三年前，2016年5月13日，第四代著名導(dǎo)演吳天明的遺作《百鳥朝鳳》上映5天，票房250萬元，票房慘淡，但口碑爆棚。就在第六天即將下線時，奇跡發(fā)生了，曾擔任過《二次曝光》《萬物生長》的制片人方勵，通過在某直播平臺隔空喊話，并通過粗口叫囂、下

三年前，2016年5月13日，第四代著名導(dǎo)演吳天明的遺作《百鳥朝鳳》上映5天，票房250萬元，票房慘淡，但口碑爆棚。就在第六天即將下線時，奇跡發(fā)生了，曾擔任過《二次曝光》《萬物生長》的制片人方勵，通過在某直播平臺隔空喊話，并通過粗口叫囂、下跪、磕頭的形式，懇求全國院線經(jīng)理在接下來的周末為吳天明遺作《百鳥朝鳳》增加排片。

方勵為了《百鳥朝鳳》還炮轟了《美國隊長3》為代表的超級英雄電影，認為自己永遠不會看那種電影，他認為IMAX電影院要不是中國人水準低，早倒閉了！

這一跪確實管用，第二天《百鳥朝鳳》排片立即猛增，票房也最終開始逆襲，最終高達8690萬。雖然在內(nèi)地動不動就三四十億的電影市場，這點錢不算什么，但想想裘德洛、查理漢納姆《亞瑟王：斗獸爭霸》內(nèi)地才5706萬，奧斯卡最佳劇本獎《模仿游戲》才5255萬，同樣下跪《閃光少女》6486萬....

不免叫人反思內(nèi)在問題。下面，就通過各種資料，看看方勵下跪炒作為何管用。

吳天明，曾培養(yǎng)了張藝謀、陳凱歌、田壯壯、黃建新等一批電影人，被譽為第五代導(dǎo)演的“引路人”。

1984年，他曾執(zhí)導(dǎo)劇情電影《人生》，該片獲得第8屆大眾電影百花獎最佳故事片獎。1987年，他憑借劇情電影《老井》獲得第8屆中國電影金雞獎最佳導(dǎo)演獎。1994年，他憑借劇情電影《變臉》獲得第9屆東京國際電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎。2002年，他憑借劇情電影《首席執(zhí)行官》入圍第9屆中國電影華表獎優(yōu)秀導(dǎo)演獎。

千萬不要以為吳天明是小眾文藝片導(dǎo)演，他當年《老井》《人生》都是現(xiàn)象級賣座片，就像《百鳥朝鳳》首映禮上，謝飛導(dǎo)演傷心回憶道：“當時很多大學(xué)生都不遠萬里去看《人生》，如今《百鳥朝鳳》落得如此處境，這是市場的悲哀！”

吳天明女兒吳妍妍曾盛贊父親的導(dǎo)演功力特別強大，“就像《變臉》在全世界獲得了50多個獎項，這是中國電影在世界上獲得最多獎項的電影?！蹲兡槨芬驗樵诿绹l(fā)行過，當時在奧斯卡最佳外語片的時候，《變臉》曾被邀請去參加那年的競爭。但是中國由于有各種緣由，可能因為具體版權(quán)不清晰，沒讓這部影片去，很可惜這部影片沒有參加成?！?/p>

當時，做這個片子是米高梅的老板，認為特別的可惜，他說如果那年《變臉》來了，一定是《變臉》獲最佳外語片。他認為吳天明導(dǎo)演是全世界少有的會講故事的導(dǎo)演，他是絕對佼佼者。因為米高梅在買《變臉》時候，大家都是在看沒有字幕的中文版，但是他看懂了故事，并且公司所有人都被這片感動得落淚了。

所以米高梅老板認為他在導(dǎo)演敘事功力非常強大，他對演員把握功力也很強。因為一個導(dǎo)演就是看對演員把握能力，很多人都說他的片子沒有特效、色彩，因為他在那些方面不重視，他覺得一部戲最核心的是內(nèi)容。

