好看永遠(yuǎn)是剛需。文/姜雪芬編輯/范婷婷杭州00后上班族姑娘小桃，最近迷上了自拍館，周末在里面一待一下午，拍了一堆照片，風(fēng)格各異，過(guò)足了暗黑系、性感風(fēng)、辣妹裝、天使風(fēng)的癮。以往周末，她的娛樂(lè)活動(dòng)多是劇本殺、密室逃脫等“相對(duì)刺激、有社交屬性的項(xiàng)

好看永遠(yuǎn)是剛需。

文/姜雪芬

編輯/范婷婷

杭州00后上班族姑娘小桃，最近迷上了自拍館，周末在里面一待一下午，拍了一堆照片，風(fēng)格各異，過(guò)足了暗黑系、性感風(fēng)、辣妹裝、天使風(fēng)的癮。

以往周末，她的娛樂(lè)活動(dòng)多是劇本殺、密室逃脫等“相對(duì)刺激、有社交屬性的項(xiàng)目，需要攢局約人，還動(dòng)腦子、費(fèi)體力”，但現(xiàn)在，她愛(ài)上了自拍館里的安靜、輕松：買份套餐，換好幾套衣服，想待的話能拍一天。拍完可以取紙質(zhì)照片，也能收到電子版。

然后，她把在自拍館里拍的美照發(fā)到朋友圈，配文：花了100多元，能拍一兩個(gè)小時(shí)，想換多少套服裝就換多少套，質(zhì)感不輸寫真影樓！自拍館絕絕子，不用攝影師，我也能出“大片”。

自拍館，會(huì)成為繼劇本殺后，又一個(gè)線下風(fēng)口嗎？

拍照是剛需

小桃從小喜歡拍照，家里放著好幾套寫真。

上世紀(jì)80年代，人們結(jié)婚時(shí)，拍婚紗照得去照相館。她媽說(shuō)，當(dāng)年拍了一套花了40.5元，比當(dāng)時(shí)一個(gè)月的工資都高。

20年前，她姐讀高中時(shí)，流行大頭貼，經(jīng)常揣著10塊錢，到大頭貼機(jī)器前一站，選模板、背景、涂鴉，嘟嘴、歪頭、甩劉海一氣呵成，按下機(jī)器瞬間拍好一版6寸、共計(jì)10 張的照片，但也?！翱上е荒苷盏絺€(gè)大腦袋”。

拍照是個(gè)剛需，雖然拍照的“貨、場(chǎng)”一直在變，但是愛(ài)拍照的人從來(lái)不缺。

小桃去的自拍館位于杭州市區(qū)，商業(yè)樓里，面積有100多平方米，分上下兩層，有10多個(gè)敞開(kāi)式的拍照房間，里面有天使、二次元、復(fù)古、異域公主、精靈仙女、千禧辣妹等場(chǎng)景。換裝區(qū)掛著整整三排衣服、首飾，攝影棚里有三腳架和補(bǔ)光燈，化妝間里，化妝師正給顧客化妝。

在這里拍照不需要專門的攝影師，顧客化完妝換好服裝，進(jìn)入場(chǎng)景房，可以無(wú)拘無(wú)束地?cái)[動(dòng)作，自己操作遙控器完成拍照，更具私密性。

自拍館老板說(shuō)，這陣子，來(lái)店里的年輕人不少。有人因?yàn)檫^(guò)生日要拍照留念，有的聚餐遇到排長(zhǎng)隊(duì)，抱著試試看的心態(tài)進(jìn)來(lái)瞧瞧，還有的從短視頻平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)“最近自拍館的風(fēng)很大”，慕名前來(lái)打卡。

除了場(chǎng)景豐富、空間私密等詞，“性價(jià)比”也是常被顧客提起的字眼。他表示，和20年前流行的十元一套的大頭貼不同，自拍館出來(lái)的照片更有質(zhì)感；跟影樓、寫真館上千元的費(fèi)用相比，自拍館拍照根據(jù)人數(shù)而定，有單人、雙人、多人等70~300多元的套餐，且不限時(shí)間、服裝套數(shù)，價(jià)格顯然更實(shí)惠。

小紅書上，跟自拍館相關(guān)的種草筆記超過(guò)了22萬(wàn)條。在大眾點(diǎn)評(píng)、各大短視頻平臺(tái)上，關(guān)于“自拍館”的種草筆記和廣告也多了起來(lái)。

自拍館似乎成了人們口中“收割年輕人的財(cái)富密碼”。

“牛人倆月回本”

