國貨品牌如何才能經(jīng)久不衰？在文化自信和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，國潮風(fēng)盛行，不少年輕人把購買國貨作為一種時(shí)尚，與此同時(shí)，不少國貨品牌也拋去老舊刻板的形象，正在朝著年輕化、專業(yè)化的方向發(fā)展。國貨新面貌：成得了經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅在過去，國貨被不少人認(rèn)為是

國貨品牌如何才能經(jīng)久不衰？在文化自信和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，國潮風(fēng)盛行，不少年輕人把購買國貨作為一種時(shí)尚，與此同時(shí)，不少國貨品牌也拋去老舊刻板的形象，正在朝著年輕化、專業(yè)化的方向發(fā)展。

國貨新面貌：成得了經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅

在過去，國貨被不少人認(rèn)為是“老土”、“丟面兒”的標(biāo)志，消費(fèi)者寧可選擇價(jià)格更高的外國品牌，但是現(xiàn)在消費(fèi)者回歸理性后，更加看重產(chǎn)品的性價(jià)比。最近幾年里就涌現(xiàn)出不少國貨黑馬，像鴻星爾克、相宜本草、白象等，它們物美價(jià)廉、性價(jià)比高，備受民眾青睞，成為國潮新標(biāo)簽。其實(shí)像這樣的國貨品牌還有很多，他們既生產(chǎn)了符合大眾需求的產(chǎn)品，又弘揚(yáng)了中國文化。

“3高1平”，為年輕人定制的二鍋頭

在白酒行業(yè)也有這樣一個(gè)品牌，一位90后攜手北京二鍋頭酒廠，歷時(shí)三年推出“北京二鍋頭1號(hào)計(jì)劃”，在看到白酒因口感、顏值、文化等因素，與年輕人之間的鴻溝越來越大時(shí)，他決定打造一款年輕人愛喝的高品質(zhì)純糧好酒。而驢踢馬北京二鍋頭（以下簡稱驢踢馬）便是此次計(jì)劃的產(chǎn)物，憑借”3高1平”填補(bǔ)市場缺口，上市僅三個(gè)月已經(jīng)有過億的估值，它是怎么做到的呢？

在品質(zhì)方面，驢踢馬秉承著“老樹發(fā)新芽”的理念，在沿用百年傳承的釀造工藝的基礎(chǔ)上，邀請到中國評(píng)酒大師高連華、貢獻(xiàn)文夫婦親自坐鎮(zhèn)，對傳統(tǒng)二鍋頭的辛辣嗆喉、后勁兒大的特點(diǎn)進(jìn)行改良，在經(jīng)過數(shù)十次的打磨調(diào)和以及上百場的口感盲測后，才釀造出這款入口甘甜柔和、回味清香、好喝不上頭的純糧好酒。驢踢馬力致做一瓶有深度、有態(tài)度、有溫度的酒，為了讓更多老百姓能有喝的舒心、喝的放心，所以把價(jià)格定在了30~40元這樣一個(gè)“黃金價(jià)位段”。

再說驢踢馬的包裝，以伏特加的瓶型為靈感，設(shè)計(jì)成上圓下方的水晶瓶，填充鮮艷明亮的宮廷翡翠綠和淡雅的米白色，使驢踢馬的外觀看起來亮眼又不失穩(wěn)重。

但是要說能在千萬種白酒品牌中脫穎而出，還需要增添一些辨識(shí)度較高的元素，團(tuán)隊(duì)從二鍋頭的前身金瀾酒“非但不醉驢，反使驢踢馬”的典故中受到啟發(fā)，衍生出“驢二哥”這樣一個(gè)憨態(tài)可掬、呆萌有趣的IP形象，將其印在驢踢馬的瓶子上，親民的形象拉近了與年輕消費(fèi)者的距離。

深入年輕市場，“雙線并行”引爆流量

為了開展產(chǎn)品宣傳，營銷團(tuán)隊(duì)用數(shù)字化的營銷模式將驢踢馬打造成一款超級(jí)網(wǎng)紅單品，采用“雙線并行”的模式深入年輕市場。在線上，驢踢馬做了一系列跨界合作，在不少熱門影視中進(jìn)行植入?！绑H二哥”不僅出現(xiàn)在包裝上，團(tuán)隊(duì)還為它在線上制作了一系列的衍生產(chǎn)品：活潑有趣的表情包、動(dòng)畫還有像“驢二哥吐槽大會(huì)”這樣的視頻段子，將其有趣有料、樂觀厚道的自嘲性格表現(xiàn)得淋漓盡致，收獲了不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

驢踢馬還在抖音等年輕受眾較多的平臺(tái)有著極高的人氣，近期一段新郎敬酒、跑腿代喝驢踢馬的視頻獲得多家官方媒體轉(zhuǎn)發(fā)，已經(jīng)有千萬的瀏覽量。線下則在全國各大核心地段投放戶外廣告，還發(fā)起“萬人試飲”、掃碼紅包等活動(dòng)，這樣全方位的營銷宣傳極大程度地打開了市場，吸引大波流量。