但是，吳天明導(dǎo)演自從開始迷戀拍文藝片后，自然走向了小眾路線。就像前新影聯(lián)經(jīng)理高軍回憶起《非常愛情》就變成小眾電影，基本無人問津?！爱敃r我?guī)е鲃?chuàng)去大學(xué)首映，98年時候袁立、柳云龍還沒現(xiàn)在這么紅，吳天明問我不是觀眾挺多嗎？我說這是免費看，所以人多，真買票就沒人看了！”

當新世紀的熱錢紛紛涌入中國電影市場，每個商業(yè)大片票房紛紛過多少億時候，很多人抱著賺錢的項目請老爺子出山的時候，吳天明不為所動，“我又不缺錢！”他常用這句話回絕商業(yè)片的邀約。

2012年6月，《百鳥朝鳳》在陜西開機。這是一部充滿情懷又感人至深的影片，講述了一對嗩吶師徒傳承與學(xué)藝的故事，展現(xiàn)了中國農(nóng)村社會的變遷和裂解，以及嗩吶這門民間藝術(shù)的興衰。

“一開始，我是反對的，因為這部片子是部文藝片，市場不吃香?！碑敃r吳妍妍在給吳天明籌備喜劇和一些商業(yè)電影項目，但吳天明堅持說一定要把這個拍完，甚至對吳妍妍發(fā)脾氣、拍桌子。“我就要拍，現(xiàn)在的觀眾就算不愛看，就當我拍給未來的觀眾看的?！?/p>

吳天明的堅持深深打動了吳妍妍，直到拍攝完成之后，她才意識到父親的堅持其實和影片主人公一樣，是對中華傳統(tǒng)文化的堅持。

2013年，《百鳥朝鳳》在武漢金雞百花電影節(jié)上亮相并獲得評委會特別獎。2014年2月，《百鳥朝鳳》完成最后的剪輯制作。

誰都沒想到僅一個月后，2014年3月4日，吳天明因心梗離世，享年75歲。3月8日下午3點，吳天明遺體告別儀式在北京八寶山舉行，誰也沒想到他的電影絕唱《百鳥朝鳳》還沒上映，這位電影大師就與世離別，叫人唏噓不已。

最初，就吳妍妍一個人去到處找人發(fā)行《百年朝鳳》，還有身邊幾個人做這樣的事情，但這種小眾文藝片肯定比較艱難，經(jīng)常會吃閉門羹，經(jīng)常會碰釘子?！耙驗楦赣H走之前，剛剛完成這部電影的最終剪輯，剛剛修改了最后的結(jié)局，然后他在三月份就走了。走了以后，原來兩個出品方因為種種緣由，沒有錢拿出來為這戲做宣發(fā)費用?！?/p>

但是，宣發(fā)費用需要投入的，所以一開始吳妍妍在找發(fā)行公司，問他們愿不愿意墊資。但是她接觸幾家發(fā)行公司，有的是沒有錢，有的是不愿意墊錢，有的就不愿意幫你發(fā)，所以當時她每天腦子都在極度緊張的狀態(tài)，只要見一個人，覺得他對電影有興趣，就去跟他說這個事情，看他有沒有錢。

后來，吳妍妍找到陜西西安的一個老板，他當時愿意出160萬，他說自己很敬重吳導(dǎo)演，愿意出這個錢，把這個發(fā)行給做了。那么有了160萬，吳妍妍才有底氣去找其它人去談，包括電影局也答應(yīng)給補貼，后來遇見方勵老師了，他發(fā)行就帶頭當志愿者，當時他發(fā)行《家在水草茂盛的地方》，后來我們就有特別多特別多的志愿者。

2015年8月，方勵和10多位電影圈內(nèi)的資深營銷人士一起，觀看了《百鳥朝鳳》。方勵看完之后背過身去，半天沒有說話，等他轉(zhuǎn)過身來，滿眼都是淚水?！澳闳笔裁?？”方勵問吳妍妍?！百Y金?！眳清??！澳闳倍嗌馘X我給你補多少，一定要把這部電影推出去，哪怕頭破血流，也要為了這部電影跟市場打一仗?！狈絼钫f。

