旺仔要出“大饅頭”啦？最近，旺仔俱樂(lè)部微博官宣，即將在10月下旬推出旺仔大饅頭。消息一公布，瞬間就引爆了熱搜話題。網(wǎng)友們猜測(cè)新品口感的同時(shí)，還調(diào)侃道“媽媽再也不用擔(dān)心零食不能當(dāng)飯吃了”。但是沒(méi)過(guò)多久，官博就出來(lái)澄清，這次推出的“大饅頭”只是

旺仔要出“大饅頭”啦？

最近，旺仔俱樂(lè)部微博官宣，即將在10月下旬推出旺仔大饅頭。消息一公布，瞬間就引爆了熱搜話題。

網(wǎng)友們猜測(cè)新品口感的同時(shí)，還調(diào)侃道“媽媽再也不用擔(dān)心零食不能當(dāng)飯吃了”。

但是沒(méi)過(guò)多久，官博就出來(lái)澄清，這次推出的“大饅頭”只是旺仔軟軟捏系列玩具，并不是食物。

雖然結(jié)果略微讓人失望，但不得不說(shuō)，旺仔的這波操作，確實(shí)成功引起了80、90后的回憶殺。作為陪伴了兩代人成長(zhǎng)的國(guó)民零食品牌，旺仔承載了太多我們的童年記憶。

旺仔現(xiàn)在真是 越來(lái)越“膨脹”了

其實(shí)大饅頭系列并不是旺仔第一次把自己搞大，最近這幾年，旺仔一直走在逐漸變“膨脹”的路上。

當(dāng)年李子明同學(xué)拍攝的旺仔牛奶廣告，大家應(yīng)該都印象深刻吧。

兩年前，旺仔又推出了續(xù)集廣告《李子明長(zhǎng)大了》。長(zhǎng)大后的李子明，依舊鐘愛(ài)媽媽給他的旺仔牛奶，只不過(guò)這次的尺寸變成了Plus版。

旺仔似乎希望通過(guò)“小牛奶陪伴過(guò)你的童年，大牛奶想陪伴你的成年”這一賣點(diǎn)，來(lái)與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的共鳴和新互動(dòng)。

開(kāi)啟魔性廣告模式之后，旺仔便在“變大變大變大”的營(yíng)銷之路上越走越遠(yuǎn)。

2017年愚人節(jié)當(dāng)天，旺仔俱樂(lè)部官微發(fā)布了一條旺仔牛奶要出8L裝的微博。沒(méi)想到這個(gè)“玩笑”一開(kāi)，竟然引起了大轟動(dòng)，幾條Plus牛奶相關(guān)的微博，總閱讀量超過(guò)了1000萬(wàn)。這條幾乎零成本的“廣告”，卻帶來(lái)了巨大的品牌宣傳效果。

從Plus版牛奶開(kāi)始，旺仔又相繼搞出了大雪餅、大仙貝、大浪味仙等噱頭，希望繼續(xù)收割一波情懷流量。

除了“變大”之外，旺仔還在“變多”的包裝上做功夫。今年旺仔牛奶就推出了56個(gè)民族版，56款不同樣式的牛奶摞在一起，確實(shí)非常有視覺(jué)沖擊力。

這一創(chuàng)意包裝的推出，為旺仔獲得了1.1億的微博話題閱讀量。不得不說(shuō)，這又是一次成功的品牌宣傳營(yíng)銷。

但是，這一系列的宣傳過(guò)后，賺足了眼球的旺仔，是否賺到了真金白銀呢？

答案似乎并不那么盡人意。

從旺旺集團(tuán)發(fā)布的2018財(cái)年報(bào)告來(lái)看，去年旺旺的銷售業(yè)績(jī)，與2013年頂峰時(shí)期比，相差了30億的銷售額。單就旺仔牛奶這一大單品來(lái)看，銷售額也縮水了近三分之一。

迎來(lái)“中年危機(jī)”的旺仔，還能繼續(xù)旺下去了嗎？

40歲的旺仔 應(yīng)該用什么姿勢(shì)挺過(guò)中年危機(jī)

