1月12日上午，越秀西湖花市檔位現(xiàn)場投標在越秀區(qū)少年宮進行。廣州本土品牌風行牛奶以718000元投得西湖花市檔位，成為越秀西湖花市歷史最高的“標王”。據(jù)悉，2018年，西湖花市將從2月13日上午8:30時開始至2月16日凌晨2:00時結束（

1月12日上午，越秀西湖花市檔位現(xiàn)場投標在越秀區(qū)少年宮進行。廣州本土品牌風行牛奶以718000元投得西湖花市檔位，成為越秀西湖花市歷史最高的“標王” 。

據(jù)悉，2018年，西湖花市將從2月13日上午8:30時開始至2月16日凌晨2:00時結束（其中2月13日、14日兩天至晚上24:00時，2月15日至16日凌晨2:00時）為期3天，共設置163個檔位。

據(jù)越秀區(qū)花市辦相關負責人介紹，按照歷年慣例，現(xiàn)場競標采取明標暗投的方式進行，即區(qū)花市辦公開檔位，參與投標者一次性報暗標，價高者先選先得，投標價格高低全憑參與投標者自身的市場評估經(jīng)驗和當年價值判斷。

延伸：花街“標王”不賣花，你點睇？

就在上周，2018年廣州海珠區(qū)迎春花市檔位正式競投，廣東燕塘乳業(yè)股份有限公司以100900元拍得年宵品棚頭檔位，蟬聯(lián)海珠花市的“標王”。

廣州有春節(jié)行花街的傳統(tǒng)，而如今廣州的迎春花市不僅僅是一項傳統(tǒng)民俗活動了。層出不窮的“天價”花市檔口、春節(jié)期間屢創(chuàng)新高的旅游人數(shù)和交易額度、越來越多的品牌宣傳植入，“花市經(jīng)濟”已成為廣州重要品牌。

數(shù)據(jù)顯示，近年來花市標王不斷升值，各區(qū)標王的價格在年年攀升。其中以越秀區(qū)的花市檔口“升值”最快，去年，越秀花市“標王”拍出了35萬元的天價，驚倒一片吃瓜群眾。對比廣州中心城區(qū)近四年的花市競拍數(shù)據(jù)，也會發(fā)現(xiàn)無一例外地紛紛創(chuàng)下歷史高價紀錄。

⊙數(shù)據(jù)：花市“標王”身價年年攀升

2017年，天河花市棚頭位，風行牛奶以8.008萬元拿下；越秀、海珠、荔灣花市標王，都由燕塘牛奶奪得，成交價分別是35萬、8.18萬和5.88萬。雞年花市標王的二“奶”大戰(zhàn)，今年會繼續(xù)上演嗎？

此外，除了標王之外，其他類型的檔位底價與最高成交價都比以往上漲不少。海珠、天河等區(qū)的情況也與之類似。廣州花市檔口價格普漲，從側面反映出花市的廣告經(jīng)濟效應。去年參加越秀區(qū)競拍的一位花農(nóng)表示，“9.5萬元的底價，他們根本就想都沒想過。但對于那些公司來說，10萬元做3天的廣告太超值了。”

⊙歷年花市“標王”都賣什么？

不論是寸金寸土的越秀，還是大方親民的荔灣，標王檔口拍出多少錢、賣什么，歷年來都頗受關注。經(jīng)濟環(huán)境好不好、花市年味濃不濃，在人們的思維里，似乎從中可窺一斑。

●近年各區(qū)花市標王一覽

小編搜集歷年資料發(fā)現(xiàn)，除了2012年荔灣區(qū)標王表示售賣盆栽和花肥外，近5年來，越秀、荔灣、海珠、天河中心四區(qū)迎春花市標王都不再是花果檔。而且歷年來工藝品檔的競拍底價和成交價都要比花果檔的價格高。

從經(jīng)營種類來看，除越秀憑借京東、亞航平添了幾分國際范以外，其他老城區(qū)均一如既往的接地氣“賣吃喝”。尤其堂堂天河花市的頭位，此前連續(xù)兩年賣起了牛肉丸，也是醉人。