最初，方勵拉著影聯(lián)傳媒、東方天明文化公司一起，各投100萬元，湊足300萬元基礎(chǔ)工本費。“你要進院線，沒有1000萬元，想都不用想。”從去年9月到今年影片上映前，方勵帶著團隊，開了幾十次策劃會。他們把各自公司的工作人員集結(jié)在一起，做相關(guān)的海報設(shè)計、片花剪輯。最多的時候，“義工”達到100多人，相當于一個大制作商業(yè)片的宣傳規(guī)模。

正因為吳天明在電影圈的地位，《百鳥朝鳳》上映之初，圈內(nèi)多位重量級電影人曾義務(wù)為之宣傳。喇培康、吳思遠、江志強、于冬、張昭、葉寧、趙軍、周鐵東、謝維嘉等影業(yè)大佬紛紛通過手書形式對影片表示支持。影片點映時，黃建新、賈樟柯、徐克、張一白挨個站臺。

首映禮上，謝飛、黃健中、陳凱歌、何平、管虎、張揚、李玉一字排開為影片造勢。

一直視吳天明為恩師的張藝謀則是自費包場，邀請親友觀看影片。陳可辛、許鞍華、韓寒等也通過各種渠道發(fā)聲支持。就連一向低調(diào)的李安也特意為影片錄制了視頻，李安娓娓道來自己與吳天明的過往。

方勵認為自己當過工人過來的，“一月18.5元時候，我也活得很幸福。在我看來，這個電影里師徒情感等生活細節(jié)，非常生動。而且取景和畫面非常的美，有非常濃烈的生活氣息。焦師父、師娘、這兩孩子，就那一段生活特別有質(zhì)感。這種生活就像是我們?yōu)槭裁闯鋈ヂ糜?，不一定要去堆滿混凝土的高樓大廈，為什么想去邊遠的鄉(xiāng)村，周末想去一下農(nóng)家樂。就想要這種接地氣的、非常有質(zhì)感、非常清新的田園生活?！?/p>

《百鳥朝鳳》這個電影里我們遭遇了一縷清風(fēng)，同時我們遭受了時代的聚變。“當代變故來的時候，我們可能有迷茫、徘徊，也可能沒有堅持。這個片既有非常好看的生活、風(fēng)景、傳統(tǒng)文化，還有非常強烈的戲劇沖突。我覺得最逗的就是嗩吶和西洋音樂的對決，給我樂死了，挺黑色幽默的?！狈絼钤秸f越興奮。

不過，《百鳥朝鳳》上映后，很多影迷認為陶澤如扮演老師傅，不是為自己的音樂信仰，而是在堅持一種陳舊腐朽的理念，這種固執(zhí)與食古不化的追求，導(dǎo)致他不想去尊敬這部電影。

談到嗩吶沒有變化、發(fā)展不利，被時代給淘汰的尷尬現(xiàn)狀？方勵永遠不相信它會被淘汰，“任何時候歷史就是這樣，三十年河?xùn)|，三十年河西，我記得小時候誰穿一個化纖的“的確良”覺得特牛，90年代呢，人人都穿紫裝、打領(lǐng)帶裝孫子又覺得特牛，現(xiàn)在流行什么？人人都巴不得純棉做舊的，還漏兩個窟窿，時代變了沒變？變了。這個跟人的生活水平變化是有關(guān)的。你說我們今天年輕人比較喜歡接受西方的文化，但西方的文化也有夠的時候??！”

他一直相信源于這個土地的音樂和文化，一定有自己道理，喜歡嗩吶的人今天可能少一些了，但只要有一個或兩個，它就會傳承下去。

而劉健鋼琴學(xué)校的校長劉健談到《百鳥朝鳳》，以鋼琴為首的西洋音樂團打敗嗩吶樂隊，他表示這部電影沒看過。但他認為鋼琴雖然是樂器之王，一共有88個鍵，中音豐滿，低音雄厚，幾乎可以模仿整個交響樂隊的效果。但鋼琴跟嗩吶根本不是一種類型的樂器，所以本質(zhì)上根本不能去比，鋼琴演奏都是鋼琴樂師和鋼琴樂師去比，嗩吶也應(yīng)該跟嗩吶去比。

