與設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)名，是運(yùn)動(dòng)品牌們挖掘「新消費(fèi)者」的方式，被安踏收購(gòu)了中國(guó)地區(qū)運(yùn)營(yíng)權(quán)的FILA，近年也開始著力以此尋求「新粘性」，聯(lián)手Y/Project、PAF、SlamJam的操作，也能看出FILA在全新布局中的眼光。Fila×Y/Proje

與設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)名，是運(yùn)動(dòng)品牌們挖掘「新消費(fèi)者」的方式，被安踏收購(gòu)了中國(guó)地區(qū)運(yùn)營(yíng)權(quán)的 FILA，近年也開始著力以此尋求「新粘性」，聯(lián)手 Y/Project、PAF、Slam Jam 的操作，也能看出 FILA 在全新布局中的眼光。

Fila × Y/Project，

競(jìng)爭(zhēng)今年「最佳聯(lián)名」？

2021 年，F(xiàn)ila 成立 110 周年，同步開啟「先鋒設(shè)計(jì)師聯(lián)名」企劃，其中話題、規(guī)格最高的，是與 Y/Project 的合作，聯(lián)名系列在去年 6 月首次亮相于 Y/Project 22SS 秀場(chǎng)，已備受關(guān)注；

上，Y/Project 22SS

下，米蘭音樂(lè)人 Claudym、玩家上身

宣傳階段，雙方也拍攝了多組創(chuàng)意廣告、型錄，不同場(chǎng)景下，對(duì)單品外觀、細(xì)節(jié)進(jìn)行充分展示，聯(lián)名規(guī)格感、討論度進(jìn)一步提升；

Y/Project × Fila 前期宣傳短片、海報(bào)

發(fā)售后，一些時(shí)尚玩家迅速上身，泫雅、模特 Irene 等均選擇灰色解構(gòu)衛(wèi)衣，帶來(lái)運(yùn)動(dòng)、城市風(fēng)格搭配，引發(fā)不少粉絲討論；

先鋒玩家代表 Junyoung 則曬出「聯(lián)名套裝」造型，搭配 Balenciaga 墨鏡、鏤空內(nèi)搭等「先鋒單品」，雙層廓形夾克的設(shè)計(jì)感，及褲款的垂墜效果，令不少玩家種草；

聯(lián)名系列熱度持續(xù)攀升，海內(nèi)外諸多買手店均有上架，有店員表示，Y/Project × Fila 近期補(bǔ)貨最為頻繁，單品常在運(yùn)輸過(guò)程中，便已被玩家訂購(gòu)；

目前，在 Y/Project 、Fila 官方社媒的 Tag 下，也能輕松找到玩家們的造型帖文，男玩家們常選擇聯(lián)名夾克、衛(wèi)衣、雙層運(yùn)動(dòng)褲、鏤空背心，搭配德比、登山鞋或 Balenciaga 等；

女玩家們則多會(huì)選擇聯(lián)名 T 恤、套裝、衛(wèi)衣及背心，通過(guò)搭配高跟鞋、先鋒靴款、牛仔褲款，打造復(fù)古校園、或先鋒摩登風(fēng)格質(zhì)感造型。

在近年的聯(lián)名中，F(xiàn)ila x Y/Project 顯得頗具誠(chéng)意，雙方特質(zhì)也呈現(xiàn)「加分」效果，Glenn 和 Y/Project 的標(biāo)志手法，F(xiàn)ila 的符號(hào)感和運(yùn)動(dòng)感，巧妙組合并提升了聯(lián)名辨識(shí)度；

且聯(lián)名系列比 Y/Project 主線單品「發(fā)售價(jià)」更低，順理成章地吸引了更多玩家注意，更已有不少人，用「目前的今年最佳聯(lián)名」來(lái)形容這次合作的成功。

F 字樣「先鋒代碼」，

前衛(wèi)美學(xué)運(yùn)動(dòng)制服，

PAF、Slam Jam 也開始，

為 FILA 增加「新粘度」：

「先鋒聯(lián)名企劃」仍在繼續(xù)，聯(lián)名 PAF，型錄凸顯 PAF 一貫的「先鋒實(shí)驗(yàn)」，但僅為 Fila korea 同 PAF 的限定合作，在 Fila 韓國(guó)官網(wǎng)、PAF 官網(wǎng)小范圍發(fā)售，羽絨服、拉鏈褲款與 PAF 4.0+ 主線產(chǎn)品較「相似」；

FILA ARCHIVE by POST ARCHIVE FACTION

但 Fila Logo 衍生出的「F」標(biāo)識(shí)單品，則收獲了 Kid Milli 等一批先鋒玩家的追捧，如棒球帽、八嘎帽、衛(wèi)衣等，常用來(lái)搭配 Xlim、RO 等單品；

以及聯(lián)名「健身包」，目前在國(guó)內(nèi)某魚平臺(tái)上，求購(gòu)?fù)婕也辉谏贁?shù)，超大廓形、獨(dú)特極簡(jiǎn)美學(xué)下，也代表著本次聯(lián)名的「創(chuàng)意」和「市場(chǎng)傳播力」。

Fila 聯(lián)名系列「第三波」對(duì)象，換成與它同樣成立于意大利的街頭單位 Slam Jam，在「街頭服飾」一詞誕生前，Slam Jam 便是創(chuàng)意孵化器和文化中心，并被評(píng)為「先鋒品味」代表；

從早年的 Stussy、Visvim，到近年先鋒玩家鐘愛的 Demon、GR10K 等品牌，均是在 Slam Jam 推動(dòng)、引進(jìn)下，進(jìn)入歐洲乃至更多玩家視野；

Slam Jam 與巴黎創(chuàng)意單位 ILL-Stud

合作打造的 ADDPMP 企劃

2020 年末，Slam Jam 推出 (Un)corporate Uniforms 實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，傳遞反文化態(tài)度及審美，核心為定義「制服概念」，與 Fila 的合作，便是該項(xiàng)目下的全新企劃；

Slam Jam × Fila Redefined 廣告牌，米蘭

雙方翻閱 Fila「檔案」，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與我們介紹過(guò)的千禧年 Oakley、Nike by Tony Spackman 類似，創(chuàng)作出帶有解構(gòu)、拆卸等實(shí)驗(yàn)玩法的「運(yùn)動(dòng)制服」；

Slam Jam 還邀請(qǐng)攝影師 Jacopo Torcellan ，為聯(lián)名系列拍攝了一組超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格大片，博主兼攝影師 Julien Boudet 早先亦在巴黎時(shí)裝周提前上身；

早先，部分聯(lián)名單品如「可拆卸拉鏈夾克」、Polo 衫等，亦被 GR8 等知名買手店鋪引進(jìn)，售價(jià)約為 1K-2.4K RMB，已吸引到不少玩家入手；

早前 Nike 宣布與 Jacquemus、這個(gè)「南法風(fēng)情」新美學(xué)代表展開合作，對(duì)比之下，F(xiàn)ila 自去年開始，則注重與正處于「上升期」的先鋒趨勢(shì)代表、文化單位進(jìn)行聯(lián)名，從極具粘性的小圈層開始影響玩家，對(duì)于 110 歲的 FILA 來(lái)說(shuō)，是種頗為有趣的「改變」。