文丨壹觀察宿藝“后悔買Kindle了嗎？”是知乎上一個(gè)超過(guò)1.3萬(wàn)高贊的熱點(diǎn)話題。Kindle曾經(jīng)是墨水屏電子閱讀器的“代名詞”，如今卻被媒體評(píng)價(jià)稱“退場(chǎng)困局”：國(guó)內(nèi)出貨量大幅下滑，京東自營(yíng)店大面積缺貨，甚至直接關(guān)閉了天貓旗艦店。墨水屏終端

文丨壹觀察 宿藝

“后悔買 Kindle 了嗎？”是知乎上一個(gè)超過(guò)1.3萬(wàn)高贊的熱點(diǎn)話題。

Kindle曾經(jīng)是墨水屏電子閱讀器的“代名詞”，如今卻被媒體評(píng)價(jià)稱“退場(chǎng)困局”：國(guó)內(nèi)出貨量大幅下滑，京東自營(yíng)店大面積缺貨，甚至直接關(guān)閉了天貓旗艦店。

墨水屏終端過(guò)時(shí)了嗎？3月16日面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的首款華為鴻蒙墨水平板MatePad Paper，給出了新答案。與Kindle相對(duì)單一的閱讀器功能相比，華為墨水平板更強(qiáng)調(diào)智慧辦公屬性。在HarmonyOS與華為全場(chǎng)景軟硬一體化生態(tài)加持下，華為的目標(biāo)非常清晰：補(bǔ)足華為智慧辦公場(chǎng)景新品類，為職場(chǎng)人士提供高效便捷的智慧辦公“新物種”。

墨水平板新機(jī)遇

傳統(tǒng)墨水屏閱讀器為啥“不靈了”？

核心原因有三個(gè)：創(chuàng)新遲緩、功能單一，無(wú)法滿足目標(biāo)用戶群快速變化與升級(jí)的新場(chǎng)景需求。

第一代Kindle于2007年11月發(fā)布，跟初代iPhone幾乎是同一時(shí)間。但在過(guò)去15年中無(wú)論是外形、屏幕材質(zhì)、功能和閱讀體驗(yàn)都沒(méi)有太大的變化，并日漸突顯出兩大痛點(diǎn)：

一是用戶閱讀習(xí)慣大量向攜帶更方便、碎片化時(shí)間利用更充分、應(yīng)用內(nèi)容更豐富的智能手機(jī)遷移，就如同過(guò)去智能手機(jī)陸續(xù)整合MP3、錄音機(jī)、卡片相機(jī)等趨勢(shì)相似，單一功能很容易伴隨智能手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新而被功能整合。

二是單終端的特性，使其在萬(wàn)物智聯(lián)大趨勢(shì)下陷入了“孤島設(shè)備”的境地，進(jìn)一步加速了淪為家庭“遺忘設(shè)備”的概率。以至于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了類似“一種比較昂貴的泡面周邊”等各種“Kindle?！?。

兩個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比就可以清晰地看到這一點(diǎn)：亞馬遜官方公布的消息，Kindle自2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)累積銷量“數(shù)百萬(wàn)臺(tái)”，同時(shí)閑魚(yú)在售二手?jǐn)?shù)量就超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)；根據(jù)《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》，2020年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為4.94億，同比增長(zhǎng)5.56%。

也就是說(shuō)，大量用戶并非沒(méi)有移動(dòng)閱讀需求，但單一電紙書(shū)功能極大限制了墨水屏終端產(chǎn)品的想象力和用戶購(gòu)買選擇。將“智慧辦公”視為五大智慧全場(chǎng)景戰(zhàn)略布局之一的華為，顯然準(zhǔn)確地看到了這一變革機(jī)遇。華為墨水平板聚合了類紙屏幕、HarmonyOS生態(tài)，以及全場(chǎng)景交互與跨設(shè)備協(xié)同體驗(yàn)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)平板與PC產(chǎn)品線總裁王銀鋒認(rèn)為：華為看好墨水平板這個(gè)新品類，希望為高端商務(wù)人士提供一個(gè)隨身的知識(shí)管理中心與輕移動(dòng)辦公生產(chǎn)力工具。

華為重構(gòu)智慧辦公"新物種"

華為每進(jìn)入一個(gè)新終端品類，基本上都有幾個(gè)共同點(diǎn)：前期嚴(yán)密的論證、貼近用戶實(shí)際場(chǎng)景的痛點(diǎn)需求，聚合其強(qiáng)大的技術(shù)積累，以及獨(dú)特的“跨屏協(xié)同”與“跨界思維”，進(jìn)而形成具備強(qiáng)烈差異化體驗(yàn)的“穿透”優(yōu)勢(shì)。華為墨水平板，同樣具備這一特點(diǎn)鮮明的“華為打法”。