所以正常情況下，拿嗩吶跟鋼琴去比，拿西洋音樂去跟嗩吶樂團去比，根本不科學(xué)。但他認為有些音樂如果發(fā)展進入瓶頸，大家都不去喜歡，那就很遺憾地成為歷史吧！

《捍衛(wèi)者》《微愛之漸入佳境》等電影的配樂師劉曄認為古典音樂有古典音樂發(fā)展脈絡(luò)，中國音樂有中國音樂發(fā)展脈絡(luò)?！栋倌瓿P》指的是中國音樂在樂器上沒有發(fā)展。

他稱，“我在中央民族歌舞團工作，我覺得民樂最大問題是樂器制作不夠全面（音準、音響、律制等）。你看西方樂器發(fā)展三五百年，從最古代的小提琴，到現(xiàn)在都還在不斷的改進，所有演奏模式和樂器制作都很完善，中國樂器沒有發(fā)展，還是相對原始的。雖然現(xiàn)在也有改良，但是因為整個律制，包括老祖宗規(guī)矩沒法改，制約了中國民族音樂的發(fā)展?！?/p>

吳妍妍認為如果《美國隊長3》上映時間不好，也會票房不如預(yù)期

但是，《百鳥朝鳳》花了上百萬營銷費，卻由于同期上映的好萊塢大片《美國隊長3》來勢兇猛，占據(jù)超過一半的排片量，《百鳥朝鳳》在口碑炸裂的同時票房卻遭遇了滑鐵盧，而1.2%的排片量無疑是雪上加霜。

如今影院經(jīng)理都是看什么賣座，給什么電影排片，有一位經(jīng)理曾堅決給劉德華主演大爛片《富春山居圖》排片，不給文藝佳作《逆光飛翔》一個廳，他說：“什么賣座放什么，反正放爛片，老百姓也沒人罵，網(wǎng)上罵得都是憤青！”

吳妍妍透露跟《美國隊長3》同樣天當時是有預(yù)料的，雖然有點像是戰(zhàn)士壯烈犧牲的感覺，有備而患的?！拔覀冞x擇5月6日的時候，不知道《美國隊長3》到底會不會上映，因為我們是有預(yù)期的?！?/p>

但是，那時大家正在開宣發(fā)會，聽說5月6日定了《美國隊長》要上了，都進行了很悲壯的歡悅。所有人都“yeah!”這樣地喊，還有“完了”、“死定了”、“但是我們要干”都是這種。

其實不是刻意要去撞《美國隊長》，而是《百鳥朝鳳》的發(fā)行團隊就在那個檔期有功夫，能夠全心全意去做。再一個，那個西片稱霸的檔期，沒有其它國產(chǎn)大片上映。如果這個片在一群國產(chǎn)大片里面，可能被淹沒，不被注意。

《百鳥朝鳳》排片超低

面對1%排片，吳妍妍很憤怒，“即便是老大支持，也執(zhí)行不下去，因為院線經(jīng)理要自負盈虧。但是現(xiàn)在很多人都在說，我排了但是沒人看，我就想問一下你排的是什么場次？早上7點20？7點50？8點50？9點？我第一天看排片時候，發(fā)現(xiàn)是有VIP廳是給了晚上7點的黃金時段，但是票價卻高達100元。誰去花100元看這樣的文藝片呢？他們100元都去看視覺享受?；蛘呤峭砩?0點半，誰去看呢？當然沒人看，

她還說，“你試試把《美國隊長3》排在早場，看看上座率有多高，一定沒有這么高的上座率。”方勵直接認為現(xiàn)在一個電影想過億，都得花一千萬營銷費，想過三五億票房，都得花三五千萬營銷費，都是到處做路演活動和話題炒作，做給媒體和院線經(jīng)理看的，而不是給老百姓看的！

