天下網(wǎng)商王卓霖編輯李丹超編者按：《天下網(wǎng)商》年度盤點系列，從我們的視角回望2021年最值得記錄的人與事：他們是將“冷板凳”坐成“熱風口”的堅守者；是新消費滲入中國縣鄉(xiāng)的深刻印記；是2021最難、也最硬核的“逆襲”力量，也可能是2022最幸運

天下網(wǎng)商 王卓霖

編輯 李丹超

編者按：

《天下網(wǎng)商》年度盤點系列，從我們的視角回望2021年最值得記錄的人與事：他們是將“冷板凳”坐成“熱風口”的堅守者；是新消費滲入中國縣鄉(xiāng)的深刻印記；是2021最難、也最硬核的“逆襲”力量，也可能是2022最幸運的人。

中國的小城里，總有“高手”。

它們生在“五環(huán)外”，卻最懂“五環(huán)內(nèi)”的生活。

它們不顯山露水，卻動輒占據(jù)全球數(shù)成份額。

它們被稱為“小地方”，卻是中國經(jīng)濟中不可忽視的毛細血管。

傲嬌如它們，面對2021全球大環(huán)境之風云詭譎，扛住沖擊、戰(zhàn)場揚名。

我們挑選出十個頗具代表性的小城，一窺這些塔身鉆石的魅力：羽絨之都、漢服之都、潮玩之都、假發(fā)之都……稱號千奇百怪，驚喜五彩斑斕。

年度小城：福建晉江

年度熱詞：鴻星爾克 晉江鞋服

2021年被稱為“晉江鞋服的集體高光時刻”。

7月21日，鴻星爾克在官微發(fā)布向河南災區(qū)捐贈物資的消息，引發(fā)網(wǎng)友“關(guān)心、熱議”。一夜間，200多萬網(wǎng)友狂涌而入，在其直播間掀起“野性消費”。

2021年12月，鴻星爾克宣布在河南睢縣的生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，雖然“晉江系”的幾大運動品牌近年來都有著不同的發(fā)展布局，但人們依舊對福建這座最會賺錢的“傳奇”小城津津樂道。

據(jù)企查查，福建晉江擁有720家運動服飾相關(guān)企業(yè)，這里孕育了安踏、特步、匹克、361度、貴人鳥等上百個運動品牌，鞋服產(chǎn)值超2000億，被網(wǎng)友稱為“國貨之城”。

從為耐克代工到自立門戶，“晉江系”鞋企歷經(jīng)40年蕩滌沉浮，諸多國貨品牌在全球舞臺大放異彩。2021年7月，安踏超越阿迪達斯，成為全球市值第二大運動品牌。10月，先從港股退市5年后，匹克宣布要“重回A股”……

這一年，晉江隊真的很能打！

年度小城：浙江義烏

年度熱詞：奧運會

從來無法忽視的義烏，在2021年奧運期間體現(xiàn)的商家和工廠的“熱搜反應力”，一騎絕塵。

7月27日，在楊倩為中國拿下奧運首金1小時后，義烏商家陳耿平在淘寶店上線同款發(fā)卡。10分鐘內(nèi)，來咨詢的買家暴漲至四五百人；1小時后，銷量已過萬件。

之后數(shù)日，從義烏發(fā)往全國的小黃鴨發(fā)卡，高峰期時平均每秒就有6件。7月29日下午，上萬個裝有小黃鴨發(fā)卡的包裹，從中國上海發(fā)往日本東京。

從改革開放之初的雞毛換糖開始，義烏已成為著名的“全球小商品城”，源源不斷向全世界提供物美價廉、種類無限豐富的商品。這里的商家，被稱為是最具國際視野的群體。

在義烏淘寶商家背后，至少有2000多家優(yōu)質(zhì)工廠商家、15萬飾品從業(yè)人員隨“熱搜”而動。

2021年底，這座小城又因為“圣誕節(jié)離不開義烏”再度被熱議，“義烏指數(shù)”也牽動著全球貿(mào)易“神經(jīng)”。

YYDS。

年度小城：山東曹縣

年度熱詞：漢服

從年初“唐宮夜宴”橫空出世，到年輕人成群結(jié)隊穿漢服上街打卡……2021年漢服可以說從年頭火到了年尾，“宇宙中心”曹縣也強勢出圈。

有數(shù)據(jù)顯示，在過去的5年，漢服的市場規(guī)模增長了20多倍，2021年成為真正的百億新市場。而CBNData與天貓的《線上漢服洞察報告》預計，未來漢服潛在用戶將超過4.15億人。

2021年網(wǎng)上流行梗之一就是，“北上廣曹是我不可觸及的夢想?！鄙綎|曹縣，一個仍保留綠皮火車的魯西小鎮(zhèn)，這里不僅有山東省內(nèi)最大的淘寶村，也是全國最大的漢服基地，漢服一年賣出19億。

曹縣電子商務服務中心的公開信息顯示，當?shù)亟?jīng)電商渠道賣出的漢服已經(jīng)占據(jù)全國漢服線上銷售額的三分之一，尤其是價位在100-300元的平價漢服。

