山東作為一個(gè)本地人酒量在全國(guó)名列前茅的省份，當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的白酒品牌自然也不少。比如一品景芝、扳倒井、蘭陵王、孔府家等品牌，都是老酒友們比較熟悉的，即使在全國(guó)范圍內(nèi)知名度不高，但在當(dāng)?shù)匾卜浅Ｊ軞g迎。不過(guò)如果說(shuō)山東沒有出過(guò)全國(guó)性知名名酒那可就錯(cuò)了，

山東作為一個(gè)本地人酒量在全國(guó)名列前茅的省份，當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的白酒品牌自然也不少。比如一品景芝、扳倒井、蘭陵王、孔府家等品牌，都是老酒友們比較熟悉的，即使在全國(guó)范圍內(nèi)知名度不高，但在當(dāng)?shù)匾卜浅Ｊ軞g迎。

不過(guò)如果說(shuō)山東沒有出過(guò)全國(guó)性知名名酒那可就錯(cuò)了，上個(gè)世紀(jì)90年代，是魯酒的輝煌時(shí)期，尤其是1996年，全國(guó)白酒銷量前十的榜單上，魯酒就占了4個(gè)名額，分別是秦池酒、蘭陵酒、孔府家酒、景芝酒。

而在這之中，秦池酒在當(dāng)時(shí)可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的“山東酒王”，在全國(guó)范圍內(nèi)都赫赫有名，名氣不輸茅臺(tái)、五糧液?？上Ш髞?lái)因決策失誤，曝出丑聞后不僅拖垮了自己，還坑慘了魯酒，現(xiàn)在只能淪為“十八線”。

從籍籍無(wú)名到“一夜爆紅”

在1995年之前，其實(shí)秦池酒還只是一個(gè)小酒廠，并沒有什么名氣。當(dāng)時(shí)孔府宴酒在前幾年的廣告營(yíng)銷成功提高產(chǎn)品銷量后，把握機(jī)會(huì)一舉拿下央視首屆“標(biāo)王”，隨著鋪天蓋地的宣傳，孔府宴酒的銷量得到了大幅度提升。

秦池酒也是因此看到了轉(zhuǎn)機(jī)，在第二年的時(shí)候，集中全廠之力成功“截胡”孔府宴酒，“砸”下央視“標(biāo)王”的位置。正因如此，原本籍籍無(wú)名的小酒廠也體驗(yàn)到了“一夜爆紅”的滋味，曾經(jīng)白酒界是“酒香不怕巷子深”的年代，而魯酒正式開啟了廣告酒時(shí)代，當(dāng)時(shí)的秦池酒在成為央視“標(biāo)王”后，名氣一點(diǎn)也不輸給茅臺(tái)和五糧液，銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

嘗到了“甜頭”之后，秦池酒在下一年又以3.2億的天價(jià)拍下了第三屆央視“標(biāo)王”，這樣講大家可能不太清楚“天價(jià)”的概念。只能說(shuō)這個(gè)價(jià)格一直保持著最高的競(jìng)拍記錄，直到2005年蒙牛才真正超過(guò)。

決策失誤，口碑急轉(zhuǎn)直下

天價(jià)廣告費(fèi)就意味著秦池酒需要用更高的銷量才能填補(bǔ)這個(gè)成本，然而前一年秦池酒的營(yíng)收雖然得到了大幅度增長(zhǎng)，卻沒有及時(shí)地?cái)U(kuò)充產(chǎn)能。為了提高銷量，秦池酒采取從四川購(gòu)入原酒進(jìn)行勾兌出售。

世界上沒有不透風(fēng)的墻，秦池酒大規(guī)模地購(gòu)入原酒很快就被曝光，這下影響的不僅是自身的品牌口碑，整個(gè)魯酒圈都被連累。秦池酒的銷量也因?yàn)樵撌录嘌率较碌?，并且再也沒有實(shí)現(xiàn)“翻身”，現(xiàn)在更是淪為“十八線”，回到了1995年之前的狀態(tài)。

秦池酒對(duì)于很多山東人而言可以說(shuō)是一個(gè)遺憾，本可以帶著魯酒一路向上，甚至和現(xiàn)在的川酒陣營(yíng)比肩。你聽說(shuō)過(guò)秦池酒嗎，覺得這個(gè)品牌怎么樣呢？歡迎在評(píng)論區(qū)分享。