《慶余年2》殺瘋了。

嗷嗷待哺五年的劇粉，為《慶余年2》送上無(wú)數(shù)個(gè)收視冠軍。

開(kāi)播126分鐘，在騰訊平臺(tái)熱度突破32000，打破歷史記錄；

開(kāi)播一小時(shí)后，電視直播收視率突破2.26%，市場(chǎng)份額超過(guò)12.8%；

開(kāi)播首周，連續(xù)8天收視率破2，獲得全部頻道黃金時(shí)段電視劇收視日冠。

親爹騰訊一改往日低調(diào)風(fēng)格，直接用“劇王”而非“爆劇”來(lái)形容這部劇。

關(guān)于《慶余年》的討論，一條接一條登上熱搜，10天過(guò)去了熱度只升不降。

但意料之外的是，與《慶余年2》同時(shí)爆的，還有對(duì)它的批評(píng)。

在熱鬧開(kāi)局之后，前幾集里的內(nèi)容遭受了非常猛烈的批評(píng)，劇情注水、低俗爛梗、人物設(shè)定翻車(chē)等問(wèn)題，讓不少人直呼看不下去。

除了內(nèi)容讓人失望，劇情的廣告過(guò)多和VIP套娃等頑疾也讓《慶余年2》的豆瓣評(píng)分比第一季少了足足0.8分。

有爆款I(lǐng)P，有千萬(wàn)粉絲，有親爹，有金主，后臺(tái)這么硬的《慶余年2》，為何也靠不住呢？

刀哥總結(jié)下來(lái)就一個(gè)詞：用力過(guò)猛。

2024年最大反轉(zhuǎn)：

開(kāi)局王炸，口碑卻像過(guò)山車(chē)

在播出前，大家都以為《慶余年》是男頻爽劇、是權(quán)謀劇，沒(méi)想成卻成了反轉(zhuǎn)最多的“懸疑劇”。

《慶余年》作為男頻大IP，粉絲體量龐大。再加上《慶余年》第一部熱度、口碑雙收，收獲了一大批“劇粉”。

自2020年收官以來(lái)，催更呼聲不斷，這些年《慶余年》一直活在各類短視頻、表情包里，范閑的高光時(shí)刻像《甄嬛傳》一樣，都被盤(pán)包漿了。

每次有《慶余年》第二部播出的消息必上熱搜。

五年的等待，讓觀眾對(duì)《慶余年2》預(yù)期無(wú)限調(diào)高，有網(wǎng)友調(diào)侃，大家對(duì)《慶余年2》的期待率僅次于巴黎奧運(yùn)會(huì)。

因此開(kāi)播之前，《慶余年2》在騰訊視頻預(yù)約已突破1700萬(wàn)，成為全網(wǎng)首部千萬(wàn)預(yù)約量級(jí)的電視劇。

開(kāi)播后第57分鐘熱度破30000，25小時(shí)熱度破33000，27小時(shí)熱度成騰訊史冠。

要知道，騰訊今年熱度破3萬(wàn)的劇只有三部：《與鳳行》破3萬(wàn)花了25小時(shí)，現(xiàn)象級(jí)爆款《繁花》用了9天，而《慶余年2》在開(kāi)播1小時(shí)內(nèi)就能達(dá)到這個(gè)成績(jī)，可見(jiàn)大家的熱情有多高。

當(dāng)日文娛榜50個(gè)熱搜中，慶余年占28個(gè)，#慶余年收視率#、#慶余年2劇本寫(xiě)了約3年#等話題紛紛上榜。

但期望越大，失望就越大。

劇集播出沒(méi)多久，《慶余年2》就因?yàn)閮纱蟛埸c(diǎn)被罵上熱搜：

第一，劇情拖拉，注水嚴(yán)重。

在第一季的大結(jié)局中，范閑被言冰云一劍穿腹生死未卜，留下的這個(gè)巨大懸念，也成了第二季爆火的最強(qiáng)鉤子。

但這個(gè)天然的好開(kāi)頭卻被《慶余年2》浪費(fèi)了，前幾集中出圈的名場(chǎng)面幾乎都和主線無(wú)關(guān)。

像狂飆里的“老默”飾演的護(hù)衛(wèi)和二皇子cos羊駝，還化身吃播走哪吃哪。

有網(wǎng)友細(xì)數(shù)，前五集中就出現(xiàn)了多達(dá)13處明顯的BUG，這些漏洞不僅沒(méi)推動(dòng)劇情，還嚴(yán)重影響了劇集的觀賞性和可信度。

