國盛茶興，茶葉江湖故事多。但茶葉江湖中最為熱鬧的品類，當(dāng)屬普洱茶！一方面，普洱茶有“越陳越香”“古樹茶”“純料”等概念，可以講故事做品牌，進(jìn)而拉動(dòng)銷售業(yè)績；另一方面，普洱茶已形成茅臺(tái)式的酒類銷售體系，行業(yè)擁有龍頭企業(yè)—云南大益茶業(yè)集團(tuán)，民間

國盛茶興，茶葉江湖故事多。

但茶葉江湖中最為熱鬧的品類，當(dāng)屬普洱茶！

一方面，普洱茶有“越陳越香”“古樹茶”“純料”等概念，可以講故事做品牌，進(jìn)而拉動(dòng)銷售業(yè)績；

另一方面，普洱茶已形成茅臺(tái)式的酒類銷售體系，行業(yè)擁有龍頭企業(yè)—云南大益茶業(yè)集團(tuán)，民間擁有大量存貨（稀缺茶和口糧茶并存），商家找到想要的貨源較為方便。

正因?yàn)槿绱耍?019雙11熱銷店鋪和熱銷品牌把普洱茶單獨(dú)分成一類。

2019年雙11，大益普洱茶連續(xù)5年銷售額奪冠。其他普洱茶品牌表現(xiàn)怎么樣？

今天的文章，就來聊聊雙11當(dāng)天（0:00—23:59）天貓、淘寶普洱茶10強(qiáng)榜單背后的故事。

01 熱銷店鋪

天貓、淘寶2019年雙十一普洱熱銷店鋪排行榜依次為：

1 大益茶葉旗艦店（交易指數(shù)：2715669）

2 中茶旗艦店（交易指數(shù)：653765）

3 小茶婆婆（交易指數(shù)：540916）

4 宮明旗艦店（交易指數(shù)：531726）

5 新益號茶葉旗艦店（交易指數(shù)：508432）

6 吉普號旗艦店（交易指數(shù)：475476）

7 瑞聘號旗艦店（交易指數(shù)：455787）

8 雨林旗艦店（交易指數(shù)：424833）

9 下關(guān)茶葉旗艦店（交易指數(shù)：418529）

10 陳升號旗艦店（交易指數(shù)：388844）

值得注意的是，普洱熱銷店鋪前10中僅有一家淘寶集市店鋪（小茶婆婆），其余九家都為天貓旗艦店。

這也說明面對競爭激烈的茶葉江湖，茶企走品牌化是大勢所趨！

因此，熱銷店鋪之外，我們應(yīng)該更關(guān)注熱銷品牌。

02 熱銷品牌

注：公司主體以商標(biāo)持有企業(yè)為準(zhǔn)。

天貓、淘寶2019年雙十一普洱熱銷品牌排行榜依次為：

1 大益（天貓營收破1.56億）

公司主體：云南大益茶業(yè)集團(tuán)有限公司

注冊地：云南昆明；注冊時(shí)間：20040317；注冊資本：1億元人民幣；董事長：吳遠(yuǎn)之。

吳遠(yuǎn)之，1962年7月出生，現(xiàn)任云南大益茶業(yè)集團(tuán)董事長。

吳遠(yuǎn)之1988年畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)，1997年獲加拿大渥太華大學(xué)工商管理學(xué)院工商管理碩士學(xué)位。之后赴海外從事金融工作。

2004年之前，吳遠(yuǎn)之與普洱茶并無太多交集。

直到2004年勐海茶廠改制，吳遠(yuǎn)之率團(tuán)隊(duì)毅然收購了長期虧損的勐海茶廠。

吳遠(yuǎn)之進(jìn)入勐海茶廠以后，將普洱茶市場貿(mào)易從農(nóng)產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)到商品。