回顧旺旺這幾年的表現(xiàn)，熱火朝天的營(yíng)銷宣傳，似乎并沒(méi)有為持續(xù)低迷的銷售業(yè)績(jī)帶來(lái)多少流量變現(xiàn)。

曾經(jīng)的王牌產(chǎn)品旺仔牛奶、旺旺仙貝、雪餅等，確實(shí)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，讓旺旺有足夠的資格“吃老本”。但也正因?yàn)槿绱?，缺乏?chuàng)新力的旺旺正在逐年掉出一線隊(duì)伍。這可不是單純生產(chǎn)Plus版老產(chǎn)品，就能解決的問(wèn)題。

當(dāng)產(chǎn)品跟不上消費(fèi)升級(jí)，加上新興零食品牌對(duì)市場(chǎng)的瓜分，旺旺自然不再是大家購(gòu)買的首選。

意識(shí)到大單品時(shí)代已經(jīng)過(guò)去之后，為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的局面，旺旺在2017年一口氣推出了近50款新單品。

從椰蓉味的浪味仙、雪姬梅酒、哎喲燕麥粥，到Mr.HOT芥末味牛奶糖、邦德咖啡，再到壓片糖果、冰沙果凍......旺仔花樣百出的新品，簡(jiǎn)直讓人眼花繚亂。

旺旺集團(tuán)表示，目前公司的研發(fā)人員有數(shù)百人，一年出產(chǎn)的新品總量超過(guò)100種，是十年前的三倍多。

但是，旺旺不遺余力研發(fā)的眾多新品中，卻并沒(méi)有誕生什么爆款單品，上新的熱度過(guò)后，很難帶來(lái)持續(xù)的購(gòu)買轉(zhuǎn)化。更讓人尷尬的是，很多消費(fèi)者甚至根本都分不清楚，哪些是旺旺家的新產(chǎn)品。

繁雜的新品系列，反而讓旺旺失去了主推的焦點(diǎn)，不僅新產(chǎn)品沒(méi)有為品牌開(kāi)疆辟土，還嚴(yán)重?cái)D壓了老牌產(chǎn)品。

眼看著研發(fā)新品這條路走不順，旺仔開(kāi)始在跨界這條路上搞事情。

去年，旺旺與國(guó)內(nèi)原創(chuàng)獨(dú)立品牌TYAKASHA聯(lián)名發(fā)布了秋冬系列，將充滿童趣的旺仔大頭像印在衣服鞋襪上面，大膽的配色張揚(yáng)著獨(dú)特的個(gè)性。這一次的跨界合作，引起了旺仔粉的圍觀和熱議，大家爭(zhēng)相購(gòu)買，想要把童年的回憶穿在身上。

隨后，旺旺又聯(lián)手自然堂，推出了雪餅氣墊、面膜等。趣味性十足的外觀設(shè)計(jì)，讓旺仔又收割了一波顏控粉。

今年6月，旺旺又在微博上公布了一系列新品，漱口水、除菌霧化器、除菌噴霧等應(yīng)有盡有。

甚至還官宣要進(jìn)軍家具界。

最近這兩年，沒(méi)有認(rèn)真做食品的旺旺，卻在跨界產(chǎn)品營(yíng)銷上玩得風(fēng)生水起。很多人戲稱旺旺集團(tuán)已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為“廣告公司”，而旺仔也由原來(lái)單純的虛擬品牌形象，變成了“真網(wǎng)紅”。依靠著跨界產(chǎn)品開(kāi)辟出的這條品牌發(fā)展新道路未來(lái)走向如何，我們且行且看。

對(duì)于旺旺的廣告營(yíng)銷能力，大家都是有目共睹的。但回歸到食品企業(yè)本身，想要打好翻身仗，只靠著錦上添花的廣告營(yíng)銷可是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。立足于產(chǎn)品，再輔以四兩撥千斤的營(yíng)銷推廣，才是經(jīng)營(yíng)之道。

正在經(jīng)歷不惑之年的旺旺，接下來(lái)會(huì)以什么方式來(lái)應(yīng)對(duì)“中年危機(jī)”呢？

40歲的旺仔又該如何繼續(xù)旺下去？

編輯：鞠君