今年以來(lái),眾多企業(yè)與企業(yè)家紛紛入局直播行業(yè),如攜程董事長(zhǎng)梁建章、格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠、百度創(chuàng)始人李彥宏、去哪兒網(wǎng)CEO陳剛等多位企業(yè)家均對(duì)直播進(jìn)行不同程度、風(fēng)格的嘗試。與此同時(shí),由于疫情導(dǎo)致遠(yuǎn)程辦公常態(tài)化趨勢(shì),直播服務(wù)作為培訓(xùn)、會(huì)議等企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)的重要線上化端口,也逐步發(fā)展成為未來(lái)企業(yè)的一個(gè)標(biāo)配。

對(duì)此,米絡(luò)星集團(tuán)品牌中心負(fù)責(zé)人祝凱宇總結(jié)今年企業(yè)直播的風(fēng)向時(shí),提出如下三點(diǎn)動(dòng)力:直接動(dòng)力——受新冠疫情影響,線下經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受限,直播成為文娛/營(yíng)銷/電商/會(huì)務(wù)等的最熱渠道和方式;根本動(dòng)力——我國(guó)重視技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟(jì)推廣,創(chuàng)新技術(shù)助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型;長(zhǎng)期動(dòng)力——“5G+ 8K”超高清視頻正在逐漸成為大型賽事、會(huì)議活動(dòng)、演唱會(huì)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等場(chǎng)景的視頻直播標(biāo)配。

為何眾多企業(yè)CEO紛紛下場(chǎng)直播,祝凱宇認(rèn)為原因在于利用直播可以制造足夠的話題度與熱度,進(jìn)而輸出品牌形象。他指出,企業(yè)對(duì)外直播最關(guān)鍵的不是賣貨的數(shù)量與金額,包含視頻、圖片文字展示、數(shù)據(jù)分析等互動(dòng)方式的直播,不僅僅對(duì)企業(yè)私域流量進(jìn)行深度挖掘與運(yùn)營(yíng),提供技術(shù)支持,還提供品牌宣傳、主流媒體連接與內(nèi)容定向分發(fā)等服務(wù),幫助企業(yè)擴(kuò)大客群廣度,獲取流量。

在此趨勢(shì)之下,未來(lái)直播競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)在哪?受疫情等因素影響,眼下直播行業(yè)的市場(chǎng)增量會(huì)持續(xù)擴(kuò)大,但這個(gè)過(guò)程中,也會(huì)有著持續(xù)的洗牌。“我研究了2019年所有主流TOB端廠商的直播營(yíng)收,有100%的廠商都通過(guò)今年的Q1或Q2達(dá)到了去年一年的營(yíng)收,甚至有一些廠商到6月份為止,增長(zhǎng)達(dá)到了去年全年的300%。”直播產(chǎn)品專家秦有根認(rèn)為,接下來(lái),越來(lái)越多的中小型直播廠商將會(huì)入場(chǎng),搶占這塊市場(chǎng)的蛋糕,同時(shí),中小型的直播廠商會(huì)遭到洗牌,“比如說(shuō)阿里云、騰訊云、華為云、金山云等大的廠商也會(huì)看重這塊市場(chǎng),會(huì)提供一些基于paas層延展出來(lái)的工具和功能,這樣就讓小廠商們面臨一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。”

秦有根總結(jié)到,直播將在三到五年內(nèi)達(dá)到一個(gè)高峰期,未來(lái)隨著AI、VR等技術(shù)變得普遍,企業(yè)類型的直播將會(huì)有一個(gè)非常大的發(fā)展。

祝凱宇對(duì)此也表示贊同,他指出,未來(lái)8K高清視頻技術(shù)以及5G的超高傳輸速率將帶來(lái)更為清晰的視覺(jué)體驗(yàn),VR、人工智能的應(yīng)用則將給企業(yè)直播大幅提升真實(shí)感和互動(dòng)感,為活動(dòng)、會(huì)議、發(fā)布會(huì)、營(yíng)銷產(chǎn)品介紹等應(yīng)用場(chǎng)景帶來(lái)更加生動(dòng)的直播效果,“未來(lái)直播絕不會(huì)是一個(gè)單一的存在模式,它會(huì)賦能整合營(yíng)銷的大板塊,包括口碑、品牌、市場(chǎng)、銷售等全域的展現(xiàn)方式。建議各個(gè)企業(yè)在自己核心的部門都去做直播化的嘗試,比如,市場(chǎng)部要去做更加市場(chǎng)化或品牌化、交互性、活動(dòng)性的直播,產(chǎn)品部門要去做更多以產(chǎn)品種草為核心的內(nèi)容方向的直播;銷售部門去嘗試電商直播帶貨等等,為未來(lái)新的營(yíng)銷方向發(fā)展打好基礎(chǔ)。”

據(jù)介紹,米絡(luò)星集團(tuán)旗下商務(wù)直播平臺(tái)“直播場(chǎng)”提供全流程標(biāo)準(zhǔn)化的音視頻直播解決方案,從全案策劃、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行到渠道分發(fā),通過(guò)優(yōu)秀的互動(dòng)體驗(yàn)、靈活的接入方式,使直播服務(wù)應(yīng)用于文藝表演、企業(yè)會(huì)展、教育培訓(xùn)以及品牌發(fā)布等多個(gè)領(lǐng)域,從而幫助企業(yè)大幅減少在直播方面的投資成本和資源浪費(fèi),聚焦自身的核心能力,快速在行業(yè)和細(xì)分領(lǐng)域里面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。