當(dāng)然，大益近年也成為普洱茶行業(yè)標(biāo)桿。

2018年?duì)I收過50億元人民幣，也是連續(xù)5年天貓雙十一茶類銷售冠軍。

2 瀾滄古茶

瀾滄古茶，1966年起源于云南景邁山。

公司主體：普洱瀾滄古茶股份有限公司

注冊地：云南普洱；注冊時(shí)間：20020911；注冊資本：6000萬元人民幣；董事長：杜春峰。

杜春峰為瀾滄古茶創(chuàng)始人，1966年入廠，至今50余年的事茶之旅，被大家親切稱為“茶媽媽”。她是全球普洱茶十大杰出人物，普洱茶傳承工藝大師。

2019雙11當(dāng)天最熱銷的茶品前5名依次是：第十代0085會(huì)員金瓜、茶媽媽小青柑、0081大餅、八壹金瓜、001大餅。

3 朝顏

公司主體：廣州朝顏茶業(yè)有限公司

注冊地：廣東廣州；注冊時(shí)間：20190328；注冊資本：100萬元人民幣；實(shí)際控制人：高振堂。

截止2019年11月17日，天貓朝顏旗艦店單款茶化石售出近13萬份，單款小青柑售出近10萬份。

該公司注冊時(shí)間居然為2019年3月28日，而且還在8月份大手筆簽約湖南衛(wèi)視《快樂家族》節(jié)目主持人李維嘉代言。

4 中茶（中華老字號，中糧旗下）

公司主體：中國茶葉有限公司（云南中茶茶業(yè)有限公司）

注冊地：北京；注冊時(shí)間：19850424；注冊資本：68750萬元人民幣；董事長：殷建豪。

曾經(jīng)，中茶在整個(gè)普洱茶的存續(xù)期間是王者一般的存在。現(xiàn)在存世的印級茶是中茶商標(biāo)，大益、下關(guān)勐海歷史上的明星產(chǎn)品也是中茶商標(biāo)。

但后來因?yàn)楦闹品旨液唾N牌運(yùn)動(dòng)，中茶普洱逐漸沒落。但因?yàn)楝F(xiàn)行的市場經(jīng)濟(jì)體制，中茶普洱（云南中茶茶業(yè)有限公司，成立于2017年12月17日，注冊資本為3000萬元人民幣）市場體量還是不小。

5 新益號

公司主體：昆明新購商貿(mào)有限公司

注冊地：云南昆明；注冊時(shí)間：20080812；注冊資本：100萬元人民幣；實(shí)際控制人：羅海軍。

羅海軍，湖南永州人到昆明創(chuàng)業(yè)。他2001年畢業(yè)于湖南零陵師專（現(xiàn)湖南科技學(xué)院）數(shù)學(xué)系，2007年開始創(chuàng)業(yè)，2008年注冊公司，2009年注冊普洱茶品牌“新益號”。

“新益號”曾名列普洱茶網(wǎng)貨品牌銷量第一位，近年來有所下滑。

截止2019年11月17日，天貓新益號茶葉旗艦店下配售超10萬份產(chǎn)品有5款（七子餅茶、金磚茶、小沱茶、云腿月餅）。

6 宮明

公司主體：云南宮明文化傳播有限公司

注冊地：云南昆明；注冊時(shí)間：20140402；注冊資本：100萬元人民幣；實(shí)際控制人：裴土泉。

值得注意的是，2017年宮明品牌在天貓4月春茶節(jié)，以98.8萬的高價(jià)拍出金瓜老普洱一枚，引起茶行業(yè)和社會(huì)媒體關(guān)注。

同年，在天貓雙11全球購物狂歡節(jié)，更是成功躋身天貓茶行業(yè)前三，全年銷售業(yè)績突破億級大關(guān)。

有意思的是，宮明茶業(yè)官方微博有123萬粉絲，但微博動(dòng)態(tài)少有抽獎(jiǎng)、評論和點(diǎn)贊等互動(dòng)。

微博粉絲是刷的嗎？

7 下關(guān)

