“做難而正確的事”就像一個巨大的符號，長期伴隨著金徽酒，并融化進DNA里。今天是2021年的最后一天，我們即將和2021年作別，金徽酒發(fā)布的企業(yè)2021年度十大新聞則格外的受人關(guān)注。有人說，這是金徽酒開啟2022“加速之年”的提前預熱，而回

“做難而正確的事”就像一個巨大的符號，長期伴隨著金徽酒，并融化進DNA里。

今天是2021年的最后一天，我們即將和 2021 年作別，金徽酒發(fā)布的企業(yè)2021年度十大新聞則格外的受人關(guān)注。

有人說，這是金徽酒開啟2022“加速之年”的提前預熱，而回顧金徽酒這一年的種種動作，或許從中能捕捉到其從二次創(chuàng)業(yè)到“金徽樣本”的遞進思路，我們回顧一下“正能量”的金徽酒2021年。

這是堅守品質(zhì)與責任的一年

2021年3月，金徽酒榮獲“第七屆甘肅省人民政府質(zhì)量獎”，標志著金徽酒成為助推甘肅質(zhì)量強省的標桿企業(yè)。

2021年7月，中國科學院院士、著名微生物學家、教授、博士生導師鄧子新攜科研團隊到金徽酒考察并進行講學交流，鄧子新也被聘任為金徽酒專家委員會專家。

2021年9月，中共甘肅省委、甘肅省人民政府授予金徽酒總工程師、國家級白酒評委張智良“行業(yè)領(lǐng)軍人才”榮譽。

2021年11月，國家級白酒評委郭濤紅被聘任為“全國白酒專家委員會專家委員”。

在2021年金徽酒十大新聞中，有四條新聞的關(guān)鍵詞都與品質(zhì)相關(guān)。

“質(zhì)量就是生命”，一直是金徽酒的質(zhì)量理念，也是其長盛不衰的核心原因。

從全年來看，金徽酒原酒產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)定增長，優(yōu)級酒率再創(chuàng)歷史最好水平，同時研發(fā)多款戰(zhàn)略新品投入省內(nèi)外市場，助力C端置頂攻堅戰(zhàn)。

不得不說，品質(zhì)的出色，源于金徽酒研發(fā)團隊的內(nèi)生動力。2021年，金徽酒新增5名國家級白酒評委、1名“行業(yè)領(lǐng)軍人才”、1名全國白酒專家委員，公司“53211”人才培養(yǎng)計劃取得顯著成果。

從2021金徽酒年度十大新聞來看，與品質(zhì)權(quán)重持平的關(guān)鍵詞是社會責任。

2021年全年，金徽酒捐資1528萬元，并投入愛心公益助學、洪澇災害救助、抗擊疫情和鄉(xiāng)村醫(yī)生等社會公益事業(yè)。

對于酒業(yè)來講，品質(zhì)是讓行業(yè)穿越周期的關(guān)鍵，社會責任則是企業(yè)的本職工作。面對復雜的外部環(huán)境，金徽酒對于品質(zhì)和社會責任的堅持，樹立了積極的行業(yè)樣本，在這兩個方面的持續(xù)投入，也決定了金徽酒未來發(fā)展有著更堅實的基礎(chǔ)。

這是復星全面賦能的一年

全國化、復星賦能、“明宴”IP打造，不僅是寫入2021金徽酒年度十大新聞的關(guān)鍵詞，更是金徽酒近期“霸榜”行業(yè)熱搜的關(guān)鍵詞。

復星全面賦能，起始于復興創(chuàng)始人、復星國際董事長郭廣昌等多位復星全球合伙人帶領(lǐng)復星集團戰(zhàn)略、投資、人力、財務(wù)、數(shù)字化、風控條線等團隊先后蒞臨金徽酒。

當時，郭廣昌就表示：金徽酒要充分利用復星全球化優(yōu)勢，整合各方資源，加強組織隊伍，繼續(xù)保持健康、快速、持續(xù)增長，為社會、為當代共享創(chuàng)新和全球化價值。7月，復星年度中期工作會議授予金徽酒“生態(tài)價值增量獎”榮譽。

