原文標(biāo)題：十張圖了解全球煙草市場(chǎng)現(xiàn)狀：控?zé)煶尚黠@，全球煙草市場(chǎng)重心將往新型煙草制品轉(zhuǎn)移自1989年世界衛(wèi)生組織（WHO）將每年的5月31日定為世界無(wú)煙日至今，全球控?zé)熞呀?jīng)走過(guò)了數(shù)十年的歷程，也取得了一定的成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1990年至201

原文標(biāo)題：十張圖了解全球煙草市場(chǎng)現(xiàn)狀：控?zé)煶尚黠@，全球煙草市場(chǎng)重心將往新型煙草制品轉(zhuǎn)移

自1989年世界衛(wèi)生組織（WHO）將每年的5月31日定為世界無(wú)煙日至今，全球控?zé)熞呀?jīng)走過(guò)了數(shù)十年的歷程，也取得了一定的成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1990年至2015年期間，全球吸煙率從29.4%下降到15.3%，但由于人口增長(zhǎng)，同期吸煙者人數(shù)從8.7億人增加到了9.3億人。與此同時(shí)世界衛(wèi)生組織也制定了未來(lái)10年的控?zé)熌繕?biāo)，計(jì)劃將全球的吸煙率在未來(lái)10年內(nèi)再降低2.5個(gè)百分點(diǎn)。2017年，全球控?zé)熑栽诶^續(xù)，隨著世界煙草控制持續(xù)推進(jìn)，煙業(yè)壓力持續(xù)承壓。

歐洲吸煙率普遍較高，非洲吸煙率普遍較低

2017年7月19日，世界衛(wèi)生組織發(fā)布《2017年全球煙草流行報(bào)告》。報(bào)告指出，全球目前近三分之二的人口（47億）受到至少一項(xiàng)高級(jí)別控?zé)熣叩挠绊懀藬?shù)比10年前多36億；有27億人尚未受到控?zé)熣叩母采w。世界衛(wèi)生組織對(duì)140多個(gè)國(guó)家在2015年時(shí)滿15歲以上人口的吸煙率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示：吸煙率最高的約為40%；吸煙率超過(guò)25%低于40%的國(guó)家主要有印度尼西亞、俄羅斯、希臘、克羅地亞、法國(guó)、西班牙、老撾等，占被調(diào)查國(guó)家總數(shù)的17%；吸煙率在20%-25%的約占被調(diào)查國(guó)家總數(shù)的21%；吸煙率在10%-20%的約占被調(diào)查國(guó)家總數(shù)的42%。歐洲吸煙率普遍較高，大多數(shù)國(guó)家在20%-30%；非洲吸煙率普遍較低，大多數(shù)國(guó)家低于10%，最高約20%。

全球控?zé)熣哌M(jìn)展情況

對(duì)于控?zé)煟鱾€(gè)國(guó)家、各個(gè)組織也相應(yīng)地出臺(tái)了系列控?zé)熣?。世界衛(wèi)生組織（WHO）、美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）、歐盟等出臺(tái)的控?zé)熣呤歉鲊?guó)推進(jìn)控?zé)煹娘L(fēng)向標(biāo)。2017年，全球煙草控制主要的關(guān)注點(diǎn)和推進(jìn)情況如下：

卷煙市場(chǎng)——控?zé)熣哂绊?，銷(xiāo)量持續(xù)下滑

近5年來(lái)，卷煙仍然是傳統(tǒng)煙草制品的主要品類(lèi)。2013-2017年全球（不含中國(guó)）卷煙銷(xiāo)量卻不斷下滑，2017年全球（不含中國(guó)）卷煙銷(xiāo)量約6200萬(wàn)箱，同比下降1.96%，預(yù)計(jì)未來(lái)5年仍將以1%-2%的速度逐年遞減；卷煙單包銷(xiāo)售均價(jià)約3.1美元，同比增長(zhǎng)約3%；卷煙銷(xiāo)售額（含稅）約4700億美元，同比增長(zhǎng)約2%，預(yù)計(jì)未來(lái)5年可繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

從區(qū)域來(lái)看，全球卷煙銷(xiāo)量最高的是歐盟市場(chǎng)，2017年銷(xiāo)量為984萬(wàn)箱，同比減少1.9%；排名第二是的印尼，銷(xiāo)量為615萬(wàn)箱，較上年減少2.6%；俄羅斯以520萬(wàn)箱的銷(xiāo)量排名第三，同比減少7.2%。從卷煙銷(xiāo)量減少的數(shù)量來(lái)看，近5年來(lái)，銷(xiāo)量減少最多的國(guó)家是俄羅斯，減少近200萬(wàn)箱。