公司主體：云南下關(guān)沱茶（集團(tuán)）股份有限公司

注冊地：云南大理；注冊時(shí)間：19950314；注冊資本：4700萬元人民幣；董事長：陳國風(fēng)。

陳國風(fēng)現(xiàn)為云南省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)—黑茶（下關(guān)沱茶）制作技藝代表性傳承人。

此外，云南下關(guān)沱茶（集團(tuán)）股份有限公司還成為中國茶葉流通協(xié)會(huì)2019年百強(qiáng)茶企榜單排名14位，云南第一。

8 吉普號（全網(wǎng)營收破1300萬）

公司主體：勐海吉普堂茶業(yè)有限公司

注冊地：云南西雙版納州；注冊時(shí)間：20141211；注冊資本：100萬元人民幣；實(shí)際控制人：石光躍。

從吉普號（JEEPUER）微信服務(wù)號來看，吉普號2019年雙11各平臺(tái)總營業(yè)額突破1300萬，同比去年增長30%。

有意思的是，吉普號在昆明設(shè)立分公司拓展業(yè)務(wù)，其聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO張宇秉持年輕人的極致玩家精神，深度根植茶山，將理性的制茶態(tài)度與玩家的探索之心結(jié)合，打造了一檔《普洱茶山黑話》的IP內(nèi)容。

9 瑞聘號

公司主體：昆明瑞聘號茶業(yè)有限公司

注冊地：云南昆明；注冊時(shí)間：20060928；注冊資本：10萬元人民幣；實(shí)際控制人：何作云。

該公司擁有“人民大會(huì)堂”、“釣魚臺(tái)”、“哥德堡號”、“瑞聘號”4個(gè)系列普洱茶品牌。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息：2006年5月瑞典國王帶著 “哥德堡號”船隊(duì)來到了中國廣州，他對中國的茶葉很有興趣。有天晚上國王很疲勞，想找一杯茶喝，隨從人員泡了一杯遞給國王，國王喝上一口，只覺香氣撲鼻而來，滿嘴生津，國王連聲說：“好茶，好茶”。

隨從人員說，這是中國的古樹普洱茶。國王說：這次我們到中國就要買這個(gè)茶，我們要聘請中國幾位師傅制茶，于是瑞典皇家聘請中國師傅制茶，“瑞聘號”由此而來。

“瑞”的含義是歐洲“瑞典”國名，中文意義：“瑞”有吉祥、福瑞的意思，“聘”是聘請。聘請中國人制茶，中文有歷史悠久的意思。

10 雨林古樹茶

公司主體：勐海雨林古茶坊茶葉有限責(zé)任公司

注冊地：云南西雙版納州；注冊時(shí)間：20130802；注冊資本：1.1億元人民幣；董事長：樊露。

雨林古樹茶為后起之秀，這兩年和央視緊密合作，被央視封為民族匠心品牌。

但今年國家主管單位抽查茶葉質(zhì)量，卻發(fā)現(xiàn)雨林古樹茶的有機(jī)普洱茶產(chǎn)品農(nóng)殘超標(biāo)。

小結(jié)

天貓、淘寶2019年雙11普洱茶熱銷品牌10強(qiáng)大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1 注冊地址