而復星全面賦能的表現(xiàn)則在于金徽酒全國化邁開了大步伐，2021金徽明宴暨年份酒品鑒會從10月份其在全國范圍內(nèi)掀起風暴。

10月， 2021金徽明宴暨年份酒品鑒會啟動儀式在金徽生態(tài)釀酒園拉開大幕，這既是金徽酒的一場尋源之旅，也是一次中華文化的創(chuàng)新展示。2021年以來，金徽酒先后成功舉辦“酒海藏年份長——2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會金徽酒品牌之夜”“櫻花時節(jié)珍藏春釀”活動，以“酒海藏，年份長”為主題的金徽28年高端品鑒會等，眾多活動與廣大戰(zhàn)略合作伙伴共同感受了一場集感官、技藝和文化融合的金徽酒高端品位之道。

同時，我們可以清晰的看到，金徽酒借助復星生態(tài)優(yōu)勢，聯(lián)合南鋼、萬邦、老廟等打造了多款FC2M產(chǎn)品。同時，在上海、江蘇設(shè)立銷售公司，通過新團隊、新產(chǎn)品、新市場、新營銷方式，構(gòu)建金徽酒華東市場新版圖，形成新的業(yè)績增長點?！敖鸹绽辖选鄙a(chǎn)下線，金徽酒華東市場全面啟動。

這一年，不論是從復興全面賦能的形式還是成果來看，金徽酒都在以創(chuàng)新思維，不斷正向的回應以消費者為中心的市場。

可以預見的是，借力復星，金徽酒通過感官、技術(shù)、文化的融合，賦能市場，將迎來快速上升期。

這是從“二次創(chuàng)業(yè)”到“金徽樣本”的蛻變之年

金徽酒2021三季報顯示，公司主營收入13.41億元，同比上升28.31%；歸母凈利潤2.43億元，同比上升53.08%；扣非凈利潤2.35億元，同比上升44.34%。金徽酒正加速實現(xiàn)“躋身中國白酒10強，打造中國知名白酒品牌，建成中國大型白酒釀造基地”目標。

業(yè)績的提升，源于2021年圍繞“二次創(chuàng)業(yè)”，金徽酒的打出了全新“組合拳”。

首先，從管理上來看，2021年金徽酒為“二次創(chuàng)業(yè)”打開了新思路。7月，金徽酒攜手華為舉辦中高層領(lǐng)導干部數(shù)字化領(lǐng)導力培訓，組織全員開展批評與自我批評，全面剖析了公司二次創(chuàng)業(yè)4年來管理層在思維方式、管理思路等方面存在的問題，成立戰(zhàn)略發(fā)展部、藍軍部和數(shù)字科技創(chuàng)新部，邀請國際知名戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)，對公司發(fā)展中戰(zhàn)略執(zhí)行、業(yè)務(wù)變革、工作流程、運營機制和管理能力存在的問題進行系統(tǒng)梳理和提升，加快推進公司二次創(chuàng)業(yè)步伐。

其次，從組織架構(gòu)來看，2021年金徽酒為“二次創(chuàng)業(yè)”建立了全新的架構(gòu)體系。7月，金徽酒組織營銷系統(tǒng)中高層管理人員在赴江蘇、安徽知名白酒企業(yè)和競爭格局最激烈的市場考察學習的基礎(chǔ)上，以打造FC2M組織為目標，以C端置頂為導向，深化營銷組織架構(gòu)改革，建立垂直營銷體系，分別成立年份產(chǎn)品事業(yè)部、星級產(chǎn)品事業(yè)部、能量產(chǎn)品事業(yè)部、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部和大客戶部，提升了高端產(chǎn)品的強勁增長。

同時，2021年，金徽酒還做了線上營銷的探索。線上營銷與頂流主播合作進行直播帶貨，開展“線上直播雙11全國路演”及“金徽酒文化探秘”活動，不斷提升金徽酒品牌形象，通過系列創(chuàng)新賦能金徽酒營銷新生態(tài)。

自2018年金徽酒董事長周志剛開啟“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程，至今的四年間， “二次創(chuàng)業(yè)”始終是金徽酒發(fā)展的核心戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)是真實世界最好的映射，目前三季度13.41億元的營收，折射出的正是周志剛董事長當初提出金徽酒第三大發(fā)展目標——躋身中國白酒10強，打造中國知名白酒品牌，建成中國大型白酒釀造基地，正在加速到來。

2021年，金徽酒向行業(yè)交出的答卷正是從“二次創(chuàng)業(yè)”到“金徽樣本”的蛻變。