自拍館創(chuàng)業(yè)門檻低是很多從業(yè)者的共識(shí)。

云南大理人小馬，從買設(shè)備到開(kāi)店，用了不到一個(gè)月。3年前，她從大頭貼生意轉(zhuǎn)型自拍館，從網(wǎng)店買了49800元的套餐，里面包含虛擬背景，將兩層100多平方米的房間稍微布置了一下就開(kāi)業(yè)。

賣給小馬設(shè)備的供應(yīng)商聲稱：“會(huì)做生意的人，兩個(gè)月就能回本。牛的人，一年賺六七十萬(wàn)！純利潤(rùn)。普通人一般6~8個(gè)月回本?！?/p>

小馬給記者算了一筆賬：門店位于縣城主街道的背面，一年租金7萬(wàn)元；整個(gè)縣城有13萬(wàn)人，消費(fèi)力不比大城市，所以定價(jià)也略低，按80元/小時(shí)，3塊錢/洗一張照片的價(jià)格收費(fèi)，贈(zèng)送全部電子版照片，提供免費(fèi)化妝服務(wù)。

當(dāng)時(shí)全縣就這一家店，不到一年，她的生意就回本了。

南京一家去年開(kāi)業(yè)的自拍館，地址在大學(xué)城旁邊，一個(gè)月租金5000多元。當(dāng)時(shí)周邊已經(jīng)有好幾家自拍館店，但是老板相信離學(xué)校近有優(yōu)勢(shì)，買了自拍設(shè)備，又在近百平米的房子里，花兩萬(wàn)多元搭建了10多個(gè)實(shí)體場(chǎng)景。

自拍館一小時(shí)收費(fèi)100多元，不限換裝次數(shù)，受到不少學(xué)生喜歡。雖然生意多多少少會(huì)受疫情影響，但多時(shí)店里一天有10來(lái)個(gè)顧客，今年生意已經(jīng)回本。

去年，江西鷹潭人小真辭去了微商工作，把自拍館開(kāi)到了巷子里，租金便宜，一年3萬(wàn)元。她把80多平方米的工作室分為四個(gè)攝影棚，買設(shè)備道具花了兩三萬(wàn)元，一年在營(yíng)銷上花費(fèi)1500多元，通過(guò)社交渠道等進(jìn)行宣傳，吸引了周邊的學(xué)生群體。

她算了算，除去成本，現(xiàn)在自拍館已經(jīng)開(kāi)始賺錢了。

變成風(fēng)口

這幾家自拍館背后，有著同一個(gè)供應(yīng)商林靜，他在淘寶上賣了十年自拍館的設(shè)備，今年突然撞上了風(fēng)口。

“肯定賺錢！第一個(gè)客戶的店，十年了，到現(xiàn)在都還開(kāi)著。我敢肯定，虧錢的話他肯定不做?！绷朱o斬釘截鐵說(shuō)道。

2000年，自拍館已在歐美流行，成了年輕人青睞的攝影方式。海外自拍風(fēng)靡之時(shí)，在影樓行業(yè)混了13年的他，正蝸在工作室嘆息。

數(shù)碼時(shí)代，手機(jī)拍照日益智能，傳統(tǒng)影樓舉步維艱。“遇到孕婦拍寫真、情侶拍較親密照片時(shí)，我一個(gè)大老爺們兒，在一旁指導(dǎo)他們擺拍的動(dòng)作，顧客老放不開(kāi)?！鳖櫩鸵粚擂危瑪z影師也尷尬。

了解到自拍館后，他招了懂?dāng)z影也懂軟件的人，花兩年時(shí)間，開(kāi)發(fā)出了一套自拍軟件系統(tǒng)，后在南京開(kāi)了門店。

影樓老板慕名而來(lái)，連夜驅(qū)車上百公里找到他，躊躇滿志道：“我要跟著你干，咱們簽約，我開(kāi)加盟店。”

“那時(shí)連公司都還沒(méi)注冊(cè)，但軟件是現(xiàn)成的”，他答應(yīng)了下來(lái)。早前，只有一套很簡(jiǎn)單的自拍設(shè)備，成本兩三萬(wàn)塊，之后，他采購(gòu)了中高端硬件設(shè)備，進(jìn)行組裝，推出2~6萬(wàn)元不等的套餐產(chǎn)品。

市場(chǎng)逐漸升溫，自拍館越開(kāi)越多。早年間，他的客戶主要集中在東部沿海大城市。2019年下半年開(kāi)始，他明顯感受到，自拍館熱度起來(lái)了，網(wǎng)店咨詢量大了，青海、西藏，甚至新加坡、美國(guó)的客戶也來(lái)下單。

企查查數(shù)據(jù)更直觀顯示了這股開(kāi)店熱潮。2019年起，自拍館企業(yè)注冊(cè)量開(kāi)始增加，2021年前三季度共注冊(cè)415家，同比增長(zhǎng)356%。目前，我國(guó)共有現(xiàn)存的自拍館企業(yè)839家。