吳妍妍稱：“這件事情我們也很糾結(jié)、苦惱，我就是做電影的，我就想說如果我們院線經(jīng)理愿意去支持一部國產(chǎn)電影，愿意去支持一部質(zhì)量優(yōu)良的國產(chǎn)電影，可能他有六個廳的時候，他拿出一個廳的黃金時段，來支持一個優(yōu)秀電影，你看看他能少賺多少錢？我相信他少賺多少錢，可能少十個人，一張票30元，十張票多少錢？300元。難道他們連這樣錢都不愿意拿出來？所以我們很多國產(chǎn)優(yōu)秀電影，都是這樣死掉的?！?/p>

她還激動說：“看王小帥導(dǎo)演，那些有抱負、有情懷的人，可能就不再拍了，他們傷心了。那么中國電影往哪里走呢？難道都拍沒頭腦？所謂的90后要去看的電影嗎？可是今天《百鳥朝鳳》在一個90后網(wǎng)站上，發(fā)了一條稿子，那主編都說震驚了，她說擔任網(wǎng)站的主編以后，從來沒看過這么大的點擊量，就證明90后也是渴望的。證明許多90后去看，許多90后看完都不走，就站在那里直到字幕最后沒了?！?/p>

吳妍妍說的王小帥，確實幾部影片也曾不同程度遭受過排片擠壓。2012年《我11》上映時，最終票房僅收到了475萬。為了不讓歷史重演，《闖入者》4月30日首映當天下午6點，王小帥在微博上發(fā)布聲明，直言“這是商業(yè)片最好的年代，也是嚴肅電影最壞的年代”，并希望得到觀眾的“力挺”，呼喊“我的觀眾，我知道你在哪里！”

但實際上，《闖入者》的票房也并不理想，這部影片和同檔期上映的張艾嘉執(zhí)導(dǎo)的《念念》市場占比僅僅只有0.95%和2.21%，而同期上映的口碑爛片《何以笙簫默》卻贏得了排片和票房的首位。

而談到有一個《美國隊長》腦殘粉絲認為，這種電影才適合IMAX+3D主流電影院的大廳看，人家都飛天遁地打到外星球，《百鳥朝鳳》還老頭子在農(nóng)村吹嗩吶呢，這不僅跟這類外國大片《美國隊長3》相比差幾個世紀，活該盜版下載都沒速度，因為根本已經(jīng)被歷史淘汰了！

方勵聽到此很不滿意，他激動說，“即便是在美國，也不是天天看商業(yè)片。我從來不看超級英雄這種電影的，《火星救援》《2012》《奇幻森林》《瘋狂動物城》我會看，那并不是說《為黛西小姐開車》《廊橋遺夢》我不會看?！?/p>

針對那位腦殘粉，方勵炮轟“他瞎說什么？最可笑的是全世界3D在哪里賣？就在中國賣，我在美國和女兒從來不看3D，因為看3D要戴眼鏡，不舒服。我們自己是有想象力的，你給我2D足以了，3D才是劉姥姥進大觀園?？礋狒[，為何全世界IMAX在中國卻活下來了？因為中國是一個早期，有成長過程。”

他認為這樣的觀眾其實是幼稚。他看電影少，對電影歷史了解少，他只是覺得新鮮新奇。“我們回過來講，3D是有所謂的視覺沖擊力，遇到我這種學(xué)物理的，就更沒轍了，因為我的想象力超過你。最重要的是電影的人文與情感打動我，我覺得看電影最高境界是什么，就是我花五十元錢走出影院以后，覺得自己又活了一個人生。”

“你看到好電影看進去，那你的生命又賺了一回！純視覺效果你活什么？就跟那里轟炸半天，然后你就是一個簡單的生理刺激。為什么我們花很多心血去制作和創(chuàng)作電影，就是給觀眾講一個有意思的故事，讓大家覺得身臨其境，讓大家覺得我的生命就經(jīng)歷過這個人生，我經(jīng)歷了一次這樣的人生，那我又活了一次，那才是最值的。”方勵義憤填膺地說道。