根據(jù)歐睿國(guó)際最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，全球78個(gè)卷煙消費(fèi)國(guó)（不含中國(guó)）爆珠煙、細(xì)支煙和低焦油卷煙（焦油量低于6mg/支的卷煙）銷(xiāo)量分別為173萬(wàn)箱、270萬(wàn)箱、1170萬(wàn)箱，其中爆珠煙和細(xì)支煙同比分別增長(zhǎng)10.2%、3.8%，低焦油卷煙銷(xiāo)量與上年持平。

爆珠煙主要消費(fèi)國(guó)家在日本和美國(guó)兩個(gè)國(guó)家銷(xiāo)量均超過(guò)20萬(wàn)箱；其次是墨西哥、阿根廷以及韓國(guó)，銷(xiāo)量均超過(guò)10萬(wàn)箱；超過(guò)5萬(wàn)箱、較2015年增長(zhǎng)超過(guò)20%的有俄羅斯、烏克蘭、墨西哥、菲律賓、土耳其、法國(guó)、韓國(guó)。

細(xì)支煙分布范圍較廣，2016年細(xì)支煙銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)箱的有俄羅斯（82萬(wàn)箱）、韓國(guó)（40萬(wàn)箱）、波蘭（21萬(wàn)箱）、日本（19萬(wàn)箱）、印尼（18萬(wàn)箱）、烏克蘭（17萬(wàn)箱）、白俄羅斯（14萬(wàn)箱）、烏茲別克斯坦（13萬(wàn)箱）。

在低焦油卷煙1170萬(wàn)箱的銷(xiāo)量中，焦油量在4mg-6mg/支的卷煙銷(xiāo)量約占2/3，4mg/支以下的卷煙銷(xiāo)量約占1/3。其中2016年銷(xiāo)量超過(guò)20萬(wàn)箱的有俄羅斯（154萬(wàn)箱）、日本（78萬(wàn)箱）、韓國(guó)（61萬(wàn)箱）、烏克蘭（45萬(wàn)箱）、巴西（34萬(wàn)箱）、美國(guó)（33萬(wàn)箱）、意大利（28萬(wàn)箱）、沙特（25萬(wàn)箱）、德國(guó)（23萬(wàn)箱）、加拿大（20萬(wàn)箱）。

非卷煙市場(chǎng)——受卷煙價(jià)格上漲較快影響，市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

近幾年來(lái)，受卷煙價(jià)格上漲較快影響，非卷煙類(lèi)傳統(tǒng)煙草制品的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額總體上保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2017年，全球煙絲銷(xiāo)量約280萬(wàn)箱，銷(xiāo)售額約220億美元，是除卷煙外銷(xiāo)售額最高的煙草制品。煙絲消費(fèi)主要集中在德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)等歐洲國(guó)家，以及阿根廷、澳大利亞、美國(guó)等地。

2017年，手卷和機(jī)制雪茄總銷(xiāo)量約230億支，銷(xiāo)售額約180億美元，同比均略有增長(zhǎng)，是銷(xiāo)售額僅次于煙絲的第二大類(lèi)非卷煙煙草制品。主銷(xiāo)區(qū)有美國(guó)、英國(guó)、意大利等，這些國(guó)家的雪茄銷(xiāo)量基本保持增長(zhǎng)，德國(guó)、法國(guó)、西班牙、荷蘭、俄羅斯、加拿大等銷(xiāo)量呈現(xiàn)小幅下降。

2017年，口含煙銷(xiāo)量約7萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額約為150億美元，主要在美國(guó)、瑞典、挪威、阿爾及利亞、突尼斯、加拿大、捷克等國(guó)家銷(xiāo)售。其中，美國(guó)市場(chǎng)的口含煙約占全球總銷(xiāo)量的80%，銷(xiāo)售額近120億美元，是該國(guó)市場(chǎng)上無(wú)煙氣煙草制品的主要品類(lèi)。

注：上圖中煙絲、手卷和機(jī)制雪茄、口含煙銷(xiāo)量單位分別為萬(wàn)箱、億支、萬(wàn)噸；銷(xiāo)售額單位均為億美元。

電子煙市場(chǎng)——市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，美國(guó)是最大的電子煙消費(fèi)市場(chǎng)

