近日,國美宣布與法國FBD集團(tuán)正式簽約,獲得其旗下櫥柜廚電零售連鎖品牌IXINA櫥柜商標(biāo)在中國的獨(dú)家使用權(quán)。1月30日,國美零售副總裁程琳在國美&IXINA媒體溝通會上對《華夏時(shí)報(bào)》等媒體記者如是說道:“在中國我們特別重視運(yùn)營或者服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。我們不希望成為那些靠設(shè)計(jì)師拉單,要給設(shè)計(jì)師15%回扣的廚電零售商。”

當(dāng)天,雙方宣布采取柜電一體模式的國美IXINA門店計(jì)劃3年內(nèi)在全國開出100家門店,覆蓋主要一至三線城市。程琳同時(shí)表示,“IXINA在中國不要做奢侈品,要做最好的服務(wù)和規(guī)模,零售規(guī)模最大。”而在柜電一體領(lǐng)域的發(fā)力,也是國美近年來持續(xù)向家生活戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的縮影。

1.快速開店

在經(jīng)過前期試水微調(diào)后,IXINA有一個(gè)宏大的開店計(jì)劃。

程琳表示,今年IXINA門店理論上都會開在國美,但此后還會在購物中心、居然之家等地去開店,面積大概在200-500平米之間。據(jù)他介紹,在歐洲IXINA最小的店型是80平米。

據(jù)國美方面介紹,櫥柜廚電連鎖品牌IXINA1971年成立于比利時(shí),在全球擁有超過400家零售門店,全球年銷售額近6.5億歐元,目前在歐洲市場占有率第一。FBD集團(tuán)董事會主席M.Pont也對《華夏時(shí)報(bào)》等媒體記者表示,IXINA的商業(yè)模式也是從一開始的廣義家電到專注于廚房家電,繼而擴(kuò)展到了櫥柜的業(yè)務(wù)。

2018年11月國美與法國FBD正式簽約,獲得IXINA在中國地區(qū)的使用權(quán)。程琳表示,櫥柜廚電連鎖品牌采用自營模式,由完全獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)來經(jīng)營。“盈利肯定不是我們今年的目標(biāo),未來兩年三年盈利都不是我們的核心目標(biāo),我們的核心目標(biāo)是提供最好的服務(wù)。”

2.轉(zhuǎn)型家生活

IXINA門店在中國落地只是國美涉足家居家裝領(lǐng)域的諸多項(xiàng)目之一。

國美方面提供的數(shù)據(jù)顯示,2018年6月,國美已經(jīng)與國內(nèi)三大櫥柜制造品牌歐派、志邦、金牌簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。截至2018年底,全國櫥柜已開業(yè)門店達(dá)45家。其中,2018下半年開業(yè)門店37家,9-12月銷售額超5000萬元。程琳還透露,2019年國美將與上述三家企業(yè)一起新開100-150家門店。需要看到的是,在柜電一體領(lǐng)域不斷發(fā)力背后,國美近年來持續(xù)在向“家·生活”整體解決方案提供商轉(zhuǎn)型。

2017年11月,國美發(fā)布“家·生活”戰(zhàn)略,宣布從1.4萬億的家電市場進(jìn)軍10萬億的“家·生活”賽道。國美當(dāng)時(shí)宣布,2018年將聚焦在家電、家裝、家居、家服務(wù)、家金融五大板塊,力爭進(jìn)入業(yè)務(wù)發(fā)展的成熟期。并計(jì)劃未來三年,打造1萬家以上線下“家·生活”門店。

而在2018年8月的國美零售下半年工作大會,國美又提出了“柜電一體”、“暖通、中央空調(diào)”、“家裝、櫥柜”、“廚空間”等新業(yè)務(wù)。

據(jù)記者了解,國美目前已與愛空間、大樹裝飾、尚品宅配等品牌方展開了家裝業(yè)務(wù)合作。2017年6月,國美還以2.16億元領(lǐng)投標(biāo)準(zhǔn)化家裝公司愛空間的C輪融資。

國美方面提供的數(shù)據(jù)顯示,截止2018年三季度,國美已在全國50個(gè)城市、146家門店引入家裝業(yè)務(wù),并在2019年開始打造自營家裝公司。同時(shí),國美還計(jì)劃在全國建材專業(yè)市場中布局家電館,并與居然之家、紅星美凱龍等連鎖家居建材城合作開設(shè)店中店,預(yù)計(jì)2020年前開出1000家。

去年11月28日,國美零售(0493.HK)發(fā)布了2018年三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,當(dāng)期其中央空調(diào)銷售同比提升80%,地暖銷售同比提升145%,管家平臺的GMV則提升115%。此外,國美零售去年前三季度綜合毛利率為18.1%,同比上漲1%。

總而言之，本次國美與法國頂尖櫥柜品牌IXINA的合作,是國美拓展新零售業(yè)態(tài)布局的重要環(huán)節(jié),此舉加速了國美“‘家·生活”戰(zhàn)略的落地,也為升級用戶消費(fèi)體驗(yàn)提供了強(qiáng)大助力,這對于推動未來市場‘家居家電一體化進(jìn)程、布局新零售版圖具有重要意義。