā)展。QQ是跨平臺(tái)跨終端的，比較傾向于娛樂化；而微信只為移動(dòng)端量身定做，承載了很多騰訊以往嘗試過但沒有成功的東西。兩個(gè)產(chǎn)品完全可以走出不同的路。

誰也無法預(yù)知QQ的一系列舉措能否成功，那就讓我們保持期待，看看這個(gè)歷經(jīng)十九年成長(zhǎng)、卻仍保持年輕活力的QQ，還能為我們帶來怎樣的驚喜。

小調(diào)查：你還會(huì)經(jīng)常使用QQ嗎 單選 0人 0% 當(dāng)然，每天都在用 0人 0% 好久不用，不打算再用 0人 0% 好久不用，看了文章打算重新啟用 投票 ink rel="stylesheet" type="text/css" >