而第一季留下的最大謎團(tuán)——范閑的生死之謎，就夾雜在這些碎片化的玩梗中足足拉扯了5集。

第二，廣告過(guò)度植入。

《慶余年2》最大槽點(diǎn)就是“五步一個(gè)廣告，十步一堆廣告”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)《慶余年2》開(kāi)播就有26個(gè)廣告，平均每集都有9個(gè)廣告，廣告時(shí)長(zhǎng)高達(dá)2分鐘。

最離譜的是，就連吐槽廣告多的彈幕底部也被掛上了“逛京東超市看《慶余年》第二季”的推廣橫幅。

然而，就在大家以為《慶余年2》口碑翻車(chē)，即將淪為爛片的時(shí)候，它又來(lái)了個(gè)口碑逆襲。

從第9集開(kāi)始，網(wǎng)上關(guān)于慶余年的討論才開(kāi)始向劇情偏移，#慶余年第九集封神#、#慶余年2圈粉臺(tái)灣青年#等熱搜，又讓觀眾追劇上頭到“自我打臉”。

前期被一星刷屏的豆瓣評(píng)分也升到7.1，比預(yù)期的分?jǐn)?shù)要高很多，雖然沒(méi)像第一部封神，但仍算打了個(gè)翻身仗。

《慶余年》的爽，反成最大敗筆

《慶余年》第一部爆發(fā)，在于其不走尋常路，打破了小說(shuō)改編劇的魔咒：流量+魔改。

首先演員反套路，沒(méi)有流量鮮肉的神仙陣容。

不同于以往的IP+流量，《慶余年》沒(méi)有邀請(qǐng)大量的流量級(jí)明星，而是選擇了一大批表演功底深厚的老戲骨和一群經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀青年演員。

張若昀、李沁等新生代里有演技的，與陳道明、吳剛等一眾老戲骨，還有相聲世家郭麒麟、小戲骨韓昊霖，他們飆起戲來(lái)主打一個(gè)爽。

其次人設(shè)反套路，每個(gè)人都是主角。

在《慶余年》里，沒(méi)有一個(gè)單薄的人物，并非簡(jiǎn)單黑白分明的正派和反派，每個(gè)人物的人性魅力在不同情勢(shì)和局面下，散發(fā)自己獨(dú)特的魅力。

像王啟年是范閑身邊的逗哏，他油嘴滑舌、虛偽貪財(cái)，賣(mài)假輿圖、倒騰盜版書(shū)，可謂是“壞事”做盡。但私下他又把老婆女兒寵上天，是標(biāo)準(zhǔn)的寵妻狂魔。