2014年的越秀花市標王，系亞洲航空，其造型時尚的攤位逛花街的市民印象深刻。亞航的商業(yè)邏輯更為明確。2015年，它繼續(xù)在越秀花市擺攤，雖然此次并非棚頭位，但同樣吸睛。

2015、2016年京東成為西湖花市“雙標王”，京東市場部負責人王先生解釋，逛西湖花市是廣州市民和游客熱衷的民俗活動，且西湖花市人流量很大，作為電商，也希望通過面對面的方式與消費者走得更近。

⊙疑問：這么高租金，能回本嗎？

小編算了一筆賬：去年越秀標王競拍價格是35萬元，西湖花市連擺三天，日均就是11.67萬元；再按棚頭位10平方米計算，日租高達1.167萬元／平方米。

這是什么概念？根據(jù)第一太平戴維斯數(shù)據(jù)，今年第三季度，珠江新城甲級寫字樓平均月租為171.4元／平方米。越秀花市棚頭位的日均租金，是它的2042倍！即使和傳統(tǒng)金主越秀自己相比，這也堪稱天價。

這么高的租金，靠賣牛奶能賺錢嗎？”不少人提出這樣的困惑。燕塘乳業(yè)的競標代表陳先生曾表示“這不是賣多少錢的事，只是作為一個品牌參與跟市民互動的機會，屆時現(xiàn)場以展示和宣傳為主。”

那么問題來了：為何拿下貴價檔口的“標王”，都要賣食品？

第一，利潤較高。賣花利潤不足以支撐高檔租。傳統(tǒng)花市的主打產(chǎn)品雖然是花，但賣花的檔主大多是花農(nóng)和花檔檔主，小本經(jīng)營，需求量不大，利潤不高，不足以支撐高檔租；相比之下，食品利潤、需求量都遠遠大于此。

第二，廣告效應?！皹送酢彪m是擺檔賣貨，但他們意不在賣，而是在拿一個好的位置，進行品牌宣傳。根據(jù)2017年的數(shù)據(jù)，廣州花市人流量達535萬人次，這些人主要集中在天河花市和越秀花市，借助滾滾人潮和媒體宣傳，“標王”的廣告效應遠超檔租。

⊙花街“標王”不賣花，你點睇？

迎春花市不但呈現(xiàn)了古老嶺南地區(qū)人民群眾的春節(jié)習俗，更是中國獨一無二的民俗景觀。但是，花市“標王”不賣花，合不合適？作為花市的主要參與者，廣大市民或許更有發(fā)言權。點解君在微博等平臺搜集了部分網(wǎng)友意見，大致分為兩派：

反對派：花市不賣花，不如叫步行街

老廣李先生表示：“我懂事以來，廣州的迎春花市都是花農(nóng)到市區(qū)指定路面擺賣，逛花市的人都是為花而來，處處都揚溢著濃厚的嶺南花味，我認為這才是正宗的傳統(tǒng)花市?！彼€指出，近年有不少與春節(jié)毫無關聯(lián)的商品出現(xiàn)在花市中，“有賣牛角梳、有賣冰糖葫蘆，五花八門什么都有，花市都變成了雜市步行街。”他認為，花街是占道經(jīng)營，占了公眾資源卻不賣花，實為主辦方借公眾資源賺錢，而非打造本地文化。

而已經(jīng)退休的伍女士家住海珠區(qū)，她也覺得，花市確實變味了。“我娘家在荔灣區(qū)，當時迎春花市主要都是賣花，我們每年都會在花市買盤年桔，寓意大吉大利，此外還會買一些銀柳、百合、劍蘭等應節(jié)花草回家擺放。如果是做生意的，還會買一棵桃花，寓意大展宏圖。”王女士認為，現(xiàn)在花市里賣花的越來越少，氣球、玩具充斥著花市，“我覺得花市辦應該加強管理，減少這些工藝品檔的數(shù)量?！?/p>

支持派：更多商品，更多樂趣

在廣州長大的陳小姐是85后，每年她都會逛西湖花市，對于花市設立的工藝品檔，她表示支持?！捌匠６紱]有機會看到這么大量的賀年工藝品，在花市上能夠一下子逛完看完，很有年味。如果沒有這些工藝品，逛花市的樂趣就會少很多，會很沉悶。”陳小姐還認為，工藝品檔和鮮花檔并不矛盾，“兩樣都能在花市買到，挺好的?！?/p>