首先，是硬件與交互重構(gòu)帶來(lái)的顯著躍級(jí)體驗(yàn)。

華為墨水平板搭載了一塊10.3英寸的墨水屏，屏占比達(dá)86.3%，并且基于屏幕類紙顯示特性和用戶場(chǎng)景化體驗(yàn)兩大維度進(jìn)行了重點(diǎn)調(diào)優(yōu)：1）采用自研顯示增強(qiáng)算法，文字視覺(jué)體驗(yàn)更加清晰銳利，接近256級(jí)灰度的圖片明暗層次更加分明；2）提供“智能刷新模式”，兼顧用戶的順滑流暢操作體驗(yàn)與墨水平板的續(xù)航能力，同時(shí)減少屏幕閃爍帶來(lái)的視覺(jué)疲勞感；3）擁有32級(jí)可調(diào)節(jié)閱讀燈，在夜晚弱光環(huán)境下也可以獲得舒適的視覺(jué)閱讀體驗(yàn)。

最終華為墨水平板通過(guò)了十大苛刻的專業(yè)測(cè)試，成為全球首款通過(guò)德國(guó)萊茵TüV類紙顯示認(rèn)證的墨水平板，可以滿足高端商務(wù)用戶全場(chǎng)景、全時(shí)段的閱讀和移動(dòng)辦公需求。

針對(duì)傳統(tǒng)墨水屏終端用戶要么“滯澀”、要么“溜滑”的書(shū)寫(xiě)痛點(diǎn)，華為墨水平板標(biāo)配第二代M-Pencil手寫(xiě)筆，最優(yōu)時(shí)延僅為26ms，搭配屏幕PMMA蓋板所形成的阻尼感帶來(lái)了擬物程度頗高的“原紙感”書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)。

華為墨水平板還繼承了MatePad平板的便捷操作理念，包括全局手寫(xiě)（手寫(xiě)自動(dòng)轉(zhuǎn)換為輸入文字、文本框內(nèi)劃?rùn)M線快速選擇文字、反復(fù)涂抹刪除文字、劃豎線拆分或組合字詞等）；全局手勢(shì)（類似手機(jī)與平板的全屏交互操作）；全局批注（支持多種文檔格式瀏覽&簽批）等交互方式，即改善了墨水屏品類文本輸入復(fù)雜且遲緩、頁(yè)面切換難度高等問(wèn)題，又延續(xù)了用戶在智能手機(jī)與平板上長(zhǎng)期操作形成的熟悉感。

基于10.3英寸的大尺寸墨水屏，華為墨水平板還支持“分屏筆記”功能，在橫屏狀態(tài)下可將顯示區(qū)域“一分為二”：左邊可以照常閱讀和批注，右側(cè)則可以做筆記或者勾畫(huà)邏輯框架，無(wú)論是用戶閱讀還是工作場(chǎng)景都是日常需求，真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)書(shū)寫(xiě)與數(shù)字文本“合二為一、效率翻倍”的便捷輸入體驗(yàn)。

第二，自由創(chuàng)造+無(wú)界溝通。

王銀鋒近期在媒體溝通會(huì)上表示：在五大智慧全場(chǎng)景戰(zhàn)略布局中，華為希望給用戶提供一個(gè)“自由創(chuàng)造”和“無(wú)界溝通”的智慧辦公場(chǎng)景，其核心有兩個(gè)基點(diǎn)：一個(gè)是設(shè)備協(xié)同，另一個(gè)是生態(tài)融合。

通過(guò)搭載HarmonyOS，華為墨水平板不同于之前的墨水屏終端，甚至不再是一個(gè)“獨(dú)立”的智能設(shè)備，通過(guò)無(wú)縫連接華為的手機(jī)、PC等終端，可以互相自由調(diào)用對(duì)方的功能模塊進(jìn)行硬件互助、資源共享、協(xié)同操作，從而具備了“超級(jí)終端”能力。

比如商務(wù)用戶在日常辦公、處理郵件，或觀看長(zhǎng)篇書(shū)籍或者資訊時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到相似困擾：手機(jī)屏幕會(huì)加重視覺(jué)疲勞，尤其是在暗光、強(qiáng)光或者移動(dòng)場(chǎng)景；PC屏幕同樣會(huì)遇到視覺(jué)疲勞，并且不利于移動(dòng)辦公使用。華為墨水平板可以將手機(jī)或者PC的內(nèi)容接駁到墨水屏幕使用，也可以成為PC的專屬拓展屏幕，在提升視覺(jué)閱讀舒適度體驗(yàn)的同時(shí)，也大幅提升了用戶在碎片化、移動(dòng)化、重度創(chuàng)作等各種場(chǎng)景下的工作效率。