但在林靜看來(lái)，自拍館實(shí)際熱度其實(shí)更高，經(jīng)常有客戶跑來(lái)咨詢開(kāi)新店，但他們沒(méi)有放開(kāi)賣?！皡^(qū)域保護(hù)，賣了設(shè)備還得考慮店家生意能否持續(xù)，我們?cè)谝欢▍^(qū)域內(nèi)只賣給一個(gè)客戶?！?/p>

倒閉潮來(lái)了？

40多歲的林靜，一路見(jiàn)證行業(yè)升溫。10年來(lái)，他賣出去了5000多套設(shè)備，絕大多數(shù)都是賺錢的，整個(gè)行業(yè)發(fā)展得較為平穩(wěn)。

波動(dòng)出現(xiàn)在三個(gè)月前。那段時(shí)間，大量媒體報(bào)道自拍館火了，定義它是年輕人的新寵，新店如雨后春筍冒出。

可風(fēng)頭急轉(zhuǎn)直下。半個(gè)月前，人們又吆喝，自拍館不行了，迎來(lái)了倒閉潮，近兩成門店倒閉。

有人把店開(kāi)在一線城市繁華商業(yè)區(qū)，100平米房子一月租金10多萬(wàn)，引流營(yíng)銷費(fèi)用上萬(wàn)元。開(kāi)業(yè)不久暑假一過(guò)，學(xué)生客流量銳減，熬不到盈利就關(guān)店停業(yè)了。

林靜也遇到過(guò)不賺錢的。有人生了寶寶，沒(méi)有精力打理生意，就荒廢了。還有一次，客戶倆人合伙，一時(shí)頭腦發(fā)熱買設(shè)備，設(shè)備才到了兩天，倆人鬧翻了不干了?！耙言O(shè)備退給我?！?/p>

他建議店家轉(zhuǎn)讓門店?！拔覀儾灰O(shè)備。出售的產(chǎn)品都得有質(zhì)保。要不以后別的客戶會(huì)說(shuō)，我給你一分錢不少，你憑什么給我二手產(chǎn)品。”

市場(chǎng)對(duì)自拍館態(tài)度不一。人們分析，自拍館無(wú)法解決復(fù)購(gòu)難題，創(chuàng)業(yè)門檻低意味著沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

相比之下，資本更青睞寫真影樓。成立于2003年的古裝攝影公司盤子女人坊，2017年以來(lái)通過(guò)明星營(yíng)銷、購(gòu)買影視劇IP等方式，迅速出圈，已獲得四輪累計(jì)數(shù)億元融資；海馬體照相館靠拍證件照，開(kāi)啟全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)模式。

自拍館的想象空間不大。還有人斷言，自拍館生意會(huì)跟劇本殺、狼人殺等一樣，都是一陣風(fēng)，刮不了太久。

不是所有人都賺錢

林靜很淡定，“這行肯定不是所有人都賺錢，一下子涌進(jìn)這么多人，有些亂象不可避免?！?/p>

有同行拼不過(guò)軟件、硬件質(zhì)量，心思也不放在售后服務(wù)上，反而在二手平臺(tái)上瘋狂發(fā)帖，出售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，營(yíng)造甩賣、品牌質(zhì)量不好的印象。

所以行業(yè)被推上風(fēng)口，他覺(jué)得既是好事也充滿風(fēng)險(xiǎn)：大城市里，剛開(kāi)業(yè)三個(gè)月的新店正在擔(dān)心引流，除去房租、設(shè)備成本，還要找網(wǎng)紅博主探店，推出特價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)吸引高質(zhì)量評(píng)價(jià)，都是成本。

縣城的小馬也在擔(dān)憂，這兩年生意不如前兩年好做了?？h城人都到外面打工，客流量少了。周末也就4、5個(gè)人，“但好在能維持，反正也沒(méi)虧錢，”她說(shuō)生意可以一直做下去。

“刮完這陣風(fēng)，大家會(huì)冷靜下來(lái)，最終還是比拼內(nèi)力?！绷朱o和團(tuán)隊(duì)出了 6萬(wàn)套拍攝的虛擬背景，150多套實(shí)體場(chǎng)景，存了兩千多張實(shí)體場(chǎng)景素材，滿足客戶不斷更新的需求，比如要有圣誕節(jié)專款、跨年團(tuán)圓系列。

前陣子流行暗黑系，這兩年刮起二次元風(fēng)，他說(shuō)得跟上潮流。

新人在涌入，倒閉的店也不在少數(shù)。

風(fēng)起風(fēng)落，大浪淘沙沉者為金，風(fēng)卷殘?jiān)苿僬邽橥酢?/p>