文|AI財(cái)經(jīng)社實(shí)習(xí)生李章洪編|鹿鳴一度因“洗腦風(fēng)波”而停播的莎普愛思廣告，復(fù)播了。3月5日，有媒體發(fā)現(xiàn)，莎普愛思廣告在中央電視臺(tái)戲曲頻道復(fù)播，此前次備受質(zhì)疑的“模糊滴、重影滴”等內(nèi)容被刪減，而“關(guān)注眼健康適用于早期老年性白內(nèi)障”的廣告語得以

文|AI財(cái)經(jīng)社實(shí)習(xí)生 李章洪

編|鹿鳴

一度因“洗腦風(fēng)波”而停播的莎普愛思廣告，復(fù)播了。

3月5日，有媒體發(fā)現(xiàn)，莎普愛思廣告在中央電視臺(tái)戲曲頻道復(fù)播，此前次備受質(zhì)疑的“模糊滴、重影滴”等內(nèi)容被刪減，而“關(guān)注眼健康 適用于早期老年性白內(nèi)障”的廣告語得以保留。

當(dāng)日，莎普愛思媒介部門相關(guān)人士告訴AI財(cái)經(jīng)社，莎普愛思的廣告在1月份就已經(jīng)在部分電視臺(tái)復(fù)播。不過兩會(huì)期間，莎普愛思沒有向中央電視臺(tái)投放廣告。

不止電視臺(tái)，莎普愛思的廣告也出現(xiàn)在了網(wǎng)站熱播劇中。

AI財(cái)經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，在某視頻網(wǎng)站播出的《鄉(xiāng)村愛情10》第22集中，也有莎普愛思的廣告植入。劇中，醫(yī)生給患有前期白內(nèi)障的病人，開出了一瓶莎普愛思，讓“回家常滴一滴”。

3月5日早間A股開盤，莎普愛思股價(jià)小幅回升，截至上午11點(diǎn)，每股報(bào)價(jià)為12.49元。盡管有所回升，但相比陷入風(fēng)波前的23.70元/股，現(xiàn)在的股價(jià)依舊相去甚遠(yuǎn)。

深陷“洗腦風(fēng)波”，股價(jià)暴跌

2017年12月2日，健康科普平臺(tái)“丁香醫(yī)生”發(fā)布文章，將矛頭直指莎普愛思。在這篇名為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請(qǐng)放過中國老人》的文章中，“丁香醫(yī)生”指責(zé)莎普愛思廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者白內(nèi)障治療，廣告費(fèi)用過高而研發(fā)費(fèi)用過低，是“假科普、真營銷”。

12月4日，莎普愛思回應(yīng)稱，莎普愛思滴眼液對(duì)“延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用”。股民顯然對(duì)莎普愛思的回應(yīng)不滿意，12月4日開盤后，莎普愛思股票應(yīng)聲下跌，收盤報(bào)22.91元/股，下跌3.33%；5日收盤報(bào)22.89元/股，下跌0.09%；6日收盤報(bào)22.1元/股，下跌3.45%。3天市值蒸發(fā)累計(jì)蒸發(fā)近4億元人民幣。

12月6日，國家食藥監(jiān)總局下文督促莎普愛思生產(chǎn)企業(yè)啟動(dòng)臨床有效性試驗(yàn)，并于三年內(nèi)將評(píng)價(jià)結(jié)果報(bào)告總局藥品審評(píng)中心。同時(shí)要求，為防止誤導(dǎo)消費(fèi)者，莎普愛思批準(zhǔn)廣告應(yīng)嚴(yán)格按照說明書適應(yīng)癥中規(guī)定的文字表述，不得有超出說明書適應(yīng)癥的文字內(nèi)容。12月7日，莎普愛思發(fā)布公告稱，將會(huì)按照國家和浙江食藥監(jiān)局要求落實(shí)相關(guān)事項(xiàng)，并于12月8日停牌。

停牌期間，莎普愛思發(fā)布兩萬字公告，稱于1995年和1998年的 II期和III期多中心臨床結(jié)果顯示，芐達(dá)賴氨酸滴眼液對(duì)延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展，以及改善或維持視力有一定的作用，總有效率分別為71.13%和73.73%，并主動(dòng)提出，自2017年12月12日起暫停發(fā)布已審批的廣告，發(fā)布了包括“芐達(dá)賴氨酸滴眼液銷售量和經(jīng)營業(yè)績下降的風(fēng)險(xiǎn)”在內(nèi)的風(fēng)險(xiǎn)提示。

莎普愛思的風(fēng)波推動(dòng)了相關(guān)部門對(duì)滴眼藥行業(yè)的監(jiān)管。2017年12月28日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)文要求，河北、吉林、浙江等省區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局按照相關(guān)規(guī)定，督促行政區(qū)域內(nèi)芐達(dá)賴氨酸滴眼液生產(chǎn)企業(yè)盡快啟動(dòng)臨床有效性試驗(yàn)，并于三年內(nèi)將評(píng)價(jià)結(jié)果上報(bào)。同時(shí)，食藥監(jiān)總局也規(guī)定，廣告必須嚴(yán)格按照說明書適應(yīng)癥中規(guī)定的文字表述，不得有超出說明書適應(yīng)癥的文字內(nèi)容。

雪上加霜：廣告停播期間，專利被判無效

1月16日晚間，深陷“洗腦”風(fēng)波的“神藥”莎普愛思發(fā)布公告，稱收到國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會(huì)的決定書，決定書決定宣告莎普愛思“一次性單劑量藥用低密度聚乙烯滴眼劑瓶”的專利權(quán)全部無效。

1月17日上午A股開盤，莎普愛思股價(jià)一度下跌至13.16元，跌幅高達(dá)5.19%，創(chuàng)歷史新低。下午開盤后，莎普愛思股價(jià)有所回升，截止收盤報(bào)收13.64元，下跌1.73%。

在公告中，莎普愛思稱，無效宣告請(qǐng)求人李春成2017年5月份向?qū)＠麖?fù)審委員會(huì)提出請(qǐng)求，宣告實(shí)用新型專利“一次性單劑量藥用低密度聚乙烯滴眼劑瓶”無效。李春成認(rèn)為，莎普愛思的專利不具備新穎性及創(chuàng)造性。

值得注意的是，據(jù)莎普愛思的公告顯示，專利復(fù)審委員在去年12月27日就向莎普愛思下發(fā)了上述宣告書，公告日距離宣告書下發(fā)日已經(jīng)過去了20天。

據(jù)悉，此次宣告專利權(quán)無效的“一次性單劑量藥用低密度聚乙烯滴眼劑瓶”主要用于莎普愛思單劑量芐達(dá)賴氨酸滴眼液產(chǎn)品的包裝。莎普愛思在公告中稱，2017年前三季度，單劑量芐達(dá)賴氨酸滴眼液實(shí)現(xiàn)銷量85萬余支，營收2700余萬，占芐達(dá)賴氨酸滴眼液營業(yè)收入5.23%，占公司營收的3.26%。

對(duì)于專利權(quán)被宣告無效產(chǎn)生的影響，莎普愛思方面解釋稱，無效決定不等于構(gòu)成對(duì)第三方權(quán)利的侵犯，并且單劑量芐達(dá)賴氨酸滴眼液占公司營業(yè)收入比重低，不會(huì)對(duì)公司芐達(dá)賴氨酸滴眼液產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售產(chǎn)生重大影響。