知酒日歷第102期整理|知酒團(tuán)隊五糧春·名門2月15日線上首發(fā)2月13日從市場獲悉，五糧春·名門將于2月15日在線上首發(fā)，建議零售價為728元，據(jù)悉，“名門春”年度配額僅500噸，少數(shù)區(qū)域的極個別商家擁有經(jīng)銷權(quán)。伴隨著“名門春”上市，在40

知酒日歷第102期
整理 | 知酒團(tuán)隊

五糧春·名門2月15日線上首發(fā)

2月13日從市場獲悉，五糧春·名門將于2月15日在線上首發(fā)，建議零售價為728元，據(jù)悉，“名門春”年度配額僅500噸，少數(shù)區(qū)域的極個別商家擁有經(jīng)銷權(quán)。伴隨著“名門春”上市，在400-700元的次高端市場，五糧春品牌形成了“雙劍合璧”之勢。

XN知酒：2021年五糧春回歸五糧濃香自營序列后，首先推出400元價位段的第二代五糧春，明日推出的700元價位段的名門春，充分體現(xiàn)五糧濃香布局次高端白酒市場的戰(zhàn)略決心。次高端白酒格局已形成多年，知名度高、有實(shí)力繼續(xù)參與競爭的品牌屈指可數(shù)，而五糧春在產(chǎn)品戰(zhàn)略、價格策略和市場推廣上，都更充分地享受到五糧液的品牌優(yōu)勢。繼而從產(chǎn)品價位段分布看，五糧春回歸五糧濃香自營后，五糧液在各價位段實(shí)現(xiàn)自營品牌全面布局，將改變目前次高端白酒格局。

茅臺1935缺貨引媒體熱議

近日多項數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間白酒整體銷售呈現(xiàn)回升趨勢，千元價格帶的產(chǎn)品動銷率遠(yuǎn)大于其他產(chǎn)品，尤其是茅臺1935，在渠道的熱度很高，多地出現(xiàn)缺貨。該消息引發(fā)行業(yè)媒體和財經(jīng)媒體競相報道。

XN知酒：茅臺1935的火爆銷售與茅臺的品牌、品質(zhì)密不可分。在當(dāng)前茅臺核心大單品飛天茅臺價格居高不下，站穩(wěn)3000元的同時，1935的千元價格讓消費(fèi)者多了一項選擇。在當(dāng)前的白酒市場中，其它品牌激戰(zhàn)千元價格帶之時，在貴州茅臺的產(chǎn)品價格體系中，卻沒有一款產(chǎn)品可以搶占千元價格帶，而茅臺1935的出現(xiàn)填補(bǔ)了這一價格空缺。高端定位的珍品茅臺、飛天茅臺位于金字塔塔尖，茅臺1935立于塔腰，而漢醬、王子等產(chǎn)品作為塔基，構(gòu)建起一套完善的茅臺產(chǎn)品價格矩陣，將在很大程度上深度影響當(dāng)下醬酒市場格局。

2月上旬全國白酒價格指數(shù)上漲

瀘州市酒業(yè)發(fā)展促進(jìn)局近日發(fā)布全國白酒價格調(diào)查資料顯示，2022年2月上旬全國白酒環(huán)比價格總指數(shù)為100.02，上漲0.02%。從分類指數(shù)看，名酒環(huán)比價格指數(shù)為99.98，下跌0.02%；地方酒環(huán)比價格指數(shù)為100.10，上漲0.10%；基酒環(huán)比價格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。

XN知酒：農(nóng)歷新年期間，名酒價格的明顯上漲抵消了地方酒價格回調(diào)對環(huán)比總指數(shù)帶來的影響，因此2月白酒價格環(huán)比指數(shù)維持自2020年2月份以來的連續(xù)上漲趨勢。對于名酒而言，2月上旬處于農(nóng)歷新舊年的交替時間段，這個時候白酒需求量最旺盛，因此上旬名酒價格旬環(huán)比指數(shù)的漲幅逐步擴(kuò)大；而對于地方酒來說，由于春節(jié)期間受到名酒旺銷帶來的壓力，只好通過回調(diào)價格的方式獲取市場客戶，所以造成2月地方酒價格指數(shù)下跌。

一句話新聞讀懂今日熱點(diǎn)

1、近日，茅臺醬香酒2022年度春季集中培訓(xùn)開班，推動茅臺集團(tuán)2022年營銷政策落地見效，實(shí)現(xiàn)各項工作虎年“開門紅”。

2、2月12日，貴州醇酒業(yè)董事長、總經(jīng)理朱偉在個人新媒體賬號宣布：舍得酒業(yè)營銷公司原總經(jīng)理吳健今天正式入職貴州醇，擔(dān)任銷售負(fù)責(zé)人崗位。

3、2月14日，中證白酒指數(shù)跌超10%，Wind白酒指數(shù)5日漲1.92%，而年初至今該指數(shù)跌幅已近14%。不過，機(jī)構(gòu)對于一季度白酒企業(yè)回款狀況、高端白酒的確定性以及市場持續(xù)擴(kuò)容的次高端酒前景依然保持信心。

4、百威啤酒與比亞迪汽車達(dá)成合作，未來三個月內(nèi)將使用比亞迪氫燃料電池電動卡車運(yùn)送啤酒到洛杉磯超級碗比賽地區(qū)的酒吧。

5、2月11日，牛欄山酒廠召開2021年度廠務(wù)公開暨總結(jié)表彰大會。公司黨委書記、廠長宋克偉強(qiáng)調(diào)，牛欄山2022年要聚焦市場營銷“四大重點(diǎn)”，精準(zhǔn)賦能深度全國化。

6、近日，據(jù)俄羅斯農(nóng)產(chǎn)品出口中心消息，2021年全年，俄羅斯總共向全球70多個國家出口烈酒1.95億美元，出口收入同比增加20%。主要出口品種是伏特加、威士忌和葡萄烈酒（比如白蘭地），其中向中國出口了910萬美元的烈酒，出口額同比增加66%。

7、據(jù)英國天空新聞報道，受防疫限制措施影響，英國啤酒銷量大幅下降。英國啤酒和酒吧協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，2021年英國酒吧的銷售量減少了近15億品脫。數(shù)據(jù)顯示，英國酒吧的啤酒銷售額在2021年下降了38%。