《百鳥朝鳳》上映后平均下來該片每日票房只有52萬，上映7天，累計366萬，這個成績和《美國隊長3》8億的總票房極為不相稱。于是在首周末8點，方勵在自己的微博上直播了《百鳥朝鳳》宣發(fā)的辛酸和感悟。他歷數(shù)了宣發(fā)費用少、院線不配合的艱難。說到動情處，頭發(fā)花白的方勵雙膝跪地磕頭，含淚祈求影院能為這位已故優(yōu)秀導(dǎo)演的最后一部作品增加排片。

他還激動道，“所有影城經(jīng)理，我不是個俗人，也不是個善良的人。但為了《百鳥朝鳳》，我代表我們團隊、代表劇組、代表想看到這部電影的觀眾下跪。200多人干了8個月，才給我們百分之一點幾的排片。我今天這一跪，是希望大家能在微博、朋友圈上推薦一下《百鳥朝鳳》……這是我們自己的電影，這是我們中國的文化，所有的影院經(jīng)理，咱們能不能支持一下？人的一生要是只為錢而活，那多單調(diào)？人的一生總要有一次驕傲，有一次任性吧？……”

方勵發(fā)布下跪視頻后，不少影城也都表示會支持這部影片。眾多影城，都表示對于《百鳥朝鳳》這樣口碑好的影片會支持的。UME華星影城副總劉暉表示，《百鳥朝鳳》是吳天明導(dǎo)演的遺作，電影不錯，影城一直都很支持這部影片，首周每天能保持三到四場的排片，本周還加了場次，在晚上的黃金場次六點半這個時段也有排片，上座率達到50%，觀眾也比想象的多，但基本都是年齡層次比較高的觀眾。

峨影1958影城相關(guān)負責(zé)人表示，“他跪不跪我們都要排，我覺得這部電影不錯，比《美國隊長3》好看。”

同時，劉暉也表示，影院的支持也得尋求一個好的結(jié)果，目前觀眾的喜好差距很大，如果不是吳天明導(dǎo)演拍的影片，這樣沒有明星、題材也比較文藝的影片是不會有更多人關(guān)注的，一般影廳多的影城可能會排映，但影廳少的影城就未必有這樣的空當了，尤其是在有《美國隊長3》這樣的影片同時上映的時候。

《百鳥朝鳳》的成功播出，截止到現(xiàn)在大約8700萬票房是很不容易的，其中一個人為這部劇的播出做出了重大貢獻：“道德綁架？”“對啊，我要把大家跟我綁一塊”。

而方勵回應(yīng)稱，他認為道德綁架是好事兒，“我就是想把大家綁來跟我一起做志愿者”。方勵這一跪的票房作用立竿見影，《百鳥朝鳳》昨天一天的票房超過前8天，終于在上映9天之后總票房突破1千萬。

有人稱贊方勵為了情懷和義氣不顧自我的尊嚴，也有人認為這是道德綁架，而且也與吳天明本人的精神和他在《百鳥朝鳳》中表現(xiàn)出來的“嗩吶，是吹給自己聽的”主旨背道而馳。

還有電影公司工作人員開玩笑地表示從方勵這一跪中學(xué)了一招，稱如果自家公司電影以后遭遇排片難的問題，就準備慫恿老總?cè)ビ霸洪T口直播下跪，或者更極端一些的行為。

通影傳媒CEO任兮揚分析道，“《百鳥朝鳳》為何方勵一下跪，就能從300多萬做到8600多萬票房，包括《前任3》能力壓《芳華》《妖貓傳》成為賀歲檔第一爆款，就是做到了精準營銷引起觀眾的共情并充分賦能。”

至于，曾合作勞雷影業(yè)的老板方勵下跪事件，曾跟他合作《觀音山》《二次曝光》的新影聯(lián)前總經(jīng)理高軍分析，“方勵不是為求排片，跪求排片沒用，加了排片，沒人看，也沒人用。他借用吳天明在業(yè)內(nèi)影響，還有關(guān)注度影響，用這一跪，拉動了市場影院院線觀眾對影片的關(guān)注。所以才有單片上座率的上升，所以才有四五百萬票房，漲到八千多萬票房的可能性。”