“分布式文件管理”功能的加入，讓華為墨水平板隨時(shí)可以調(diào)用手機(jī)中的PDF等文件，與PC中的電子書(shū)、文件與辦公文檔相互跨屏拖拽，華為墨水平板中的筆記記錄、截圖等也可直接拖入PC，HUAWEI Share還支持墨水平板與華為其他終端的便捷連接與無(wú)線高速數(shù)據(jù)傳輸，極大提升了用戶多終端跨屏協(xié)同的高效辦公體驗(yàn)。

華為墨水平板還搭載了“鴻蒙卡片”，日歷、筆記、“繼續(xù)閱讀”、“稍后閱讀”用戶高頻使用的應(yīng)用和文件會(huì)以卡片的形式集合在首頁(yè)，用戶無(wú)需劃屏翻找，實(shí)現(xiàn)解鎖即可直達(dá)的連續(xù)辦公與閱讀體驗(yàn)。

王銀鋒認(rèn)為，在智慧辦公場(chǎng)景中，華為分布式能力以PC為核心，把手機(jī)、顯示器、平板、PC、智慧屏等眾多終端連接在一起打造出“超級(jí)終端”，可以滿足用戶在各種場(chǎng)景下的復(fù)雜、細(xì)分與個(gè)性化辦公需求。另外一個(gè)突破，是將PC、手機(jī)+平板的兩大移動(dòng)生態(tài)融合在一起，這樣用戶在墨水平板上即可使用很多手機(jī)應(yīng)用，也可以體驗(yàn)到一些PC的生產(chǎn)力應(yīng)用，有助于發(fā)揮墨水平板的最大實(shí)用價(jià)值。

第三，是滿足高品質(zhì)移動(dòng)辦公與閱讀需求。

墨水平板在閱讀體驗(yàn)上的顯示優(yōu)勢(shì)無(wú)可置疑，但如何滿足商務(wù)用戶在移動(dòng)辦公與閱讀場(chǎng)景下的“高品質(zhì)”需求？

華為墨水平板首先在設(shè)計(jì)上下足了“內(nèi)功”：在機(jī)身左側(cè)保留“書(shū)脊”，增加單手握持感同時(shí)避免了手指對(duì)屏幕的遮擋與誤觸。機(jī)身微弧面設(shè)計(jì)承襲了MatePad設(shè)計(jì)語(yǔ)言，更符合人體工程學(xué)，視覺(jué)感官上也更薄。華為善用“素皮”工藝的特點(diǎn)也得到了體現(xiàn)，華為墨水平板擁有小羊皮紋（錦白、晴藍(lán)）和微荔枝紋（墨黑）三種款式，非常貼近高檔書(shū)籍的封面材質(zhì)，同時(shí)耐刮防水更容易清潔。

鎂合金中框的框架材質(zhì)，再加上華為一貫的內(nèi)部堆疊設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，華為墨水平板在擁有10.3英寸屏幕的情況下，整機(jī)控制在6.65mm厚度與360g重量，成為同類產(chǎn)品中屏占比最高、手感最好的輕便型辦公設(shè)備。這個(gè)優(yōu)勢(shì)與10.2英寸的蘋果iPad對(duì)比更加直觀：其機(jī)身厚度為7.5mm，重量更是接近500g，已經(jīng)不利于單手握持與日常移動(dòng)場(chǎng)景中的輕便攜使用。

音效、內(nèi)容、安全性都是用戶對(duì)傳統(tǒng)墨水屏設(shè)備的“低配”痛點(diǎn)。華為墨水平板在纖薄的機(jī)身中內(nèi)置了兩個(gè)大振幅揚(yáng)聲器，搭配華為Histen 7.0與SmartPA調(diào)優(yōu)，用戶不僅獲得更好的聽(tīng)書(shū)、朗讀等音頻內(nèi)容體驗(yàn)，也可以滿足日常音樂(lè)、視頻等清晰有層次感的需求，避免了很多墨水屏設(shè)備的“干劈”聲音難題。

