關(guān)注：雅愉品酒一級品酒師，您身邊的酒文化傳播者！2019年4月8日，五糧液系列酒品牌營銷有限公司銷售部下發(fā)了《關(guān)于宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司同質(zhì)化產(chǎn)品下架的重要通知》。這是繼4月4日《關(guān)于清理下架和停止銷售“VVV”、“東方嬌子”等系

關(guān)注：雅愉品酒一級品酒師，您身邊的酒文化傳播者！

2019年4月8日，五糧液系列酒品牌營銷有限公司銷售部下發(fā)了《關(guān)于宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司同質(zhì)化產(chǎn)品下架的重要通知》。

這是繼4月4日《關(guān)于清理下架和停止銷售“VVV”、“東方嬌子”等系列酒品牌的通知》后，五糧液清理貼牌酒行動的再次升級。

五糧液下架73款產(chǎn)品

據(jù)《關(guān)于宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司同質(zhì)化產(chǎn)品下架的重要通知》，此次下架的產(chǎn)品多達73款，涉及的品牌有31個：五糧國賓、五糧PTVIP、五糧陳、五糧精釀、五糧情、五糧迎賓酒、五糧尊、五湖液、VVV、東方嬌子、壹玖壹捌1918、百鳥朝鳳、帝王經(jīng)典、福祿壽禧、富貴吉祥、感恩、金碧輝煌、金喬喜、禮賓級、名家風(fēng)范、納福、盛世佳釀、萬事如意、五星級、尊酒、酒之頭、春夏秋冬、京酒、經(jīng)典人生、圣酒、現(xiàn)代人。

通知要求即日起在10日內(nèi)將所有品牌的“同質(zhì)化產(chǎn)品”從各大電商平臺、線上渠道全部下架，在30日內(nèi)從商超及賣場下架，不能以任何理由(無法管控)拒絕產(chǎn)品下架,違規(guī)者將立即終止其品牌運營權(quán)。

一刀砍下73款產(chǎn)品，五糧液“瘋了”嗎？當(dāng)然不是。

此次被五糧液命令下架的都是“同質(zhì)化產(chǎn)品”，他們的共同點就是生產(chǎn)方是五糧液，屬五糧液系列酒中的貼牌產(chǎn)品，包裝和五糧液高端嫡系相似度很高，走的路線是中低端，許多產(chǎn)品不到100元就能買到，嚴(yán)重拉低了五糧液高大上的品牌形象。

五糧液只保留少量中低端品牌更利于五糧液的發(fā)展壯大，低質(zhì)低價產(chǎn)品太多會亂了市場。

白酒都是一分錢一分貨，在中低端市場，同為五糧液系列酒的五糧春、五糧醇口碑更好，許多網(wǎng)友也為五糧液清理貼牌的行為叫好。

下架產(chǎn)品去哪了？

五糧液銷售業(yè)績良好，股價破百，和它多年以來形成的品牌形象有著莫大關(guān)系。

為了保護品牌資產(chǎn)，五糧液此次的態(tài)度非常強硬，《通知》明確要求所有品牌的“同質(zhì)化產(chǎn)品”，10日內(nèi)從各大電商平臺、線上渠道全部下架，30日內(nèi)從商超及賣場下架。

那么，這些下架的產(chǎn)品會被扔到垃圾堆嗎？NO!

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，貼牌酒背后的利益錯綜復(fù)雜，但對于有決心的知名酒企，清理貼牌酒產(chǎn)品的行動每年都在進行，這些產(chǎn)品會被銷售方銷往以下四個渠道：

• 一、縣級及以下的農(nóng)村市場。

中國有著數(shù)目龐大的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，這些市場的消費者對中低檔白酒的需求較高，下架的貼牌酒會進入這些市場的小店銷售。

• 二、私人煙酒店

在城市的大街小巷，有著許多店面不大的私人煙酒店。有的寫著“名煙名酒”，有的是雜貨店兼賣白酒，下架的貼牌酒可以為煙酒店帶來利潤，煙酒店老板也會進貨。

• 三、餐飲場所

下架的貼牌酒是正規(guī)產(chǎn)品，有些品牌還是熟面孔，進入餐飲市場也會受到食客的認(rèn)可。

• 四、團購

企業(yè)因慶祝、聚餐等各種需要，時常會團購大量白酒。私人因生日宴、婚宴等需求，也會團購大量白酒。下架的貼牌酒會被銷售人員推銷給團購的企業(yè)和私人。

貼牌酒還有未來嗎？

今年2月，茅臺一刀切，今后不再生產(chǎn)貼牌酒。

五糧液跟隨其后，相隔四天，連發(fā)兩則砍貼牌酒的通知。

瀘州老窖清理貼牌酒的行動也一直在鐵腕推進。

知酒君認(rèn)為，在一線知名酒企的帶動下，所有不具備良好形象的貼牌酒逐漸隱退將成趨勢。

朋友們，你認(rèn)為五糧液系列酒中應(yīng)保留哪幾種品牌？歡迎留言分享！