2019年7月25日,上海世博館內(nèi),來自國內(nèi)外各大母嬰保健品牌齊聚CBME的展會上,在斯利安的展臺前吸引了眾多參展人的目光。隨著生活的發(fā)展,更多孕媽從備孕到懷孕生產(chǎn)都更加注重對葉酸的補充,可是隨之而來的問題就是,如何更加安全有效的補充葉酸?
2019年7月25日,上海世博館內(nèi),來自國內(nèi)外各大母嬰保健品牌齊聚CBME的展會上,在斯利安的展臺前吸引了眾多參展人的目光。隨著生活的發(fā)展,更多孕媽從備孕到懷孕生產(chǎn)都更加注重對葉酸的補充,可是隨之而來的問題就是,如何更加安全有效的補充葉酸?眾多孕嬰保健品品牌中我們該如何去選擇?

斯利安直面行業(yè)挑戰(zhàn),豐富品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
斯利安作為國內(nèi)葉酸品牌領(lǐng)軍企業(yè),在被問到目前行業(yè)內(nèi)有哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)以及品牌的應(yīng)對措施時,斯利安品牌營銷中心總經(jīng)理侯琳回答道, 90后、95后媽媽逐漸成為消費主體,這部分人群對于品牌的要求是非常高的,更注重產(chǎn)品品質(zhì)和生養(yǎng)的精細(xì)化,都愿意為專業(yè)且有品質(zhì)保障的產(chǎn)品和服務(wù)買單,因此對于企業(yè)品牌建設(shè)、產(chǎn)品以及服務(wù)提出更高要求。其次,這個行業(yè)里品類很多,壟斷性的品牌基本還沒有形成,良莠不齊小品牌的存在導(dǎo)致現(xiàn)階段存在競爭失序、市場不夠成熟的問題。另外,三四線城市消費升級對于企業(yè)而言是巨大的機(jī)會,但是也存在市場教育不到位,用戶對于產(chǎn)品的接受度存在滯后。這都要求企業(yè)必須做好品牌建設(shè)以及良好的服務(wù)才能在市場競爭中勝出。
用科技力量打造明星產(chǎn)品
本次展會我們重點推出一款抑菌止癢產(chǎn)品,花參子露。大家都知道,斯利安是預(yù)防出生缺陷0.4mg葉酸標(biāo)準(zhǔn)的締造者,30多年的品牌建設(shè)已經(jīng)深入人心,斯利安旗下的每款產(chǎn)品無論是孕期營養(yǎng)產(chǎn)品、孕期日化產(chǎn)品還是新推出的嬰童產(chǎn)品線都是精益求精,力求給到孕嬰人群最安全健康的產(chǎn)品。
花參子露是建昌幫團(tuán)隊耗時5年才研發(fā)出來的,組方來自于中國的百年古方《苦參湯》,是選用苦參,野菊花、蛇床子等植物成分為主要原料,經(jīng)蒸餾提取、純化、濃縮、配制、灌裝、包裝等工藝制備而成,具有較強的抑菌作用,對金黃色葡萄球菌、白色念珠菌、大腸桿菌抑菌率大于90%。這款產(chǎn)品最難的,一是原材料的選擇,為了達(dá)到最好的抑菌效果,經(jīng)過多次試驗,最終選定岳西大別山的野菊花,江蘇深山蛇床子,海拉爾的苦參;其次為了能夠讓孕婦和寶寶都可以使用,必須在工藝上進(jìn)行高度提純,花參子露通過精露純化增效工藝,經(jīng)蒸餾提取、樹脂純化、氧化苦參等39道GMP工序制備而成,是非常安全的高效抑菌止癢產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)下的品牌新塑造
互聯(lián)網(wǎng)時代下,購買渠道的增多和營銷方式的多樣化,如何讓斯利安三十年的品牌口碑和影響力持續(xù)發(fā)展,侯琳表示,高品質(zhì)是斯利安一直保持好口碑的最重要的原因。品牌口碑的基礎(chǔ)是產(chǎn)品,斯利安一直致力于基于中國媽媽的體質(zhì)開發(fā)產(chǎn)品,是適合中國準(zhǔn)媽媽使用的產(chǎn)品。其次,斯利安從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售,建立完善的監(jiān)測環(huán)節(jié),形成閉環(huán),給中國的準(zhǔn)媽媽們提供最安全健康的產(chǎn)品。好的產(chǎn)品經(jīng)得起市場的考驗,也才能一直保持好的口碑。
當(dāng)然光有好產(chǎn)品是不夠的,也需要我們經(jīng)過營銷把產(chǎn)品推向市場,酒香也怕巷子深。斯利安一直沒有離開過用戶,2019年我們請了弦子作為斯利安母嬰日化產(chǎn)品及嬰童產(chǎn)品的代言人,幫助斯利安快速的推廣新的產(chǎn)品線。其次在品牌傳播上,斯利安一直把握著一個原則,用戶在哪里我們就在哪里,線上線下系統(tǒng)化的給到消費者深度的品牌體驗。