10家茶企，按公司主體注冊地址所處的省份來分：云南（8家），廣東（1家）、北京（1家）。

其中，8家云南茶企：有4家在昆明、2家在西雙版納州勐海、1家在大理、1家在普洱。

上述10家普洱茶企，以經(jīng)營原葉茶為主，獲取典型風(fēng)味的普洱茶離不開特定產(chǎn)區(qū)。

所以，注冊地址大多還是云南為主。

2 成立日期

提到普洱茶行業(yè)，大益是繞不開的話題。

2004年，勐海茶廠改制為大益茶業(yè)集團(tuán)，金融出身的吳遠(yuǎn)之開始掌舵大益。

由此，普洱茶貿(mào)易開始從農(nóng)產(chǎn)品交易市場向工業(yè)化商品市場轉(zhuǎn)變。

隨后，港臺(tái)投資客和部分海外資金開始進(jìn)入普洱茶市場，普洱茶一夜爆紅，茶界掀起了一股普洱熱。

后來，2007年普洱茶市場崩盤，毛茶和成品茶出現(xiàn)價(jià)格倒掛，市場混亂無序。

時(shí)間劃分上，以2007年作為節(jié)點(diǎn)。按成立日期，10家茶企分類如下：

2007年以前，共有4家

包括中茶（19850424）、下關(guān)（19950314）、瀾滄古茶（20020911）、大益（20040317）。

2007年以后，共有6家

包括瑞聘號（20060928）、新益號（20080812）、雨林古樹茶（20130802）、宮明（20140402）、吉普號（20141211）、朝顏（20190328）。

碎銀子（茶化石）成為2019年普洱茶消費(fèi)風(fēng)口，該款產(chǎn)品的弄潮兒之一就是朝顏。

該類產(chǎn)品爭議較大，該品牌實(shí)際控制人高振堂成立新公司防范風(fēng)險(xiǎn)。

其實(shí)，在這之前高振堂就有一家廣州市至樂商貿(mào)有限公司（注冊時(shí)間：20150722，注冊資本為500萬元人民幣）。

注：上、下圖分別為普洱茶生茶傳統(tǒng)、現(xiàn)代車間。

3 注冊資本

傳統(tǒng)茶企（經(jīng)營原葉茶為主）年度營業(yè)收入達(dá)億元有難度。

對應(yīng)到注冊資本，也算是一個(gè)門檻吧！

注冊資本＜1億元人民幣，共有7家

包括瑞聘號（10萬元人民幣）、新益號（100萬元人民幣）、宮明（100萬元人民幣）、吉普號（100萬元人民幣）、朝顏（100萬元人民幣）、下關(guān)（4700萬元人民幣）、瀾滄古茶（6000萬元人民幣）。

注冊資本≥1億元人民幣，共有3家

包括大益（1億元人民幣）、雨林古樹茶（1.1億元人民幣）、中茶（68750萬元人民幣）。

從注冊資本來看，以原葉茶為主的普洱茶企實(shí)力并不強(qiáng)勁。

當(dāng)然，有些貿(mào)易型企業(yè)注冊資本低也正常，但過低的話可能涉嫌偷稅、漏稅等違法行為。

4 實(shí)際控制人

茶企實(shí)際控制人應(yīng)該得到關(guān)注。

一方面，實(shí)際控制人會(huì)越來越注重員工和管理層激勵(lì)，這是茶企規(guī)范化管理和長遠(yuǎn)發(fā)展所必須；

另一方面，茶企擁抱資本市場是大勢所趨，實(shí)際控制人會(huì)影響企業(yè)對接資本市場的投融資行為。

國企（組織）為大股東，僅有1家中茶；民營企業(yè)，共有9家。

值得注意的是，大益、下關(guān)、瀾滄古茶都是國企改制為私企。

綜合來看，茶行業(yè)已進(jìn)入強(qiáng)競爭的時(shí)代，民營經(jīng)濟(jì)的身影在普洱茶江湖愈來愈多。

5 資本市場

10家茶企，全部未登陸公開資本市場。

中國茶企為何上市難？

除了有些股權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、實(shí)際控人不愿意上市，大多企業(yè)還是還是標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；推放苹膯栴}攔住了上市之路。

6 其它

戎式普洱茶等品牌在行業(yè)影響力較大，但在茶葉電商上表現(xiàn)并不好，也沒有入選2019年雙11天貓、淘寶普洱茶熱銷品牌十強(qiáng)。

因?yàn)槠邢?，一些有價(jià)值的信息就只做羅列，以后有機(jī)會(huì)寫文章詳述。

你怎么看這10家普洱茶企？歡迎留言評論

國盛茶興，茶葉江湖的故事會(huì)越來越多。

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