演技爆表的演員，加以個(gè)性鮮明的角色，讓“爽”成了慶余年的爆款密碼。

但到了《慶余年2》，其在上一部中的爽點(diǎn)卻成了最大的敗筆。

最明顯的就是為迎合資本，《慶余年2》中也開(kāi)始出現(xiàn)流量演員。

《慶余年2》雖然盡量保留了原班人馬的陣容，主角都沒(méi)換，但一些配角的更換還是讓網(wǎng)友表示不適應(yīng)。

像劇中原本的葉靈兒，換成了資方力捧的金晨，美則美矣卻和原著中“武癡”的形象不符。

再比如新增加的配角包月樓的頭牌桑文，原本是個(gè)推動(dòng)劇情的重要角色，觀眾卻被王楚然尷尬的演技勸退，更因?yàn)榧傩Ρ煌虏凵蠠崴选?/span>

《慶余年2》的第二個(gè)敗筆就是，為了復(fù)制爆款強(qiáng)戳爽點(diǎn)。

看完第二部有網(wǎng)友毒舌：編劇像是看著彈幕寫(xiě)的。

整體感覺(jué)就是觀眾喜歡看什么，就往劇里加什么。

第一部權(quán)謀中夾帶輕喜劇好評(píng)滿滿，第二部就更側(cè)重于輕喜劇風(fēng)格，諧音梗、網(wǎng)絡(luò)流行段子層出不窮。

比如“五彩斑斕的黑”和強(qiáng)加的“霸霸”梗，有種刻意搞笑的尷尬感。

第一部大家喜歡看王啟年妻管?chē)?yán)和搞笑男的人設(shè)，第二部就加了大量王啟年夫人和女兒的戲碼，王啟年也變成了一個(gè)搞笑的話癆。

觀眾喜歡看慶帝傲嬌寵范閑的一面，就讓壓迫感極強(qiáng)的慶帝，變成了躺在床上撒潑的皇帝。

總之，魔改之下的《慶余年2》全員瘋癲化，原本一部權(quán)謀劇，第二季卻變成了無(wú)厘頭喜劇，且很多都是自嗨的笑點(diǎn)。

有觀眾直呼“演員跟喝了假酒一樣”“全體演技用力過(guò)猛的感覺(jué)”。

復(fù)制爆款≠硬套公式，觀眾體驗(yàn)才是口碑來(lái)源。

多少爆款I(lǐng)P的命，

能治好國(guó)產(chǎn)爽劇的硬傷？

在影視圈，爆款I(lǐng)P續(xù)作口碑過(guò)山車(chē)并不是個(gè)例。

近年來(lái)，很多爆款I(lǐng)P都有一條無(wú)法破解的魔咒：續(xù)作比不上前作。

比如《步步驚心》的現(xiàn)代版續(xù)作《步步驚情》、《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》同系列續(xù)作《我的時(shí)代，你的時(shí)代》、《歡樂(lè)頌》系列第四五部。

續(xù)作狗尾續(xù)貂的很大原因是，內(nèi)容和商業(yè)化難平衡。

而這早就成了國(guó)產(chǎn)劇的硬傷。

能力越大，責(zé)任就越大的原則，在爆款I(lǐng)P上也體現(xiàn)的淋漓盡致。

資本從不捧無(wú)用之劇，爆劇之所以會(huì)制作續(xù)集，是因?yàn)镮P本身具有繼續(xù)開(kāi)發(fā)的價(jià)值，能夠?yàn)閮?nèi)容制作方帶來(lái)更大的盈利空間。所以相對(duì)于前作，其身上“賺錢(qián)”的擔(dān)子也會(huì)更重些，難免會(huì)為了商業(yè)化而在內(nèi)容上做出妥協(xié)。

《慶余年2》的商業(yè)價(jià)值，被壓榨到了極致。

《慶余年2》在播出之前就官宣了26個(gè)品牌入駐，首播就出現(xiàn)了9個(gè)廣告，共計(jì)136秒，比《繁花》還多出39.37s，創(chuàng)下了首播廣告時(shí)長(zhǎng)記錄。

其他劇中間插入三個(gè)創(chuàng)意廣告，每個(gè)8秒，合計(jì)才24秒，但《慶余年2》一個(gè)創(chuàng)意廣告就有43s。

《慶余年2》的廣告并不僅限于片頭、片尾，或是劇播中途出現(xiàn)的廣告頁(yè)面，已經(jīng)進(jìn)化到了直接植入到劇情中。

比如范閑假死之后走在街上遇到的酸奶推銷(xiāo)，店鋪牌匾上明晃晃寫(xiě)著“安慕酸酪”，還安排了店員說(shuō)廣告詞。

劇中還出現(xiàn)大量貼片廣告，甚至出現(xiàn)了片頭的酸奶廣告與劇中植入的酸奶互為競(jìng)品的情況，且騰訊會(huì)員不能跳過(guò)這些廣告。

面對(duì)爭(zhēng)議，騰訊視頻客服回應(yīng)稱，會(huì)員只是減免部分廣告，所有用戶都有廣告的。

廣告見(jiàn)縫插針之外，《慶余年2》還引入了SVIP服務(wù)，即在會(huì)員的基礎(chǔ)上增加費(fèi)用才能看到更多內(nèi)容。

騰訊視頻SVIP連續(xù)包月/包季/包年套餐正價(jià)分別為35元/月，98元/季，348元/年，這意味著想看個(gè)劇最少花個(gè)300元。

“VIP套娃”套路，讓會(huì)員們毫無(wú)用戶體驗(yàn)可言，再度將《慶余年2》和騰訊視頻推上風(fēng)口浪尖。

無(wú)論是為了迎合觀眾，還是為了迎合資本，《慶余年2》前期都顯得用力過(guò)猛。

好在從爆款I(lǐng)P的角度看，《慶余年2》有著天然優(yōu)勢(shì)，從第九集之后，劇情和人設(shè)都逐漸走回正軌，口碑也開(kāi)始回升。

可見(jiàn)想治好國(guó)產(chǎn)爽劇的硬傷，爆款I(lǐng)P們還要有更堅(jiān)定的信念：別糊弄觀眾，少些套路，多些真誠(chéng)。把握住內(nèi)容的話語(yǔ)權(quán)，才能拿住用戶口碑。

就像《慶余年》中慶帝說(shuō)的：笑話多了，敬畏就沒(méi)了！

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