針對(duì)商務(wù)和移動(dòng)用戶的“會(huì)議場(chǎng)景”痛點(diǎn)，華為墨水平板通過(guò)搭載4麥標(biāo)準(zhǔn)線陣。以及具備行業(yè)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)的語(yǔ)音智能增益控制技術(shù)與音效算法，可以實(shí)現(xiàn)5米精準(zhǔn)拾音，在復(fù)雜混響聲音場(chǎng)景下也可以保障語(yǔ)音的清晰度?；趦?yōu)異的音頻與書(shū)寫(xiě)特性，華為墨水平板提供了一鍵“語(yǔ)音轉(zhuǎn)文本”、“手寫(xiě)轉(zhuǎn)文本”的功能，并支持筆記用圖片、PDF或標(biāo)準(zhǔn)Word文檔形式發(fā)送，“開(kāi)完會(huì)即生成速記與及時(shí)分享”無(wú)疑帶來(lái)了商務(wù)與辦公用戶極大的會(huì)議效率提升。

內(nèi)容方面，華為墨水平板搭載了華為閱讀APP，同時(shí)支持本地電子書(shū)導(dǎo)入。通過(guò)對(duì)掌閱、點(diǎn)眾閱讀、中文在線等行業(yè)頭部?jī)?nèi)容合作伙伴的聚合進(jìn)而提供165萬(wàn)+閱讀資源，并通過(guò)中信出版社、北京大學(xué)出版社、上海人民出版社等出版商合作囊括了13萬(wàn)+多樣化閱讀內(nèi)容，伴隨華為閱讀的內(nèi)容拓展和用戶需求反饋，可滿足不同圈層、行業(yè)與年齡用戶的高品質(zhì)內(nèi)容閱讀需求。

華為墨水平板還支持指紋屏幕解鎖與筆記指紋加密，相比數(shù)字或圖形密碼解鎖方案更加便捷，同時(shí)也大幅提升了安全性，對(duì)于商務(wù)和移動(dòng)辦公用戶來(lái)說(shuō)同樣是非常友好的剛需體驗(yàn)。

?《壹觀察》評(píng)論

墨水屏終端已是紅海市場(chǎng)嗎？

華為進(jìn)入PC、平板、智慧屏等設(shè)備之初，業(yè)界都會(huì)提出相似的疑問(wèn)。但華為最終都用高度差異化與具備變革體驗(yàn)的創(chuàng)新產(chǎn)品贏得了用戶口碑與市場(chǎng)持續(xù)突破。

在其背后，既有華為作為“外來(lái)者”獨(dú)特的視角與用戶洞察，也基于華為積累深厚的“技術(shù)貨架”組合持續(xù)支撐，以及華為在旗艦手機(jī)市場(chǎng)，以及PC、平板等多品類終端連續(xù)成功獲得的經(jīng)驗(yàn)積累。特別伴隨華為智慧全場(chǎng)景硬件生態(tài)與HMS生態(tài)形成正向循環(huán)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”效應(yīng)，華為終端產(chǎn)品的獨(dú)特跨屏協(xié)同優(yōu)勢(shì)、新品類成功的穿透力保障正快速突顯，這才是近年來(lái)華為得以快速拓展新品類并且“越打越有信心”的重要原因。

放在華為墨水平板這款產(chǎn)品上來(lái)看，即實(shí)現(xiàn)了墨水屏終端在創(chuàng)新遲滯多年之后終于實(shí)現(xiàn)了向前跨出一大步，又讓華為在智慧辦公場(chǎng)景中補(bǔ)全了重要的新品類，在滿足高端商務(wù)用戶對(duì)智慧移動(dòng)辦公更多差異化需求的同時(shí)，進(jìn)一步提升了華為整個(gè)智慧全場(chǎng)景硬件生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力。

這個(gè)創(chuàng)新案例也再次說(shuō)明，智能終端的創(chuàng)新遠(yuǎn)未到天花板，不同圈層的用戶細(xì)分化、個(gè)性化需求也遠(yuǎn)未滿足，面向未來(lái)十年的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代從終端形態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)體驗(yàn)層面皆具備巨大的創(chuàng)新想象力。

王銀鋒在媒體溝通會(huì)上連續(xù)用了四個(gè)“超高”的評(píng)價(jià)也令《壹觀察》印象深刻：華為墨水平板不僅具有超高配置，也具有超高顏值、超高辦公效率與超高閱讀品質(zhì)。對(duì)于銷量預(yù)期，王銀鋒表示：這個(gè)品類預(yù)計(jì)會(huì)有每年接近百萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)。而伴隨華為的入場(chǎng)，墨水平板的新創(chuàng)新周期已經(jīng)開(kāi)始。