“但這一跪暴露了很多電影市場的問題，因為第三天有個叫劉爽的導(dǎo)演又跪了，沒任何作用。后來有人說跪不管用，跳樓管不管用？我說那也不行，因為它是吳天明導(dǎo)演，它之前有那么多院線大佬和明星的力挺，你發(fā)現(xiàn)沒有力挺都沒用。但是跪的是壓死駱駝最后一根稻草，就跟你吃九個包子才飽了一樣。”高軍很專業(yè)地分析道。

不過，高軍表示，“今后文藝片要都靠這種不登大雅之堂的招數(shù)去運作，那是中國文藝片的悲哀。因為我跟方勵當年一起營銷，用得都是能用在桌面上說的事情，下跪這種祈求的方式，不值！因為市場不應(yīng)該是這種方式，市場已經(jīng)有七八十億美金的票房，但是文藝片院線能不能干起來，我覺得有待時日?！?/p>

因為平時藝術(shù)片也不多，除非你有藝術(shù)片時候放藝術(shù)片，沒有藝術(shù)片時候，放商業(yè)片，這樣才能勉強生存。但是，就不夠純碎。你可以去歐洲去看，放藝術(shù)片院線，永遠不放商業(yè)片。

他還認為跟方勵合作時候，大家營銷招數(shù)都是擺在桌面上談的，而《百鳥朝鳳》下跪磕頭直播營銷方式，根本不屬于拿到桌面上的。

基點影視副總裁楊磊稱，“電影的宣傳，從來都不是照抄照搬就能成功的?！彼谩冻芴桒啞废鹿驔]有效果，當時王櫟鑫為該片賣力吆喝，甚至當場下跪求排片，就是沒多高票房。

因為《百鳥朝鳳》的成功有很多綜合因素，影片是吳天明導(dǎo)演最后一部作品，這是絕唱。“方勵這種大腕的下跪事件，起碼范冰冰等一線大腕為他轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈吧。《百鳥朝鳳》的內(nèi)容是積極正能量的，講述文化傳承的電影，大家都在頂?shù)氖且粋€積極正能量有情懷的片子！這些東西綜合起來，讓大家覺得，方勵的下跪是血性男兒正義之舉。《超能太陽鴨》只是一個普通商業(yè)動畫片，完全沒《百鳥朝鳳》這些優(yōu)勢條件，所以不能比。”

而《閃光少女》首日6%的排片率真的很低嗎？事實并非如此。以一個全新人中小體量的電影來講，《閃光少女》的票房成績在情理之中，除非片方眼中的對手是《悟空傳》和《繡春刀2》這樣的大片！

下跪前，《閃光少女》票房才3000萬，大家都覺得過不去5000萬，下跪炒作后，最終沖到了6456萬票房。同期追光動畫的佳作《阿唐奇遇》沒跪，3000萬票房就完蛋，賠得更厲害！從商業(yè)角度講，《閃光少女》用讓人鄙視的反感炒作博得了眼球，減少了賠本，還是有一定效果的！

女一號徐璐從此星路坦蕩，相繼在《風(fēng)聲》《天衣有縫》等大劇擔當女一號，男一號彭昱暢的《快把我哥帶走》也因為《閃光少女》獲得了人氣，票房爆發(fā)，目前他們都是當紅小鮮花小鮮肉。

不知道《閃光少女》讓他們除了音樂與樂器，還學(xué)會了什么？希望不要是厚要無恥的造假，以及厚臉皮的低俗沒底線炒作！

方勵因為《百鳥朝鳳》下跪事件，被很多影迷譽為“良心出品人”，但業(yè)內(nèi)人士小Y卻認為“他跟韓寒合作《后會無期》《乘風(fēng)破浪》典型是明星云集的犯傻白癡爛片，騙錢很多，證明此人良心差！他拍《家在水草茂盛的地方》《頤和園》肯定賠錢，但其實他也是想騙錢，但由于操作能力低、市場操作、表現(xiàn)形式、營銷都賊差勁，所以賠死活該！”