而曾在濱江花市擺攤售賣工藝品的小悅表示，在花市擺設工藝品檔的經(jīng)歷增進了自己對傳統(tǒng)文化的理解，“當時我們是一班好友湊錢開店，沒想到原來搞一個檔口要注意這么多東西。而在現(xiàn)場，我們檔口賣得最好的就是各種紅色卡通揮春和風車，而一些比較可愛的公仔銷量則一般，這證明大家對于傳統(tǒng)的文化還是比較認同的?！毙傉J為，工藝品檔的設立并不會影響傳統(tǒng)花市文化的傳承，相反，還更容易讓年輕人更好地了解并傳承這種文化。

⊙專家看法：賣工藝品？可以

有媒體也針對此問題采訪了廣府文化研究專家饒原生，他認為，長久以來，不少市民都會在花市上購買過年所需物品，因此應節(jié)賀年的工藝品在花市上一直都有需求，“這也給年輕人一個體驗社會的機會，通過現(xiàn)場銷售氣球、風車等商品，可以讓過年氣氛更加濃厚，這也是傳統(tǒng)迎春花市的一個發(fā)展?！?/p>

饒原生表示，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，近年來迎春花市上工藝品檔和年貨檔確實有所增長。目前的迎春花市安排比較好，既有傳統(tǒng)的年桔、鮮花等鮮花銷售，也有各種應節(jié)工藝品可以購買，讓花市更具有多元化，并不影響迎春花市文化的傳承。

賣臭豆腐？不可以

對于近年來出現(xiàn)一些賣牛肉丸、燒烤、臭豆腐等氣味濃厚的熟食檔口，饒原生則認為，應該禁止?！盎ㄊ袀鹘y(tǒng)的氣味就是鮮花的香氣，這些氣味濃厚的食品會影響花市的氣氛，而且這些商品與春節(jié)并無關系，不應該將這些檔口引進花市?！贝送?，饒原生認為，一些與廣州春節(jié)文化無關的商品也不應該鼓勵進入花市，“有些檔口賣牛角梳、各地特產(chǎn)，這些就是與春節(jié)無關，在傳統(tǒng)迎春花市出現(xiàn)不太合適”此外饒原生還認為，鮮花檔口可以在銷售方式上做一些調整。

⊙市工商局：花檔占比相當才叫花市

其實，對于大家爭議的問題，在2012年廣州頒發(fā)的《廣州迎春花市組織管理辦法》中提到：廣州迎春花市要以傳統(tǒng)擺賣花果形式為主，結合各地的文化特點，力求富有特色。在豐富內容方面鼓勵有條件的花市引入粵劇、雜技、歌舞等文藝團體表演，或舉辦書畫、茶藝表演等，適當設置工藝品檔位。除此以外可以引入特色小吃，弘揚飲食文化。經(jīng)公安機關和食品藥品監(jiān)管等行政管理部門批準，可以設置熟食小吃檔位區(qū)，宣傳具有嶺南特色的干果、年貨、小吃等飲食文化。

市工商局相關負責人也表示，雖然目前沒有明確要求各區(qū)花市檔口中的花檔比例，但傳統(tǒng)花市必須要有一定數(shù)量的傳統(tǒng)鮮花檔口，“擺賣鮮花才是傳統(tǒng)花市?！?/p>

小編查閱相關數(shù)據(jù)了解到，目前市內老城區(qū)花市的工藝品檔數(shù)量并沒有超過花市檔口的五成。所以，廣州花市的“年味”并沒有變。

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⊙福利！“廣州過年,花城看花”游玩指南請收好

據(jù)悉,2018“廣州過年,花城看花”系列活動將定于2018年2月13日(年廿八)至3月2日(正月十五)舉行。今年將精心推出9大項系列活動,如約為中外民眾獻上“廣州過年”的城市盛宴。

(部分圖文資料綜合南方日報、南方+、新快報、羊城晚報、廣州日報等)

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