聽說在曹縣，最時髦的彩禮和嫁妝不是車子房子，而是淘寶店、天貓店。

年度小城：河南許昌

年度熱詞：外貿(mào)新高、國貨出海、入世20年

這個小鎮(zhèn)明目張膽“造假”，卻被全球人“追捧”。

2021年是中國加入世貿(mào)組織第20年。這20年，中國經(jīng)濟高速發(fā)展，與世界共同成長。商務部2021年年底最新數(shù)字顯示，2021中國貨物進出口有望達到6萬億美元，外貿(mào)規(guī)模再上新臺階。

疫情之下，外貿(mào)走出一條單獨的行情，依靠的是中國穩(wěn)定和強大的供應鏈能力，國貨品牌加速出海，中國制造受到越來越多海外消費者的喜愛。

近期，阿里巴巴國際站報告顯示，海外賣家熱衷于回歸日常的派對時光，作為線下派對的另一衍生品——“假發(fā)”就非常受歡迎。

河南許昌，一個只有400多萬人口的四線小城，卻有5000多家假發(fā)公司，被稱為“假發(fā)之都”。從19世紀開始興起假發(fā)制造和銷售產(chǎn)業(yè)，直到近年，許昌才形成產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；?，相關(guān)從業(yè)人員約30萬人。2003年還跑出了“假發(fā)第一股”瑞貝卡。

當?shù)匾蚣侔l(fā)興起的跨境電商也有不少?？缇畴娚塘闶燮脚_速賣通數(shù)據(jù)顯示，平均每2秒鐘就有一頂假發(fā)被買走，許昌當?shù)仄骄刻烊蜾N量4萬套，年成交額高達15億元。

公然“造假”，卻合理獲利，只服許昌。

年度小城：浙江安吉

年度熱詞：EDG奪冠

5個男人，帶火一把椅子。

2021年11月7日凌晨，EDG奪冠。從雷蛇機械鍵盤到羅技鼠標，再到電競椅，粉絲們一個都沒放過。截至11月8日，天貓雙11電競椅成交額同比增長超 300%。

據(jù)機構(gòu)預測，電競市場2022 年將突破 2156.6 億元。

電競酒店、電競俱樂部、電競直播之外，生產(chǎn)電競椅的浙江湖州安吉因此站上C位。安吉被稱為“中國椅子之鄉(xiāng)”，是全球最大的椅子生產(chǎn)基地。中國每出口兩把椅子，有一把就產(chǎn)自安吉。當?shù)匾螛I(yè)企業(yè)總數(shù)達700余家。

安吉另外一個全球知名的IP是“竹林”，奧斯卡獲獎影片《臥虎藏龍》中，周潤發(fā)飾演的李慕白與章子怡飾演的玉嬌龍在安吉竹林里的大戰(zhàn)，把東方美學演繹到極致。

受新冠疫情影響，滿足居家玩電競的椅子在海外火了；EDG奪冠，也讓中國年輕人對電競相關(guān)的熱愛更水漲船高，有學者表示，“電競會成為新一代人的生活方式?！?/p>

2022年杭州亞運會也宣布了八個電競小項目。安吉椅業(yè)正在開出“第二春”。

“恭喜EDG，我們是冠軍！”

年度小城：寧夏中衛(wèi)

關(guān)鍵詞：“國內(nèi)游”大熱

新冠疫情阻斷了跨國旅行，也讓中國人真正沉醉于自己的大好河山。黃河、沙漠、駱駝、羊肉與枸杞，西北成了很多人的“詩和遠方”。

在旅行綜藝中留下驚鴻一瞥以來，2021年，去塞北這座小城“數(shù)星星”成為最時尚的事情。6月，梵克雅寶到寧夏中衛(wèi)沙坡頭景區(qū)開出星空下的國際高級珠寶展；9月，飛豬旅行又在這里舉辦“大漠赫茲音樂節(jié)”：沙漠里造了一片“大?！保c寧夏的星空相連，更掀起“西部旅游熱”又一高潮。

當時有句話說，“追星的人，都去中衛(wèi)了”。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，2021年暑期，大西北目的地旅游產(chǎn)品預訂量創(chuàng)5年新高，游客中90后占比約6成，00后預訂增速最快。

寧夏作為“塞上江南”奇妙之美被打開，背后也離不開國家西部大開發(fā)政策有力推動：包銀高鐵全線貫通后，北京至銀川將由目前的18小時縮短至5個小時，西部游的前景更值得期待。

大漠孤煙直，長河落日圓，壯哉！

年度小城：江西尋烏

年度熱詞：鄉(xiāng)村振興

叮，柑橘屆必有一席之地的贛南臍橙，發(fā)貨了。

江西尋烏，這一農(nóng)業(yè)人口占比超8成的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣，在鄉(xiāng)村振興的道路上，不僅擦亮了自己的農(nóng)特產(chǎn)品品牌，在產(chǎn)業(yè)振興和人才振興的布局也開創(chuàng)了“尋烏模式”。