而超級英雄片粉絲老常認為方勵雖然嘴上說支持小眾文藝片，拿小眾文藝片去媲美農(nóng)家樂，“但我敢打賭。這種人將來如果能拿到大投資，一定會張藝謀、馮小剛那樣去拍大制作爛片！”

另一位動作猛片愛好者暗花則認為方勵炮轟超級英雄片“都是轟轟轟，你不是白活了？”其實是不懂裝懂，認為“就許他吃素，就不許我們吃葷??？”

還有一個出品人Z透露，“方勵這人老奸巨猾的，別看他為《百鳥朝鳳》下跪是支持文藝電影，但他去拍電影根本不是你們想象那么有誠意。”

另一位資深記者表示，幸虧方勵宣傳的是《百鳥朝鳳》這種佳作，要是《后會無期》《家在水草》那種打著文藝片的垃圾，他根本都不想去訪問這敗類！

《人民日報》直接炮轟方勵下跪：丟了文化人的尊嚴！

曾經(jīng)有人問《后會無期》上映的那年，張藝謀導(dǎo)演《歸來》麥兆輝、莊文強導(dǎo)演《竊聽風(fēng)云3》居然都是明星云集，票房加起來都不如《后會無期》，那是不是代表市場的無知和浮躁？觀眾的盲目與愚昧？

方勵不加思索地憤慨道：“我還是認為這是一部好作品，要不是保底的博納于冬，后面硬塞了一部《新白發(fā)魔女》進來，這將是一部過七億的電影！”話語中，透著金錢腐臭的味道，證明他畢竟只是一個電影商人。

網(wǎng)友小A稱，“方勵拍的《后會無期》《乘風(fēng)破浪》《二次曝光》都是超級騙錢大爛片，偶爾下跪磕頭為一個大師導(dǎo)演遺作《百鳥朝鳳》作秀炒作，這屬于知錯能改善莫大焉！要不丫才是這輩子白當電影人，純白活了！”

而一位懂行發(fā)行人認為方勵下跪以后，《百鳥朝鳳》確實票房高了，排片逆襲了，但同期的幾部國產(chǎn)新片的排片全被打壓了，根本是同室操戈！而方勵之所以下跪，因為他清楚影聯(lián)第二周要去發(fā)行《再見，再也不見》，怕《百鳥朝鳳》被人不管了！

導(dǎo)致最終結(jié)果，《再見，在也不見》等新片賠傻了，一將功成萬骨枯！

近兩年，大家都覺得中國電影市場已經(jīng)進入百花齊放時代，大制作、小成本、喜劇、驚悚都湊齊了，票房能高達50億了，但承載著人文情懷、藝術(shù)實驗、人性思考的藝術(shù)片市場一直都因為藝術(shù)院線的缺失而畸形發(fā)展，硬沖商業(yè)院線，免不了遍體鱗傷。再多的致敬、再多的情懷，都是不夠的。

與其不斷向商業(yè)院線求排片，不如呼喚藝術(shù)院線出現(xiàn)。給文藝電影一個“家”，《百鳥朝鳳》們才會少些波折，藝術(shù)電影觀眾才會少些遺憾。前新影聯(lián)總經(jīng)理周鐵東認為每次北京、上海電影節(jié)，文藝片上座率都人滿為患，只要電影院搞得跟過電影節(jié)一樣，不怕沒人看文藝佳作。

回望《百鳥朝鳳》這個逆襲取勝商業(yè)案例，我們能夠心平氣和地分析各種復(fù)雜事件背后的不俗性質(zhì)。身為德高望重的嗩吶老藝人焦三爺，徒弟本希望最后他墳前有多人去演奏，到最后卻變成孤零零一人，形單影只....

反而電影歷經(jīng)磨難票房逆襲賺到了錢，或許冥冥中上天保佑著電影大師吳天明導(dǎo)演的遺作，但同時暴露出電影市場的各種致命問題，包括各種緣由與利弊關(guān)系，值得深思！