近年來(lái)，新型煙草制品保持快速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，占全球煙草制品的比重逐漸上升。

電子煙近年來(lái)發(fā)展速度較快。英國(guó)衛(wèi)生部贊助的PHE（英國(guó)公共衛(wèi)生）最新報(bào)告顯示，新型電子煙的危害要比傳統(tǒng)香煙減少高達(dá)95%。因此受到了許多注意健康而又需要吸煙的消費(fèi)者的青睞，特別是潮流年輕族。2013-2017年，全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，擴(kuò)大步伐逐漸減緩。2017年，全球電子煙消費(fèi)者約3500萬(wàn)，電子煙銷(xiāo)售額約120億美元。盡管其增速放緩，但仍有可觀的增量。

分區(qū)域來(lái)看，北美是第一大電子煙市場(chǎng)。2017年，該地區(qū)電子煙銷(xiāo)售額約50億美元，占比36%。西歐是第二大電子煙市場(chǎng)，其銷(xiāo)售額約占該區(qū)域煙草制品銷(xiāo)售額的30%。其中，2017年美國(guó)電子煙銷(xiāo)售額達(dá)46.3億美元，在全球電子煙市場(chǎng)中一騎絕塵；其次是英國(guó)，銷(xiāo)售額為17.8億美元，排名第三的是意大利，銷(xiāo)售額為15億美元。

四大公司持續(xù)壟斷全球市場(chǎng)

全球有四大煙草制品生產(chǎn)商，這四家煙草公司壟斷了全球除中國(guó)以外約70%的的煙草市場(chǎng)。2017年，菲莫國(guó)際在全球市場(chǎng)中所占份額約25%，市場(chǎng)分布均衡，優(yōu)勢(shì)最為明顯，且在亞太新興市場(chǎng)占據(jù)明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。英美煙草所占份額約為19%，其優(yōu)勢(shì)在于全球市場(chǎng)分布同樣比較均衡，其市場(chǎng)占有率最高的地區(qū)為拉丁美洲和大洋洲，最低的為亞太地區(qū)和北美地區(qū)。日煙國(guó)際在全球市場(chǎng)上所占份額約14%，但全球市場(chǎng)分布不均衡，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依賴(lài)度高。2017年，日本煙草以占日煙國(guó)際總銷(xiāo)量20%的業(yè)績(jī)?yōu)楣矩暙I(xiàn)了34%的銷(xiāo)售收入、40%的利潤(rùn)。帝國(guó)集團(tuán)占據(jù)約7%的市場(chǎng)份額，主要市場(chǎng)集中在西歐和大洋洲。

更多關(guān)注：2017年全球知名卷煙品牌銷(xiāo)量排行榜

最后，我們來(lái)看看全球全球知名卷煙品牌的銷(xiāo)量排名。從卷煙的品牌來(lái)看，在全球的消費(fèi)者心目當(dāng)中，萬(wàn)寶路（Marlboro）無(wú)疑是知名度最高和最具魅力的國(guó)際品牌之一。2017年，萬(wàn)寶路以741萬(wàn)箱的銷(xiāo)量統(tǒng)領(lǐng)全球煙草市場(chǎng)，可謂是“不負(fù)眾望”；其次是云斯頓、波邁、藍(lán)星、樂(lè)福門(mén)、駱駝等中低端品牌，銷(xiāo)量分別為313、211、182、167、145萬(wàn)箱；最后還有七星、切斯特菲爾德、登喜路、菲莫、樂(lè)迪、百樂(lè)門(mén)、好彩、邦德街等品牌銷(xiāo)量均在70萬(wàn)箱以上。

隨著控?zé)熣叱掷m(xù)發(fā)力，全球煙草市場(chǎng)持續(xù)萎靡。但隨著對(duì)人們健康危害較小的電子煙等新型煙草市場(chǎng)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2020年新型煙草制品的銷(xiāo)售額將超過(guò)煙絲、雪茄，成為僅次于卷煙的第二大類(lèi)煙草制品，未來(lái)全球煙草行業(yè)重心將逐漸向新型煙草轉(zhuǎn)移。

以上數(shù)據(jù)分析均來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)煙草制品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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本文來(lái)源前瞻網(wǎng)