尋烏是“中國臍橙之鄉(xiāng)”，卻也曾受困于“柑橘黃龍病”。這兩年，尋烏開拓種植百香果、獼猴桃等高品質(zhì)水果。借助上架聚劃算、淘特等電商平臺，請?zhí)詫氈鞑ズ痛宀ж洠貙挾喾N方式銷售水果，新的故事得以孕育。

尋烏還建成了全國首個阿里巴巴客服縣，靠著互聯(lián)網(wǎng)就業(yè)新方式，小鎮(zhèn)青年回村做客服收入翻番。隨后，尋烏的示范效應不斷擴大，目前全國已經(jīng)建成15個“客服縣”項目，另有數(shù)十個正在加緊籌備中，用數(shù)字化的方式實現(xiàn)服務輸出，帶動了村民致富增收。

熱土之下，潛藏著夢想和機會。

年度小城：浙江蕭山

年度熱詞：羽絨服大戰(zhàn) 國貨崛起

2021年年底，因退貨條款“雙標”，曾排隊賣到斷貨的加拿大鵝在中國“一地鵝毛”。

也是在2021年，國產(chǎn)羽絨服開始全面反超：不僅在高端領(lǐng)域競爭表現(xiàn)搶眼，據(jù)世界知名市場機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月，波司登羽絨服規(guī)模全球首位。

這個領(lǐng)域，杭州蕭山必須擁有姓名。2021年年初，這個因為“贅婿”話題而莫名上熱搜的地方，也被稱為“中國羽絨之都”。這里的羽絨企業(yè)，也經(jīng)歷著從原料加工、貼牌代工到創(chuàng)立自主品牌，在全球羽絨制品中“發(fā)光發(fā)熱”。

蕭山的羽絨企業(yè)上過央視，也上過《經(jīng)濟學人》雜志，后者記者在實地走訪的時候，還特別詳細描述了這里羽絨嚴密的檢測程序。

在蕭山新塘街道，還有亞洲最大的羽絨工廠——每年產(chǎn)出10萬噸羽絨的柳橋集團里，還有關(guān)于老師傅的封神故事：他們?nèi)庋劬湍鼙孀R“一根羽毛”的產(chǎn)地和品相。

目前，蕭山擁有羽絨企業(yè)300多家，羽絨產(chǎn)品85%以上出口歐、美、日等30多個國家和地區(qū)，羽絨原料的出口占我國羽絨原料出口總量的45%左右。

冬天再冷，不過多穿一件羽絨服。

年度小城：廣東石排鎮(zhèn)

年度熱詞：潮玩熱

潮玩品牌中一飛沖天的，不止“泡泡瑪特”。

數(shù)據(jù)顯示，過去五年，我國潮玩市場規(guī)模增長近3.5倍。?2021年9月，天貓宣布男士、香水、寵物、潮玩4個品類拆分出來獨立運營，成為天貓的一級行業(yè)，“相信這些新賽道未來可以成長為美妝這樣規(guī)模的行業(yè)?！?/p>

2021年雙11，ToyCity、come4arts、LamToys等新晉潮玩品牌表現(xiàn)尤為搶眼，而他們都來自東莞石排鎮(zhèn)，而在這背后，全球潮流玩具，九成在東莞制造。幾乎所有全球知名動漫衍生產(chǎn)品東莞都有生產(chǎn)，石排、茶山、石龍都是生產(chǎn)制造企業(yè)集中地。

從給國外品牌做代工，到孕育本土的潮玩創(chuàng)新品牌，東莞潮玩企業(yè)的蝶變也是時代的縮影。

數(shù)據(jù)顯示，2021年雙11開賣首日，天貓潮玩行業(yè)13小時的業(yè)績超過去年首日全天的成交額。過去3年，天貓潮玩同比增速高達50%以上。

下一個潮玩神話，會是誰？

年度小城：浙江青田

年度熱詞：新消費、縣城咖啡館

“排隊等咖啡”，是這個浙南山區(qū)小縣城每天都有的情形。

它是青田，本身不產(chǎn)咖啡，卻把咖啡喝成了產(chǎn)業(yè)。當?shù)爻Ｗ∪丝诩s57萬，咖啡館卻有300多家，這里一個人一年要喝掉超過90杯咖啡，不僅超過上海每人每年20杯的數(shù)量，更遠遠領(lǐng)先于國內(nèi)人均6.2杯的水平。

全球各地優(yōu)質(zhì)的咖啡豆，被青田人改良接納，變身成為“青田咖啡”?！爸袊Х任幕痉痘亍痹诖寺鋺?，國際咖啡博覽會在此舉辦。青田咖啡從業(yè)人員現(xiàn)在有7000多人，僅咖啡館年營業(yè)額就超8000萬元。

除了青田和咖啡的歷史淵源之外，新消費下沉的趨勢也使得2021年縣城里的咖啡館不再是鳳毛麟角。此外數(shù)據(jù)顯示，2021年前7個月，咖啡賽道資本融資金額超過63億，遠超2020年全年數(shù)額。

如果戒不掉那股咖啡的執(zhí)念，不如來青田看看。

未來一年，你還看好哪些小城的發(fā)展，歡迎在評論區(qū)留言。

圖片來源：未標注圖片來自天下網(wǎng)商官網(wǎng)